徐惠梓

（沈陽(yáng)城市學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng)11000）

互聯(lián)網(wǎng)最開(kāi)始是在美國(guó)發(fā)展起來(lái)的，互聯(lián)網(wǎng)的概念被進(jìn)一步地延伸到國(guó)際網(wǎng)絡(luò)之中，也就進(jìn)一步地說(shuō)明了互聯(lián)網(wǎng)是不用的地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接，從而形成一個(gè)大型的網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)。所謂的互聯(lián)網(wǎng)+，也就是想進(jìn)一步的對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新以及改革，并且將其和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)系和融合，從而能夠讓互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步的帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下媒體融合發(fā)展的意義

在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景之下，已經(jīng)有很大一部分的傳統(tǒng)行業(yè)出現(xiàn)了弊端，互聯(lián)網(wǎng)+更是國(guó)家提出的對(duì)各個(gè)行業(yè)的一個(gè)發(fā)展的要求。在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展以及革新的今天，人們對(duì)于知識(shí)的獲取更是可以更多的途徑進(jìn)行，但是人們的獲取信息的途徑也在逐步的向新媒體的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)換，傳播形式的不同，其所側(cè)重的方面也是不一樣的，在傳統(tǒng)的媒體的背景下，它的使用者更多的是一些年紀(jì)較大的長(zhǎng)輩，傳統(tǒng)媒體在報(bào)道的過(guò)程中更加具有正規(guī)性以及權(quán)威性的特點(diǎn)，但是傳統(tǒng)的媒體也是存在著很多方面的缺點(diǎn)的，例如制作的過(guò)程中更加復(fù)雜并且時(shí)間很長(zhǎng)等，然而新媒體的傳播方式主要是利用客戶端，并且可以借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的推送，用戶也可以更加自由的對(duì)信息進(jìn)行反饋，例如，在進(jìn)行相關(guān)的新聞的報(bào)道的過(guò)程中，在新媒體和傳統(tǒng)媒體的報(bào)道之中是有著很大的差距的，新媒體會(huì)比傳統(tǒng)媒體的報(bào)道更具有即時(shí)性。

對(duì)媒體的行業(yè)來(lái)說(shuō)，更是要跟著國(guó)家的步伐前進(jìn)，雖然已經(jīng)有很大一部分的地區(qū)都已經(jīng)開(kāi)始獨(dú)一媒體的融合路徑開(kāi)始新的探索，但是依然還是存在一些沒(méi)有解決的問(wèn)題。就像在廣告的營(yíng)銷方面，傳統(tǒng)的媒體還是不能夠擺脫它的束縛。當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)也有其自身思維方面的限制因素?？傮w來(lái)說(shuō)，將不同的媒介進(jìn)行相互的融合以及促進(jìn)是媒體發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)[1]。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”背景下傳媒的發(fā)展路徑

在新的時(shí)代的背景下，我們國(guó)家的媒體融合已經(jīng)在逐步地開(kāi)展，并且已經(jīng)具有了一定的規(guī)模，雖然在現(xiàn)代傳播體系構(gòu)建方面，我們國(guó)家已經(jīng)取得了很大程度上的進(jìn)步了。但是在技術(shù)的內(nèi)容以及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面還是存在=問(wèn)題亟待解決。只有能夠更進(jìn)一步的了解和認(rèn)識(shí)國(guó)家內(nèi)部的發(fā)展?fàn)顩r，并且進(jìn)一步的分析媒體融合發(fā)展的路徑，才能夠更進(jìn)一步地促進(jìn)國(guó)內(nèi)媒體融合的發(fā)展。

（一）技術(shù)路徑

計(jì)算機(jī)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)+的兩個(gè)技術(shù)核心。傳統(tǒng)媒體更是要進(jìn)一步地從自身信息傳播的方面入手，并且可以使用相關(guān)的技術(shù)對(duì)新媒體在信息傳播方面突破時(shí)空的束縛特點(diǎn)進(jìn)行改造。此外，還可以利用媒體融合創(chuàng)建一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)。從而能夠更進(jìn)一步地為傳媒行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，也要進(jìn)一步地發(fā)展計(jì)算機(jī)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。進(jìn)一步地將核心技術(shù)進(jìn)行更新和改革，從而能夠時(shí)常的對(duì)傳媒行業(yè)的相關(guān)技術(shù)流程進(jìn)行相應(yīng)的改造。從而更進(jìn)一步地促進(jìn)傳媒行業(yè)和計(jì)算機(jī)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更加協(xié)調(diào)的發(fā)展。能夠更加充分地使用各種媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步地存進(jìn)行業(yè)的融合更加協(xié)調(diào)，并且促進(jìn)發(fā)展的速度。

