鄧瑤琴

（湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410000）

一、引言

我國的文娛產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代背景之下得到了快速的發(fā)展，人們對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求也有了新的要求。文娛產(chǎn)業(yè)在其動(dòng)畫的視覺效果有了更高的標(biāo)準(zhǔn)，不但需要滿足人類對(duì)現(xiàn)代化審美多元化的需求，同時(shí)還需要在現(xiàn)當(dāng)代的創(chuàng)新潮流與發(fā)展趨勢(shì)之下進(jìn)行設(shè)計(jì)。而在此時(shí)，MG 動(dòng)畫也只是出于一種發(fā)展初期階段，在整個(gè)設(shè)計(jì)與表現(xiàn)上有著非常強(qiáng)力的模仿痕跡。因此，MG 動(dòng)畫的發(fā)展依舊處于一種無根之木的狀態(tài)。但是隨著信息化的不斷發(fā)展，新媒體的誕生也出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)機(jī)，MG 動(dòng)畫表現(xiàn)可以在極端的時(shí)間當(dāng)中向人們展現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化圖像以及大量的文字信息，促使信息在MG 動(dòng)畫視覺之下引人入勝，記憶深刻，對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有良好的推動(dòng)作用。

二、新媒體與MG 動(dòng)畫的基本概況

（一）新媒體的主要概念

新媒體(New Media)，其實(shí)就是一種全新的環(huán)境下所衍生出來的新的技術(shù)內(nèi)容。由此可見，對(duì)于新媒體來說，是新技術(shù)支撐體系之下所表現(xiàn)出來的媒體形態(tài)特點(diǎn)，例如：數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志、手機(jī)短信、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、觸摸媒體等，這些內(nèi)容相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、等四大媒體來說，新媒體被人們形象的稱之為“第五媒體”。新媒體作為非常寬泛的一種概念，通過運(yùn)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、衛(wèi)星等多種渠道，并且借助于現(xiàn)代化的終端載體，例如：手機(jī)、電腦等等，向使用者提供相應(yīng)的信息以及相關(guān)的娛樂服務(wù)。

（二）MG 動(dòng)畫的主要內(nèi)容

MG 動(dòng)畫是Motion Graphic 動(dòng)畫的一個(gè)簡(jiǎn)稱，主要意思為動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫表現(xiàn)形式，所指的則是一種通過運(yùn)動(dòng)的圖形，促使原本靜態(tài)化呈現(xiàn)的圖形運(yùn)用時(shí)間上的不同變化以及空間上的變化產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)的效果。簡(jiǎn)單來說，MG 動(dòng)畫也就是在靜態(tài)狀態(tài)之下，將平面圖形逐漸轉(zhuǎn)變成一種動(dòng)態(tài)化的視覺藝術(shù)效果，將靜態(tài)的文字逐漸轉(zhuǎn)變成一種動(dòng)態(tài)的文字，將扁平化的信息轉(zhuǎn)變成一種動(dòng)態(tài)化的內(nèi)容，進(jìn)而賦予這些內(nèi)容更加全新的視覺表現(xiàn)力以及生命力①。伴隨著現(xiàn)當(dāng)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)路技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字化的信息傳播媒介也隨之有了新的轉(zhuǎn)變，例如：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、觸屏技術(shù)等等，這也逐漸讓人們感受到一種新科技的發(fā)展所帶來的便捷性等內(nèi)容。而此時(shí)的動(dòng)畫設(shè)計(jì)也不再滿足于二維平面這一限制。MG 動(dòng)畫作為新時(shí)代背景下的一種全新的表現(xiàn)形式，通過簡(jiǎn)潔的動(dòng)畫角色造型以及靈活的動(dòng)畫節(jié)奏、短時(shí)間的制作周期、豐富的信息承載力等，逐漸引起了眾人的關(guān)注，也成為了未來發(fā)展的一大演變趨勢(shì)。

