有人說(shuō)，選擇比努力更重要；還有人說(shuō)，一個(gè)好的開端，是成功的一半。不知不覺2021年已經(jīng)到來(lái)，經(jīng)歷2020年動(dòng)蕩起伏的一年，中國(guó)輪胎在攻堅(jiān)克難中做出了怎樣的成績(jī)？2021年又該抓住哪些“關(guān)鍵詞”？

近日，眾多輪胎巨頭紛紛召開年終經(jīng)銷商大會(huì)，讓我們一起看看作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的他們，都釋放出哪些全新信號(hào)。

中策橡膠：“數(shù)字驅(qū)動(dòng)+智能制造”雙引擎

2020年中策全球銷售收入近300億，全鋼胎超2150萬(wàn)條，半鋼胎超4400萬(wàn)，斜交特種輪胎則超420萬(wàn)，這是中策建廠以來(lái)取得的最好的成績(jī)。中策橡膠集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理沈金榮指出，這份漂亮的成績(jī)得益于多方面的努力，中策堅(jiān)持做有底蘊(yùn)的輪胎企業(yè)，緊抓科技創(chuàng)新，貫徹“五最”戰(zhàn)略，以達(dá)到世界最先進(jìn)的水平。2020年，中策創(chuàng)新成果集中迸發(fā)，在數(shù)字化、智能化方面全面得到提升。

對(duì)于2021年的規(guī)劃，中策指出，下一個(gè)五年中策將全面系統(tǒng)地實(shí)施“數(shù)字驅(qū)動(dòng)+智能制造”雙引擎發(fā)展戰(zhàn)略，打造行業(yè)領(lǐng)先的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中策數(shù)智大腦；打造真正受用戶信賴和首選的全球品牌；在中策“渠道創(chuàng)變之年”不斷創(chuàng)新乘用車胎新零售模式，支持商用車胎的數(shù)字化建設(shè)，服務(wù)體驗(yàn)提升建設(shè)。

正新輪胎：唯有創(chuàng)新化險(xiǎn)阻

2020年面對(duì)疫情對(duì)行業(yè)帶來(lái)的全新挑戰(zhàn)，正新輪胎迅速做出反應(yīng)，從渠道、營(yíng)銷、產(chǎn)品等多維度實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級(jí)。年初，正新推出線上直播新營(yíng)銷模式+渠道活動(dòng)推廣，斬獲了千萬(wàn)成交額；年中，正新推出“新升代”乘車胎系列新品，ADRENO、MEDALLION系、MARQUIS三大系列滿足不同細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的需求；同時(shí)，正新全新品牌宣傳片《老司機(jī)的武功秘籍》，榮獲了中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2020廣告主獎(jiǎng)·案例獎(jiǎng)（年度品牌塑造案例），成為唯一獲獎(jiǎng)的輪胎品牌。不僅在正新經(jīng)銷商群里中刮起“江湖”潮，更是引起整個(gè)輪胎圈熱議，品牌營(yíng)銷助力產(chǎn)品銷售做到了實(shí)打?qū)嵉男Ч?/p>

玲瓏輪胎：新零售全面落地

2020年上半年，玲瓏輪胎在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)35%，其中全鋼胎零售銷量同比增長(zhǎng)約49%，其中布局新零售后的3-6月累計(jì)增速超過51%。在此前召開的2020玲瓏卡客車輪胎經(jīng)銷商年終會(huì)議上，玲瓏輪胎董事長(zhǎng)、總裁王鋒指出，目前，全球輪胎產(chǎn)業(yè)正處于市場(chǎng)深度調(diào)整期。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者需求等都發(fā)生了改變，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)才是征戰(zhàn)市場(chǎng)最有力的武器?；诖?，玲瓏新零售系統(tǒng)將在2021年全面落地，搭建全球化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)和智慧零售平臺(tái)，賦能玲瓏從制造型企業(yè)向服務(wù)型企業(yè)邁進(jìn)。

賽輪集團(tuán)：攜手合作伙伴，做一條好輪胎

12月24日，2020年賽輪集團(tuán)中國(guó)區(qū)合作伙伴大會(huì)在上海隆重召開。集團(tuán)副總裁袁嵩博士從國(guó)際環(huán)境、行業(yè)趨勢(shì)，賽輪的品牌定位、目標(biāo)愿景、發(fā)展路徑等方面，總結(jié)了賽輪2020年的發(fā)展與收獲，展望2021年面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。指出面對(duì)新的市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，賽輪集團(tuán)持續(xù)加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè)、提升研發(fā)能力，進(jìn)一步明確品牌定位，提升品牌影響力，建立精準(zhǔn)營(yíng)銷體系。同時(shí)，繼續(xù)深化供應(yīng)商合作，努力推進(jìn)形成共生共贏產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,促進(jìn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，與合作伙伴們一起通力合作、攜手互助，共創(chuàng)美好未來(lái)。

佳通輪胎：技術(shù)驅(qū)動(dòng)、數(shù)字驅(qū)動(dòng)、人才驅(qū)動(dòng)

