葉 偉

（吉利學院（成都校區(qū)），四川 成都 610000）

數字媒體技術的發(fā)展，給很多行業(yè)帶來了改變，特別是在影視廣告行業(yè)也引起了不小的改變。傳統(tǒng)的影視廣告內容單一，視覺、聽覺效果較差，引進數字媒體技術后，影視廣告的各個方面都有很大的提升，比如廣告的形式、內容、創(chuàng)意等。數字媒體技術通過對影視廣告的聲音、文字等進行處理，使呆板、生硬的廣告內容以具體可感的、生動的形式呈現出來，使觀看者更加容易地接受廣告的內容，潛移默化地受到廣告的影響，這樣就提高了廣告的效能，達到了投放廣告的目的。

1 數字媒體技術的概述

數字媒體技術主要是以互聯(lián)網為載體，對數字技術、媒體和藝術進行互相滲透的一種方式，主要在網絡經濟和傳媒產業(yè)后期制作中對圖形和影像進行特殊處理，達到較好的視覺效果的一種技術。隨著技術的不斷成熟，數字媒體技術在影視廣告制作中掀起了一場革命，產生了一種新的視覺語言。

2 數字媒體的藝術特點

1）形式多樣性。數字媒體的多樣性特點是這種技術被廣而用之的原因之一。當前在影視廣告中采用了視頻、動漫以及三維虛擬技術等其他數字媒體形式，在廣告的場景、氣氛等方面都有所提升，使廣告具有很強的視覺沖擊力，極大吸引了人們的眼球。豐富的廣告形式不僅提高了人們的關注度，而且也使廣告的內容在悄無聲息中傳達給了人們，提高了人們接受廣告的愉悅度。

2）制作過程高效性。在影視廣告的制作過程中采用數字媒體技術，可以大大節(jié)省制作廣告的時間，提高效率。傳統(tǒng)的廣告在制作前期需要進行全局的設計和規(guī)劃，如果在后期的制作中出現了需要進行完善和修改的情況，那么還需要對改動的部分重新進行編輯，這個過程就消耗了大量的時間，推遲了廣告制作完成的時間。但是在影視廣告中使用數字媒體技術可以大大改善這一狀況，因為數字媒體技術可以把內容進行簡化，比較自由地換用各種元素，再利用過濾、變形、3D等技術，來提高影視廣告的質量和效果。利用數字媒體技術還可以大大提高后期制作中剪輯的效率。

3）藝術欣賞大眾化。隨著我國人民生活水平的提高，人們對藝術的追求也越來越普遍化。人們藝術欣賞水平的逐漸提高要求質量更好的藝術形式的出現，數字多媒體技術在廣告中的應用就滿足了大眾的這一要求。這種技術的應用不僅使廣告更加生動，而且使人們對藝術的理解也更加深刻。在藝術中加入技術元素，實現技術的轉化，使藝術變成了一種讓人喜聞樂見的形式，這就是科技力量的展現。

4）傳播無界化。傳統(tǒng)影視廣告都是廣告制作者在單方面表達自己的信息，觀眾被動接受信息，雙方難以進行互動，廣告制作者無法了解人們的需求，影響了廣告的效果。如果在影視廣告中使用數字多媒體技術就可以實現制作者與觀眾的互動，增進了解，從而使影視廣告越來越符合觀眾的口味[1]。

3 數字媒體技術在影視廣告中的應用

1）虛擬技術在場景和角色塑造中的應用?，F在越來越多的影視廣告利用虛擬場景和動畫角色來進行制作，這是利用數字媒體技術中的3D技術來實現的?，F在很多產品的廣告都是利用動畫的形式來制作的，這樣的廣告生動形象，利于吸引觀眾視線，提高對廣告中產品的關注，充分實現了廣告的作用。例如風靡一時的腦白金廣告，給大眾留下了深刻印象，它就是主要利用了動畫的形式，抓住了人們的眼球，起到了很好的廣告效果。

2）摳像合成技術在影視廣告中的應用。在影視廣告的制作中，有些場景由于拍攝成本或者其他因素的影響無法實地進行拍攝，此時可以采用摳像合成技術。摳像技術是指對圖像中的顏色進行自定義，從而獲得透明通道，然后把這個透明通道放在另一物體上，讓它們形成一個整體。其中素材的質量和后期的摳像技術影響著摳像的質量。在利用摳像合成技術時，如果選用較好的素材，相關人員的摳像技術也比較成熟，那么就會大大縮短后期的制作時間，節(jié)約了人力、物力成本，提高了廣告的質量[2]。

3）跟蹤技術在影視廣告中的應用。在影視廣告的制作過程中，可以采用3D技術的三維空間進行轉化來實現一些傳統(tǒng)廣告無法完成的畫面或者圖景，但是如果想要一些特效就需要跟蹤技術來實現。使用跟蹤技術要特別注意確定跟蹤的范圍，處理好細節(jié)問題，確保有好的跟蹤效果。在使用該項技術的時候，前期工作要選好跟蹤物體，后期找到較好的合成效果，這樣才能保證廣告的質量。

4）調色技術在影視廣告中的應用。影視廣告在完成前期的素材拍攝后，需要對素材進行一級或二級調色，素材進行調色后可以呈現不同的風格，至于怎么樣調色，選取什么樣的風格，那就看廣告制作者的創(chuàng)作意圖。影視廣告中的調色主要是對觀眾的視覺造成沖擊，調動觀眾的感情和情緒，達到廣告宣傳的目的。調色的方法有的依據畫面的明暗來進行調整，如果畫面太亮，黑色不太明顯，色彩的飽和度也不太好，這樣就可以利用AE的曲線功能來進行調節(jié)。通過調節(jié)，畫面色彩黑的地方變暗，應該亮的地方也變亮了，整個畫面的色調比較平衡，也顯得更加生動。另一種調色是根據色彩成分來調整，選取色差大的場景進行操作，比如藍天中飛翔的鳥兒，應該把鳥兒的色調從藍天的背景下凸顯出來，這樣畫面感才更加協(xié)調、生動。

4 數字媒體技術與影視廣告設計的應用趨勢

科技發(fā)展越來越快的今天，影視廣告普遍使用了數字媒體技術，這些技術的使用給廣告設計者提供了一定的想象空間，使他們創(chuàng)作出更好的廣告產品，帶給觀眾更加新奇的視覺體驗。廣告設計者也應該采納觀眾的意見和建議，并融進自己的廣告設計中，以實現一種良性的互動?，F在很多的影視廣告中采用了虛擬成像的技術，這種技術的使用不僅擴展了廣告創(chuàng)作的范圍，比如一些神魔鬼怪的創(chuàng)作素材，而且也能讓觀眾獲得一種前所未有的視覺體驗[3]。

5 結語

綜上所述，數字媒體技術不僅是計算機發(fā)展的產物，也是為了滿足觀眾需求而產生的一種技術。隨著數字媒體技術的不斷發(fā)展，它的使用范圍也越來越廣。在影視廣告中采用數字媒體技術不僅擴大了影視廣告發(fā)展的空間，而且也給觀眾帶來了一場視覺的盛宴。從事影視廣告制作的人員應該以更加認真、積極的態(tài)度去不斷提升數字技術在廣告中的使用水平，讓數字媒體技術發(fā)揮更大的作用，為觀眾呈現出質量更好，設計水平更好的影視廣告作品。