趙軍生

（甘肅武威職業(yè)學(xué)院，甘肅 武威 733000）

0 引言

消費(fèi)者在進(jìn)行物品采購時，首先能夠吸引用戶注意力的就是顏色，用戶會根據(jù)顏色來判斷自己是否喜歡，其次才是對質(zhì)量的更高要求，由此可見產(chǎn)品的顏色在采購的環(huán)節(jié)中的作用是不可替代的。在進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時需要設(shè)計(jì)師充分認(rèn)識到色彩的搭配能夠帶給用戶的視覺影響，根據(jù)產(chǎn)品的定位來分析消費(fèi)者的心理，并進(jìn)一步研究對它的配色處理。同一產(chǎn)品的不同色彩有時就是針對不同的消費(fèi)者，不同產(chǎn)品的同一色彩是為了給消費(fèi)者提供更多的選擇。廠家在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時既要考慮到其審美又要有獨(dú)特的創(chuàng)意性，再結(jié)合產(chǎn)品的高質(zhì)量就一定會吸引顧客，給顧客帶來二次回購的購物體驗(yàn)。

1 現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩研究的重要意義

1.1 色彩能夠給人的視覺以較大沖擊

色彩的變化對于人類視覺的刺激最為強(qiáng)烈也最為直接，使主體感受最為深刻。所以，在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中要充分考慮到主體視覺感受和生理刺激，以及由此而產(chǎn)生的一系列豐富的聯(lián)想。例如，淺色的房屋裝飾是為了讓房間內(nèi)部看起來更加明亮，不會感覺壓抑。產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩研究在工業(yè)產(chǎn)品中也有同樣的借鑒意義，如果任何工業(yè)產(chǎn)品都是清一色的顏色處理，既沒有不同色彩的拼接也沒有顏色差異的碰撞，這對于激發(fā)消費(fèi)者購買欲望是沒有任何積極作用的。為了能夠提升產(chǎn)品的市場競爭力，就需要在色彩的搭配中結(jié)合產(chǎn)品創(chuàng)意選擇能夠符合消費(fèi)者心理的色彩。根據(jù)產(chǎn)品的顏色是否決定去更深層次地了解它的產(chǎn)品特性，這是每一位消費(fèi)者的正常心理。如果消費(fèi)者對其本身的顏色不感興趣，就立刻會對這一產(chǎn)品產(chǎn)生抵觸情緒，對產(chǎn)品的質(zhì)量問題以及它的產(chǎn)品優(yōu)勢就無從談起[1]。因此廠家在生產(chǎn)過程中就要在產(chǎn)品上搭配不同的顏色，使產(chǎn)品更加有自己的屬性和特色。在現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，色彩是必不可少的一個環(huán)節(jié)。色彩合理的運(yùn)用可以讓設(shè)計(jì)變得更加有價(jià)值。

1.2 增加消費(fèi)者的購買欲望

在現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中若能將色彩更加合理地搭配，可以讓消費(fèi)者直觀地看到產(chǎn)品的優(yōu)勢，增加他們購買東西的欲望。比如在現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品中，家用電器大部分是白色或者銀色，這種顏色看起來更加有科技感。銀白色的冰箱會讓人感覺到干凈素雅，如果換成紫色或者深藍(lán)色這種深色調(diào)，在有的消費(fèi)者看來就是一種臟兮兮的感覺，無形中就流失了一部分消費(fèi)者，通過對產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)能從心理上吸引消費(fèi)者的注意力，從而增加購買產(chǎn)品的欲望。

1.3 產(chǎn)品的色彩能夠展現(xiàn)情感和蘊(yùn)含文化

色彩是產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，是人接觸產(chǎn)品的第一信號來源，產(chǎn)品色彩不僅具有審美性和裝飾性特征，同時還具有一定的象征性和符號意義。人們常說的顏色就是色彩中的其中一個要素，顏色的深淺濃淡都對人的視覺刺激和情緒影響有所不同。

1.4 具有一定的實(shí)用性意義

色彩作為現(xiàn)代工程產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)，針對工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)來說，除了包含色彩、結(jié)構(gòu)之外，還應(yīng)該注重其功能，該三者是工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作中重要的三個組成部分，在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中具有重要的實(shí)用性意義。不過色彩設(shè)計(jì)過程中仍要注意多種問題，比如通過將色彩和產(chǎn)品的實(shí)用性結(jié)合到一起，使現(xiàn)代工業(yè)成品設(shè)計(jì)中的色彩發(fā)揮出最大的價(jià)值。

