□郭 好

2020年10月12日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在成都發(fā)布《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）將綜合視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻、智能電視（OTT）、交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）和視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)等行業(yè)定義為泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域。《報(bào)告》指出，截止到2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模突破9億，網(wǎng)民使用率95.8%，2019年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4541.3億，成為了網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心支柱。從細(xì)分產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模上講，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模最大，占比為29%，以抖音、快手為首的短視頻用戶使用率達(dá)到87.0%；其次是綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場(chǎng)規(guī)模占比均在20%左右；OTT、IPTV市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)占13%，內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模占11%。

在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊和智能終端技術(shù)走向成熟和應(yīng)用普及的約15年中，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模急速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了根本性的變化。2019年，5G牌照發(fā)布，5G技術(shù)逐漸成熟進(jìn)入商用階段，新的技術(shù)（群）給網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文將話題聚焦在網(wǎng)絡(luò)視頻，從學(xué)術(shù)研究的視角回溯技術(shù)推動(dòng)下網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的主要關(guān)注點(diǎn)，探討在5G時(shí)代，技術(shù)可能帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)關(guān)注點(diǎn)的移位、將會(huì)失去價(jià)值的話題以及將會(huì)出現(xiàn)的想象空間和新視角。

一、技術(shù)視域下的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)研究

網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為了公網(wǎng)流量的主體①。與產(chǎn)業(yè)發(fā)展同步，學(xué)術(shù)研究在保留對(duì)傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容研究的基礎(chǔ)上，從2006年（網(wǎng)絡(luò)視頻元年）開(kāi)始加持對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的關(guān)注。筆者在CNKI中用“網(wǎng)絡(luò)視頻”“短視頻”作為關(guān)鍵詞，搜索1990-2020年論文，從2000年開(kāi)始，發(fā)文量顯著增高，特別是2016年之后，短視頻產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，學(xué)術(shù)上對(duì)其關(guān)注度也直線上升。（見(jiàn)圖1）

圖1 CNKI“網(wǎng)絡(luò)視頻”+“短視頻”文獻(xiàn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)圖 (1990-2020)

從產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的角度，學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了多維度的斷代。陸地在其專(zhuān)著《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻史》中將網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展分解為四個(gè)歷史階段：2006年之前雛形階段、2006—2008年萌發(fā)階段、2009—2013年競(jìng)爭(zhēng)階段、2014—2015年進(jìn)化階段②。謝新洲將網(wǎng)絡(luò)視頻劃分為五個(gè)階段：傳統(tǒng)電視臺(tái)開(kāi)辦轉(zhuǎn)播網(wǎng)站（1994—2005年）、商業(yè)視頻網(wǎng)站出現(xiàn)且用戶互動(dòng)行為興起（2005—2009年）、網(wǎng)絡(luò)視頻專(zhuān)業(yè)化制作且付費(fèi)模式興起（2009—2014年）、網(wǎng)絡(luò)視頻向移動(dòng)終端發(fā)展（2014—2016年），短視頻興起階段（2016之后）③。

從研究話題上看，在2006-2016年，研究話題聚焦在“網(wǎng)絡(luò)視頻”“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目”“網(wǎng)絡(luò)劇”“媒體融合”。對(duì)于短視頻的研究自2016年至2018年呈現(xiàn)井噴式的繁榮，“新媒體”“移動(dòng)短視頻”“抖音”成為了現(xiàn)象級(jí)的焦點(diǎn)。

從研究視角上看，學(xué)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的研究聚焦在傳播主體、內(nèi)容文化、產(chǎn)業(yè)研究三個(gè)方面，對(duì)于技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)視頻的模型和效果的研究同樣呈現(xiàn)出樂(lè)觀與焦慮并存的情緒。

二、技術(shù)視域下網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)研究焦點(diǎn)

從學(xué)術(shù)研究的角度看整個(gè)3G和4G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的核心視角發(fā)現(xiàn)，技術(shù)是該產(chǎn)業(yè)的關(guān)注核心，包括技術(shù)先置性、技術(shù)紅利和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，與之并列的還有文化和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

（一）技術(shù)焦點(diǎn)

1.技術(shù)先置性

討論技術(shù)與媒介和社會(huì)的關(guān)系，核心并不是一項(xiàng)技術(shù)或者一個(gè)產(chǎn)品的發(fā)明。而是新技術(shù)是否在社會(huì)層面上帶來(lái)了生產(chǎn)力的解放和生產(chǎn)關(guān)系的重構(gòu)，進(jìn)而改變整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)模式。

