□鄒易

當前，在新媒體快速發(fā)展的趨勢之下，動態(tài)視覺設計憑借高互動特性深受年輕人的喜歡，成為公眾熟知的設計方式。動態(tài)視覺設計通過創(chuàng)新發(fā)展，已經成為新媒體信息傳播的重要方式之一。這其中，不能忽視傳統文化的價值和影響，要充分使用和展示傳統文化的民族特色，推動傳統文化的傳播與傳承。

一、了解中國傳統文化

二、將中國傳統文化元素與動態(tài)視覺設計進行融合的意義

（一）提高現代動態(tài)視覺設計的水平

三、動態(tài)視覺設計存在的問題

現代動態(tài)視覺設計的發(fā)展時間并不長，還未形成完善科學的知識體系，存在很多需要填補的空白與缺失，還有一些問題需要解決。動態(tài)視覺設計作為設計的一個分支，有很多知識和內容與設計專業(yè)是相通的，但動態(tài)視覺設計的成長時間較短，與其相關的理論專業(yè)知識沒有進行系統的搭建，也沒有被重視。由于知識體系不具備系統性，動態(tài)視覺設計效果受到影響。例如，在進行動態(tài)視覺設計時，設計者需要運用與設計相關的知識、審美方面的知識以及相關的理論作為設計基礎。另外，要想提高設計作品的影響力，設計者還要應學習并使用社會心理學、營銷學、廣告創(chuàng)意等多門專業(yè)知識。當前，學界對于動態(tài)視覺設計的研究集中于設計技術方法上，并沒有對設計效果進行研究和突破，這就導致動態(tài)視覺設計作品的設計水平和藝術水平沒有明顯提升。

四、中國傳統文化元素與動態(tài)視覺設計的融合方式

（一）在動態(tài)視覺設計中使用傳統文化元素

（二）在新媒體環(huán)境下對于傳統文化元素表現形式的設計

當前，動態(tài)視覺設計成為新媒體領域常用的設計方式之一。將文化元素應用于媒介會產生令人意想不到的傳播效果，因此，動態(tài)視覺設計要考慮不同傳統文化元素的特點和傳播媒介，對傳統文化元素的表現形式進行改變與創(chuàng)新。在實際的設計工作中，設計者要根據要求對傳統文化元素進行形態(tài)的調整，使傳統文化元素可以與新媒體環(huán)境完美融合，提升傳統文化元素的動態(tài)視覺設計適用性。例如，年畫是我國傳統的藝術表現形式之一。設計者可以在動態(tài)視覺設計中使用年畫的圖樣，設計傳統文化元素獨特的表現形式，使動態(tài)視覺設計作品擁有鮮明的文化特征和時代特征。

（三）傳統文化元素在動態(tài)視覺設計中的創(chuàng)新展現

中華文化延續(xù)五千年，文化傳承和弘揚工作功不可沒。新時代，要想落實中國傳統文化的發(fā)展與傳承工作，就要對傳統文化進行深入發(fā)掘，找到其中具有代表性的組成元素和表現形式，根據當前時代發(fā)展的特點以及大眾的審美觀念進行使用和二次創(chuàng)作。動態(tài)視覺設計時，設計者要對傳統文化進行深入研究和理解，發(fā)掘其中包容性強、容易進行大眾傳播的文化元素，利用現代設計方式和科技將傳統文化元素以更加生動的形態(tài)呈現出來，煥發(fā)時代活力，提升傳統文化的現代價值。在實際設計中，設計者不能對二者進行生硬的組合，要將傳統文化的精華提煉出來，與合適的設計方式和技術進行有效融合，使設計作品具備情感內涵，繼承傳統文化，融合創(chuàng)新思維，符合大眾審美，彰顯傳統文化的民族性和文化性特征，展現傳統文化對于現代文化發(fā)展的重要影響力。

五、中國傳統文化元素與動態(tài)視覺設計融合的未來展望

現階段，設計領域市場競爭的關鍵在于設計和宣傳的競爭，其中，設計競爭的關鍵在于文化底蘊，中國現代設計要想擴大影響力、占據市場份額，就一定要落實優(yōu)秀傳統文化的發(fā)掘和傳承工作。設計并不是無根之木，而是在傳統文化的基礎上進行創(chuàng)新和發(fā)展的，創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是國家發(fā)展的不竭動力。隨著全球化進程的加快，全球文化的交流、碰撞日益激烈，中國傳統文化具有五千年的文化底蘊，這種文化具有極強的包容性和創(chuàng)造力。隨著我國國際影響力的不斷提升，我們要重新審視中國優(yōu)秀傳統文化，發(fā)掘其中的現代價值，在現代動態(tài)視覺設計中融入傳統文化元素，提升人們的文化認同感，增強人們的文化自信。

六、結束語

綜上所述，中國優(yōu)秀傳統文化擁有豐富的底蘊，設計者可以在其中找到豐富的設計靈感和資源。設計者可以通過發(fā)掘傳統文化元素在現代設計中的使用價值和方法，對傳統文化元素進行有效使用，使設計作品擁有中國傳統文化特色，形成獨樹一幟的風格。合理使用傳統文化元素還可以提升設計作品的質量，豐富作品的文化內涵，為中國優(yōu)秀傳統文化的傳承和弘揚提供持續(xù)動力，引發(fā)受眾對設計作品產生情感共鳴，喚醒受眾的文化傳承意識，為中國優(yōu)秀傳統文化的創(chuàng)新發(fā)展保駕護航。