王愛(ài)芳

（隴西縣博物館，甘肅 定西 748100）

隨著電商品牌的發(fā)展，我國(guó)的很多博物館都相繼推出了自己的文創(chuàng)品牌和系列產(chǎn)品，這也從側(cè)面展現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館在新文創(chuàng)建設(shè)領(lǐng)域的創(chuàng)新和探索。高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)既方便了普通人的生活，而且也為博物館這個(gè)包含著眾多文化元素的行業(yè)提出了更高的要求。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為背景不斷探索博物館新文創(chuàng)建設(shè)路徑，也有利于擴(kuò)大博物館在民眾中間的影響力，而且也可以進(jìn)一步發(fā)揮博物館文化宣傳的作用，為博物館的發(fā)展提供了更多的途徑。

1 博物館新文創(chuàng)的概念

新文創(chuàng)是近兩年隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐漸興起的一種文化創(chuàng)意形式，它最大的特點(diǎn)就是依托于互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)展，主要以青年顧客為用戶群體，圍繞某一特色而創(chuàng)造發(fā)展，輻射面積相對(duì)較廣。博物館新文創(chuàng)就是如此。依托于互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)展起來(lái)的新文創(chuàng)，不僅能夠很好地發(fā)揮博物館本身的文化特色，而且也能夠以接地氣的形式，讓更多的人去理解和學(xué)習(xí)博物館的文化，從而也更加適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)背景之下，年輕受眾對(duì)于博物館文化的理解和需求。

2 博物館新文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值和作用

1）可以擴(kuò)大博物館的品牌影響力。每一個(gè)博物館雖然都有自己所代表的優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，但是因?yàn)闀r(shí)間與空間的距離，導(dǎo)致普通民眾和博物館之間始終存在著一種疏離感。通過(guò)新文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，可以讓博物館將自己所展示的傳統(tǒng)文化同當(dāng)代人的實(shí)際需要相結(jié)合，從而進(jìn)一步擴(kuò)大博物館的品牌影響力，讓更多的人主動(dòng)的了解博物館，走進(jìn)博物館2）能夠進(jìn)一步宣傳博物館藏品。每一個(gè)博物館都蘊(yùn)含著豐富的館藏物品，但是由于大多數(shù)館藏展品都是文物，而且每一個(gè)文物身上所蘊(yùn)含的文化內(nèi)容也非常豐富，所以導(dǎo)致普通民眾對(duì)博物館藏品的了解只是鳳毛麟角。而進(jìn)行博物館新文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，則可以以一些獨(dú)具特色的代表性產(chǎn)品為素材與現(xiàn)代的功能進(jìn)行融合和創(chuàng)造，讓普通民眾在使用文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，進(jìn)一步了解博物館的藏品，從而起到推廣博物館藏品的作用。3）直接參與博物館的績(jī)效考核。現(xiàn)在，我國(guó)的很多博物館都是免費(fèi)向公眾開(kāi)放的，資金來(lái)源也大多為國(guó)家提供的補(bǔ)助，但是受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，無(wú)疑會(huì)為博物館帶來(lái)更多的收獲。而且隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和人民群眾精神需求的不斷提升，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)也被納入了博物館績(jī)效考核的范圍之內(nèi)。如何研發(fā)出更具博物館自身藏品特色的文創(chuàng)產(chǎn)品、如何通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣來(lái)提升博物館的影響力、如何讓博物館經(jīng)由文創(chuàng)產(chǎn)品而更好地起到文化宣傳和推廣的作用，都是博物館在文創(chuàng)建設(shè)中需要思考和探索的內(nèi)容。

3 博物館文創(chuàng)建設(shè)中存在的問(wèn)題

1）創(chuàng)新思維受到限制。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)不僅僅局限于單向的選擇，還希望能夠在購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程以及產(chǎn)品使用的過(guò)程中，能夠可以和商家形成積極的良性互動(dòng)。而現(xiàn)在博物館文創(chuàng)中普遍存在的問(wèn)題就是文創(chuàng)產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中并沒(méi)有考慮到消費(fèi)者的偏好，導(dǎo)致在產(chǎn)品銷(xiāo)售和使用的環(huán)節(jié)也很難形成消費(fèi)者和博物館的互動(dòng)，自然而然也就減少了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在消費(fèi)者中的影響力。2）文創(chuàng)產(chǎn)品更新較慢。很多博物館由于缺乏專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，再加上進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的時(shí)候沒(méi)有充分考慮到市場(chǎng)的需求，所以即使博物館有著豐富的產(chǎn)品，但是文創(chuàng)產(chǎn)品的更新依然比較緩慢，時(shí)間久了往往會(huì)造成消費(fèi)者的審美疲勞和視覺(jué)疲勞，減少了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的粘性。3）產(chǎn)品受眾面積較小。很多博物館在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的時(shí)候往往是以本款具有特色的產(chǎn)品為藍(lán)本進(jìn)行研發(fā)，選擇的產(chǎn)品又往往蘊(yùn)含著豐富的文化底蘊(yùn)，需要消費(fèi)者在有一定的文化功底和審美功底了，情況下才能夠理解。這也導(dǎo)致了很多博物館的新文創(chuàng)產(chǎn)品受眾面積比較小，并不能夠真正起到宣傳博物館文化特色的作用。4）產(chǎn)品形式比較單一。新文創(chuàng)在我國(guó)博物館的發(fā)展過(guò)程中還屬于一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，起步較晚加上高速發(fā)展，必然也導(dǎo)致了博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的過(guò)程中并不能夠充分的發(fā)掘潛在的文創(chuàng)市場(chǎng)，因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者的實(shí)際需要和產(chǎn)品偏好了解不夠透徹，所以研發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品形式往往比較單一，不能夠很好地滿足消費(fèi)者的使用需求。