（二）內(nèi)容路徑

在各個(gè)傳媒行業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的主要資源就是信息內(nèi)容，針對(duì)于傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，如果內(nèi)容的形式足夠豐富并且有著很強(qiáng)的及時(shí)性能夠吸引到更多的用戶，在新的時(shí)代背景下，人們也是正在經(jīng)歷著更加快速節(jié)奏的生活。人們更加注重信息的內(nèi)容，以及對(duì)于傳統(tǒng)媒體的定位。在這一點(diǎn)上一定要和國(guó)家的政策以及國(guó)家的主流思想進(jìn)行結(jié)合。從而能夠更進(jìn)一步地鞏固它的社會(huì)責(zé)任。在互聯(lián)網(wǎng)的新媒體方面，針對(duì)于信息的獲取道路上還是相當(dāng)狹窄的，但是互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的依賴的重心是信息的即時(shí)性，從傳媒行業(yè)的根本方面進(jìn)行觀察，經(jīng)濟(jì)的制度對(duì)于商業(yè)模式，更加精準(zhǔn)的定位是有著一定的推動(dòng)作用的。優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的主要就是要在內(nèi)容的方面進(jìn)行補(bǔ)充，從而能夠更進(jìn)一步地促進(jìn)媒體融合時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展[2]。

（三）跨產(chǎn)業(yè)的路徑

進(jìn)行跨行業(yè)的融合更是能夠在一定的程度上，減少媒體融合之間的隔膜。在媒體之間進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)主要的內(nèi)容就是資源的競(jìng)爭(zhēng)以及用戶的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)進(jìn)一步的提高自身媒體的服務(wù)質(zhì)量以及信息傳播的質(zhì)量，來(lái)更進(jìn)一步地吸引用戶。針對(duì)各類行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+的模式下進(jìn)行相應(yīng)的發(fā)展，在進(jìn)行改革方案的制定上，要更進(jìn)一步的結(jié)合此行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，現(xiàn)如今，媒體的行業(yè)正在逐步地向著開(kāi)放以及包容的方向進(jìn)行著發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)以及傳媒行業(yè)的融合背景下，傳媒的發(fā)展范圍更是在進(jìn)行著不斷擴(kuò)展。從而能夠更進(jìn)一步地順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，并且能夠?qū)Y源進(jìn)行更加有效的分配，從而能夠更進(jìn)一步地促進(jìn)融合時(shí)代傳媒的發(fā)展[3]。

（四）加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)+思維

所謂的媒體融合發(fā)展也就是把理念和思路當(dāng)作前提。從而能夠?qū)υ械钠诳约靶旅浇橐剡M(jìn)行更加高效的整合，并不是利用簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的方式進(jìn)行合并，在進(jìn)行媒體的融合的過(guò)程中，要進(jìn)一步的把信息、技術(shù)以及平臺(tái)等等方面的進(jìn)行融合和整理。能夠讓傳統(tǒng)媒體更進(jìn)一步地和新媒體進(jìn)行融合。從而能夠形成更加統(tǒng)一的傳播體系。所以，在媒體融合發(fā)展的過(guò)程之中，要對(duì)原有的思路以及途徑進(jìn)行合理的改變。從而進(jìn)一步地加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)+思維的方式，把用戶放在第一的位置，和新的技術(shù)進(jìn)行融合，并且要更進(jìn)一步地和新媒體進(jìn)行結(jié)合，從而能夠傳輸更多的信息以及特色。此外，還要更進(jìn)一步的改善和完善相應(yīng)的期刊的運(yùn)用體系，使二者進(jìn)行更加充分的融合。

（五）將內(nèi)容為核心

在傳統(tǒng)媒體的傳播方面，更加注重對(duì)于內(nèi)容的關(guān)注，然而媒體融合時(shí)代的到來(lái)，也同樣把內(nèi)容作為關(guān)鍵性的要素，所以，在進(jìn)行媒體融合的第一需要就是要給讀者提供更加高品質(zhì)以及專業(yè)性和權(quán)威性的內(nèi)容，這樣一來(lái)就更加需要使用傳統(tǒng)期刊的特點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)進(jìn)行制作，要進(jìn)一步地利用傳統(tǒng)期刊的專業(yè)人才以及方法和步驟，對(duì)相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行更加專業(yè)的運(yùn)營(yíng)。此外，要進(jìn)一步使用方便以及快捷的途徑，和新媒體的相關(guān)途徑進(jìn)行融合。從而能夠給讀者提供更好的服務(wù)。還有就是，在進(jìn)行服務(wù)的過(guò)程中，更是要進(jìn)一步地注重服務(wù)方式方法的個(gè)性化，同時(shí)還要更進(jìn)一步地加大對(duì)于互動(dòng)和交流的重視程度，能夠給客戶提供更加精準(zhǔn)化的信息內(nèi)容。從而能夠讓用戶的個(gè)性化需求得到滿足。能夠更深入地和用戶之間進(jìn)行溝通和交流。最后，就是要進(jìn)一步地重視各個(gè)平臺(tái)之間的信息內(nèi)容的傳輸，從而能夠更進(jìn)一步地加大對(duì)于內(nèi)容傳輸?shù)挠绊懥4]。

