李春紅 焦高星 張錦飛

（1.淮陰師范學院學報編輯部,江蘇 淮安 223001；2.江蘇省科技期刊學會,江蘇 南京 210024；3.蘇州熱工院研究有限公司電力安全與技術編輯部,江蘇 蘇州 215000）

科技期刊是國家創(chuàng)新體系的重要組成部分，是科技創(chuàng)新成果交流傳播的重要載體，是爭奪國際科技創(chuàng)新知識產(chǎn)權的主要平臺，在記錄和傳播科技成果、引導學術建設、開展學術評價等方面發(fā)揮著重要作用[1]。然而，面對我國的科技期刊現(xiàn)存的條塊分割，重復建設現(xiàn)狀以及期刊內(nèi)部機制運行不靈活、生產(chǎn)率低、資源閑置等現(xiàn)象，科技期刊亟須跳出傳統(tǒng)的“各自為營”“孤軍奮戰(zhàn)”的管理模式和經(jīng)營模式，充分發(fā)揮技術、資本等優(yōu)勢，暢通科技期刊全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，打通產(chǎn)業(yè)鏈、重構價值鏈。

產(chǎn)業(yè)鏈概念源于經(jīng)濟學，最初是用來描述廠商內(nèi)部與廠商之間為生產(chǎn)最終交易的產(chǎn)品或服務所經(jīng)歷的增加價值的活動過程的，而科技期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈是指科技期刊出版行業(yè)中的各關聯(lián)企業(yè)，為提高期刊質(zhì)量，推動期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展而建立起來的產(chǎn)業(yè)鏈式結(jié)構，即期刊文化產(chǎn)業(yè)鏈把內(nèi)容生產(chǎn)、藝術創(chuàng)作、科技開發(fā)、市場營銷等諸多環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系在一起，所形成的上游開發(fā)、中游拓展、下游延伸的產(chǎn)業(yè)鏈條。產(chǎn)業(yè)鏈條中的每個企業(yè)都是科技期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈中的一個不可缺少的環(huán)節(jié)，與其他無數(shù)環(huán)節(jié)相關聯(lián)[2]。

科技期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈是期刊業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，國內(nèi)關于期刊全產(chǎn)業(yè)鏈的相關研究處于起步階段。近幾年，我國科技期刊全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展逐漸引起了學者們的關注，不少學者分別從技術、資本、組織方式等層面揭示了其與科技期刊全業(yè)鏈發(fā)展的關系，并普遍認為數(shù)字技術和資本的注入對科技期刊創(chuàng)新傳播與發(fā)展具有顯著的正向推動作用[3-5]。目前，數(shù)字技術已經(jīng)成為一個重要的投入要素在期刊傳播過程被加以分析。研究表明，數(shù)字技術是導致不同水平的期刊傳播效果不一的主要原因。然而，對于數(shù)字技術在創(chuàng)新傳播過程中的媒介效應以及資本注入期刊的方式學術界卻少有人關注。事實上，出版產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的緊密聯(lián)系，可以為出版產(chǎn)業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇，這就要求出版產(chǎn)業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，在資源、技術、組織方式等方面下功夫，并與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以共贏的方式加強與相關產(chǎn)業(yè)的合作[6-7]?；诖?，本文將研究范圍拓展至出版領域科技期刊層面，就數(shù)字技術在科技期刊傳播過程中發(fā)揮的作用、資本注入期刊的方式做相關探討，以期對科技期刊創(chuàng)新傳播、運營提供一定的借鑒。

1 新技術在期刊傳播方面的應用

隨著數(shù)字化浪潮席卷全球出版業(yè)，數(shù)字技術已用于出版的策劃編輯、制作印刷、生產(chǎn)管理、市場營銷等各個環(huán)節(jié)。數(shù)字出版以其精準的查詢、海量的存儲、智能化的匹配，與傳統(tǒng)出版形成鮮明的對比，更彰顯了自身的優(yōu)勢。在數(shù)字出版已經(jīng)成為全球出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型的必然之路的今天，如何應用數(shù)字技術加速科研成果的傳播已被提上日程。