2 現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的不足

一些哲學(xué)家曾經(jīng)說過人的生命是有顏色的，生活也是由不同的色彩所組成的，藍(lán)色的天空、綠色的草地、土黃色的土壤共同組成了一個琳瑯滿目的世界。在工業(yè)設(shè)計(jì)中通過色彩的搭配，也能讓工業(yè)產(chǎn)品變得富有生機(jī)，但是在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中色彩使用不當(dāng)就會使得工業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)瑕疵[2]。

隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會中的普及，人們的生活圈子變得小了起來，生活節(jié)奏變得快了起來，對于一些產(chǎn)品的選擇就缺乏了耐心，更多的是通過宣傳者的噱頭而非理性消費(fèi)。這就使得一些工業(yè)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)過程中把各種顏色融入產(chǎn)品中，使產(chǎn)品變得五光十色，用來吸引消費(fèi)者的注意力。但是容易忽略的是這些顏色的隨意搭配，就會使得整個產(chǎn)品缺少和諧性，變得雜亂無序，缺少美感。這種產(chǎn)品在市場中是不會有長遠(yuǎn)的發(fā)展的，它的存在只會曇花一現(xiàn)。要想產(chǎn)品能夠在市場中長遠(yuǎn)立足，就要把產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量、美感都結(jié)合在一起，設(shè)計(jì)出一款符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品[3]。

工業(yè)產(chǎn)品中存在很多不足，其中要注意產(chǎn)品色彩的運(yùn)動感和補(bǔ)色問題，其中因人們在購買產(chǎn)品時會對產(chǎn)品一直進(jìn)行觀看，導(dǎo)致眼睛會看出不同的顏色的景象，這一問題的原因是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中色彩設(shè)計(jì)不合理導(dǎo)致的。因此針對這一問題就要求工業(yè)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)過程中要認(rèn)真選擇配色，這樣才能保證滿足消費(fèi)者需求。而產(chǎn)品色彩運(yùn)動感方面是因產(chǎn)品在長期使用過程中會出現(xiàn)褪色問題，這一問題也就形成了色彩的運(yùn)動感。例如在工業(yè)產(chǎn)品汽車染色過程中，就需要應(yīng)用前褪色以及后褪色兩種方式，這樣做的目的是防止駕駛員在后期開車過程中出現(xiàn)意外事故發(fā)生。

3 現(xiàn)在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)的主要原則

色彩與人的心理感覺和情緒有一定的聯(lián)系，色彩的直接性心理效應(yīng)來自色彩的物理光刺激對人的生理產(chǎn)生的直接影響。例如當(dāng)一個人長期處在綠色的環(huán)境之中，就會心情舒暢情緒平穩(wěn)；而在顏色濃烈的紅色環(huán)境中時間一久人們就會感到坐立不安、煩躁不堪；在一些就餐的餐廳中，環(huán)境優(yōu)雅的中餐廳一般都會結(jié)合一些中國風(fēng)元素，木質(zhì)的桌椅、屏風(fēng)再結(jié)合舒緩的音樂，在整個氛圍之下帶給就餐者的色彩搭配是溫和的，因此在這種環(huán)境中人們也會更愿意久坐，更習(xí)慣于傾心長談；而在一些快餐店中，色彩搭配就更加明快一些，目的是讓就餐者在用餐結(jié)束之后立刻離開以給后面的就餐者提供餐位。色彩應(yīng)用已經(jīng)從心理學(xué)轉(zhuǎn)入到生活的范疇，因此在工業(yè)設(shè)計(jì)中也要特別注意色彩心理的效果[4]。

3.1 保持一致性原則

在現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)者對色彩的運(yùn)用要根據(jù)具體的產(chǎn)品屬性來進(jìn)行搭配，例如一件工業(yè)產(chǎn)品分為上中下三段，一般在底部都會采用黑色或者深灰色，給操縱者一種沉穩(wěn)踏實(shí)的感覺；而在產(chǎn)品的上部顏色會略微淺一點(diǎn)，再經(jīng)過中間地帶的過渡，整個產(chǎn)品更像是一件藝術(shù)品，而不是一塊“鐵疙瘩”。如果把產(chǎn)品的顏色對調(diào)過來，就會出現(xiàn)頭重腳輕的現(xiàn)象，對于工作人員的心理上來說時刻感覺有危險(xiǎn)要發(fā)生，不便于正常的工業(yè)生產(chǎn)。

