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        論融媒語境下電視民生新聞如何突圍
        ——以《1818 黃金眼》為例

        2021-04-10 19:46:09
        電視技術 2021年11期
        關鍵詞:民生語境受眾

        李 明

        (浙江廣播電視集團電視民生休閑頻道,浙江 杭州 310005)

        0 引言

        電視民生新聞以為民發(fā)聲、報道民生為宗旨,經(jīng)過十余年的發(fā)展,其內容和模式已較為固定,但隨著科技的進步和融媒時代的到來,電視民生新聞面臨市場份額下降、受眾流失等問題。面對發(fā)展困境,電視民生新聞要積極應對,走媒體融合之路,突破發(fā)展困境[1]。

        1 融媒語境下電視民生新聞的機遇與挑戰(zhàn)

        1.1 發(fā)展機遇

        在融媒語境下,面對自媒體等新媒介的沖擊,電視民生新聞的影響力有所下降,并影響到電視民生新聞的盈利能力,部分電視民生新聞積極利用新技術重新煥發(fā)新的生機。一是發(fā)展思維的變化,在網(wǎng)絡交流環(huán)境下創(chuàng)新受眾思維。網(wǎng)絡可以適時互動、交流,一些電視民生新聞節(jié)目主動與受眾互動,為受眾參與節(jié)目制作提供平臺,并利用微博、微信公眾號等發(fā)布新聞內容,并設置評論區(qū)及時回復受眾的評論,使之成為和受眾溝通的渠道。二是制作手段的變化。利用網(wǎng)絡3Glive 等直播系統(tǒng),適時、靈活地把新聞內容推送給受眾,同時在新聞播報中,還創(chuàng)造性地加入網(wǎng)絡搜索引擎技術,使受眾快捷地了解節(jié)目內容。三是短視頻帶來的新的發(fā)展機遇[2]。自2016 年短視頻興起以來,新浪、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進入這一新興行業(yè),同時一些觸覺敏銳的電視民生新聞節(jié)目也在積極探索網(wǎng)絡環(huán)境下的媒體融合策略,并在線上開通了抖音、西瓜視頻等短視頻號,及時發(fā)布新聞內容,提高了節(jié)目時效。

        1.2 現(xiàn)實挑戰(zhàn)

        在融媒體時代,各類視頻平臺上出現(xiàn)了大量個人新聞主播,這些新聞主播大多是草根出身,其民生新聞的內容比電視民生新聞更“接地氣”,觀看方式也更便捷,實現(xiàn)了強力的引流效果,電視民生新聞的受眾因此縮減,被大量分流。

        2 融媒語境下電視民生新聞面臨的狀況

        2.1 《1818 黃金眼》節(jié)目介紹

        《1818 黃金眼》是浙江廣播電視集團民生休閑頻道的一檔資深節(jié)目,始創(chuàng)于2004 年1 月。開播之初曾創(chuàng)下三個第一的歷史紀錄:浙江電視媒體中首個直播時長一小時的電視新聞節(jié)目,首次開通24 小時新聞熱線,并在節(jié)目中首次設置了公益專欄——“尋”,無償為觀眾提供找人找物服務。

        2.2 《1818 黃金眼》節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

        電視民生新聞的服務對象是普通百姓,所以電視民生新聞節(jié)目也會隨著媒體環(huán)境的變化而積極改進。2006 年1 月,就民生新聞的“民生”表象,《1818黃金眼》節(jié)目在內容層面進行了創(chuàng)新與擴版,將節(jié)目分成民生版與公眾版兩個不同版塊,分不同時段播出,可以說,公眾版的推出也是民生新聞向公共新聞轉變的產(chǎn)物。另外,該節(jié)目較早開通了大小屏互動,在主屏節(jié)目播出之余,“1818 微博”上線。到目前為止,1818 微博已擁有粉絲1 000 多萬。該節(jié)目在創(chuàng)建之初的定位是為百姓發(fā)聲,并提出“記者在你身邊,新聞因你而動”的口號。十多年來,節(jié)目的各路記者奔波在大街小巷,以百姓為主要角色,把新聞事件的話語權留給百姓,從百姓的角度來講述新聞故事,將“為大眾發(fā)聲”作為節(jié)目宗旨,體現(xiàn)出極強的人文關懷精神,在傳播信息的同時豐富了百姓的精神生活,推動了新聞事業(yè)的發(fā)展,在全國具有廣泛的影響力。

        2.3 融媒語境下《1818 黃金眼》節(jié)目的發(fā)展壓力

        2.3.1 一地雞毛、欠缺深度

        受眾把《1818 黃金眼》節(jié)目作為解決問題的一個平臺,也正因為過于沉浸于對個體性熱線投訴信息源的依賴,客觀上造成了《1818 黃金眼》節(jié)目呈現(xiàn)散裝化特征,采編類型單一,在深層次、大主題報道上的內容較少。由于《1818 黃金眼》節(jié)目一地雞毛式的小民生傾向比較明顯,從而導致在大民生領域的開掘不夠,缺少從新聞本身的角度深度分析新聞背后的社會因素,這也是融媒語境中電視民生新聞容易淺顯表達的通病。