清華大學AMiner是一個為科技期刊提供海量中外學者和中英文文獻檢索的、AI賦能的學術搜索平臺，其憑借技術優(yōu)勢，可以在全球視野下發(fā)現(xiàn)學者成果動態(tài)、跟蹤學科趨勢分析和預測、精準定位讀者、向高端學者約稿，提升稿件質(zhì)量、輔助選題和新刊策劃等。AMiner系統(tǒng)還匯集了從2.7億篇中外論文中抽取出來的全球1.3億論文學者的學術畫像?；谶@一特征，AMiner能幫助期刊精準挖掘與本刊所在學科領域相關的潛在讀者，可以利用精準全面的學者畫像幫助期刊尋找對口學者。與其他推送服務不同的是，推送將首先覆蓋本文作者的合作圈，這得益于學者畫像的建立，并使得推送更加精準。目前全國已經(jīng)有多數(shù)科技期刊應用該技術輔助科研成果傳播，傳播效果顯著。

在維普資訊有限公司基礎上組建的重慶非曉數(shù)據(jù)科技有限公司，應用學術期刊分析系統(tǒng)、學術期刊精準傳播系統(tǒng)結(jié)合大數(shù)據(jù)分析技術，以培育世界一流學術期刊為目標，賦予國內(nèi)期刊在全球?qū)W術領域主動傳播能力的解決方案。學術期刊分析系統(tǒng)采用大數(shù)據(jù)技術，從海量學術產(chǎn)出數(shù)據(jù)中獲取有價值的信息，大數(shù)據(jù)的處理和分析成為期刊發(fā)展技術融合和應用的節(jié)點，然后整理出期刊現(xiàn)狀，再從學科水平、稿源、作者、辦刊要素等方面出發(fā)找出與目標差距，在對標的基礎上尋找有利于期刊做出決策的支撐數(shù)據(jù)。其學術精準傳播系統(tǒng)可以深度揭示傳播路徑與效果，以報告形式持續(xù)呈現(xiàn)受眾讀者的獲取率、活躍度及研究領域等信息，將推送效果數(shù)字化與可視化，從而達到精準推廣、定向傳播、提高期刊傳播范圍、提升期刊影響力的目的。學術期刊精準傳播系統(tǒng)已為國內(nèi)幾百家期刊提供推廣服務，截至目前，已成功為部分期刊進入北大核心、CSCD等核心評價提供了有效助力。

2 資本注入科技期刊的途徑

融資作為現(xiàn)代企業(yè)解決資金問題的主要途徑，對于科技期刊出版單位的企業(yè)化運作也將起到積極的推動作用。社會資本普遍存在于科技期刊之中，并對科技期刊的發(fā)展具有積極的影響，科技期刊在發(fā)展過程中如何注入社會資本，本文擬從以下幾個案例進行探討。

2.1 學會+產(chǎn)學研：聚焦產(chǎn)業(yè)難題，服務國家重大戰(zhàn)略需求

聚焦江蘇省“十四五”期間重點發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局、服務國家重大戰(zhàn)略需求和科研成果轉(zhuǎn)化等產(chǎn)業(yè)難題，江蘇省科技期刊學會依托平臺資源舉辦了高層次國際學術會議、產(chǎn)業(yè)大會、江蘇科技論壇等活動，為園區(qū)企業(yè)與海內(nèi)外高端智力的對接交流搭建橋梁，促進了產(chǎn)學研深度融合。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)關系人類健康，更在國際產(chǎn)業(yè)舞臺中占有重要地位，是世界各國尤其是西方發(fā)達國家爭相布局的領域。習近平總書記高度重視生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，多次強調(diào)要加快生物醫(yī)藥、醫(yī)療器械、生命健康等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前我國生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)還處于規(guī)模小、企業(yè)分散、創(chuàng)新不足、附加值不高的發(fā)展狀態(tài)。江蘇省為了響應國家科技創(chuàng)新的號召，以邁向創(chuàng)新型省份為建設目標，向北京、深圳及天津看齊，接力建立世界級的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心，以其獨特的地理位置，提出了具有世界影響力的產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新中心的建設方案，并開啟了以高技術產(chǎn)業(yè)為依托的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式，為提升江蘇省高技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新提供動力。江蘇省科技期刊學會擁有生物醫(yī)藥期刊會員單位近60家，在生物醫(yī)藥領域極具資源優(yōu)勢。