對(duì)于視頻產(chǎn)業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)（ICTs）的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播提供了技術(shù)可能性，智能手機(jī)的普及為網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)化提供了通路。在完全基于技術(shù)發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)中，技術(shù)的設(shè)定先于用戶（社會(huì)的個(gè)體）行為而存在。技術(shù)是人設(shè)定的，但是技術(shù)人員與內(nèi)容生產(chǎn)者、消費(fèi)者之間的關(guān)系事實(shí)上是脫離的，且技術(shù)是絕對(duì)先置的。

網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)從根本上改變了視頻的生產(chǎn)、傳播模式，在極大地解放生產(chǎn)力的同時(shí)帶來(lái)了生產(chǎn)關(guān)系的改變。這種全新的傳播模式在資本和市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下很快產(chǎn)業(yè)化，深刻地影響了人的行為模式和社會(huì)的經(jīng)濟(jì)模式。

2.技術(shù)紅利

陳力丹（2019）④指出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長(zhǎng)、智能手機(jī)的發(fā)展、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與寬帶的普及、短視頻拍攝與編輯等硬件和技術(shù)的提升，是移動(dòng)短視頻發(fā)展的外部動(dòng)因；社交化視聽(tīng)場(chǎng)景，碎片化、分眾化，訂制化的精準(zhǔn)推送，是其內(nèi)部發(fā)展的邏輯。外因與內(nèi)因聯(lián)動(dòng)成就了今天的這種熱度極高的新媒體形式⑤。

4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的帶寬和速度未能完成長(zhǎng)視頻的移動(dòng)化，卻為短視頻的興起提供了充分必要的空間。一方面，短視頻是碎片化、移動(dòng)化、娛樂(lè)化的環(huán)境下更易消費(fèi)的內(nèi)容形式，另一方面，短視頻的社交屬性更充分地滿足了受眾展示自我的社交需求?；诖?，短視頻通過(guò)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)方式、平臺(tái)的重構(gòu)以及資本的吸附，完成了在內(nèi)容數(shù)據(jù)、流量數(shù)據(jù)、資本數(shù)據(jù)上的完美表現(xiàn)⑥。同時(shí)，云計(jì)算的發(fā)展也恰好適應(yīng)了承載、管理短視頻產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)向上堆積的訴求。以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力的算法模型和智能推送更是徹底改變了信息與受眾之間的關(guān)系。使短視頻這種內(nèi)容形態(tài)在包括廣告在內(nèi)的各個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域得以高效滲透，并迅速將其在流量和變現(xiàn)兩方面的優(yōu)勢(shì)通過(guò)數(shù)據(jù)反饋出來(lái)。

3.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

網(wǎng)絡(luò)視頻火山式爆發(fā)的核心技術(shù)驅(qū)動(dòng)力是算法的出現(xiàn)和迅速流行，這種號(hào)稱(chēng)改變?nèi)伺c信息伴生關(guān)系的技術(shù)，讓視頻內(nèi)容的傳播力指數(shù)級(jí)上升。算法帶來(lái)的內(nèi)容精準(zhǔn)適配，在傳播效果的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)下為互聯(lián)網(wǎng)公司帶來(lái)了流量和廣告上的巨大收益。越細(xì)致的受眾畫(huà)像、越緊裹的信息繭房能夠帶來(lái)越精準(zhǔn)的廣告投放。通過(guò)算法優(yōu)化減弱信息繭房事實(shí)上是在讓渡平臺(tái)的廣告收益。在這樣的利益博弈中，彭蘭（2018）指出了可能的風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題：一是引發(fā)信息繭房的效應(yīng)；二是算法中的偏見(jiàn)或歧視對(duì)人們社會(huì)資源與位置的限制；三是算法在幸福的名義下對(duì)人們的無(wú)形操縱⑦。仇筠茜等（2018）發(fā)現(xiàn)技術(shù)本身和技術(shù)商業(yè)化一道，將新聞線索發(fā)掘、寫(xiě)作、分發(fā)等的諸多流程推向了“黑箱”——即新聞生產(chǎn)的“幕后的幕后”⑧。