        2.3.2 網(wǎng)絡無界、互動失控

        由于網(wǎng)絡的便利性,信息更新更快,在網(wǎng)絡上極端言論時有發(fā)生,如網(wǎng)絡暴力、過激言論等[3]。由于《1818 黃金眼》是一檔有影響力的電視新聞節(jié)目,一旦其報道內容進入互聯(lián)網(wǎng)傳播通道,可以發(fā)現(xiàn),輿情的把控即成為一種困擾和難題。例如,在網(wǎng)絡上的彈幕留言與評論區(qū),極少數(shù)網(wǎng)友會宣泄自己的情緒,甚至發(fā)布侵犯名譽、污蔑、誹謗等過激言論,損害當事人的名譽權,并對當事人造成心理傷害。例如,在《1818 黃金眼》節(jié)目以網(wǎng)貸為內容的一期節(jié)目中,節(jié)目的本意是告知受眾對網(wǎng)貸提高警惕,但良好的初衷卻在網(wǎng)絡評論區(qū)里被反向發(fā)酵,出現(xiàn)了部分不和諧音符。再比如,2019 年6 月,《1818 黃金眼》節(jié)目的嗶哩嗶哩網(wǎng)站彈幕停更,僅僅因為欄目組未及時作出說明,導致網(wǎng)友發(fā)出《1818 黃金眼》節(jié)目嗶哩嗶哩網(wǎng)站賬號被盜等種種猜測和過激言論。

        2.3.3 節(jié)目盜版、不堪其擾

        在融媒語境下,用戶發(fā)布的信息是網(wǎng)絡的內容來源之一。由于我國版權保護力度有待提高,加之媒體版權保護意識有待提高,導致《1818 黃金眼》節(jié)目內容被網(wǎng)友進行二次創(chuàng)作或盜播。例如,傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡平臺簽約,允許節(jié)目在社交媒體、視頻網(wǎng)絡站等平臺上播出,但因合作方未對播出內容設置防護措施,或防護技術壁壘較低,導致防護技術被破解,侵害了節(jié)目的信息傳播權?!?818 黃金眼》節(jié)目和優(yōu)酷、騰訊等網(wǎng)站合作,將內容發(fā)布到上述網(wǎng)絡平臺上,但用戶緩存后,利用技術解碼措施,對內容進行再編輯、傳播,侵犯了節(jié)目版權,令節(jié)目組不堪其擾。

        2.3.4 自媒體的擠壓

        網(wǎng)絡環(huán)境下,自媒體的大量涌現(xiàn),加劇了傳播亂象。加之傳統(tǒng)媒體版權保護意識不強,量大面廣的自媒體和營銷號擅自把傳統(tǒng)媒體的內容上傳到自己的賬號上,甚至設置為隨意下載,侵犯了原創(chuàng)節(jié)目的網(wǎng)絡傳播權。例如,抖音、快手、嗶哩嗶哩網(wǎng)站等主播擅自將原創(chuàng)節(jié)目內容通過二次制作,發(fā)布到網(wǎng)上,以此獲得一定的關注度與點擊量,但這嚴重影響了原創(chuàng)節(jié)目的權益。《1818 黃金眼》節(jié)目的多期節(jié)目內容就被嗶哩嗶哩網(wǎng)站UP 主私自剪輯并發(fā)布到自己的空間內,以“1818 黃金眼”為關鍵詞進行檢索,發(fā)現(xiàn)節(jié)目視頻被播放達307 萬次之多,嚴重侵犯了《1818 黃金眼》節(jié)目的合法權益。

        3 融媒語境下電視民生新聞應對發(fā)展困境的策略

        3.1 內容創(chuàng)新至上,風景這邊獨好

        《1818 黃金眼》節(jié)目的策劃者與采編播人員應與時俱進,拓寬節(jié)目思路,在權威性和專業(yè)度上下功夫,提高自身品質,增強專業(yè)素養(yǎng),堅守民生理念,打造新聞內在品質的新語境。

        第一,拓寬視野,打破電視民生新聞原有邊界。節(jié)目組應結合節(jié)目特點,了解受眾訴求,既保留之前以平民視角講民生小故事的傳統(tǒng)優(yōu)勢,同時,從大民生的高度做好群眾關心的痛點報道,包括民生政策的深度解讀、權威指導、對熱點事件的有效追蹤等,從淺層描摹走向厚度呈現(xiàn),充分影響受眾,豐富電視民生新聞的內容。

        第二,增強核心競爭力,重塑主流媒體的專業(yè)地位。電視臺應進一步夯實黨媒的公信力優(yōu)勢,充分激活傳統(tǒng)媒體在策劃、編排、設備、人員投入、專業(yè)素質等方面的軟硬實力,拉開與自媒體的審美差距,不斷創(chuàng)新有想象力的報道模式,以思想引領潮流,真正成為媒體江湖的正規(guī)軍。