2020年，佳通輪胎中國(guó)替換市場(chǎng)銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)，繼續(xù)保持單品牌年銷售破一千萬(wàn)條的銷量神話。其中18寸以上高端產(chǎn)品近五年復(fù)合增長(zhǎng)率將近30%。同時(shí)，佳通乘用車胎第五代產(chǎn)品還一舉斬獲廣汽傳祺等新車型配套大單，為后續(xù)存量市場(chǎng)的不斷開拓打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。佳通乘用車胎部常務(wù)副總羅柏華先生表示，這離不開多年以來(lái)佳通在產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等方面的精耕細(xì)作。據(jù)中國(guó)輪胎商務(wù)網(wǎng)了解，2020年佳通依托AdvanZtech領(lǐng)悅科技平臺(tái)，先后推出F22、F50、E1等多款第五代產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代升級(jí)，2021年也將推出第六代產(chǎn)品。同時(shí)佳通的線下零售網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過多年發(fā)展已達(dá)到30000多家的規(guī)模，借助數(shù)字化管理工具、系統(tǒng)化的線上線下培訓(xùn)計(jì)劃，佳通助力渠道穩(wěn)定發(fā)展，進(jìn)而不斷滿足車主更專業(yè)化的輪胎需求以及更全面的汽車養(yǎng)護(hù)需求。

在商用車胎方面，佳通在2020年第二至第四季度逆勢(shì)翻盤，銷量同比增長(zhǎng)20%，更有超過70%省市實(shí)現(xiàn)全年銷量同比增長(zhǎng)。

佳通輪胎市場(chǎng)與銷售總監(jiān)陳福忠先生表示，佳通近年來(lái)以及未來(lái)幾年的工作重心將始終圍繞技術(shù)驅(qū)動(dòng)、數(shù)字驅(qū)動(dòng)、人才驅(qū)動(dòng)三個(gè)方面開展，堅(jiān)持做好產(chǎn)品、有力賦能渠道、專注用戶體驗(yàn)、推動(dòng)價(jià)值鏈盈利，最終實(shí)現(xiàn)品牌愿景。

雙錢集團(tuán)：百年雙錢，產(chǎn)品為先

雙錢輪胎2020年共計(jì)銷售全鋼胎768萬(wàn)條，同比去年增長(zhǎng)了10%；銷售半鋼胎385萬(wàn)條，同比增長(zhǎng)了12.6%。雙錢輪胎集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)章萬(wàn)友表示，百年雙錢，產(chǎn)品為先。將把雙錢產(chǎn)品定位于中高端、全系列、差異化、多品牌。2021年，雙錢集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)是“211”，也就是實(shí)現(xiàn)200億元以上銷售收入，全鋼胎、半鋼胎銷量均達(dá)到1000萬(wàn)條以上。

通用股份：五大關(guān)鍵詞、三大維度

2020年，面對(duì)市場(chǎng)需求升級(jí)，通用股份加速創(chuàng)新力、產(chǎn)品力、品牌力發(fā)展，輪胎爆品不斷涌現(xiàn)，品牌價(jià)值連年增長(zhǎng)，蟬聯(lián)2020中國(guó)輪胎十大影響力品牌、中國(guó)最具價(jià)值500品牌榜單、全國(guó)用戶滿意產(chǎn)品，贏得了市場(chǎng)及消費(fèi)者的信賴和贊譽(yù)。

2021年，通用股份將以“開門紅、產(chǎn)品力、渠道力、重激勵(lì)、服務(wù)力”展開謀新求變，聚焦品類戰(zhàn)略，精準(zhǔn)賦能營(yíng)銷，做強(qiáng)做大市場(chǎng)，全力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)、品牌升級(jí)、戰(zhàn)略升級(jí)，助力經(jīng)銷商在經(jīng)濟(jì)浪潮中實(shí)現(xiàn)逆流而上。同時(shí)，還將聚焦“產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷”三個(gè)維度，拓展產(chǎn)品品類。

貴州輪胎：新產(chǎn)品+智能工廠+渠道數(shù)字化

近日，在貴州輪胎2021年銷售工作會(huì)議上，貴州輪胎透露2021年將采用擴(kuò)大產(chǎn)能、增加新產(chǎn)品投放、保持銷售政策的穩(wěn)定、加大品牌宣傳等一系列措施，為2021年國(guó)內(nèi)銷售工作保駕護(hù)航。同時(shí)，貴州輪胎在2021年將加快渠道數(shù)字化、信息化建設(shè)，運(yùn)用數(shù)字化精準(zhǔn)營(yíng)銷為渠道賦能。

縱觀中國(guó)輪胎龍頭企業(yè)對(duì)2021年的全新規(guī)劃，我們不難發(fā)現(xiàn)幾個(gè)共同點(diǎn)。一是中國(guó)輪胎正在從同質(zhì)化走向差異化、高端化，唯有掌握核心技術(shù)才能真正擁有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；而是各渠道營(yíng)銷的與時(shí)俱進(jìn)，2020年，數(shù)字營(yíng)銷成為輪胎行業(yè)一大熱點(diǎn)，小到直播，大到平臺(tái)搭建，輪胎企業(yè)同B端、C端客戶的溝通互動(dòng)越來(lái)越離不開互聯(lián)網(wǎng)、離不開數(shù)字工具；三是產(chǎn)能升級(jí)，2020年在疫情大考下，一大批中小輪胎廠走向破產(chǎn)，究其原因便是產(chǎn)能落后，這也推動(dòng)了行業(yè)集中程度的進(jìn)一步提高。從以上各家行業(yè)巨頭的發(fā)展規(guī)劃來(lái)看，智能化生產(chǎn)已成為中國(guó)輪胎的必然選擇。我們也期待，2021年中國(guó)輪胎能夠繼續(xù)跑出“加速度”，邁向“新高度”！