霍偉民

（人民日報出版社，北京 100733）

一、前言

文化與科技的融合發(fā)展由來已久。從活字印刷術(shù)到激光照排技術(shù)，出版業(yè)的發(fā)展隨著技術(shù)創(chuàng)新不斷演進，為人類社會帶來了舉足輕重的影響。媒體融合時代下的新媒體技術(shù)直接改變了傳統(tǒng)出版模式，創(chuàng)造出了新的數(shù)字出版形式。新媒體技術(shù)促進了各個領(lǐng)域的融合發(fā)展，使出版業(yè)正經(jīng)歷一次巨大技術(shù)變革。時至今日，文化與科技融合儼然已經(jīng)成為了目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展之重要特征，并呈現(xiàn)出更深更廣的趨勢。出版社一方面應(yīng)對著新媒體技術(shù)的正面沖擊，另一方面也獲得了重要的發(fā)展機會。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)掀起了整個出版業(yè)一波新的技術(shù)革新浪潮?；诖?，本文將對媒體融合時代新媒體技術(shù)對圖書出版業(yè)的影響進行進一步的分析和研究。

二、媒體融合時代下圖書出版業(yè)呈現(xiàn)出的不同變化

（一）新媒體技術(shù)的發(fā)展

依托數(shù)字技術(shù)、移動通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體正逐步滲入文化產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，同時顛覆了文化產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)邊界，形成了一種新的業(yè)態(tài)。

新媒體主要是將新的科學(xué)技術(shù)作為支撐，運用新興的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，以智能手機及電腦作為閱讀終端，為線上用戶提供視頻、圖片、文字等優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容，利用互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播特性來方便人們的學(xué)習(xí)、工作與生活。新媒體因是具有內(nèi)容多樣性、時效性和強互動性等特點而深受大眾喜愛。

在媒體融合的大背景下，自媒體、直播、網(wǎng)絡(luò)短視頻等的新形態(tài)幾乎快占據(jù)了人們?nèi)康乃槠瘯r間和注意力，擁有著最新技術(shù)創(chuàng)新的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)席卷而來，現(xiàn)在該產(chǎn)業(yè)仍處在規(guī)模擴張階段，短視頻等細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)非常亮眼，但是其流量紅利已經(jīng)出現(xiàn)見頂趨勢，未來或?qū)⒁劳袃?nèi)容付費帶來新一輪增長。此外，傳統(tǒng)的主流媒體現(xiàn)已積極進入平臺，短視頻市場靜待已久后終于迎來了國家隊。

（二）新媒體技術(shù)加快了圖書出版業(yè)技術(shù)的革新

新媒體技術(shù)在各個行業(yè)的高歌猛進逐步顯現(xiàn)，其所觸及到的行業(yè)最具代表性的有：動畫、影視、音樂、金融等。新媒體技術(shù)潛移默化地深入到了人類社會的方方面面，是在新時代的大背景之下最具有影響力的高新技術(shù)之一。

新媒體技術(shù)對于圖書出版業(yè)有著至關(guān)重要的作用和影響，數(shù)字出版發(fā)展的不斷壯大正是得益于新媒體技術(shù)的扶持，而這也給傳統(tǒng)出版帶來了極大的沖擊與影響。在中國社會與經(jīng)濟的快速發(fā)展中，人們的生活節(jié)奏變得越來越快，這也就意味著人們用于自我休閑的空閑時間越來越少，從而催生出了兩個問題：第一，如何減輕壓力；第二，碎片化時間的應(yīng)用。首先，為了減輕這種壓力，現(xiàn)在人們愿意以輕閱讀的方式來降低自己在生活或者是工作當(dāng)中所承受的壓力，而伴隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們使用智能手機、平板電腦的次數(shù)和時間越來越多，人們也越來越愿意運用數(shù)碼產(chǎn)品來閱讀自己所喜歡的書籍，大眾閱讀方式的變化讓數(shù)字出版得以發(fā)展出了電子圖書、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)等專有出版物。其次，電子閱讀憑借其易于獲得、實時記錄閱讀位置、方便批注、記錄明顯等特點，成為了最理想的碎片化時間終結(jié)者。面對消費者需求的變化，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)涉及的范疇也并非是一成不變的。伴隨著網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)的蓬勃發(fā)展，市面上的智能互聯(lián)產(chǎn)品屢見不鮮，新型商業(yè)模式持續(xù)涌現(xiàn)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已然接近碰觸、滲透、亦或是打破了各個細(xì)分領(lǐng)域的邊界，各領(lǐng)域間出現(xiàn)交叉，融合形成了一張嶄新的數(shù)字產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。未來的產(chǎn)業(yè)格局還會進一步發(fā)生調(diào)整，當(dāng)更為專業(yè)化的劃分或重新整合發(fā)生時，新的產(chǎn)業(yè)鏈條還將會繼續(xù)產(chǎn)生新的細(xì)分領(lǐng)域，從而持續(xù)增加整個產(chǎn)業(yè)的競爭力。

