洪文婷

雪蓮的探索與實(shí)踐

作為新中國(guó)第一個(gè)羊絨服飾品牌，創(chuàng)立于1965年的雪蓮，以其卓越的成績(jī)?cè)谥袊?guó)羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上書(shū)寫(xiě)下了輝煌的篇章。在經(jīng)歷了半個(gè)多世紀(jì)發(fā)展的起起伏伏之后，為滿足新興消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的需求以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的需要，在北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司的領(lǐng)導(dǎo)下，雪蓮圍繞轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略部署，實(shí)現(xiàn)了由原來(lái)的“羊絨單品”向“以羊絨為核心材質(zhì)的全品類針織品牌”的轉(zhuǎn)變。短短幾年時(shí)間，雪蓮便邁入了以時(shí)尚、科技、文化為多元特色經(jīng)營(yíng)的新賽道，以敏銳的眼界和精準(zhǔn)的判斷在行業(yè)的調(diào)整中完成了品牌進(jìn)階。

雪蓮之所以在“老字號(hào)”品牌轉(zhuǎn)型時(shí)尚發(fā)展之路上快步前行，除了離不開(kāi)本身的自然稟賦和厚重積淀，以及品牌一以貫之不負(fù)使命不斷打破桎梏的魄力之外，還與以下三點(diǎn)密不可分。

首先，尊重消費(fèi)者。面對(duì)消費(fèi)群體的迭代，品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)成為主流，雪蓮以“生活方式和場(chǎng)景化”的不同，對(duì)新一代目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行了重新定位和劃分，并針對(duì)性地開(kāi)發(fā)了符合目標(biāo)群體需要的產(chǎn)品，產(chǎn)品線逐漸覆蓋到了商務(wù)、休閑、生活、家居家紡等不同系列，羊絨針織流行趨勢(shì)也邁進(jìn)了“四季化、體系化、常態(tài)化”的新階段。

其次，強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任。從誕生迄今，雪蓮將企業(yè)的社會(huì)責(zé)任貫穿始終。從為我國(guó)的羊絨工業(yè)填補(bǔ)了多項(xiàng)空白屢獲殊榮，到助力中國(guó)從羊絨大國(guó)向羊絨強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)羊絨時(shí)尚潮流，雪蓮立足長(zhǎng)遠(yuǎn)、持續(xù)創(chuàng)新、注重環(huán)保，用誠(chéng)信、誠(chéng)心回饋社會(huì)。作為最早一批通過(guò)“ISO三體系認(rèn)證”的羊絨系列產(chǎn)品生產(chǎn)銷售企業(yè)，雪蓮始終不斷升級(jí)和健全質(zhì)量管理體系以保證產(chǎn)品質(zhì)量，以品質(zhì)為本，視質(zhì)量如同企業(yè)的自尊和生命，以“匠造以致其精”的工匠精神，把產(chǎn)品做到極致。

第三，創(chuàng)新求變。在終端實(shí)體店，實(shí)現(xiàn)從羊絨針織區(qū)向四季女裝區(qū)的轉(zhuǎn)變，對(duì)店鋪形象進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，提升店鋪品質(zhì)，提升體驗(yàn)式消費(fèi)模式。迎著“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口，拓展天貓、京東等電子商務(wù)平臺(tái)，試水社群化運(yùn)營(yíng)、直播、時(shí)裝周即秀即買、趨勢(shì)服裝定制服務(wù)等新的營(yíng)銷模式，促使線上線下渠道融合，實(shí)現(xiàn)線上引流結(jié)合線下門店體驗(yàn)的銷售模式，打造全渠道立體銷售網(wǎng)絡(luò)。

雪蓮的厚蘊(yùn)與積淀

承前人之創(chuàng)造，開(kāi)時(shí)代之征程。雪蓮鞏固既有優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化高體驗(yàn)、不斷創(chuàng)新模式和豐富業(yè)態(tài)，多翼齊進(jìn)，使品牌整體提升呈現(xiàn)出了諸多顯著成果。同時(shí)，文化賦能、科技新成果運(yùn)用和時(shí)尚設(shè)計(jì)能力提升也在持續(xù)為雪蓮帶來(lái)新活力，將品牌實(shí)力帶上新高度。

正如品牌口號(hào)“至臻以恒·至美傳承”所表達(dá)的，雪蓮始終將發(fā)揚(yáng)深厚的品牌文化，追求極致的品質(zhì)作為不變的準(zhǔn)則。發(fā)揮“鼎新之道”企業(yè)文化的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，通過(guò)積極展現(xiàn)文化內(nèi)涵，尋求歷史文化、非遺技術(shù)傳承與雪蓮品牌緊密結(jié)合，以新時(shí)期的品牌文化為創(chuàng)新發(fā)展提供更多內(nèi)生動(dòng)力。雪蓮先后在發(fā)掘傳承非遺技藝、創(chuàng)辦“雪蓮杯”羊絨手工編織創(chuàng)意大賽等方面發(fā)力，不斷用文化為品牌產(chǎn)品賦能。同時(shí)，打造高級(jí)定制品牌并成功登上法國(guó)巴黎高定時(shí)裝周，成為第一個(gè)讓中國(guó)羊絨高級(jí)定制走向世界的品牌。

一直以來(lái)，雪蓮始終將科技創(chuàng)新作為發(fā)展的重要引領(lǐng)力。近年來(lái)，NFC近距離無(wú)接觸黑科技創(chuàng)新產(chǎn)品，防靜電、防電磁輻射、防紫外線和抗菌等功能羊絨衫應(yīng)運(yùn)而生;老年、兒童關(guān)愛(ài)系列，可錄入穿戴者個(gè)人信息，在一定程度幫助穿戴者提供信息，得到有效救護(hù)。這既是雪蓮諸多科技研發(fā)成果的產(chǎn)品化應(yīng)用，也是不斷滿足特殊需求和場(chǎng)景化打造的具體體現(xiàn)，獲得了目標(biāo)客群的廣泛認(rèn)可。同時(shí)，雪蓮不斷加深與國(guó)際國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師、工作室及高端時(shí)尚領(lǐng)域之間的合作，聯(lián)動(dòng)更多時(shí)尚先進(jìn)力量，提高時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，已研究發(fā)布了十季羊絨流行趨勢(shì)，連續(xù)五年作為北京時(shí)裝周開(kāi)閉幕式大秀品牌。

據(jù)介紹，自2021年秋冬產(chǎn)品開(kāi)始，雪蓮將與金頂獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師房瑩合作，聯(lián)手在品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)與服務(wù)上進(jìn)行許多內(nèi)在的“升維”，因此2021年秋冬季雪蓮新品也更加值得期待。