（六）加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)

在平臺(tái)的建設(shè)過(guò)程中，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行建設(shè)，但是，平臺(tái)的建設(shè)也要引起足夠的重視，現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)和相應(yīng)的多媒體一起形成了傳輸?shù)耐緩?，能夠更進(jìn)一步的產(chǎn)生更加立體的傳播效果，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)能夠更一步的促進(jìn)信息的鄒忌以及整理和公布，所以，平臺(tái)的融合就是媒體以及其他的服務(wù)內(nèi)容展開(kāi)，因此，媒體融合的重點(diǎn)是平臺(tái)的融合?，F(xiàn)階段的媒體融合主要是通過(guò)微博，微信等相關(guān)平臺(tái)，要想促使媒體融合取得更大的進(jìn)展還需要通過(guò)新媒體技術(shù)形成具備自身特色的全新的出版和服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)，來(lái)滿足用戶的個(gè)性化需要，并且為用戶帶來(lái)多種閱讀體驗(yàn)，使服務(wù)更為精準(zhǔn)化，使平臺(tái)更具備粘性[5]。

三、媒體融合時(shí)代帶給傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)媒體的原有內(nèi)容生產(chǎn)方式面臨挑戰(zhàn)

在媒體的融合時(shí)代之中，互聯(lián)網(wǎng)有著更加精準(zhǔn)的傳送內(nèi)容，可以在一定的程度上滿足受眾的需求，并且可以將信息進(jìn)行分流化管理，從而能夠讓讀者對(duì)信息進(jìn)行選擇性使用，給各個(gè)不同層次讀者，提供一個(gè)更為精準(zhǔn)的服務(wù)，能夠在一定程度上滿足用戶的需要。跟傳統(tǒng)的模式相比較，能夠更具有針對(duì)性。新媒體可以更進(jìn)一步地利用網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)以及大數(shù)據(jù)的信息，進(jìn)一步了解到讀者的閱讀習(xí)慣以及讀者更喜歡什么形式的內(nèi)容。從而能夠給讀者提供其更加喜歡的閱讀信息。但是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的媒體是以紙質(zhì)的方式出現(xiàn)，會(huì)受到更多束縛，從而導(dǎo)致不能夠滿足讀者的特殊需求，因此，傳統(tǒng)的媒體在內(nèi)容以及傳播的方式上面臨著更加嚴(yán)格的挑戰(zhàn)。

（二）傳統(tǒng)媒體的出版周期面臨挑戰(zhàn)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)不斷發(fā)展和進(jìn)步的過(guò)程中，信息的傳輸變得更加快速，在信息的傳輸過(guò)程之中，它所受到的約束是十分少的，接收信息的人們，能夠在很短的一段時(shí)間之內(nèi)，對(duì)信息有著更加全面地了解，和新媒體不同的是，傳統(tǒng)媒體一般情況下都是在一個(gè)比較固定的時(shí)間段之內(nèi)進(jìn)行信息以及相關(guān)內(nèi)容的制作以及排版。這樣的方式，就在一定程度上導(dǎo)致信息沒(méi)有辦法進(jìn)行更加及時(shí)且快速地輸送。所以，傳統(tǒng)的媒體沒(méi)有辦法對(duì)信息的及時(shí)性以及高效性提供保障。在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體跟新媒體的差距還是十分大的，因此，傳統(tǒng)媒體面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)[6]。

四、結(jié)語(yǔ)

伴隨著經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展以及進(jìn)步，各個(gè)方面的發(fā)展都加快了腳步，都在以一定的程度進(jìn)行著改革以及發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用也是在一定的程度上，推動(dòng)著各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。在新的環(huán)境背景下，互聯(lián)網(wǎng)+媒體的出現(xiàn)，進(jìn)一步加快了媒體的融合時(shí)代的到來(lái)。在傳統(tǒng)媒體以及新媒體的相互融合之中，在一定的程度上推動(dòng)了傳媒行業(yè)的快速發(fā)展。