以中國藥科大學期刊中心的《藥學進展》雜志為例，其高度重視醫(yī)藥類科技期刊服務科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近年來積極主動作為，挖掘期刊編委的智庫作用、搭建交流平臺、開展豐富多樣的行業(yè)活動，以點帶面、積極探索江蘇省生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，為江蘇省乃至全國生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了卓著的貢獻。通過策劃實施行業(yè)會議、產(chǎn)融對接、沙龍研討等途徑為產(chǎn)學研協(xié)同創(chuàng)新搭建平臺、整合資源，推動地方乃至全省新醫(yī)藥與生命健康產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量更高速度的發(fā)展；同時鑄造和強化學會特色品牌，形成了可供全國其他省份或其他產(chǎn)業(yè)領域借鑒、復制與推廣的“江蘇范式”。不但如此，《藥學進展》雜志還于2020年底，成功獲得南京江北新區(qū)聲明健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理辦公室150萬元，以及天匯資本100萬元資本注入。這充分說明期刊的辦刊方向得到業(yè)界認可，其吸納社會資本的支持，進一步為地方乃至全省生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)帶來社會與經(jīng)濟效益。

2.2 提升期刊自身“造血”能力

以江蘇省鳳凰傳媒出版集團為例，其旗下的《祝您健康》積極維護、升級紙質(zhì)期刊營銷項目，審時度勢，同時抓住了江蘇省報刊發(fā)行局重點推介健康類報刊的契機，整合、激活省內(nèi)醫(yī)療資源和產(chǎn)品資源，用資源換市場。

2021年上半年，《祝您健康》在全省郵政開展數(shù)十場線上、線下義診、健康科普講座，為2021年《祝您健康》系列刊的發(fā)行造勢，預計2021年期刊在訂閱量、商務期刊發(fā)行量會有兩位數(shù)的增長?！蹲Ｄ】怠愤€將聯(lián)合江蘇省報刊發(fā)行局和上海家化，推出“玉澤健康”文創(chuàng)產(chǎn)品，作為江蘇省郵政重點文創(chuàng)產(chǎn)品在全省郵政渠道中銷售，此產(chǎn)品2021年預計產(chǎn)生銷售收入120萬元，利潤30萬元。同時，《祝您健康》積極拓展媒體融合平臺營銷項目，增加健康科普內(nèi)容銷售收入（TO B）；針對中國郵政、中國移動及各企事業(yè)單位，研發(fā)內(nèi)容服務包，提高線上、線下服務能力，增加銷售和利潤；加強知識服務的廣度和精度（TO C）；激活線下讀者、持續(xù)擴大用戶數(shù)量、引導線下用戶至線上，研發(fā)用戶喜聞樂見的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，留住用戶、服務用戶、開發(fā)用戶；運營好鳳凰健淘匯商城，精選健康類產(chǎn)品，利用醫(yī)療資源和科普文章生產(chǎn)能力做背書、新媒體傳播矩陣做推廣，以社群營銷為抓手，服務用戶，增加銷售和利潤。

《祝您健康》在堅守“內(nèi)容為王”的同時，積極擴大融合發(fā)展供給。媒體融合是傳統(tǒng)媒體的新媒體化，更是主流媒體互聯(lián)網(wǎng)化，互聯(lián)網(wǎng)媒體主流化。網(wǎng)絡時代眾聲喧嘩，越是傳播方式多樣，越要堅持內(nèi)容為王，越是信息供給“管涌”，越要堅守內(nèi)容定力。編輯部更是始終把科學的健康、養(yǎng)生內(nèi)容生產(chǎn)當作融合發(fā)展的第一要務，為用戶策劃優(yōu)質(zhì)選題，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提供了優(yōu)質(zhì)的服務。集團旗下的“鳳凰健康媒體融合知識服務平臺”建設和運營持開放的態(tài)度，與有技術、有渠道的互聯(lián)網(wǎng)公司開展深入合作，共同發(fā)展。平臺的新媒體內(nèi)容在運營過程中逐漸形成規(guī)模效應，在利用期刊的網(wǎng)絡版和電子期刊營利的同時，還在各合作網(wǎng)絡平臺通過知識付費的形式廣為傳播，其新媒體內(nèi)容運營能力較強，目前盈利能力凸顯，反哺了傳統(tǒng)期刊因發(fā)行量、廣告收入下滑造成的經(jīng)濟損失，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)提供資金層面的支持，使平臺進入良性循環(huán)軌道。2019年實現(xiàn)銷售收入800萬元，利潤150萬元，利潤主要來源于紙質(zhì)期刊的發(fā)行和廣告收入。預計2021年實現(xiàn)超1 000萬元的銷售收入，利潤200萬元，形成規(guī)模效應的新媒體內(nèi)容售賣利潤占比擴大，形成60萬元以上的規(guī)模。

