張 杰

（洛陽廣播電視臺，河南 洛陽 471000）

0 引 言

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊?，F(xiàn)階段人們獲取信息的渠道十分豐富，人們每天面對海量的信息，然而和以往相比，信息質(zhì)量出現(xiàn)了下降的情況。因此，國家竭力促進(jìn)新舊媒體融合發(fā)展，這逐漸成為媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，媒體行業(yè)開展數(shù)據(jù)信息收集、分析及整理等工作變得更加便捷，這為媒體內(nèi)涵和功能的發(fā)展提供了有利條件。

1 大數(shù)據(jù)技術(shù)

開展媒體融合建設(shè)，需要正確運用大數(shù)據(jù)技術(shù)。從概念層面來說，大數(shù)據(jù)是IT行業(yè)的專業(yè)數(shù)據(jù)集合，很難在一定時間內(nèi)利用常規(guī)軟件工具對其進(jìn)行捕捉、管理與處理。大數(shù)據(jù)需要利用先進(jìn)處理模式才能具有流程優(yōu)化能力、洞察發(fā)現(xiàn)力以及更強的決策力，它是海量、形式多樣、高增長率的信息資產(chǎn)[1]，具有真實、多樣、海量、價值密度低及高速的特點。

從技術(shù)層面來說，大數(shù)據(jù)和云計算息息相關(guān)，兩者缺一不可。使用大數(shù)據(jù)時，只借助1臺計算機(jī)不能有效開展處理工作，需要運用分布式架構(gòu)，立足于分布式數(shù)據(jù)庫、虛擬化技術(shù)以及云計算分布式處理等，挖掘海量數(shù)據(jù)。因此，充分了解大數(shù)據(jù)的相關(guān)內(nèi)容，意義重大。

2 融合媒體建設(shè)的意義

互聯(lián)網(wǎng)電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體向跨領(lǐng)域和多平臺的方向發(fā)展。業(yè)務(wù)范圍的日益拓寬，顯著提升了數(shù)據(jù)的運營。作為信息時代典型的物資之一，數(shù)據(jù)擁有巨大的潛在價值[2]。傳統(tǒng)媒體借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，在收集和整理數(shù)據(jù)、制定策略和戰(zhàn)略規(guī)劃等方面，為媒體融合建設(shè)夯實了基礎(chǔ)，有利于媒體傳播能力的加強。

傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融媒體建設(shè)，能夠推動媒體融合發(fā)展與業(yè)務(wù)拓展。現(xiàn)階段，融媒體平臺具有采集、整理、分類、分析及傳輸全網(wǎng)用戶和項目數(shù)據(jù)信息的功能，可以給予運營商幫助，使其第一時間掌握真實信息，開發(fā)針對性較強的產(chǎn)品和服務(wù)，其功能主要包括：提供全面、準(zhǔn)確及客觀的數(shù)據(jù)信息，便于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員和運營商更好地開展工作；明確各媒體內(nèi)容監(jiān)督與改善的方向；預(yù)測與反饋市場發(fā)展和方案執(zhí)行；指導(dǎo)媒體優(yōu)化內(nèi)容、編排以及運營等；促進(jìn)新舊媒體融合發(fā)展，從技術(shù)上為其提供有效支持；為投資方的合作以及運營商的業(yè)務(wù)提供良好的發(fā)展途徑等。由此可見，通過媒體融合建設(shè)，可以采集全網(wǎng)用戶以及業(yè)務(wù)的信息，其在融媒體平臺建設(shè)和發(fā)展中占據(jù)著極為重要的位置。在大數(shù)據(jù)技術(shù)背景下，信息交互共享為媒體融合發(fā)展提供了重要保障，憑借大數(shù)據(jù)平臺的先進(jìn)技術(shù)，運用標(biāo)準(zhǔn)接口協(xié)議，健全服務(wù)體系，增強數(shù)據(jù)交互能力，不僅可以有效增強融媒體平臺的功能性和實用性，而且能進(jìn)一步強化媒體傳播力，第一時間將各種信息公之于眾，促進(jìn)人們生活質(zhì)量提升，保證社會的穩(wěn)定性。

