陳 晨

（浙江廣播電視集團，浙江 杭州 310000）

0 引 言

在當前融媒體時代，媒體行業(yè)不論理念、模式、具體發(fā)展路徑以及業(yè)態(tài)等都已經(jīng)進入一個較為成熟的階段。寬帶提速為融媒體提供了重要技術(shù)支撐，同時也帶來了一個新的應用，即網(wǎng)絡直播。4G網(wǎng)絡的普及帶來了移動網(wǎng)絡直播的興盛，而5G網(wǎng)絡速度比4G網(wǎng)絡更快。借助5G網(wǎng)絡和云平臺的力量打造云直播平臺，突破新聞生產(chǎn)模式，增強用戶體驗，是融媒體發(fā)展的理想道路。

1 云直播的內(nèi)涵及其在5G時代的轉(zhuǎn)型

1.1 云直播的內(nèi)涵

在移動互聯(lián)網(wǎng)和直播行業(yè)的快速發(fā)展過程中，網(wǎng)絡帶寬、邊緣數(shù)據(jù)以及存儲容量對媒體行業(yè)愈發(fā)重要。在5G+云的推動下，媒體組織將不再受限于光纖連接移動性差和傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心靈活性欠缺的短板，能夠提供內(nèi)容豐富的圖片和高清視頻。相關智能運用也會越來越廣泛。

媒體直播通常涵蓋基礎業(yè)務模塊和互動業(yè)務模塊。其中，基礎業(yè)務模塊主要包括音視頻推流、轉(zhuǎn)碼、分發(fā)及播放等功能；互動業(yè)務模塊在移動終端上表現(xiàn)為互動直播場景，如彈幕、打賞等互動業(yè)務。終端用戶在使用媒體提供的應用過程中，對清晰度、播放流暢度以及播放時延等有著非常高的要求[1]。基于此，云直播需要借助5G網(wǎng)絡強大的網(wǎng)絡容量、更快的傳輸速度以及更低的網(wǎng)絡延時來滿足直播需求，增強直播體驗，同時，也需要云計算、超高清實時編碼、智能化分析技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)等來重新架構(gòu)基礎業(yè)務，實現(xiàn)信息生產(chǎn)模式的突破。新聞媒體要利用這些技術(shù)來實現(xiàn)新聞信息采編發(fā)的突破，重新構(gòu)建出以視頻內(nèi)容為主的媒體智能化產(chǎn)品。

1.2 云直播在5G時代的轉(zhuǎn)型

在5G時代，新聞生產(chǎn)和文娛活動直播的傳播方式和效率必定實現(xiàn)巨大飛躍。5G與云服務的融合，使媒體和用戶在信息處理、傳輸及獲取等方面都將獲得巨大的體驗提升[2]。在這種背景下，融媒體云直播需要進行必要轉(zhuǎn)型，以適應5G+云的趨勢。具體有以下3方面要點。

（1）模式轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的采編播需要在現(xiàn)場進行非常煩瑣的布置，需要架設直播車和信號傳輸設備，操作不方便、效率低、成本高，在一些干擾嚴重的地區(qū)，傳輸信號差。5G+云將改變這種模式，加速媒體融合，使新聞采編播實現(xiàn)一體化、一站式管理，實現(xiàn)無差別同步直播[3]?，F(xiàn)場攝像機等設備采集的新聞信息通過5G網(wǎng)絡直接上傳制審云、直播云，在云上完成新聞信息編輯，進而快速向用戶播出。播出渠道包括電視、手機終端及計算機終端等多種媒介。這是與傳統(tǒng)新聞采編播完全不同的一種模式。

（2）編輯轉(zhuǎn)型。云帶來優(yōu)秀的資源彈性。傳統(tǒng)的采編播工作需要大量人手，但是設備只能配置給有限的執(zhí)行團隊。而云沒有這種限制，任何人都能成為云直播的信息采集者，一部智能手機、一臺平板電腦就能完成信息的采集回傳。利用云技術(shù)，可以將這些內(nèi)容通過有效的手段進行整合編輯。融媒體中心在云上完成內(nèi)容的制造，再同步分發(fā)出去，可以實現(xiàn)運營方面的轉(zhuǎn)型。

