劉 洋

（湖北廣播電視臺(tái)衛(wèi)視事業(yè)部，湖北 武漢 430062）

0 引言

在電視行業(yè)快速發(fā)展的背景下，電視媒體的影響力逐漸提升。在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，電視行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。電視行業(yè)要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持發(fā)展優(yōu)勢(shì)，必須重視收視率的影響，因?yàn)殡娨暪?jié)目的收視率是衡量電視收視情況的關(guān)鍵指標(biāo)，其對(duì)于后期的電視節(jié)目編排具有關(guān)鍵的意義[1]。電視收視率和節(jié)目編排是相輔相成的關(guān)系，也可以相互制約。電視節(jié)目的編排需要有效的收視率為保證，而收視率直接影響編排方法。

1 電視收視率

電視收視率是電視臺(tái)對(duì)電視節(jié)目的收看情況統(tǒng)計(jì)分析的結(jié)果，可以用于分析觀眾的觀看需求和喜好。在信息技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，收視率數(shù)據(jù)可以形象地反映電視的收視情況，這對(duì)于電視臺(tái)的發(fā)展具有十分關(guān)鍵的意義。收視率可以清晰地反應(yīng)觀眾對(duì)不同類(lèi)型電視節(jié)目的關(guān)注程度，所以需要通過(guò)收視率來(lái)優(yōu)化節(jié)目播放效果，實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的更新[2]。只有更加全面地分析電視節(jié)目的收視率，才能總結(jié)出觀眾對(duì)節(jié)目的收視習(xí)慣，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行節(jié)目結(jié)構(gòu)優(yōu)化和調(diào)整，最大限度地滿(mǎn)足電視節(jié)目的觀看需求，提高觀眾對(duì)電視節(jié)目的滿(mǎn)意度。

2 電視臺(tái)節(jié)目的編排原則

對(duì)于電視行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，電視節(jié)目編排工作創(chuàng)新性較強(qiáng)，文化傳播公司和電視臺(tái)等制作單位需要從觀眾的實(shí)際需求出發(fā)，以客觀事實(shí)為依據(jù)進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作，節(jié)目編排過(guò)程應(yīng)遵循以下原則。

（1）前期做好相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研，充分了解觀眾觀看需求，為科學(xué)合理進(jìn)行電視節(jié)目編排做好充分 準(zhǔn)備。

（2）以節(jié)目的高收視率作為編排目標(biāo)，在編排過(guò)程中將收視數(shù)據(jù)作為依據(jù)，根據(jù)觀眾愛(ài)好和觀看時(shí)間進(jìn)行調(diào)整。

（3）對(duì)于重大事件或者觀眾們喜愛(ài)度較高的節(jié)目作為重要播報(bào)，重大事件是觀眾十分關(guān)心的話題，重大事件播報(bào)會(huì)增加收視率和影響力。

因此，電視臺(tái)在節(jié)目編排過(guò)程中，需要充分考慮機(jī)制建設(shè)、隊(duì)伍建設(shè)等因素，以便提升自身重大事件策劃能力和播報(bào)能力，提升自身的節(jié)目影響力。

3 電視節(jié)目收視率的制約因素

3.1 節(jié)目?jī)?nèi)容

影響節(jié)目收視率的關(guān)鍵因素是節(jié)目?jī)?nèi)容。如果電視節(jié)目豐富多彩，備受觀眾喜歡，說(shuō)明節(jié)目比較有價(jià)值，收視率也會(huì)提高。反之，如果節(jié)目的內(nèi)容庸俗老套，沒(méi)有價(jià)值，就無(wú)法得到觀眾的青睞，也必然會(huì)導(dǎo)致觀眾興趣不足，不利于收視率的提升。因此節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)于收視率的提高具有關(guān)鍵的作用，需要重視電視節(jié)目的內(nèi)容。

3.2 宣傳程度

節(jié)目的宣傳程度對(duì)于節(jié)目效果的提升具有重要的意義，電視宣傳度是影響收視率的一個(gè)核心因素。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，許多電視節(jié)目的節(jié)目形式和內(nèi)容具有較大的相似性，盡管節(jié)目的名稱(chēng)有所改變，但是在形式等方面難分伯仲，無(wú)法激起觀眾的觀看欲望。為了提升收視率，必須加大節(jié)目的宣傳力度，滿(mǎn)足觀眾的先導(dǎo)意識(shí)需求，讓節(jié)目在播出前就可以牽動(dòng)觀眾的心，這也是節(jié)目宣傳的技巧。