3 大數(shù)據(jù)技術(shù)對融合媒體建設(shè)的作用

以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)，現(xiàn)階段，媒體融合即整合技術(shù)、數(shù)據(jù)和媒體，建立一個融媒體綜合平臺，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以有效促進(jìn)和支持媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展，有效解決傳統(tǒng)媒體質(zhì)量較低的問題，促進(jìn)了媒體傳播實施效率提升。各地廣播媒體均要與自身的實際情況相結(jié)合，有機(jī)結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)和自身業(yè)務(wù)，對新媒體融合發(fā)展的新理念進(jìn)行創(chuàng)新，使傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的數(shù)據(jù)分析和挖掘能力，積極對互動環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新，使多渠道信息發(fā)布、多平臺生產(chǎn)的目標(biāo)順利實現(xiàn)，這有利于高效采集、發(fā)布、審核、整理、分類、篩選信息，確保了信息的可控性和可管性，同時實現(xiàn)了實時互動的目標(biāo)。廣播電視融媒體業(yè)務(wù)綜合平臺健全了新媒體、廣播、電視分發(fā)體系和生產(chǎn)業(yè)務(wù)體系，使新媒體、廣播傳播、播放、編制、采訪和電視傳播等聯(lián)合生產(chǎn)的目標(biāo)順利實現(xiàn)，二次整合了新媒體和傳統(tǒng)媒體，做到了一次采集、多元傳播和分析信息，拓寬了現(xiàn)階段電視的發(fā)展渠道，以堅實的基礎(chǔ)助推了融媒體建設(shè)順利開展。

4 基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的媒體融合建設(shè)

4.1 開展數(shù)據(jù)分析

4.1.1 對當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行分析

通過分析新形勢下媒體產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)占比方面的相關(guān)數(shù)據(jù)以及媒體產(chǎn)業(yè)中傳統(tǒng)媒體與新媒體的占比數(shù)據(jù)可知，媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出逐漸提升的趨勢，表明該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?；傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表現(xiàn)出持續(xù)下降的情況，而新媒體呈逐年上升趨勢，表明迅猛發(fā)展的新媒體對傳統(tǒng)媒體的市場份額和業(yè)務(wù)領(lǐng)域造成了極大影響。

4.1.2 媒體行業(yè)發(fā)展問題數(shù)據(jù)

傳統(tǒng)媒體和新媒體都是媒體行業(yè)的主要板塊，兩者具有各自的優(yōu)勢和問題。媒體融合發(fā)展應(yīng)做到趨利避害，重視解決各類問題。因此需分析媒體行業(yè)發(fā)展過程中的問題數(shù)據(jù)，明確新媒體發(fā)展方面的缺陷和傳統(tǒng)媒體的不利表現(xiàn)等。借助數(shù)據(jù)分析，可以確保媒體融合的大方向與大趨勢有據(jù)可循。

4.2 明確目標(biāo)

媒體融合建設(shè)的過程中，明確目標(biāo)尤為重要。確保目標(biāo)的合理性和科學(xué)性，可以為工作注入良好的動力并指明方向，確保工作效果的發(fā)揮[3]?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)支撐的媒體融合建設(shè)，在設(shè)置目標(biāo)的過程中需彰顯現(xiàn)實價值。在設(shè)置目標(biāo)時，應(yīng)重視兩方面的工作。

其一，明確發(fā)展目標(biāo)。以洛陽廣播電視臺為例，在新媒體全面普及的背景下，傳統(tǒng)電視所占據(jù)的市場份額逐漸被壓縮，因此電視臺應(yīng)結(jié)合現(xiàn)階段具體狀況，設(shè)置相應(yīng)的發(fā)展目標(biāo)。通過大數(shù)據(jù)分析可知，我國網(wǎng)民數(shù)量正在逐年上升，用戶在網(wǎng)上觀看視頻的頻率不斷增長，基于此，電視臺可將原有業(yè)務(wù)作為基礎(chǔ)，積極推動網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的制作，并將其作為目標(biāo)，加強網(wǎng)站建設(shè)與客戶端建設(shè)。這些舉措能夠為電視臺開辟網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，使電視臺實現(xiàn)與新媒體融合發(fā)展。

其二，明確效益目標(biāo)。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)更好的發(fā)展，需要科學(xué)設(shè)置效益目標(biāo)，確保各項工作的落實能夠以效益作為參考。建立效益目標(biāo)能夠加強整體工作，顯著提高有關(guān)工作的具體表現(xiàn)。

4.3 融合媒體建設(shè)

4.3.1 數(shù)據(jù)融合匯集模塊

融合媒體建設(shè)可通過大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建信息服務(wù)平臺系統(tǒng)，對各類數(shù)據(jù)信息進(jìn)行處理[4]。融媒體中心數(shù)據(jù)處理層系統(tǒng)架構(gòu)需要融入大數(shù)據(jù)技術(shù)，設(shè)計和構(gòu)建數(shù)據(jù)抽取與集成功能，在相同時間對數(shù)據(jù)予以篩選和清洗，促進(jìn)數(shù)據(jù)安全性、可靠性以及應(yīng)用價值的提高。數(shù)據(jù)融合匯集平臺需要支持系統(tǒng)日志、網(wǎng)站信息以及數(shù)據(jù)庫等不同類型的數(shù)據(jù)。采用大數(shù)據(jù)技術(shù)融合、處理信息，能夠迅速聚集社會突發(fā)熱點事件等相關(guān)數(shù)據(jù)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)信息源，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用下，推動和關(guān)聯(lián)相關(guān)信息，提高新聞節(jié)目質(zhì)量。