        第三,戒除浮躁,堅守主流媒體定力。在傳播渠道極大豐富的融媒體時代,受眾容易陷入選擇困惑。隨波逐流的信息往往會被淹沒,“內容為王”永為真章。因此,主流媒體應保持定力,獨具視角,獨立思考,獨特呈現(xiàn),用具有傳播力的“腔調”樹立傳統(tǒng)媒體的新“人設”,放長遠眼光,拓寬報道類型,豐富報道內容,尤其發(fā)揮在重大事件和突發(fā)事件報道上的集團作戰(zhàn)優(yōu)勢,利用信息資源之先,打好新聞組合拳,最終與眾多網(wǎng)絡自媒體進行差異化競爭,進入“風景這邊獨好”的新藍海。

        3.2 凈化網(wǎng)絡環(huán)境,實現(xiàn)文明互動

        為凈化網(wǎng)絡環(huán)境,實現(xiàn)文明互動,可以從兩方面入手:第一,組建正能量的熱心觀眾粉絲圈,在網(wǎng)絡平臺輸出正確的價值觀,以真善美的正向輿論引導理性討論,在潛移默化中提高受眾文明素養(yǎng),創(chuàng)造風清氣正的參與環(huán)境;第二,提倡文明互動,建立無形的“身份”識別,借助網(wǎng)絡“意見領袖”的加入,物以類聚,人以群分,正向引導受眾在新聞中深入思考,在觀看新聞后有所思、有所得,如此逐漸形成有歸屬感的人群集聚,在倡導公序良俗的框架下,修復和凈化網(wǎng)絡環(huán)境,實現(xiàn)文明人之間的良好互動,最終構建可控的網(wǎng)絡圈層認同文化。

        3.3 設置多重防線,保護節(jié)目版權

        為保護節(jié)目版權,可以從以下方面著手,設置多重防線。

        第一,保護合作媒體的版權,《1818 黃金眼》節(jié)目可以和網(wǎng)絡平臺簽訂協(xié)議,設置自毀代碼,若需要與多家平臺合作,則分別設置自毀代碼,保護網(wǎng)絡傳播權。加強對用戶緩存內容的技術保護,確保信息傳播權不受侵犯。同時,自毀代碼的設置要靈活,允許搬運公益性民生新聞。

        第二,做好自媒體的版權保護,上傳到網(wǎng)絡的節(jié)目,允許受眾觀看,但同時通過植入自毀代碼,避免自媒體搬運或二次創(chuàng)作。對于有轉載需求的自媒體,可以協(xié)商轉讓數(shù)字版權,授權其進行轉載。

        第三,尋求法律的保護,對盜版并造成嚴重后果的,果斷訴諸法律,通過法律保護節(jié)目的合法版權,同時培養(yǎng)節(jié)目的版權意識。

        3.4 堅守新聞底線,加快融媒轉型

        《1818 黃金眼》節(jié)目應建立有效的預警機制,在堅守社會主義新聞價值觀和底線意識的前提下,在編排時以生動活潑的、有角度、正能量的報道為主體,并科學評估投訴類民生新聞的占比,同時,對每一個報道單片的要素進行把關,避免因放大某些細節(jié)而產(chǎn)生諸如娛樂化等不良社會反應。

        《1818 黃金眼》節(jié)目可根據(jù)節(jié)目與媒體實際,進一步樹立融媒語境下的跨媒體思維,拓寬電視民生新聞生產(chǎn)領域。第一,新聞創(chuàng)造方式多元化[4-5]。在融媒語境下,新聞傳播環(huán)境以網(wǎng)絡為基礎,信息傳播多元化,并實現(xiàn)了與受眾的適時互動和交流,因此,《1818黃金眼》節(jié)目應進一步深入研究各種網(wǎng)媒的特點,在已有的基礎上,與各網(wǎng)媒建構起立體化的互動合作架構,實現(xiàn)多點互聯(lián)、全面接入,構建系統(tǒng)性的、安全可控的信息傳播網(wǎng)絡。第二,使用多種媒介,拓寬表達方式。在大小屏接入架構搭建完成后,如何高效使用架構,是一個值得摸索、研究的課題。在選題確立后,報道方式及采訪形式都要與多媒體融合,宜根據(jù)各網(wǎng)媒的特性,將文字、圖片及音視頻等多種形態(tài)進行強弱搭配、融合運用,并進一步探索融媒傳播的“網(wǎng)感”,建立符合網(wǎng)絡特性的語言體系,集各媒體傳播優(yōu)勢,豐富節(jié)目形式,以達成最佳的預期效應。

        4 結語

        在融媒語境下,電視民生新聞面對著復雜多變的媒體環(huán)境,在機遇和挑戰(zhàn)中,堅守社會主義核心價值觀,堅持新聞節(jié)目的內生性拓展創(chuàng)新,堅定擁抱融媒體時代,建立安全高效的大小屏聯(lián)動網(wǎng)絡,是電視民生新聞走出發(fā)展困境的必由之路。

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