3.2 確保整體統(tǒng)一原則

在進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，并不是隨心所欲想要添加什么顏色就把不同屬性的顏色堆積在一起，這樣出來的產(chǎn)品效果不僅不能給消費(fèi)者帶來好的視覺體驗(yàn)，反而會有一種凌亂的感覺，甚至?xí)l(fā)消費(fèi)者對于產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑。因此在進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品的配色設(shè)計(jì)時，對于同一類的同一種商品盡量采用同樣的色彩搭配，這對于消費(fèi)者來說能夠提升他的辨別度，僅僅通過顏色就能聯(lián)想到這件工業(yè)產(chǎn)品的一些特性；對于生產(chǎn)廠家來說，也減少了配色的環(huán)節(jié)，提高了生產(chǎn)效率[5]。例如在公路上經(jīng)常會見到一些電力工程車，它的主要顏色是黃色，看到這一顏色很容易讓人聯(lián)想到危險(xiǎn)性，就會更加注意，對于電力工程車施工區(qū)域選擇繞行，減少危險(xiǎn)事故的不必要發(fā)生。這就是色彩在工業(yè)設(shè)計(jì)中的一個重要應(yīng)用，這樣的色彩應(yīng)用在生活中非常普遍，只要用心去觀察生活就會發(fā)現(xiàn)色彩搭配的學(xué)問已經(jīng)深入到生活的角角落落中。

3.3 節(jié)奏性原則

在色彩設(shè)計(jì)過程中，能夠通過色彩的明暗交替，使整個產(chǎn)品看起來更加有活力。生活中尤其常見的是理發(fā)店門口的三色柱，三色柱的設(shè)計(jì)初衷與醫(yī)學(xué)有關(guān)，但是人們現(xiàn)在每當(dāng)看到這樣的色彩搭配時，由于其不停地旋轉(zhuǎn)所呈現(xiàn)出來的動態(tài)效果，人們再看到這樣的物品時立馬就會聯(lián)想到理發(fā)店。通過這樣的色彩設(shè)計(jì)能讓消費(fèi)者直觀地看到作品的漸變形態(tài)，其搭配所呈現(xiàn)出來的節(jié)奏性，在數(shù)十年的社會變化中無疑是成功的范例，也是目前現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循的原則之一。

3.4 時代性原則

在工業(yè)產(chǎn)品色彩搭配所呈現(xiàn)的視覺效果可以凸顯出時代性原則，在不同的年代中人們對于色彩的需求是不同的。在消費(fèi)者眼中每年都會有流行的衣服樣式和顏色，這就是色彩的時代性原則。通過在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中充分引用不同的色彩，并將其充分搭配，會使消費(fèi)者感覺特別時尚。比如在20世紀(jì)人們倡導(dǎo)的是“不愛紅裝愛綠裝”，綠色的軍裝是彰顯當(dāng)時人們審美的最大體現(xiàn)；時光繼續(xù)往前追溯，在民國時，一些社會名流女士都喜歡穿色彩艷麗的旗袍；回到現(xiàn)實(shí)生活，每年夏季五彩繽紛的夏裝又會絡(luò)繹不絕地出現(xiàn)在街道上，而天氣一旦轉(zhuǎn)涼“黑白灰”的冬裝又占據(jù)了整個服裝市場。一些色彩在不同的時代有其特定的意義，而一些色彩在不同的季節(jié)就是人們的不二選擇。

4 結(jié)語

工業(yè)產(chǎn)品中色彩的設(shè)計(jì)具有重要作用，其一方面能給人們帶來一種視覺的感染力，另一方面工業(yè)產(chǎn)品具有可塑性。因此現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩是一門學(xué)問，需要仔細(xì)地鉆研琢磨，利用在市場經(jīng)濟(jì)中有更高的競爭力，占有更多的市場份額。在現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩創(chuàng)意是每一個廠家都不能忽視的重要環(huán)節(jié)。作為工業(yè)設(shè)計(jì)師就要了解色彩搭配在工業(yè)設(shè)計(jì)中的重要意義，把握好設(shè)計(jì)的不同原則，再結(jié)合消費(fèi)者的具體需求設(shè)計(jì)出令客戶滿意的產(chǎn)品，幫助廠家在市場經(jīng)濟(jì)中分得一份蛋糕。