三、運用新媒體技術(shù)為圖書出版行業(yè)樹立新形象

（一）傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的有機結(jié)合

在媒體融合時代來臨之際，圖書出版遇到了極大的挑戰(zhàn)，但是經(jīng)過時代沖刷與洗禮的圖書出版也有著自身的優(yōu)勢與特點。傳統(tǒng)圖書出版有出色的編輯團隊、豐富的編輯經(jīng)驗，最主要的還是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，同時，裝幀精美的圖書也是一種收藏品，傳統(tǒng)圖書出版的實力依舊不可小覷。

數(shù)字出版主要是依托數(shù)字技術(shù)，對圖書的內(nèi)容進行了編輯與加工，通過互聯(lián)網(wǎng)將數(shù)字內(nèi)容進行傳播的一種新的出版形式。數(shù)字出版依靠著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身強大的優(yōu)勢與特點，其發(fā)展前景非常廣闊，但這并不是說數(shù)字出版就一定要去吞噬既有的傳統(tǒng)出版的市場，而是要與傳統(tǒng)出版二者互相影響、互相幫助、互相促進，在相輔相成當(dāng)中共同發(fā)展。這就要求數(shù)字出版要與傳統(tǒng)出版錯位競爭。以圖書為例，傳統(tǒng)出版依靠自身強大的編輯隊伍，一定程度上保證了自己的權(quán)威性與技術(shù)性；憑借既往作者間的合作往來，在選題確定時也有著先發(fā)優(yōu)勢；以及要維護忠實讀者群體，推出情懷消費。而數(shù)字出版要著重于自己的特性，比如在內(nèi)容上的豐富，數(shù)字出版物可以為消費者群體提供視頻、圖片等新媒體形式，并做到實時更新；利用其廣泛的傳播范圍和及時性，為讀者推出新書的精彩章節(jié)預(yù)覽、預(yù)售新書章節(jié)試讀等功能，輔佐傳統(tǒng)出版的發(fā)展；在閱讀中和閱讀后提供互動環(huán)節(jié)及訂閱服務(wù)，人們可以不停留在完全的閱讀，而是做到實時的分享與交流等。

（二）新媒體技術(shù)為圖書出版業(yè)帶來活力

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)促進了圖書出版行業(yè)向著數(shù)字化的方向進行轉(zhuǎn)型，讓圖書出版業(yè)新收獲了源源不斷的活力，也讓數(shù)字出版產(chǎn)品呈現(xiàn)出了百家爭鳴的態(tài)勢。

首先，二維碼技術(shù)，二維碼具有成本小、范圍極廣、保密性好等特點，三十多年的演進發(fā)展，二維碼已經(jīng)完全融合到了社會當(dāng)中，為人們出行或購物提供了便利。圖書出版行業(yè)也認(rèn)識到了二維碼技術(shù)的特性，并將其巧妙地加入到了圖書當(dāng)中去，帶給喜歡閱讀紙書的讀者不一樣的感覺。二維碼技術(shù)好像讀者與圖書之間溝通的橋梁與紐帶，拉近了圖書與閱讀者之間的距離，不單單能夠為讀者介紹圖書的內(nèi)容、作者創(chuàng)作的小故事等，同時還能夠讓讀者通過掃描二維碼聽到圖書里的內(nèi)容，為讀者帶來不一樣的感官享受。

