何怡瀾

（中國傳媒大學，北京100000）

一、大眾傳播視角下移動端游戲在傳統(tǒng)文化傳承中的作用

哈羅德·拉斯韋爾曾在《社會傳播的結構與功能》一書中指出了大眾傳播的三種基本功能，包括監(jiān)視環(huán)境、協(xié)調(diào)社會以及文化傳承功能。大眾傳媒的文化傳承功能可以通過媒介的傳播來實現(xiàn)，即以大眾傳媒為載體，將歷史文化信息傳遞給受眾。傳統(tǒng)文化的傳播媒介在其傳播的過程中，對受眾有三方面的作用，即提升傳統(tǒng)文化認知，構建傳統(tǒng)文化認同和促進多元文化傳播。

移動端游戲具有大眾傳播和人際傳播的特點，是大眾傳播視角下的文化傳播媒介。因其具有便攜性、可交互性等傳播優(yōu)勢，移動端游戲已經(jīng)逐漸形成以覆蓋范圍廣、受眾人群多、傳播信息量大為特征的新興游戲傳播方式。通過對游戲內(nèi)容的了解，玩家可以在沉浸的游戲體驗中潛移默化地接收到相關的文化知識，并在互動過程中傳播相關聯(lián)的信息，促進文化傳播。椰島游戲開發(fā)的《江南百景圖》作為傳統(tǒng)民俗與歷史故事的載體，可以作為當下網(wǎng)絡時代傳播傳統(tǒng)文化的有效途徑之一。

當前國際市場上的主流游戲多數(shù)以外國文化為背景，鮮有以中華文化為特色的游戲出現(xiàn)。在網(wǎng)絡時代，國際間的文化交流速度加快，外國游戲文化對國內(nèi)游戲市場的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響，對玩家的文化滲透也在不斷加劇，對于傳統(tǒng)文化的繼承與保護已成為當下一項重要的議題。而在國內(nèi)市場，如《大話西游》《仙劍奇?zhèn)b傳》等老牌游戲均以武俠玄幻背景為主，在反映傳統(tǒng)文化的歷史真實性上仍有欠缺。近幾年來，移動端游戲市場出現(xiàn)了一些以傳統(tǒng)文化為背景的游戲，如《千里江山圖》《江南百景圖》等，以移動端游戲為載體的傳統(tǒng)文化傳播，對于繼承和發(fā)揚中華傳統(tǒng)文化具有極大的意義。

二、以《江南百景圖》為載體的傳統(tǒng)文化繼承與傳播

（一）引實入虛：以歷史文化為背景的傳統(tǒng)文化再現(xiàn)

《江南百景圖》的游戲背景設定在可考文獻較多、藝術作品留存較豐富的明朝，玩家以主人公“文徵明”的第一視角，擔任多座歷史文化名城的“知府大人”，參與城市開發(fā)與建設。與其他的放置經(jīng)營類游戲相同，其仍采用“開荒——建設——生產(chǎn)——盈利——開發(fā)人物”為循環(huán)的經(jīng)典游戲模式，但在每一環(huán)節(jié)均以傳統(tǒng)民俗為表現(xiàn)形式。例如在完成副本劇情時，玩家將觸發(fā)造紙、釀酒、繪畫、神明祈福等多種具有傳統(tǒng)文化特點的任務。在玩家獲得明朝居民的沉浸式體驗的同時，游戲也完成了民俗活動的傳承與傳播。

在開發(fā)不同的過程中，玩家將了解到不同城市的風土人情。以主線任務的“蘇州府”為例，將玩家可開發(fā)的地圖命名為“紅塵中一二等富貴風流之地“的閶門、“吳中第一名勝”的虎丘，同時還復刻了蘇州山塘街的貍貓石雕，使其成為各類經(jīng)營建筑的庇護神?；瘜崬樘摚瑢⒌胤街救谌肭楣?jié)及背景之中，在游戲中實現(xiàn)了歷史文化名城的信息傳播。

