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        三星堆“蹦迪”,考古變網(wǎng)紅

        2021-04-09 07:14:29韓浩月
        環(huán)球人物 2021年7期

        韓浩月

        出版有《世間的陀螺》《錯(cuò)認(rèn)他鄉(xiāng)》等書,任上海電視白玉蘭獎(jiǎng)、華鼎獎(jiǎng)等影視獎(jiǎng)項(xiàng)選片人、評委。

        3月下旬,三星堆考古最新成果公布,出土的金面具、彩繪銅頭像、青銅神樹等讓人大開眼界?!罢l是三星堆文明的終結(jié)者”“三星堆和外星人有沒有關(guān)系”等老話題被重提。不過這一次,發(fā)達(dá)的社交媒體為三星堆討論披上了一層娛樂的外衣。

        反應(yīng)迅速的四川媒體,率先制作了一條名為《我怎么這么好看》的電音視頻,被形容為“三星堆國寶大型蹦迪現(xiàn)場”;一些參觀者在三星堆博物館留言簿寫下的留言,也因具有段子手的氣質(zhì)而廣為傳播;網(wǎng)友把新發(fā)現(xiàn)6座祭祀坑稱為“連開6個(gè)盲盒”,這一說法帶動(dòng)三星堆盲盒搜索量與銷售量大增……

        還有一件引發(fā)爭議的事是,三星堆的相關(guān)新聞把作家南派三叔送上了熱搜。在接受連線采訪時(shí),南派三叔將盜墓與考古扯上關(guān)系,被網(wǎng)友認(rèn)為“很不嚴(yán)肅”,這一爭議,也導(dǎo)致某盜墓題材動(dòng)畫片在三星堆博物館的首映被取消。這是考古與流量一次最直接的交鋒。很顯然,通常無往不利的流量利劍,這次折斷了。

        考古事業(yè)應(yīng)一絲不茍,容不得曲解與誤導(dǎo),這是原則問題。但三星堆話題的娛樂化,本質(zhì)上是否在有意挑戰(zhàn)考古工作者的努力與付出,也并不能簡單下結(jié)論。近年,文物知識(shí)普及的網(wǎng)紅化氛圍與流量意識(shí)已經(jīng)形成了,包括但不限于故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅,《國家寶藏》等文博類綜藝的火爆,河南衛(wèi)視春晚《唐宮夜宴》的出圈……其實(shí),如果文化內(nèi)核足夠堅(jiān)硬,這些節(jié)目或產(chǎn)品是經(jīng)得起被娛樂化打磨的。而愿意去欣賞、去消費(fèi),恰恰也是公眾的一種認(rèn)同態(tài)度。

        不知不覺間,文物推廣與娛樂流量已經(jīng)有了無形的粘連,想要將兩者嚴(yán)格區(qū)分開,已經(jīng)不太可能了。一個(gè)比較好的解決辦法是,在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi),要聽權(quán)威機(jī)構(gòu)的意見,修建一道擋水堤,別讓娛樂的大水漫灌到核心領(lǐng)域,為考古工作帶來困惑;另一方面,對于核心區(qū)之外的周邊話題,不妨寬松一些,適度娛樂化能滿足公眾的好奇心,增加他們對文物的興趣,從而讓喜愛文物與研究文物的門檻更容易跨入。

        故宮博物院前院長單霽翔在其任職期間,聯(lián)系、團(tuán)結(jié)了一大批專家服務(wù)于文保事業(yè);同時(shí)又推出火遍全網(wǎng)的明清帝王賣萌圖,開設(shè)生意火爆的故宮文創(chuàng)店。這種兩手都硬的文保作風(fēng)深受歡迎。受單霽翔啟發(fā),不少地方博物館緊隨其后開始走網(wǎng)紅路線,收效甚佳。

        在英國,有一個(gè)舉辦多年的“考古文化節(jié)”,每逢節(jié)日都會(huì)有千余項(xiàng)考古活動(dòng)舉辦,“面向所有人的考古”是這個(gè)節(jié)日的口號(hào)。中國目前大有走進(jìn)全民考古時(shí)代的氛圍,在吸引公眾進(jìn)一步理解考古活動(dòng)的實(shí)質(zhì)之前,這樣的氛圍需要得到保持與升華。

        當(dāng)然,流量路線只不過是文物保護(hù)與推廣的應(yīng)用工具。絕大多數(shù)時(shí)候,文物的核心地位不能被挪移,不能成為流量的附庸。在此前提下,一切皆可談。

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