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        論短視頻產(chǎn)業(yè)在融媒體時(shí)代下的發(fā)展

        2021-04-08 04:44:12
        文藝生活·中旬刊 2021年8期
        關(guān)鍵詞:內(nèi)容用戶信息

        盧 旭

        (常州工學(xué)院,江蘇 常州213022)

        一、前言

        在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播技術(shù)正在飛速發(fā)展的今天,數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體的大量出現(xiàn)已經(jīng)使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形式越來(lái)越多樣化,與此同時(shí)也徹底改變了傳統(tǒng)新聞信息傳播的傳統(tǒng)方式,依靠手機(jī)移動(dòng)端和PC端等網(wǎng)絡(luò)傳播端進(jìn)行傳播的短片和視頻應(yīng)運(yùn)而生。短視頻以短小精煉、個(gè)性化、自由化的方式傳播內(nèi)容,也以便捷快速的視頻瀏覽方式迅速傳播吸引了眾多智能手機(jī)用戶的廣泛關(guān)注,非常好的契合了網(wǎng)絡(luò)融合新媒體傳播時(shí)代的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)需求,真正的實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播視頻行業(yè)的即時(shí)信息傳播。在與多媒體產(chǎn)業(yè)融合不斷加深的巨大背景下,短視頻的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)發(fā)展也在不斷創(chuàng)新,旨在為短視頻產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)廣闊的發(fā)展創(chuàng)新的新空間。

        本文通過(guò)深入分析短視頻信息傳播的技術(shù)特點(diǎn)及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)現(xiàn)狀,對(duì)三網(wǎng)融合經(jīng)濟(jì)背景下的短視頻信息傳播行業(yè)提出了具體發(fā)展策略,以期能夠促進(jìn)短視頻在未來(lái)幾年有更好的發(fā)展趨勢(shì)。

        二、短視頻的性質(zhì)及傳播特點(diǎn)

        人們將視頻總時(shí)間延長(zhǎng)在五分鐘之內(nèi)的一段視頻內(nèi)容稱為短時(shí)間視頻。短片和視頻技術(shù)可以通過(guò)使用智能手機(jī)或者電腦等移動(dòng)設(shè)備同時(shí)進(jìn)行圖像拍攝和視頻編輯,來(lái)充分滿足用戶的不同創(chuàng)作性和使用體驗(yàn)需求。它無(wú)疑是近年來(lái)在社交網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始出現(xiàn)的一種面向信息化的傳播方式。短視頻內(nèi)容可直接分享至各種不同視頻分享平臺(tái),相較于以前只能用視頻圖文形式表現(xiàn)的單一傳統(tǒng)視頻信息的傳播表現(xiàn)形式,短視頻只要將視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)深度結(jié)合起來(lái),在短時(shí)間內(nèi)會(huì)形成相對(duì)強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)視覺(jué)沖擊,其內(nèi)容制作成本低,有較強(qiáng)的人際互動(dòng)性。短視頻傳播作為我國(guó)移動(dòng)端和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種新的網(wǎng)絡(luò)信息形式表達(dá)和休閑娛樂(lè)傳播方式,帶有鮮明的行業(yè)特點(diǎn)和濃厚的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)文化。

        其所要求和強(qiáng)調(diào)的不僅僅只是人們傳播內(nèi)容上的短,同時(shí)它還應(yīng)該具有人們傳播信息內(nèi)容的時(shí)間方式高度碎片化、生產(chǎn)的過(guò)程方式高度簡(jiǎn)單化、參與的人員方式高度大眾化、表達(dá)的內(nèi)容方式高度個(gè)性化以及內(nèi)容傳播方式的信息化和社交化等多種基本特征。

        (一)制作與上傳便捷,增強(qiáng)用戶的參與性

        多媒體技術(shù)時(shí)代下的數(shù)字信息視頻技術(shù)應(yīng)用發(fā)展迅速,一部普通的智能手機(jī)便可輕松完成短視頻的文字錄制、剪輯、上傳和在線觀看,加上很多短視頻制作軟件拍攝時(shí)都自帶視頻編輯處理功能,極大程度上降低了對(duì)短視頻內(nèi)容制作的技術(shù)門(mén)檻,即播隨拍即傳進(jìn)一步加速了這一制作過(guò)程,這給視頻用戶參與上傳的短視頻內(nèi)容提供了更大的便利,使視頻用戶從以往被動(dòng)參與觀看逐漸轉(zhuǎn)變到更為主動(dòng)參與創(chuàng)作和視覺(jué)參與,極大地增強(qiáng)了視頻用戶的參與性。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)不斷成熟、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使用成本日益降低的背景下,短視頻拍攝逐漸發(fā)展為現(xiàn)代人們生活中一種重要的表達(dá)方式,人們可以隨時(shí)隨地利用短視頻來(lái)表現(xiàn)自我、表達(dá)情感和享受生活。