鳳凰傳媒出版集團通過提升自身“造血”能力有效彌補了“缺血”“貧血”的問題。

2.3 “刊企”聯(lián)動，“內(nèi)引外聯(lián)”孵化科研成果

以《電力安全技術》雜志為例，2003年，《電力安全技術》雜志完成轉(zhuǎn)企改制后，逐步發(fā)展成為在經(jīng)營拓展、業(yè)績考核、激勵分配等方面完全市場化的科研型企業(yè)。轉(zhuǎn)企改制后編輯部同樣面對傳統(tǒng)期刊所面臨的“發(fā)行+廣告運作模式將越來越被邊緣化”挑戰(zhàn)。《電力安全技術》編輯部積極剖析自身的人才聚集優(yōu)勢、主管主辦單位的強大支撐的優(yōu)勢，在把握能源的大發(fā)展和能源科技進步為期刊發(fā)展提供機遇的同時，實現(xiàn)了編輯部的突破性發(fā)展：充分發(fā)揮了科技期刊在科技創(chuàng)新體系中的“內(nèi)引外聯(lián)”的資源整合優(yōu)勢，突破傳統(tǒng)的單一傳播功能，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為平臺優(yōu)勢，成功引入資本注入，實現(xiàn)全流程服務。2014年《安全生產(chǎn)法》第2次修訂，企業(yè)主體責任提升?！峨娏Π踩夹g》編輯部圍繞防護用品的使用與管理，進行了全流程策劃。吸引有實力、有眼光的企業(yè)提前介入創(chuàng)新環(huán)節(jié)，共擔投入風險，共享成果收益。前期標準評審、教材編寫、出版費用企業(yè)出資180萬元，成功申報2項行標、銷售教材2.3萬本、音像制品6 000份，組織培訓20余場；后續(xù)研發(fā)試驗儀器裝備5臺套、實驗室建設規(guī)劃模板2套，通過收益共享獲利700萬元，實現(xiàn)了共贏?？萍计诳皟?nèi)引外聯(lián)”的資源整合優(yōu)勢，可以如影隨形服務于科技創(chuàng)新的各環(huán)節(jié)，從而實現(xiàn)了價值創(chuàng)造。

《電力安全技術》編輯部為資本“筑巢”，與資本共榮。《電力安全技術》編輯部圍繞“安全”主責主業(yè)，聚焦能力建設和平臺打造。經(jīng)過努力，檢測與試驗、火災安全、反恐安保等3個專業(yè)被蘇州熱工院列入核心能力提升計劃，陸續(xù)獲批蘇州市電力安全技術服務平臺、集團工業(yè)安全與消防技術支持中心、反恐安保技術支持中心；《電力安全技術》編輯部相繼與中科院組建核電廠水域安保聯(lián)合實驗室、與中科大組建核電廠火災安全聯(lián)合實驗室。平臺提升了安全專業(yè)知名度，合作單位慕名而來，實現(xiàn)了“筑巢引鳳”。同時，《電力安全技術》編輯部發(fā)揮編委、審稿專家對學科發(fā)展方向、趨勢具有很強的預判性、引領性作用，圍繞“安全”做文章，邀請編委、審稿專家學科發(fā)展趨勢、行業(yè)發(fā)展技術、標準需求進行座談、研討，梳理出下一年度行業(yè)、集團、地方課題申報指南、標準申報清單等，并組織編輯專人負責跟蹤調(diào)研、撰寫申報書，及時請專家介入指導，完善材料。從2014—2021年編輯部負責承擔和研發(fā)的課題9項，經(jīng)費總額近3 800萬元；從2013—2020年編輯部負責牽頭承擔DL行標、GB國標、NB行標標準編制10項。《電力安全技術》編輯部通過課題申報、研究，更深入了解學科發(fā)展趨勢，貢獻了第一手好稿件，凝聚了本專業(yè)專家人才隊伍，培養(yǎng)了一專多能專家型編輯隊伍，更創(chuàng)新性打通了科技期刊“傳播”功能關聯(lián)環(huán)節(jié)，盤活了專家資源，創(chuàng)造了社會和經(jīng)濟效益，形成了良好的閉環(huán)運作模式。與此同時，編輯部在支持中心、聯(lián)合實驗室平臺基礎上，實現(xiàn)了相關專業(yè)團隊的制度化常態(tài)化交流合作，實現(xiàn)了課題申報、成果轉(zhuǎn)化、示范應用的有序良性循環(huán)。