4 互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)建設(shè)的途徑

1）將現(xiàn)代功能與傳統(tǒng)文化相結(jié)合。說(shuō)到博物館，在很多人的印象中都是比較刻板的形象，這不僅僅因?yàn)椴┪镳^本身所展示的大多數(shù)都是和當(dāng)下有一定時(shí)間距離的文物，還因?yàn)椴┪镳^本身蘊(yùn)含著豐富的文化資源卻鮮少有人能夠仔細(xì)了解。所以，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下要想進(jìn)行博物館文創(chuàng)建設(shè)，就必須在文化創(chuàng)意的時(shí)候?qū)⒉┪镳^展示了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代功能相結(jié)合。用接地氣的形式讓消費(fèi)群體能夠理解博物館中傳統(tǒng)文化的內(nèi)容與韻味，從而實(shí)現(xiàn)博物館文化宣傳的功能。比如，故宮博物館的“金榜題名考試套裝”，敦煌博物院的文創(chuàng)絲巾以及漢服，這些文創(chuàng)產(chǎn)品緊緊圍繞著博物館的產(chǎn)品特色和文化內(nèi)核的同時(shí)，又能夠?yàn)楝F(xiàn)代人日常生活所用。接地氣的文創(chuàng)形式自然也會(huì)讓博物館新文創(chuàng)建設(shè)得到更好的發(fā)展。2）將線上銷(xiāo)售與線下銷(xiāo)售相結(jié)合。我國(guó)發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品的建設(shè)和推廣，固然已經(jīng)起到了很重要的作用，但是同樣不能忽視線下銷(xiāo)售對(duì)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的重要作用。所以“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下要想讓博物館新文創(chuàng)建設(shè)的路徑更加寬闊、取得更好的效果，就必須將線上銷(xiāo)售和線下銷(xiāo)售相結(jié)合，通過(guò)組合拳的形式來(lái)進(jìn)一步加深博物館新文創(chuàng)產(chǎn)品在消費(fèi)者群體中的影響力。比如，先通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣形成“網(wǎng)紅”效應(yīng)，然后再瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)在線上和線下同步推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，就可以起到借力打力，擴(kuò)大影響力的效果。3）將大數(shù)據(jù)與文創(chuàng)建設(shè)相結(jié)合?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下的新文創(chuàng)建設(shè)最大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是，產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和需求進(jìn)行選擇和精準(zhǔn)地抓取，便于為博物館的新文創(chuàng)建設(shè)提供思路。所以，也要將大數(shù)據(jù)與文創(chuàng)建設(shè)相結(jié)合，在明確了解消費(fèi)者的產(chǎn)品喜好和產(chǎn)品期望的前提下進(jìn)行新文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，就可以設(shè)計(jì)出適合消費(fèi)者口味和偏好的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能夠滿足消費(fèi)者的使用需要，也可以通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)于博物館傳統(tǒng)文化的了解。4）打好文創(chuàng)產(chǎn)品收益和免費(fèi)開(kāi)放經(jīng)費(fèi)配套的組合拳。雖然近年來(lái)博物館免費(fèi)開(kāi)放的過(guò)程中，國(guó)家也提供了專(zhuān)項(xiàng)的資金支持用于博物館的日常運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品的維護(hù)。但是文創(chuàng)產(chǎn)品的收益無(wú)疑，在此基礎(chǔ)上又豐富了博物館的資金收入，這就需要財(cái)務(wù)部門(mén)在日常工作中結(jié)合實(shí)際情況對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品收益和免費(fèi)開(kāi)放經(jīng)費(fèi)進(jìn)行合理的配置，確保相關(guān)的資金收入能夠使用到位，公開(kāi)透明。比如將國(guó)家發(fā)放的免費(fèi)開(kāi)放經(jīng)費(fèi)專(zhuān)款專(zhuān)用，然后用文創(chuàng)產(chǎn)品的資金收益來(lái)彌補(bǔ)免費(fèi)開(kāi)放經(jīng)費(fèi)在使用過(guò)程中不足的地方，二者相互配套，確保提升博物館的日常運(yùn)營(yíng)效果更好地做好博物館藏品的維護(hù)和配套設(shè)施的建設(shè)。

5 結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)普及，包括博物館行業(yè)在內(nèi)的很多產(chǎn)業(yè)都受到了互聯(lián)網(wǎng)的影響。所以“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下對(duì)博物館新文創(chuàng)的建設(shè)路徑的研究也成為許多博物館增強(qiáng)自己的影響力、宣傳博物館館藏珍品、推廣博物館藏品傳統(tǒng)文化過(guò)程中一直在思考的問(wèn)題。希望本文的介紹能夠?qū)Σ┪镳^新文創(chuàng)建設(shè)路徑的研究提供一些思路，進(jìn)而推動(dòng)博物館文創(chuàng)建設(shè)的發(fā)展。