        (二)傳播便捷,快餐化信息消費(fèi)

        短視頻以短小精練的視頻形式呈現(xiàn)在廣大觀眾面前,形式豐富多樣,既充分滿足了廣大群眾對(duì)于碎片化、快餐式的視頻瀏覽體驗(yàn)需求,也很容易就能讓廣大觀眾有所感觸,增強(qiáng)了用戶的生活使用性,為廣大用戶朋友提供了一個(gè)自我精神展示的平臺(tái),讓廣大網(wǎng)友的情感精神文化生活越來(lái)越豐富,同時(shí)也大大增加了短視頻相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播普及程度。如微信短視頻平臺(tái)傳播內(nèi)容不僅同時(shí)可以分享給平臺(tái)中的微信好友,還同時(shí)可以分享轉(zhuǎn)發(fā)到微信上的朋友圈、個(gè)人空間及微博。強(qiáng)大的視頻信息整合傳播能力使得短視頻傳播平臺(tái)不僅可以有猶如細(xì)菌般的傳播信息速度,還可以進(jìn)行各種朋友圈的信息傳播,多方位的拓展信息傳播渠道,加上信息形式的自由多變、內(nèi)容形式精簡(jiǎn)的傳播特點(diǎn),使得普通用戶可以利用各種碎片時(shí)間快捷獲取信息,極大地改善了普通用戶快餐式獲取信息的傳播體驗(yàn)、滿足了個(gè)性化信息傳播的需求。

        (三)社交性強(qiáng),用戶間的互動(dòng)性高

        跨平臺(tái)視頻傳播方式是短視頻信息傳播的另一大重要特點(diǎn)。短視頻傳播可以通過(guò)通信網(wǎng)絡(luò)在多個(gè)不同視頻傳播平臺(tái)進(jìn)行傳播,實(shí)現(xiàn)通過(guò)多個(gè)視頻平臺(tái)與不同視頻用戶之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)信息交流、相互信息分享,并能以先進(jìn)的通信網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)為視頻傳播提供信息載體,精準(zhǔn)快速推送出短視頻傳播內(nèi)容,提高視頻用戶不同圈子間的信息互動(dòng)性。

        三、短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

        (一)短視頻平臺(tái)發(fā)展迅速,用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大

        據(jù)統(tǒng)計(jì),2013年,我國(guó)短時(shí)長(zhǎng)視頻用戶市場(chǎng)整體用戶為0.38億人,2016年短視頻的整體用戶規(guī)模首次成功破億,達(dá)到1.53億人,之后短視頻用戶市場(chǎng)整體用戶規(guī)模仍一直呈現(xiàn)持續(xù)上升快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),主要原因還是得益于近年來(lái)我國(guó)無(wú)線通信移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展及我國(guó)民用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)智能終端全國(guó)范圍內(nèi)的推廣和普及。

        2019年2月28日,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)研究報(bào)告連續(xù)發(fā)布第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。該數(shù)據(jù)報(bào)告指出,截至2018年12月31日,我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)無(wú)線通信用戶平均流量普及規(guī)模平均最高達(dá)8.29億,互聯(lián)網(wǎng)通信用戶流量普及率規(guī)模平均最高為59.6%,短視頻移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信用戶平均流量普及規(guī)模平均最高達(dá)6.48億,用戶端和視頻網(wǎng)絡(luò)使用率平均最高為78.2%。網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)用戶消費(fèi)群體市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)快速增長(zhǎng)和各大網(wǎng)絡(luò)廣告商的高度戰(zhàn)略關(guān)注,促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)市場(chǎng)及其整體用戶規(guī)模的持續(xù)不斷擴(kuò)大。易觀資訊科技近日發(fā)布的最新全年市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析報(bào)告結(jié)果顯示,2012年和2013年分別已經(jīng)發(fā)生有6起和3起短片在線視頻短片和音視頻直播市場(chǎng)投融資活動(dòng)事件相關(guān)活動(dòng),而2017年僅前三個(gè)重要交易日的季度,短片和在線視頻短片直播市場(chǎng)融資事件活動(dòng)相關(guān)事件就已經(jīng)發(fā)生多達(dá)48起。今日頭條、騰訊、阿里等各大網(wǎng)絡(luò)廣告巨頭還在背后繼續(xù)不斷加大網(wǎng)絡(luò)廣告資源投入,短期內(nèi)短視頻已基本全部可以完成對(duì)4億中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端用戶網(wǎng)民的完全覆蓋。2017年,我國(guó)視頻音樂(lè)內(nèi)容播放市場(chǎng)活躍用戶總體規(guī)模全年累計(jì)增長(zhǎng)達(dá)57.3億,同比上年同期增長(zhǎng)了183.9%。