（二）文化研究焦點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于傳播主體、傳播渠道、內(nèi)容工業(yè)化的影響，網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)容生態(tài)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)上都呈現(xiàn)出前所未有的復(fù)雜而龐大的景觀。在這個(gè)景觀中，文化的內(nèi)涵和形態(tài)成為學(xué)界焦慮的重要話題。

從文化底色上講，技術(shù)帶來(lái)傳播主體的改變。個(gè)人（非專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者）被推到了傳播鏈的核心，變成了內(nèi)容的創(chuàng)作主體。視頻的文化底色從精英文化走向了民間文化，從“奢侈品”變成了“日用品”⑨。網(wǎng)民的欲望、情緒、情感、關(guān)系等訴求搭載在媒介上，更大程度上成為一種個(gè)性特征的延伸和交流⑩。也迅速建構(gòu)了帶有UGC文化基因的媒介文化景觀。在這個(gè)景觀中，“生活化”作為一種基本的表達(dá)策略進(jìn)入公共化傳播[11]。

基于這樣的公共表達(dá)，網(wǎng)生代展示自我、張揚(yáng)個(gè)性的青春心態(tài)，主播群體急于求成、不擇手段的逐利心態(tài)，男性網(wǎng)民在文化消費(fèi)中追求感官刺激的色情化心理，底層青年在秀文化中的突圍和宣泄心態(tài)，空巢青年虛擬生存的孤獨(dú)心態(tài)[12]，匯集形成了龐雜的社會(huì)心態(tài)的文化景觀。

技術(shù)先置語(yǔ)境和全球化的經(jīng)驗(yàn)將媒介內(nèi)容工業(yè)化，曾經(jīng)位于核心地位的內(nèi)容價(jià)值和美學(xué)體驗(yàn)退居其次，而科技的功能屬性過(guò)于突出。視頻高度產(chǎn)業(yè)化之后，商業(yè)模式先于了內(nèi)容創(chuàng)作，商業(yè)數(shù)據(jù)指導(dǎo)了內(nèi)容評(píng)估。短視頻的敘事邏輯逐漸被商業(yè)邏輯操縱，視覺(jué)奇觀將受眾淹沒(méi)在表層信息的洪流之中[13]。

（三）產(chǎn)業(yè)生態(tài)焦點(diǎn)

移動(dòng)互聯(lián)上半場(chǎng)向下半場(chǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的生態(tài)轉(zhuǎn)型成為了研究的焦點(diǎn)。

1.人口紅利視角

2007-2016，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民成長(zhǎng)在50%以上。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅速增長(zhǎng)在前十年基本依靠人口紅利。然而，這個(gè)增速到了2017年，迅速降到6%左右，慢于GDP增速。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模也逐漸接近天花板，2018年9月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總活躍用戶規(guī)模達(dá)11.2億，2018年5月份這個(gè)數(shù)字已經(jīng)到達(dá)11億大關(guān)[14]。短視頻爆發(fā)在人口紅利的尾部，其用戶的快速增長(zhǎng)和沉淀不是靠新增用戶，而是靠從其它應(yīng)用平臺(tái)中搶奪的用戶時(shí)間和注意力。人口紅利減退之后，大部分短視頻平臺(tái)已進(jìn)入存量博弈階段。用戶的留存和轉(zhuǎn)化將變得越來(lái)越難，平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值將從流量用戶的增長(zhǎng)向單個(gè)用戶的深度價(jià)值挖掘調(diào)整[15]。

2.商業(yè)模式視角

短視頻的橫空出世，抖音的現(xiàn)象級(jí)傳播曾經(jīng)創(chuàng)造了視頻產(chǎn)業(yè)的宏大景觀。可是，短視頻內(nèi)在的簡(jiǎn)單邏輯使得傳播模式的同維度同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，技術(shù)創(chuàng)新和爆款產(chǎn)品成為了越來(lái)越難以逾越的天花板。2019年4月，擁有短視頻流量帝國(guó)和現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入Vlog領(lǐng)域，在短視頻和抖音之后再續(xù)創(chuàng)新輝煌，便是尋求破局的信號(hào)。Vlog雖然勢(shì)頭迅猛，但依舊不具備升維要素，它不是基于技術(shù)升維的新產(chǎn)品，還不能對(duì)短視頻構(gòu)成俯視。它最多是在與短視頻對(duì)立伴生的關(guān)系下強(qiáng)勢(shì)崛起的一個(gè)成員[16]，并不能給短視頻產(chǎn)業(yè)帶來(lái)根本性的新生命力。