3.3 節(jié)目編排技巧

為了更好地滿(mǎn)足觀眾的觀看需求，需要加強(qiáng)對(duì)編排技巧的利用，要在節(jié)目編排方面下功夫。具體而言，就是要在節(jié)目編排之前調(diào)查觀眾的興趣，了解觀眾的喜好，根據(jù)觀眾的喜好進(jìn)行節(jié)目編排。進(jìn)行節(jié)目編排時(shí)，要保證時(shí)間的合理性，節(jié)目時(shí)間過(guò)長(zhǎng)或者過(guò)短都無(wú)法得到觀眾的青睞，編排內(nèi)容要加強(qiáng)創(chuàng)新。對(duì)于主題化編排方式的選擇，可以結(jié)合電視節(jié)目的類(lèi)型進(jìn)行整合，從而保證收視率穩(wěn)定。對(duì)于電視節(jié)目的編排，可以選擇大結(jié)局和新劇情交叉的方式，能取得比較理想的節(jié)目效果。對(duì)于綜藝節(jié)目，可以與電視劇節(jié)目有效結(jié)合，因?yàn)榫C藝節(jié)目更容易受到人們的喜愛(ài)，如果讓電視節(jié)目明星參與綜藝節(jié)目，觀眾會(huì)持續(xù)觀看，直接提升收視率，也會(huì)很大程度上增加觀眾對(duì)于節(jié)目的喜愛(ài)程度。

4 電視節(jié)目編排策略

4.1 打造特色品牌節(jié)目

隨著電視節(jié)目的發(fā)展，收視率競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，電視臺(tái)為提升收視率，不斷進(jìn)行電視節(jié)目的創(chuàng)新，越來(lái)越重視打造具有自身發(fā)展特色的節(jié)目?jī)?nèi)容，在觀眾中樹(shù)立良好的口碑，用電視節(jié)目的創(chuàng)新來(lái)提升電視臺(tái)在電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵是科學(xué)合理進(jìn)行節(jié)目編排，根據(jù)觀眾的觀看需求，投放電視節(jié)目，以達(dá)到收視效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目編排的價(jià)值，樹(shù)立電視臺(tái)的品牌效應(yīng)。

電視臺(tái)要編排出一檔有價(jià)值、吸引觀眾的節(jié)目，樹(shù)立自己的口碑，必須下功夫，讓節(jié)目體現(xiàn)出電視臺(tái)自己的特色，應(yīng)該打造獨(dú)特的品牌特色，讓電視節(jié)目向著多元化方向發(fā)展，最大限度地在原有風(fēng)格基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的更新。對(duì)于不同類(lèi)型的電視節(jié)目，應(yīng)該放在不同的時(shí)間段播放。例如，電視臺(tái)在播放完一個(gè)貼近社會(huì)實(shí)際的節(jié)目后，應(yīng)該合理地安排綜藝節(jié)目播出，這樣可以調(diào)整之前節(jié)目的嚴(yán)肅氛圍，可以讓觀眾以積極樂(lè)觀的態(tài)度面對(duì)社會(huì)百態(tài)。

4.2 在節(jié)目間隙安排宣傳

在電視臺(tái)進(jìn)行節(jié)目播放時(shí)可以適當(dāng)?shù)夭迦胍恍┬麄?，也可以在一個(gè)節(jié)目結(jié)束后，充分利用電視節(jié)目的間隙時(shí)間進(jìn)行節(jié)目的預(yù)熱宣傳，激起觀眾對(duì)節(jié)目的觀看興趣。例如，可以插入新節(jié)目的預(yù)告，通過(guò)這種方式對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳，能夠有效地激起觀眾的好奇心，將觀眾留在節(jié)目中，讓觀眾逐漸成為節(jié)目、甚至是電視臺(tái)的忠實(shí)粉絲，習(xí)慣性地觀看該電視節(jié)目，達(dá)到良好的節(jié)目宣傳效果。