        (二)傳統(tǒng)媒體形式與短視頻相結(jié)合,新聞性短視頻涌現(xiàn)

        移動(dòng)化是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)代的顯著特點(diǎn),新媒體由于信息多樣性、時(shí)效性、交互性等特點(diǎn)能夠吸引大量移動(dòng)用戶,相較于傳統(tǒng)廣播、報(bào)紙、電視等中國(guó)傳統(tǒng)媒體的單一信息傳播渠道途徑,新媒體憑借其自身傳播優(yōu)勢(shì)已經(jīng)搶占了大量中國(guó)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)。新媒體雖然其發(fā)展十分迅猛,但其本身也仍然存在許多突出問(wèn)題。例如新媒體中的內(nèi)容往往缺乏媒體權(quán)威性,而這一點(diǎn)正是我國(guó)傳統(tǒng)媒體的一大特長(zhǎng),在新媒體的不斷沖擊下,傳統(tǒng)媒體與新媒體之間逐漸產(chǎn)生了內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的相互融合,實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。新聞信息接收智能終端的廣泛移動(dòng)化應(yīng)用催生了短信和視頻的迅速流行。如今,一些傳統(tǒng)主流新聞媒體在與新興主流媒體進(jìn)行融合后,紛紛將短視頻當(dāng)成新聞敘事的重要手段之一,除了在微博、微信公眾號(hào)上推送新聞短視頻產(chǎn)品外,還入駐了抖音、快手、B站等視頻網(wǎng)站,通過(guò)短視頻拓展傳播范圍。像《人民日?qǐng)?bào)》、新華社的新聞報(bào)道,就經(jīng)常在微博、APP、抖音以及B站等新媒體平臺(tái)發(fā)布由記者采制的新聞短視頻。由此可見(jiàn),新聞性短視頻在現(xiàn)如今正越來(lái)越活躍在各大主流媒體平臺(tái)上。

        (三)內(nèi)容相同化、低俗化嚴(yán)重

        現(xiàn)階段,中國(guó)信息電子技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然迅速,但是也帶來(lái)了一系列的安全問(wèn)題。無(wú)論是以用戶原創(chuàng)內(nèi)容(User Generated Content)還是以廠家專業(yè)技術(shù)生產(chǎn)產(chǎn)品內(nèi)容(Professional Generated Content),在中國(guó)主流的短視頻內(nèi)容平臺(tái)都已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的視頻內(nèi)容重復(fù)播放問(wèn)題,平臺(tái)中很多官方賬號(hào)為了為平臺(tái)賺取流量以及為了降低平臺(tái)制作內(nèi)容成本的費(fèi)用,紛紛效仿熱門(mén)短視頻,導(dǎo)致大量的短視頻平臺(tái)內(nèi)容形式基本相同,其視頻內(nèi)容相似化和同化極為嚴(yán)重。同時(shí),由于短視頻制作者的成本相對(duì)較低,且發(fā)布內(nèi)容門(mén)檻也相對(duì)較低,這給一些發(fā)布低俗、劣質(zhì)的短視頻點(diǎn)播內(nèi)容的不良視頻商家經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造有利條件,這些不良視頻制作者為了能夠獲取更多的視頻流量,開(kāi)始免費(fèi)播放一些不良的劣質(zhì)視頻點(diǎn)播內(nèi)容,卻同時(shí)獲取了大量的視頻播放流量,這產(chǎn)生了非常惡劣的社會(huì)影響。