游戲以畫卷形式展開，城市以明代市集為主，線條流暢，用色細秀，為明顯的吳門畫派風格。設色參考《漢宮春曉圖》，各個建筑也均參考歷史名畫。游戲的開頭動畫作為開篇介紹，是玩家了解游戲背景的重要途徑，美術團隊借鑒商周螺鈿漆器工藝的繪畫風格，使玩家既可以在游戲中擁有古風式游戲的體驗感，還能增強其對傳統(tǒng)藝術的認同感、歸屬感。開發(fā)團隊將大量歷史文藝信息融入游戲的美術風格中，玩家在設計城市布局和完成任務時，即完成了傳統(tǒng)藝術的傳承，完成了以動畫為載體的文物信息的有效傳播。

（二）脫虛就實：以玩家為主體的傳統(tǒng)文化認同

截止2021年5月，江南百景圖的豆瓣官方討論小組和玩家交流組人數(shù)分別達四萬余名和三萬三千余名；微博超話“江南百景圖”粉絲數(shù)高達135萬人，活躍度在手游超話榜單排名第九。用戶的活躍討論和關注為游戲的“二次創(chuàng)作”提供了契機。在豆瓣玩家小組的討論分區(qū)中設有“文豪史料區(qū)”，專門為玩家挖掘游戲中的歷史細節(jié)提供討論空間。許多用戶在其中發(fā)帖，將游戲中的背景、建筑、任務與真實歷史及藝術作品進行對比，如用戶“太祝非子”在該分區(qū)發(fā)掘了游戲的多處美術設計與博物館文物相呼應的細節(jié)，該帖的評論、轉發(fā)、收藏量累計超500次?！敖习倬皥D”微博超話特別開設了“同人專區(qū)”，鼓勵用戶在該專區(qū)對游戲中的文化內(nèi)容進行再度發(fā)掘。該專區(qū)的內(nèi)容大體分為三種：與NPC（游戲中的非玩家角色）有關的表情包創(chuàng)作、與游戲中背景設定有關的歷史考據(jù)、以內(nèi)容劇情為基礎的藝術創(chuàng)作。

玩家對于游戲的再度創(chuàng)作，實質(zhì)上是在對游戲認同的基礎上，加入玩家的個人想法及偏好，產(chǎn)生出以游戲內(nèi)容為中心的藝術作品。而對游戲開發(fā)團隊借鑒的歷史文化內(nèi)容的細節(jié)化發(fā)掘，則是對中華歷史文化的繼承、認同與歸屬的體現(xiàn)。玩家不僅在體驗游戲的過程中，接收了優(yōu)秀文化的熏陶，還在游戲的同人創(chuàng)作和細節(jié)考據(jù)中提升了文化素養(yǎng)，加強了對傳統(tǒng)文化藝術的認知，同時強化了中華民族的文化認同感、歸屬感。

三、未來移動端游戲的傳統(tǒng)文化傳播策略的建議

（一）豐富游戲中的歷史文化內(nèi)涵，強化文化載體在傳播中的作用

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是文化自信的重要源泉，從傳統(tǒng)文化中汲取有代表性的內(nèi)容，可以使游戲的情節(jié)設定更加真實、提高游戲的可玩性。目前移動端游戲用戶主要以年輕群體為主，隨著大眾教育普及率的提高，端游玩家的文化水平也在逐步提高，對游戲中的歷史文化元素已經(jīng)從曾經(jīng)的被動觀賞變成現(xiàn)在的主動參與并挖掘。在引入傳統(tǒng)文化元素時，已不能像早年外國游戲公司那樣直白套用所謂的“中國風”，即對古典美術風格的刻板印象，如裝飾物只用中國結、對背景大面積使用紅色等。

隨著國家和社會對傳統(tǒng)文化的重視程度正在不斷提高，在運用歷史典故、文博典籍時應當選擇恰當?shù)膮⒖紝ο?，引用或化用前需嚴格考證，去偽存真。在對化用某些人物的典故時，應保留典故中的核心精神或美德，切勿本末倒置，只看表面不重內(nèi)容。豐富游戲的文化內(nèi)涵，使游戲的文化載體功能在大眾傳播中的作用不斷強化。