（3）人才轉(zhuǎn)型。人才必須要轉(zhuǎn)型，以適應5G+云的發(fā)展趨勢。比如記者，必須要轉(zhuǎn)型成為“全能背包客”，依托云平臺完成對采編播的整合，即要在全能背包客的基礎上成為策劃者、導演及監(jiān)制，這需要發(fā)揮記者作為媒體人在內(nèi)容創(chuàng)造方面的專業(yè)性，并且強化內(nèi)容生產(chǎn)過程中的安全管理，最終保證新聞輿論引導社會輿論。

2 融媒體云直播的應用

2.1 云導播

5G+融媒體云直播打通采、編、播、存環(huán)節(jié)，為用戶實現(xiàn)視頻材料敏捷生產(chǎn)和運營創(chuàng)造條件，方便快捷的聯(lián)合方式形成融媒體領域的拓展能力，打破各平臺獨立運行的局面。新聞選題策劃、任務布置、內(nèi)容采編及內(nèi)容發(fā)布等內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)集中于一個技術(shù)平臺，以云服務作為支撐，實現(xiàn)整合與內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的貫通。云導播是云平臺上一個基于Web服務的音視頻信號調(diào)度控制臺，對節(jié)目源的播出進行調(diào)度管理，便捷地對直播進行操控，如視頻源切換、組合、疊加、特效安排以及延時播控等，確保云直播的節(jié)目能夠無縫切換、流暢播放。

2.2 云編輯

傳統(tǒng)的編輯手段與內(nèi)容采集相互獨立，導致編輯效率不高。在5G+云的支撐下，以Web服務為基礎的非線性編輯（可視為云提供接口，接入非線性編輯軟件）支持對媒體庫音視頻和直播錄像進行在線編輯、高性能長圖編輯預覽以及便攜式的拖拉操作，響應時間在毫秒級。編輯好的音視頻文件可實時存儲于云端媒體庫，并通過媒體庫向公眾提供統(tǒng)一的媒體服務，實現(xiàn)省市縣區(qū)的全面覆蓋。云編輯最突出的特點是可以節(jié)省編輯時間，在5G高速度寬帶支持下，可以節(jié)省上傳和下載的時間，提高編輯效率。

2.3 云演播廳

5G+融媒體云直播突破了傳統(tǒng)的演播廳場地限制。一般的直播節(jié)目通常在演播廳進行，新聞信息的時效性不強。而5G+融媒體云直播可支持記者隨時隨地發(fā)起云端演播廳直播，現(xiàn)場拍攝素材，直接在線編輯并接入云演播廳直播信號，實現(xiàn)實時合成直播流發(fā)布，且能夠滿足超高清視頻需求。

2.4 其他應用

云計算架構(gòu)增強資源彈性，與現(xiàn)有系統(tǒng)無縫連接，打通云直播和短視頻內(nèi)容生產(chǎn)流程，并融合先進技術(shù)手段，如移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能及4K超高清直播等，實現(xiàn)全視角終端采集、多途徑信息發(fā)布渠道以及理想的互動體驗。5G+融媒體云直播可支持無人機、智能眼鏡、VR以及攝像機等硬件設備隨時隨地進行采集分享，可快速圍繞熱點事件展開立體化直播互動，支持各種流媒體終端播放，可進行圖文直播和視頻直播，支持錄像點播、點贊評論和彈幕等。先進技術(shù)的融入支撐了直播、云導播、云編輯管理、云審核、云發(fā)布以及評論點贊的高效管理，且相關數(shù)據(jù)存儲于數(shù)據(jù)倉庫，有助于進行大數(shù)據(jù)分析或者智能化分析，為營銷業(yè)務和內(nèi)容生產(chǎn)提供了數(shù)據(jù)信息支撐。