《電力安全技術》編輯部通過專家把脈學科發(fā)展方向，實現(xiàn)了創(chuàng)新引領、標準引領，吸引企業(yè)提前介入創(chuàng)新環(huán)節(jié)，共擔研發(fā)投入風險，共享成果轉(zhuǎn)化收益。

2.4 試點期刊商業(yè)化運作

在西方發(fā)達國家，科技期刊同其他出版物一樣，本身就是一種商品，以產(chǎn)品的形態(tài)向社會提供相應的服務或滿足人們的某種需要來獲取回報，以市場化動作方式參與運營和管理，由市場價值規(guī)律決定其生存和發(fā)展的必要。在中國，大部分科技期刊依賴主管部門、主辦部門的實力辦刊，不敢越雷池一步。事實上，目前部分科技期刊已經(jīng)具備了商業(yè)化動作的條件，可以在遵循商品生產(chǎn)一般規(guī)律的前提下，進行商業(yè)化運作，將期刊打造成高質(zhì)量的產(chǎn)品投放到市場，以取得更大的收益。西方發(fā)達國家科技期刊發(fā)展實踐已經(jīng)證明，科技期刊走商業(yè)化運作的可行性。

3 在共贏格局中實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展

科技期刊正處在一個特殊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型時期。國家關于科技期刊政策層面的指導，大大推動了科技期刊的加速發(fā)展。前些年，《關于非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》《新聞出版總署出版體制改革的指導意見》等文件的出臺，為社會資本注入期刊提供了有力的支持、鼓勵和引導。近兩年，關于科技期刊的發(fā)展，國家又陸續(xù)出臺了一系列綱領性文件，啟動了一系列行動計劃。2019年7月，“四部委”聯(lián)合印發(fā)《關于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》對培育世界一流科技期刊做出部署。同年9月，又啟動實施中國科技期刊卓越行動等系列計劃。隨即，2021年5月18日，中共中央宣傳部、教育部、科技部印發(fā)《關于推動學術期刊繁榮發(fā)展的意見》。在一系列政策文件的推動下，我國科學技術水平不斷提高，科技期刊也迎來了發(fā)展的春天。在出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要階段，科技期刊應順應時勢，大力延伸科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈。

第一，將擴大資本內(nèi)需作為戰(zhàn)略基點，暢通資本循環(huán)。當前科技期刊的發(fā)展正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關鍵時期，因此，構建科技期刊的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局，創(chuàng)新與之相適應的出版體系必要且緊要。當前，資本在促進科技期刊的發(fā)展過程中起著特殊作用，是構建科技期刊全產(chǎn)業(yè)鏈高效發(fā)展的重要抓手。在企業(yè)資產(chǎn)端，市場會精準匹配企業(yè)在各個發(fā)展階段的融資需求，助力科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈做大做強。在資本市場注入下，樹立科技期刊行業(yè)標桿，吸引更多資金注入科技期刊，支持科技期刊創(chuàng)新發(fā)展。

第二，推動科技期刊創(chuàng)新發(fā)展，打造科技期刊創(chuàng)新發(fā)展新動能。當前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在加速，科技期刊在成果轉(zhuǎn)化中的作用更加凸顯，科技期刊憑借其資源優(yōu)勢，可為企業(yè)提供權威的內(nèi)容，促使企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定獲取信息資源。反過來，企業(yè)為期刊提供源源不斷的資金，助力期刊市場化進程。隨著科技期刊進入新的發(fā)展階段，支撐科技期刊發(fā)展的要素條件發(fā)生了深刻變化，必須支持科技期刊跨界融合發(fā)展，依托數(shù)字技術的優(yōu)勢和企業(yè)資本的注入，加速科技成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，逐漸打造期刊+技術、期刊+資本、期刊+組織等緊密融合的創(chuàng)新體系，不斷提升產(chǎn)業(yè)鏈水平，為科技期刊長遠發(fā)展提供有力支撐。

4 結(jié)語

在出版產(chǎn)業(yè)欣欣向榮的重要發(fā)展階段，科技期刊應順應時勢，構建新的發(fā)展格局，立足現(xiàn)階段科技期刊發(fā)展條件，在充分考慮出版數(shù)字化和國家政策環(huán)境的變化下作出戰(zhàn)略抉擇，大力延伸科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈，從技術、資本、組織方式等層面出發(fā)，探索出一條行之有效的科技期刊全產(chǎn)業(yè)鏈高效發(fā)展路徑，推動科技期刊創(chuàng)新發(fā)展。