三、5G技術(shù)群視域下網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的焦點(diǎn)移位

2019年是5G商用元年。5G的四大技術(shù)指標(biāo)1—20Gbps的峰值速率；10—100Mbps的用戶體驗(yàn)；1—10毫秒的端到端延時(shí)；1—100倍的網(wǎng)絡(luò)能耗效率提升。預(yù)示著移動(dòng)端的效能會(huì)大大加強(qiáng)，內(nèi)容能夠在更高的維度上建構(gòu)傳播[17]。據(jù)Ovum預(yù)測(cè)，5G時(shí)代，用戶的月平均流量將在未來(lái)10年內(nèi)增長(zhǎng)7倍,而其中90%將被視頻消耗。從2021年到2028年，網(wǎng)絡(luò)視頻年復(fù)合增長(zhǎng)率或?qū)⑦_(dá)到 85%[18]。

網(wǎng)絡(luò)視頻的研究也將隨著5G技術(shù)帶來(lái)的生態(tài)變化而發(fā)生變化。作為空間覆蓋無(wú)界化、傳播內(nèi)容無(wú)轡化、傳播終端多樣化和訪問(wèn)方式自欲化的新式網(wǎng)[19]，3G、4G時(shí)代視頻產(chǎn)業(yè)研究的核心視角：技術(shù)、終端、內(nèi)容、商業(yè)模式等將在5G的研究中發(fā)生移位。

（一）技術(shù)焦點(diǎn)：從先導(dǎo)性到基礎(chǔ)性

5G賽道上，傳統(tǒng)技術(shù)話題的討論有兩個(gè)核心轉(zhuǎn)變。

1.技術(shù)邊界的再探討

“媒介是人的延伸”強(qiáng)烈暗含了技術(shù)的邊界特性。從1G到4G，我們都是在拓展信息和通信技術(shù)（ICT）的邊界，到了5G時(shí)代，我們?cè)趯ふ襂CT的邊界。有企業(yè)家甚至指出，5G技術(shù)已經(jīng)逼近了香農(nóng)定理的極限。傳統(tǒng)范式中先劃定技術(shù)邊界，再討論媒介現(xiàn)象的思維范式會(huì)隨之被打破。

2.技術(shù)下沉為基礎(chǔ)設(shè)施

網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)帶有強(qiáng)烈的4G痕跡。4G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)打破了傳統(tǒng)的媒體架構(gòu)，建構(gòu)了新型的傳媒產(chǎn)業(yè)景觀。在5G時(shí)代，這個(gè)景觀將重新布局。5G是工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的賽道，不是傳媒產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)用賽道，甚至不是其優(yōu)勢(shì)賽道。華為云在2019年產(chǎn)業(yè)升級(jí)中指出，5G時(shí)代視頻將成為一種基礎(chǔ)能力。技術(shù)從賽道的先置因素下沉至基礎(chǔ)設(shè)施。

（二）內(nèi)容焦點(diǎn)：從技術(shù)參數(shù)到內(nèi)容樣態(tài)

視頻內(nèi)容研究領(lǐng)域里，時(shí)長(zhǎng)、清晰度、設(shè)備等一直是區(qū)分視頻研究類(lèi)型的指標(biāo)。4G網(wǎng)絡(luò)給視頻的傳輸設(shè)定了一個(gè)流量要求，視頻的長(zhǎng)度和清晰度受制于此；云計(jì)算在算力和算法上給視頻設(shè)定了一個(gè)數(shù)據(jù)的門(mén)檻，基于算法的視頻內(nèi)容生產(chǎn)和推送受制于此。于是15秒、1分鐘、3分鐘、720P、1080P、4K等內(nèi)容參數(shù)，成為了將視頻區(qū)分研究的重要參數(shù)。

在長(zhǎng)視頻與短視頻的江湖爭(zhēng)霸中，2020年10月20日，西瓜視頻總裁任利鋒在西瓜PLAY好奇心大會(huì)上提出了“中視頻”的概念，即時(shí)長(zhǎng)在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容，似乎打開(kāi)了一扇新的產(chǎn)業(yè)大門(mén)。