3 融媒體云直播平臺的發(fā)展建議

3.1 打造精品內(nèi)容

融媒體時代，媒體行業(yè)必須堅守新聞輿論責任使命。融媒體云直播平臺的內(nèi)容必須堅定文化自信，增進文化認同。精品內(nèi)容是融媒體云直播的發(fā)展根本，優(yōu)秀的云直播節(jié)目通常具備正確的價值導向和豐富的文化意蘊。內(nèi)容必須回歸主流價值。實際上，隨著對互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管越來越嚴格，主流價值回歸是必然趨勢。從直播行業(yè)來看，這并不是被動選擇，而是主動的、必然的選擇。云直播的內(nèi)容必須在主流價值上下功夫，如此才能形成與社會和市場的良性互動，才能吸引符合主流價值取向的、在社會上擔任意見領袖的人群[4]。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)帶來云直播的精準推送，云直播平臺可以掌握大多數(shù)用戶的興趣點，進而以最大化的用戶基礎為前提，制作獲得最多好評的精品節(jié)目。因此，融媒體必須堅守輿論引導，從文化角度思辨云直播平臺內(nèi)容，積極打造精品內(nèi)容，把握住重點時間節(jié)點的事件報道和民生熱點報道，如全程跟蹤全國兩會，跟蹤十四五規(guī)劃綱要的起草、修訂以及發(fā)布等。這些熱點事件都有明確的時間節(jié)點，融媒體可以通過云直播的形式將這些熱點事件呈現(xiàn)給受眾[5]。

3.2 自建平臺掌握數(shù)據(jù)

融媒體中心建設是當前各省市縣區(qū)宣傳部門的重點工作。為了更好的發(fā)展，融媒體還需要自建平臺，將數(shù)據(jù)資源掌握在自己手中。這需要合理統(tǒng)籌、科學規(guī)劃、分階段地建設云直播平臺，按照業(yè)務發(fā)展和5G網(wǎng)絡的部署情況進行定制開發(fā)和更新?；贑NNIC發(fā)布的第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，截至2020年3月末，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模已經(jīng)接近6億用戶，如果算上短視頻平臺如抖音的直播業(yè)務，當前直播用戶將近8億。但值得注意的是，在龐大的直播用戶群體中，絕大部分用戶關注的是娛樂和電商等直播內(nèi)容。媒體自建云直播平臺具有發(fā)展機遇，但是要從抖音等平臺獲取流量的難度不小。然而，這件事情必須要做，而且要做好。在融媒體時代，流量入口無處不在，關鍵是要在引流后將流量保存下來。

3.3 加強合作

媒體必須堅守使命責任，以高度的政治素養(yǎng)將云直播當作政治任務來做，要將媒體業(yè)務和融媒體云直播進行融合，形成全鏈條的智能化內(nèi)容生產(chǎn)機制。可通過政企合作，打造戰(zhàn)略聯(lián)盟，構(gòu)建聯(lián)盟標準化云直播體系，建立分級直播機制，將智能手機拍攝作為C級直播項目、專業(yè)攝像機拍攝作為B級直播項目、多機位大型直播作為A級項目，形成不同層次的服務標準，提供不同場景的直播支撐。通過多元合作，切實提高網(wǎng)絡云直播的發(fā)展水平，使其呈現(xiàn)出更好的實踐運用效果。

3.4 大數(shù)據(jù)精準推送

大數(shù)據(jù)技術(shù)的應用實現(xiàn)了精準營銷。用戶在網(wǎng)絡上的行為都會留下痕跡，成為大數(shù)據(jù)精準推送的支撐。例如，抖音平臺是一個非常典型的應用大數(shù)據(jù)精準推送的平臺，平臺會記錄用戶在一段時間內(nèi)觀看的視頻內(nèi)容，并形成用戶行為數(shù)據(jù)。通過智能化分析，形成用戶行為分析報告。平臺根據(jù)報告向用戶推送用戶經(jīng)常訪問的相關內(nèi)容。云直播也應當采取這種方式。受眾是媒體的衣食父母，媒體要了解受眾心理，直擊受眾“痛點”[6]。要達到新聞輿論引導社會輿論的效果，必須直擊用戶痛點。如果找不準用戶痛點，即使直播播出，仍不能形成廣泛的傳播效應，起不到輿論引導的作用。因為用戶不喜歡直播內(nèi)容，即便點開直播，也不會留下來，更不會關注且自發(fā)傳播，自有流量就帶不起來。利用大數(shù)據(jù)分析受眾觀看直播的行為，進而精準推送用戶感興趣的內(nèi)容，才能發(fā)揮輿論引導的作用。

4 結(jié) 語

5G網(wǎng)絡部署逐步深入，用戶數(shù)量不斷增多，云計算、大數(shù)據(jù)及人工智能等技術(shù)的進步，促使融媒體云直播成為媒體行業(yè)的創(chuàng)新路徑。通過5G+融媒體云直播，實現(xiàn)沉浸式、超高清及智能化的直播體驗，是融媒體中心發(fā)展的關鍵點。把握住云直播，將是媒體在5G時代占領媒體業(yè)務發(fā)展制高點的關鍵。