其次，增強現(xiàn)實技術(shù)的運用，增強現(xiàn)實，又稱AR，是用來在真實世界中插入虛擬信息從而達(dá)到演示、交互目的的技術(shù)。AR不會受到時間與空間的影響和約束，以更加直接直觀的方式來進行溝通與交流，讓人們可以感受到在真實空間內(nèi)體會或感受不到的事物。

現(xiàn)階段應(yīng)用到AR 技術(shù)最多的當(dāng)屬少兒類圖書，已經(jīng)形成了一種新的出版形式。孩子們在閱讀過程中，充分利用智能終端設(shè)備，可以在現(xiàn)實環(huán)境中投映出虛擬的、三維的畫面。借助具有豐富立體感的內(nèi)容，可以迅速幫助孩子理解書中的內(nèi)容。同時，通過放大、走進，亦或是參與對戰(zhàn)游戲的交流互動過程，可以提高孩子獲取信息的動機強度。由此可見，AR 技術(shù)可以提高圖書出版業(yè)的核心競爭力，促進圖書行業(yè)向著智能化的方向發(fā)展和升級。

四、新媒體技術(shù)構(gòu)建圖書出版行業(yè)新未來

（一）新媒體技術(shù)為圖書出版行業(yè)帶來商機

中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們生活水平穩(wěn)步提升，對吃喝等基本的生存資料消費比重逐年降低，對精神層次要求越來越高，這就對一些高品質(zhì)的內(nèi)容信息更加青睞。新媒體技術(shù)為圖書出版行業(yè)提供了廣闊的市場，也為其提高實力提高了極大的幫助與支持。新媒體技術(shù)通過數(shù)字傳播、數(shù)字營銷管理等方面促進了傳統(tǒng)出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

新媒體技術(shù)使圖書出版行業(yè)和讀者形影不離，知識付費、在線教育、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、直播、數(shù)字閱讀等讓圖書不再是無言的老師，而是可以與讀者進行良好交流的“良師”。如此，訂閱制、互動交流平臺、定制化閱讀等個人服務(wù)得以規(guī)模實現(xiàn)，開拓了眾多商機。

（二）編輯團隊要加強科技創(chuàng)新思維

首先，改變圖書編輯的工作方式、方法與思維，增強對數(shù)字出版內(nèi)容的敏感度，向著數(shù)字化、自主創(chuàng)新化去發(fā)展。圖書編輯要用前沿而先進的思維與理念去進行選題的策劃，這就要求圖書編輯具備一定的市場洞察能力和辯證思考能力。

其次，提升編輯出版內(nèi)容資源時的整合能力，對行業(yè)內(nèi)外的媒體融合發(fā)展加強關(guān)注，不斷了解、學(xué)習(xí)如何利用數(shù)字平臺、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，來優(yōu)化數(shù)字閱讀用戶群體的閱讀體驗，幫助在線文化產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)環(huán)節(jié)融合、溝通。

最后，培育新型編輯人員，培養(yǎng)具有復(fù)合型能力的圖書編輯，強化其銷售能力，如產(chǎn)品認(rèn)知、競品分析、市場營銷策劃、商業(yè)倫理市場公關(guān)和品牌建設(shè)學(xué)等多種市場學(xué)能力。在門戶網(wǎng)站、微博等各平臺，利用大數(shù)據(jù)綜合分析達(dá)到營銷目的，讓讀者短時間內(nèi)就能獲取到想要的數(shù)字出版產(chǎn)品的內(nèi)容、價格、作者簡介等基本信息，進而塑造圖書出版行業(yè)更好的品牌形象。

五、結(jié)語

出版業(yè)的使命是傳播知識與傳承文化，在新型科學(xué)技術(shù)普及的時代，人們在獲得知識的方法和偏好上也出現(xiàn)了巨變，知識付費、數(shù)字閱讀正在成為新的增長極，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺上的知識服務(wù)及信息服務(wù)業(yè)正快速擴張。圖書編輯在工作中要不斷地學(xué)習(xí)和總結(jié)，并需仔細(xì)分析和綜合討論，站在不同角度去思考，將圖書出版與新媒體技術(shù)有機地融合在一起，為滿足新興出版業(yè)態(tài)的具體現(xiàn)實要求而努力。