筆者認(rèn)為，5G時(shí)代，技術(shù)參數(shù)將不再是內(nèi)容生產(chǎn)的焦點(diǎn)。通過(guò)與5G網(wǎng)絡(luò)、云基礎(chǔ)設(shè)施的耦合和互通，SDN和NFV等概念的應(yīng)用，為內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播提供高帶寬和低延遲的高性能傳輸環(huán)節(jié)。通過(guò)部署智能算法配置網(wǎng)絡(luò)路徑和虛擬切片，保障各環(huán)節(jié)中網(wǎng)絡(luò)流量和所需的網(wǎng)絡(luò)容量和性能級(jí)別的高質(zhì)量匹配。5G網(wǎng)絡(luò)的傳播效能為4K、8K、VR、AR等內(nèi)容的發(fā)展打開(kāi)了無(wú)限的空間，也使得基于時(shí)長(zhǎng)等參數(shù)的討論失去了話題價(jià)值。取而代之的是內(nèi)容多樣態(tài)化的思考以及場(chǎng)景與內(nèi)容樣態(tài)關(guān)系的思考。

（三）終端焦點(diǎn)：從差異性布局到融合性布局

目前每分鐘大約有300小時(shí)的視頻上傳到Y(jié)ouTube，其中一半是在移動(dòng)設(shè)備上觀看的，75%的Facebook視頻瀏覽是在智能手機(jī)上進(jìn)行的。移動(dòng)設(shè)備作為移動(dòng)時(shí)代最大的終端，它拓展了我們的想象力。終端差異性所帶來(lái)的終端適配，比如大屏小屏、橫屏豎屏等成為了視頻產(chǎn)業(yè)的前提性話題。

5G時(shí)代，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)容量的增加，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)可以服務(wù)更多的“人”，且隨著物聯(lián)網(wǎng)的連接屬性也將服務(wù)更多的“事件”或物體。5G網(wǎng)絡(luò)是原生的海量連接平臺(tái)，隨著5G技術(shù)可用性的成熟和升級(jí)，將加速萬(wàn)物在線化。到2024年，聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的數(shù)量預(yù)計(jì)將超過(guò)220億臺(tái)。物聯(lián)網(wǎng)的智能硬件設(shè)備將改變現(xiàn)有的江湖格局，終端上打破現(xiàn)在智能手機(jī)（pad）作為移動(dòng)終端的地位，信息上打破互聯(lián)網(wǎng)公司在渠道上的地位。更多硬件巨頭會(huì)加入5G傳媒的賽道。

當(dāng)終端的概念延伸到“萬(wàn)物”，基于終端差異性的產(chǎn)業(yè)布局也將失去意義。取而代之的是對(duì)基于個(gè)人移動(dòng)、家庭入口和車(chē)聯(lián)網(wǎng)的融合性終端布局的思考。

（四）商業(yè)焦點(diǎn)：從流量核心到業(yè)務(wù)價(jià)值

4G時(shí)代是流量經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)視頻從其技術(shù)底色開(kāi)始就嚴(yán)重依賴流量。

5G固移融合原生平臺(tái)。5G-eMBB是用戶體驗(yàn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)容量是應(yīng)用流量的4-5倍時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的擁塞和延時(shí)趨近于零。終端用戶體驗(yàn)進(jìn)入“無(wú)限網(wǎng)絡(luò)容量”的時(shí)代。這將最大限度地釋放用戶的流量消費(fèi)能力。5G時(shí)代，“流量（用戶）”流失的危機(jī)在BAT(或取代BAT的其他互聯(lián)網(wǎng)公司)的平臺(tái)上已經(jīng)是隨處可得的富余資源[20]。流量不再是核心討論的問(wèn)題。取而代之的是基于場(chǎng)景和個(gè)人需求的業(yè)務(wù)價(jià)值和商業(yè)模式。

四、結(jié)語(yǔ)

從技術(shù)的視角看社會(huì)的演進(jìn)，2G實(shí)現(xiàn)從1G的模擬時(shí)代走向數(shù)字時(shí)代，3G實(shí)現(xiàn)從2G語(yǔ)音時(shí)代走向數(shù)據(jù)時(shí)代，4G實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化，數(shù)據(jù)速率大幅提升。在這個(gè)演進(jìn)的過(guò)程中，無(wú)論是技術(shù)決定論還是技術(shù)批判論，都反映了技術(shù)與產(chǎn)業(yè)研究的伴生關(guān)系。