三、新媒體視角下MG 動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作的主要策略

（一）將數(shù)據(jù)進(jìn)行圖形化的處理

在針對(duì)圖形化的設(shè)計(jì)表現(xiàn)過程當(dāng)中，怎樣能夠?qū)⒇S富的文字內(nèi)容以及信息數(shù)據(jù)在設(shè)計(jì)與制作的時(shí)候演變成一種圖形呈現(xiàn)出來，進(jìn)而通過這些圖形傳遞出響應(yīng)的數(shù)據(jù)信息內(nèi)容，而在這一設(shè)計(jì)和制作的時(shí)候，許多的設(shè)計(jì)者主要是會(huì)將大量的信息數(shù)據(jù)內(nèi)容通過一種視覺化的效果，通過一種圖標(biāo)或者是相關(guān)圖形來進(jìn)行展現(xiàn)，促使整個(gè)數(shù)據(jù)信息在閱讀上能夠更加生動(dòng)、有趣、直觀②。其次，也會(huì)通過一種排比式、流程式、對(duì)比式等，以這種特殊的形式來凸顯信息數(shù)據(jù)當(dāng)中的多元化內(nèi)容。

（二）MG 動(dòng)畫中的音樂信息表現(xiàn)

在MG 動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作過程當(dāng)中，最為重要的一點(diǎn)就是通過良好的畫面和音樂之間的銜接、融合來凸顯整體的效果。MG動(dòng)畫音樂的設(shè)計(jì)與制作過程當(dāng)中，需要凸顯音樂的一種優(yōu)美的節(jié)奏感，并且能夠通過這樣一種內(nèi)容來傳遞相關(guān)的信息。通過圖畫效果和背景音樂之間的搭配和結(jié)合，讓整個(gè)畫面能夠與音樂效果相吻合，進(jìn)而更有效的為受眾形成一種代入感做準(zhǔn)備。例如：在著名的MG 動(dòng)畫宣傳片《青春梧院》當(dāng)中，MG 動(dòng)畫所表現(xiàn)出來的畫面效果往往會(huì)以一種扁平化的內(nèi)容展現(xiàn)，這樣表現(xiàn)也會(huì)讓整個(gè)動(dòng)畫故事情節(jié)與脈絡(luò)變得更加簡(jiǎn)潔、清晰，如何能夠通過最為簡(jiǎn)單的一種視覺元素來對(duì)豐富的信息內(nèi)容進(jìn)行傳達(dá)，這就需要在整個(gè)制作過程當(dāng)中，結(jié)合音效效果來予以實(shí)現(xiàn)。

除此之外，在整個(gè)動(dòng)畫場(chǎng)景之間的轉(zhuǎn)換、不同元素之間所表現(xiàn)出來的顏色變化、元素與元素之間所展現(xiàn)出來的一種動(dòng)作上的變化，配音與動(dòng)作之間的轉(zhuǎn)換等，都需要與動(dòng)畫當(dāng)中的不同內(nèi)容、角色相聯(lián)系。在MG 動(dòng)畫完成設(shè)計(jì)和制作之后，還需要搭配相應(yīng)的音樂效果，將這一音樂切換成與動(dòng)畫畫面相符合的一種節(jié)奏表現(xiàn)效果，帶給受眾不一樣的身心體驗(yàn)。

（三）MG 動(dòng)畫設(shè)計(jì)中的節(jié)奏設(shè)計(jì)與制作

在MG 動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作過程當(dāng)中，主要是結(jié)合時(shí)間變化、空間變化以及節(jié)奏等不同要素來進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)的③。MG 動(dòng)畫在后期的創(chuàng)作上，其最主要的基礎(chǔ)還是在空間上形成一定的變化，而針對(duì)點(diǎn)、線、面三種元素的運(yùn)用之上，只能夠讓其形成一種二維的空間表現(xiàn)形式，但是在針對(duì)MG 動(dòng)畫的運(yùn)用過程當(dāng)中，往往是在二維動(dòng)畫這樣一種表達(dá)方式的基礎(chǔ)之上來展現(xiàn)出一種三維的空間表現(xiàn)形式，而在此過程中，也不會(huì)僅僅只是局限在X、Y 軸，而且還會(huì)融入Z 軸來對(duì)三維立體空間效果進(jìn)行表現(xiàn)。MG 動(dòng)畫的空間以及時(shí)間在其創(chuàng)作變化的時(shí)候，是否能夠凸顯MG 動(dòng)畫節(jié)奏感則是最主要的內(nèi)容，每一個(gè)不同的分鏡頭之間組合都需要凸顯這一效果，每一個(gè)不同的場(chǎng)景之間、元素之間、空間之間也需要互相呼應(yīng)進(jìn)行表現(xiàn)，進(jìn)而強(qiáng)調(diào)在后期的轉(zhuǎn)場(chǎng)過程當(dāng)中，鏡頭前后所表現(xiàn)出來的節(jié)奏協(xié)調(diào)性以及在后期的分鏡頭變化中所呈現(xiàn)的一種特殊的運(yùn)動(dòng)效果④。