4.3 加強(qiáng)人才培養(yǎng)和節(jié)目創(chuàng)新

電視行業(yè)的發(fā)展需要加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀人才的利用，優(yōu)秀的人才在電視行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用。優(yōu)秀的人才可以為電視節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇，加強(qiáng)電視節(jié)目的創(chuàng)新，有效地促進(jìn)電視行業(yè)的快速發(fā)展。電視節(jié)目要選擇優(yōu)秀的節(jié)目播放，對(duì)于形式比較老舊的節(jié)目要堅(jiān)決予以淘汰，以此促進(jìn)電視節(jié)目的發(fā)展，保證電視節(jié)目的質(zhì)量提升，提升節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓越來(lái)越多的觀眾喜歡上電視節(jié)目，保證收視率[3-4]。

4.4 合理地對(duì)人群進(jìn)行定位

進(jìn)行電視節(jié)目編排的時(shí)候，要盡量做好節(jié)目人群定位，有針對(duì)性地對(duì)節(jié)目進(jìn)行編排。不同地域的人群，在節(jié)目的喜好方面具有較大的差異性。城市居民由于生活壓力較大，因此喜歡觀看輕松的節(jié)目，對(duì)于農(nóng)村居民，其生活節(jié)奏較慢，因此更喜歡觀看生活性較強(qiáng)的節(jié)目，喜歡跌宕起伏的劇情。因此，進(jìn)行電視節(jié)目編排前，應(yīng)合理地對(duì)觀看人群和觀看特點(diǎn)進(jìn)行定位分析，根據(jù)不同人群編排不同的節(jié)目，讓節(jié)目可以滿(mǎn)足更多人的需求，保障電視節(jié)目的收視率。

4.5 利用收視率形成的節(jié)目反差

觀眾在選擇節(jié)目觀看的時(shí)候，通常會(huì)根據(jù)自己的興趣和喜好選擇節(jié)目。許多時(shí)候，如果觀眾觀看節(jié)目的喜好較為單一，會(huì)對(duì)自己不感興趣的節(jié)目產(chǎn)生消極心理，對(duì)于自己不喜歡的電視節(jié)目持有抵觸態(tài)度[5-6]。為了讓觀眾感受到節(jié)目形式和內(nèi)容的多元化，促進(jìn)節(jié)目的全面發(fā)展，電視臺(tái)在進(jìn)行節(jié)目編排的時(shí)候，要盡量維持穩(wěn)定的節(jié)目題材和基調(diào)，詳細(xì)分析節(jié)目播出題材和構(gòu)成，保持觀眾對(duì)節(jié)目的新鮮感，提升觀眾對(duì)于節(jié)目的喜歡程度，提高收視率。

4.6 橫、縱向編排結(jié)合

電視臺(tái)的節(jié)目編排既要重視橫向編排策略，也要重視縱向編排策略?？v向節(jié)目的編排策略需要根據(jù)節(jié)目的定位和觀眾需求進(jìn)行節(jié)目錄制，最大限度地滿(mǎn)足受眾的心理需求和生活方式，只有節(jié)目的編排得到受眾喜愛(ài)，才能提升收視率。在確定縱向目標(biāo)的基礎(chǔ)上，結(jié)合橫向編排策略（要包括正面、阻撓和反向策略等），這就需要電視臺(tái)根據(jù)自身頻道情況，對(duì)比其他電視臺(tái)的節(jié)目編排，知己知彼，學(xué)習(xí)其優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，更加有針對(duì)性地做好有自身特色的節(jié)目編排，以提升電視節(jié)目收視率[7-8]。

5 結(jié)語(yǔ)

在電視臺(tái)的發(fā)展過(guò)程中，為了保證良好的收視效果，需要重視收視率。對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，收視率就是生命。節(jié)目的收視率不高，節(jié)目也就沒(méi)有存在的價(jià)值。為了提升節(jié)目的收視率，電視臺(tái)要通過(guò)合理的方式，加強(qiáng)開(kāi)展編排工作，加強(qiáng)對(duì)受眾人群的定位，根據(jù)受眾的不同喜好和生活規(guī)律設(shè)置節(jié)目類(lèi)型和節(jié)目播出時(shí)間，針對(duì)性地進(jìn)行節(jié)目類(lèi)型推薦，從而最大限度地滿(mǎn)足不同人群對(duì)于節(jié)目的需求，通過(guò)電視宣傳，提升人們的審美能力，促進(jìn)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。