4.3.2 內(nèi)部大數(shù)據(jù)

融合媒體建設(shè)時應(yīng)注重解決數(shù)據(jù)孤島問題，可以借助以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的云平臺構(gòu)建統(tǒng)一內(nèi)容庫，有效解決外部數(shù)據(jù)匯集與管理等問題，同時增多一些標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，以統(tǒng)一管理各業(yè)務(wù)，統(tǒng)一交換數(shù)據(jù)。統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫平臺的運用，能夠推動全媒體線索的采集、匯聚、融合生產(chǎn)及發(fā)布等，還可以分析和檢索大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)分析能夠針對性地分析內(nèi)容庫涉及到的相關(guān)數(shù)據(jù)，輸出的結(jié)果能夠作為參考進(jìn)行運用。該大數(shù)據(jù)的形成主要以網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)行為為基礎(chǔ)，與傳統(tǒng)意義上的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)有所不同。大數(shù)據(jù)能對每個個體的網(wǎng)絡(luò)行為、愛好等予以準(zhǔn)確定位，便于使用人員能夠迅速查找自己感興趣的內(nèi)容。另外，大數(shù)據(jù)分析還能推送廣告，促進(jìn)推廣和傳播效率有效提升。

基于大數(shù)據(jù)的融媒體統(tǒng)一內(nèi)容數(shù)據(jù)庫不僅數(shù)據(jù)分析能力很強，同時還具有檢索功能，如分類檢索模式、全文檢索模式，與實際需求相結(jié)合，還能確保服務(wù)的全面性和優(yōu)質(zhì)性[5]。統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫構(gòu)建完成后，可以對不同數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總并體現(xiàn)出來，使數(shù)據(jù)覆蓋全媒體，進(jìn)一步強化傳播渠道在營銷、節(jié)目和活動等方面的數(shù)據(jù)分析，為廣播電視臺等媒體從業(yè)人員的決策提供數(shù)據(jù)參考，這樣既能推動廣播電視臺等媒體的持續(xù)發(fā)展，又能將更加全面豐富的數(shù)據(jù)支持和熱點分析等提供給相關(guān)工作人員，協(xié)助媒體工作者找到具有深度的熱點話題。

4.3.3 外部大數(shù)據(jù)

進(jìn)行融合媒體建設(shè)，需要分析外部傳播大數(shù)據(jù)、傳播到達(dá)率以及影響力等，并融入公有云大數(shù)據(jù)服務(wù)，加強針對性，防止毫無目的的數(shù)據(jù)采集與匯總分析。對數(shù)據(jù)進(jìn)行全面、迅速采集，信息源主要包括微博信息、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、門戶網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)論壇等。同時，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建分布式算法，如機(jī)器學(xué)習(xí)算法、特征工程和數(shù)據(jù)處理等，收集、匯總及分析這些海量數(shù)據(jù)，借助復(fù)雜計算，保證業(yè)務(wù)洞察力的精準(zhǔn)度。

4.4 評價與優(yōu)化

優(yōu)化與評價是融合媒體建設(shè)的最后一環(huán)。評價表現(xiàn)為評測媒體融合框架和運營實踐，掌握體系運營與業(yè)務(wù)開展的實際效果。利用評測明確相關(guān)優(yōu)勢與價值，掌握融合過程的不足，以便根據(jù)不足制定優(yōu)化方案，充分突顯融合媒體建設(shè)效果。在融合媒體建設(shè)實踐過程中，優(yōu)化與評價工作具有重要意義，現(xiàn)實價值極大。

5 結(jié) 語

在融合媒體建設(shè)方面，采訪、編排及播放等相關(guān)方面均會形成大量的數(shù)據(jù)，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)可以有效處理這一類數(shù)據(jù)，同時給運營工作以有效指導(dǎo)，最大化地提高商業(yè)價值。作為一種工具與資源，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以為營銷、播出及策劃選題等提供數(shù)據(jù)支撐，以堅實的基礎(chǔ)助力新舊媒體融合。因此，開展融合媒體建設(shè)，需要全面發(fā)揮大數(shù)據(jù)的作用，推動媒體行業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)地發(fā)展。