韓浩月

出版有《世間的陀螺》《錯(cuò)認(rèn)他鄉(xiāng)》等書，任上海電視白玉蘭獎(jiǎng)、華鼎獎(jiǎng)等影視獎(jiǎng)項(xiàng)選片人、評委。

3月下旬，三星堆考古最新成果公布，出土的金面具、彩繪銅頭像、青銅神樹等讓人大開眼界?！罢l是三星堆文明的終結(jié)者”“三星堆和外星人有沒有關(guān)系”等老話題被重提。不過這一次，發(fā)達(dá)的社交媒體為三星堆討論披上了一層娛樂的外衣。

反應(yīng)迅速的四川媒體，率先制作了一條名為《我怎么這么好看》的電音視頻，被形容為“三星堆國寶大型蹦迪現(xiàn)場”;一些參觀者在三星堆博物館留言簿寫下的留言，也因具有段子手的氣質(zhì)而廣為傳播;網(wǎng)友把新發(fā)現(xiàn)6座祭祀坑稱為“連開6個(gè)盲盒”，這一說法帶動(dòng)三星堆盲盒搜索量與銷售量大增……

還有一件引發(fā)爭議的事是，三星堆的相關(guān)新聞把作家南派三叔送上了熱搜。在接受連線采訪時(shí)，南派三叔將盜墓與考古扯上關(guān)系，被網(wǎng)友認(rèn)為“很不嚴(yán)肅”，這一爭議，也導(dǎo)致某盜墓題材動(dòng)畫片在三星堆博物館的首映被取消。這是考古與流量一次最直接的交鋒。很顯然，通常無往不利的流量利劍，這次折斷了。

考古事業(yè)應(yīng)一絲不茍，容不得曲解與誤導(dǎo)，這是原則問題。但三星堆話題的娛樂化，本質(zhì)上是否在有意挑戰(zhàn)考古工作者的努力與付出，也并不能簡單下結(jié)論。近年，文物知識(shí)普及的網(wǎng)紅化氛圍與流量意識(shí)已經(jīng)形成了，包括但不限于故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅，《國家寶藏》等文博類綜藝的火爆，河南衛(wèi)視春晚《唐宮夜宴》的出圈……其實(shí)，如果文化內(nèi)核足夠堅(jiān)硬，這些節(jié)目或產(chǎn)品是經(jīng)得起被娛樂化打磨的。而愿意去欣賞、去消費(fèi)，恰恰也是公眾的一種認(rèn)同態(tài)度。

不知不覺間，文物推廣與娛樂流量已經(jīng)有了無形的粘連，想要將兩者嚴(yán)格區(qū)分開，已經(jīng)不太可能了。一個(gè)比較好的解決辦法是，在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，要聽權(quán)威機(jī)構(gòu)的意見，修建一道擋水堤，別讓娛樂的大水漫灌到核心領(lǐng)域，為考古工作帶來困惑;另一方面，對于核心區(qū)之外的周邊話題，不妨寬松一些，適度娛樂化能滿足公眾的好奇心，增加他們對文物的興趣，從而讓喜愛文物與研究文物的門檻更容易跨入。

故宮博物院前院長單霽翔在其任職期間，聯(lián)系、團(tuán)結(jié)了一大批專家服務(wù)于文保事業(yè);同時(shí)又推出火遍全網(wǎng)的明清帝王賣萌圖，開設(shè)生意火爆的故宮文創(chuàng)店。這種兩手都硬的文保作風(fēng)深受歡迎。受單霽翔啟發(fā)，不少地方博物館緊隨其后開始走網(wǎng)紅路線，收效甚佳。

在英國，有一個(gè)舉辦多年的“考古文化節(jié)”，每逢節(jié)日都會(huì)有千余項(xiàng)考古活動(dòng)舉辦，“面向所有人的考古”是這個(gè)節(jié)日的口號(hào)。中國目前大有走進(jìn)全民考古時(shí)代的氛圍，在吸引公眾進(jìn)一步理解考古活動(dòng)的實(shí)質(zhì)之前，這樣的氛圍需要得到保持與升華。

當(dāng)然，流量路線只不過是文物保護(hù)與推廣的應(yīng)用工具。絕大多數(shù)時(shí)候，文物的核心地位不能被挪移，不能成為流量的附庸。在此前提下，一切皆可談。