（二）經(jīng)濟效益與社會效益相結合，承擔歷史傳承責任

端游玩家中有很大一部分是青少年，正處于世界觀、價值觀塑造的關鍵期，游戲中的歷史環(huán)境將在潛移默化中影響青少年的歷史認知。

目前市面上的主流端游之一的《王者榮耀》曾推出與歷史人物同名的游戲角色“荊軻”，但其在游戲中的性別為女性，使不少小學生誤以為歷史上的“荊軻刺秦”也是女性所為，引發(fā)大量的社會討論。游戲開發(fā)者要提升自身的社會責任感，在提取歷史文化元素以及對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新時要將尊重歷史放在首位，取其精華取其糟粕，避免杜撰歷史事件和抹黑歷史人物等現(xiàn)象發(fā)生。

一款成功的文化游戲首先是建立在完整的歷史背景下的，這就要求游戲在設計時不僅要有趣味性，還要有歷史文化的傳承性。游戲在發(fā)揮經(jīng)濟效益的同時，也需兼顧傳統(tǒng)文化的傳播效果，使游戲的社會功能反作用于文化，發(fā)揮出移動端游戲的傳播優(yōu)勢，促進玩家對傳統(tǒng)文化的認知與認同。

當前西方國家通過網(wǎng)絡游戲進行文化滲透，并從中獲取巨大的經(jīng)濟效益。從國家軟實力建設的角度出發(fā)，游戲開發(fā)者和玩家應共同構建弘揚中華傳統(tǒng)文化的良性網(wǎng)絡環(huán)境，增強文化自覺與自信。

（三）激發(fā)玩家的主觀能動性，擴大傳統(tǒng)文化影響力

在大眾傳播的過程中,受眾是信息的接受者，同時也是信息再加工的傳播者。鼓勵玩家對游戲中的傳統(tǒng)文化內(nèi)容進行二次創(chuàng)作并傳播，是擴大游戲傳播途徑的有效方式。游戲的運營方可以通過舉辦不同主題的創(chuàng)作活動，并通過發(fā)放游戲獎勵等多種方式吸引更多玩家參與其中，激發(fā)受眾在傳播過程中的主觀能動性，主動學習并挖掘更多具有文化價值的內(nèi)容。

同時，在受眾對傳播內(nèi)容進行二次創(chuàng)作時，也是對傳統(tǒng)文化的二次挖掘，為優(yōu)秀文化的傳承與創(chuàng)新提供了機會。在融媒體時代背景下，移動端游戲開發(fā)者在除游戲本身的平臺之外，可拓展更多傳播渠道，如在短視頻平臺上制作具有傳統(tǒng)韻味的游戲短片、在新興社交平臺上針對年輕人投放游戲廣告等。運用多種手段、通過多種渠道在游戲之外實現(xiàn)對傳播效果的擴大，從而擴大傳統(tǒng)文化的社會影響力。

四、結語

自《江南百景圖》于2020年7月開放上線，至今已有近一年的時間。游戲開發(fā)團隊在這段時間里不斷豐富游戲的內(nèi)容情節(jié)，擴大歷史文化借鑒在游戲設定中的占比，使游戲兼具可玩性和文化傳承性，該游戲對傳統(tǒng)文化的重構與創(chuàng)新對游戲市場的發(fā)展具有借鑒意義。

以往的經(jīng)營類游戲都以西方背景為主，鮮有中國色彩的出現(xiàn)。僅有的幾部作品也由國外團隊制作，對于東方元素的運用存在不少刻板印象。椰島游戲的制作人在一篇知乎回答中提到，“人才是最了解中國文化的”?，F(xiàn)在越來越多由國內(nèi)團隊開發(fā)創(chuàng)作的傳統(tǒng)文化游戲的出現(xiàn)，也將更大程度上展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的精髓，在游戲推廣的過程中助力傳統(tǒng)歷史文化的傳承與創(chuàng)新。期盼能有更多像《江南百景圖》這樣充滿歷史文化韻味的作品出現(xiàn)，為中華文化“走出去”增添一份新力量。