        四、融媒體時(shí)代短視頻的發(fā)展方向

        (一)提高內(nèi)容質(zhì)量,弘揚(yáng)正能量

        數(shù)字化飛速進(jìn)步的今天,面對(duì)內(nèi)容繁雜的互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境。短視頻平臺(tái)如果想產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容的短視頻,獲得平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力,就必須要提高上傳視頻的內(nèi)容質(zhì)量,重視藝術(shù)元素創(chuàng)作,加強(qiáng)與中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用相融合。平臺(tái)創(chuàng)作者可以通過(guò)不同培訓(xùn)方式來(lái)增強(qiáng)自己的視頻創(chuàng)作能力,比如:線上線下作品培訓(xùn)、線上作品獎(jiǎng)勵(lì),對(duì)優(yōu)質(zhì)的拍攝用戶作品進(jìn)行更為專業(yè)化的技術(shù)培訓(xùn),從全景拍攝、后期制作等多個(gè)個(gè)方面進(jìn)行教學(xué),形成具有一定品牌價(jià)值的IP拍攝作品。平臺(tái)可以激勵(lì)培養(yǎng)一批具有專業(yè)特色和能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目制作者,通過(guò)獲取獎(jiǎng)金等激勵(lì)方式可以激勵(lì)其他人創(chuàng)造有價(jià)值的視頻內(nèi)容,從而可以引領(lǐng)其他原創(chuàng)作者共同生產(chǎn)更多更加優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻作品。通過(guò)新媒體傳播來(lái)講好中國(guó)經(jīng)典故事,傳播好文化正能量,用更加大眾化和淺顯易懂的文字形式廣泛傳播和弘揚(yáng)中國(guó)社會(huì)主義黨的核心思想價(jià)值觀,從自身的實(shí)際情況出發(fā),增加廣大人民干部群眾的生活幸福感、獲得感和精神滿足感,可以充分啟發(fā)人民群眾并引起社會(huì)人們積極深入探討和高度共同關(guān)注,這樣才真正能夠有效鼓勵(lì)社會(huì)群眾廣泛參與分享,為建設(shè)良好的媒體傳播平臺(tái)和促進(jìn)社會(huì)發(fā)展起到有利的推進(jìn)作用。

        (二)利用新技術(shù),增加觀眾的體驗(yàn)感

        5G音頻技術(shù)的的飛速發(fā)展,為hi-fi音頻技術(shù)的廣泛應(yīng)用發(fā)展提供了新的技術(shù)支持,體驗(yàn)式、沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn)也將得到極大增強(qiáng)。短視頻播放平臺(tái)發(fā)展需要不斷優(yōu)化并增加新的軟件基礎(chǔ)功能,利用手機(jī)與AR的巧妙互動(dòng),結(jié)合各類視頻場(chǎng)景綜合使用,可以一定程度上豐富短視頻平臺(tái)內(nèi)容,通過(guò)充分利用VR技術(shù)的軟件優(yōu)勢(shì)可以創(chuàng)造表現(xiàn)出各種相應(yīng)的視覺(jué)場(chǎng)景感和沉浸感,增加了人們直接觀看視頻時(shí)的視覺(jué)感受,從而大大提高觀眾的觀看體驗(yàn),滿足了移動(dòng)用戶群體的多元化觀看需求。這樣不僅能大大增強(qiáng)一個(gè)用戶對(duì)于媒體平臺(tái)的黏性,而且還能吸引越來(lái)越多的年輕人去參與,這將促進(jìn)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán),有利于把一個(gè)受眾群體轉(zhuǎn)化成成為“傳播源”“新聞敘述人”。

        另外,綜合利用其他短信平臺(tái)不同渠道的信息互通傳播方式來(lái)增加不同的短信社交平臺(tái)功能,增強(qiáng)短信和視頻的用戶社交性和用戶互動(dòng)性。

        五、結(jié)語(yǔ)

        短視頻傳播是當(dāng)前新媒體傳播時(shí)代盛行的一種媒體傳播方式,技術(shù)賦予功能的新時(shí)代,短視頻的媒體傳播管理模式與行業(yè)發(fā)展前景發(fā)生了新的變化。我們?cè)谥饾u融入新媒體信息時(shí)代的環(huán)境里,短視頻在信息社交性、互動(dòng)性、參與性等各個(gè)方面的快速發(fā)展都已經(jīng)改變了我們?nèi)粘I畹狞c(diǎn)點(diǎn)滴滴,5G的大數(shù)據(jù)帶寬、大連接、低延時(shí)等特性,將為短視頻傳播帶來(lái)新的技術(shù)發(fā)展和推動(dòng)力;隨著虛擬現(xiàn)實(shí)科技的急速迅猛發(fā)展,VR、AR等新技術(shù)也在不斷地改變短視頻作為信息的傳播方式和新的內(nèi)容傳播載體。但優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容無(wú)論在什么樣的環(huán)境下,都依然是各個(gè)視頻平臺(tái)的一大綜合核心競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)質(zhì)的短視頻網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容在擁有網(wǎng)絡(luò)制作技術(shù)和人工智能網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的雙重優(yōu)勢(shì)保證下,必將能夠創(chuàng)造生產(chǎn)出一個(gè)更加優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容制作環(huán)境,充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)用戶的視覺(jué)主觀能動(dòng)性,利用好新網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過(guò)有效整合網(wǎng)絡(luò)信息及內(nèi)容傳播,從而有效地推動(dòng)短視頻制作的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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