從3G到4G，我們見(jiàn)證了4G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)多元化的景觀，網(wǎng)絡(luò)視頻研究沿襲著移動(dòng)互聯(lián)的基礎(chǔ)特征和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，在一個(gè)較為單一的維度上討論。隨著5G的商用，新技術(shù)群在更高維度上將生活聯(lián)通，在打破信息孤島的同時(shí)也打破了場(chǎng)景之間的間隔，帶來(lái)人類(lèi)社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系的變革。新的規(guī)模性的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型本質(zhì)上需要一條足夠?qū)挾鹊膿舸┬詧?chǎng)景的賽道才能構(gòu)建一種新的產(chǎn)業(yè)模式[21]。線下場(chǎng)景之間、線上場(chǎng)景之間、線下與線上場(chǎng)景之間的融合，將進(jìn)一步釋放出視頻用戶的增長(zhǎng)空間,為視頻產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步擴(kuò)張?zhí)峁?qiáng)大的需求側(cè)動(dòng)力。此時(shí)，將研究視野放在回顧與展望的脈絡(luò)之中，思考當(dāng)傳統(tǒng)研究話題發(fā)生移位之后，網(wǎng)絡(luò)視頻的研究將重新選擇什么樣的核心問(wèn)題，沿著一個(gè)什么樣的研究路徑去探討。如何在“更高維度上”去建構(gòu)新的研究話題，值得我們進(jìn)行更深層次的思考和討論。

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①周笑.新型主流媒體戰(zhàn)略視角下的視頻新聞發(fā)展路徑[J].青年記者,2019(06):9-11.

②陸地，靳戈.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻史[M].北京:中國(guó)廣播影視出版社,2017:1-151.

③謝新洲,朱垚穎.技術(shù)、內(nèi)容、用戶：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展邏輯[J].出版科學(xué),2020(06):79-89.

④陳力丹,夏琪.2018年中國(guó)新聞傳播學(xué)研究的十個(gè)新鮮話題[J].當(dāng)代傳播,2019(01):15-20.

⑤朱杰,崔永鵬.短視頻：移動(dòng)視覺(jué)場(chǎng)景下的新媒介形態(tài)[J].新聞界,2018(07):69-75.

⑥⑨趙子忠,郭好.長(zhǎng)視頻回歸：5G與廣電[J].視聽(tīng)界,2019(01):38-43.

⑦彭蘭.智能時(shí)代的新內(nèi)容革命 [J].國(guó)際新聞界,2018(06):88-109.

⑧仇筠茜,陳昌鳳.黑箱：人工智能技術(shù)與新聞生產(chǎn)格局嬗變[J].新聞界,2018(01):28-34.

⑩[16][17]喻國(guó)明.試談5G變局下視頻市場(chǎng)的洗牌與重組[J].教育傳媒研究,2019(02):6-7.

[11]彭蘭.短視頻：視頻生產(chǎn)力的“轉(zhuǎn)基因”與再培育[J].新聞界,2019(01):34-43.

[12]劉勝枝.商業(yè)資本推動(dòng)下直播、短視頻中的青年秀文化及其背后的社會(huì)心態(tài)[J].中國(guó)青年研究,2018(12):5-12+43.

[13]王長(zhǎng)瀟,劉盼盼.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)的場(chǎng)景演變及其輿論博弈[J].當(dāng)代傳播,2018(04):16-18+27.

[14]CNNIC第42次 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng),2018-08-20.http://www.cac.gov.cn/2018-08/20/c_1123296882.htm.

[15]艾媒報(bào)告|2018-2019中國(guó)短視頻行業(yè)專(zhuān)題調(diào)查分析報(bào)告[EB/OL].新知榜,2019-02-11.https://www.sohu.com/a/293990109_483293.

[18]Intel&Ovum：5G 娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)報(bào)告[EB/OL].199IT,2018-10-14.http://www.199it.com/archives/783034.html.

[19]劉建明.5G對(duì)社會(huì)與傳媒業(yè)的歷史性顛覆 [J].新聞愛(ài)好者,2019(03):7-11.

[20]喻國(guó)明.5G時(shí)代傳媒發(fā)展的機(jī)遇和要義[J].新聞與寫(xiě)作,2019(03):63-66.

[21]湯淼在CCBN2019主題報(bào)告會(huì)發(fā)言：騰訊云·助力媒體融合，服務(wù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。