（四）MG 動(dòng)畫設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)與制作

色彩作為MG 動(dòng)畫表現(xiàn)當(dāng)中最為重要的一種視覺化核心要素，常常會(huì)為后期動(dòng)畫表現(xiàn)營造優(yōu)越的視覺效果、良好的意境內(nèi)容、多元化的情感表現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也是進(jìn)一步提升MG 動(dòng)畫視覺藝術(shù)效果的核心所在。在MG 動(dòng)畫表現(xiàn)當(dāng)中，也非常側(cè)重對(duì)色彩元素的融合運(yùn)用，在整個(gè)表現(xiàn)過程當(dāng)中，其能夠凸顯動(dòng)畫主人公所具有的情緒特點(diǎn)、外貿(mào)特征，確定整個(gè)動(dòng)畫當(dāng)中所想要表現(xiàn)出來的基調(diào)特點(diǎn)，同時(shí)也對(duì)動(dòng)畫氛圍營造起到良好的效果。在MG 動(dòng)畫設(shè)計(jì)與制作的過程中，運(yùn)用色彩搭配進(jìn)行設(shè)計(jì)也需要進(jìn)一步去強(qiáng)調(diào)色彩之間的對(duì)比性特點(diǎn)。

在后期的設(shè)計(jì)和制作過程中，如果想要凸顯環(huán)境明快、沉悶相結(jié)合，就需要將冷色調(diào)和暖色調(diào)進(jìn)行結(jié)合運(yùn)用，通過相互之間的變化來進(jìn)一步迎合整個(gè)MG 動(dòng)畫劇情產(chǎn)生響應(yīng)的變化，這樣也能夠促使整個(gè)畫面的情感表現(xiàn)出現(xiàn)一種跌宕起伏的效果⑤。例如：在MG 動(dòng)畫當(dāng)中如果想要表現(xiàn)校園文化的時(shí)候，就需要選用一些色彩比較鮮明來對(duì)校園文化進(jìn)行表現(xiàn)，如：黃色、橙色、天藍(lán)色、紅色等。除此之外，還需要結(jié)合不同的圖形運(yùn)動(dòng)以及轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫來進(jìn)行表現(xiàn)，凸顯出整個(gè)動(dòng)畫短片的環(huán)境基調(diào)和情感內(nèi)容表現(xiàn)。

四、新媒體視角下MG 動(dòng)畫設(shè)計(jì)與制作的未來展望

在新媒體發(fā)展背景之下，MG 動(dòng)畫單純從其技術(shù)表現(xiàn)上來分析，其并不是那么復(fù)雜，但是在整個(gè)設(shè)計(jì)與制作的過程當(dāng)中，卻不僅僅只是依靠技術(shù)來進(jìn)行表現(xiàn)的，更為重要的則是整個(gè)動(dòng)畫影片所表現(xiàn)出來的內(nèi)涵特點(diǎn)。通過其內(nèi)容的特殊性來博取受眾眼球的作品，才能夠說是非常優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。MG 動(dòng)畫作為一種信息傳播的重要載體內(nèi)容，這一類的作品在極為快速的發(fā)展背景之下，也高校的使其浸入了人類的思想當(dāng)中，進(jìn)而也促使其對(duì)文化的表現(xiàn)更加突出，也更容易引發(fā)人類的思考。在全新的事物發(fā)展背景之下，永遠(yuǎn)也不會(huì)預(yù)測(cè)到其未來將會(huì)發(fā)展成什么樣，而這樣一種動(dòng)態(tài)化的影響也會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展，隨著人類理解的不斷加深以及現(xiàn)代化技術(shù)手段的進(jìn)一步提升，在不久的將來必定成為新媒體時(shí)代背景之下最為重要的信息載體內(nèi)容。

在我國，MG 動(dòng)畫市場(chǎng)所表現(xiàn)出來的潛力非常大，高質(zhì)量的作品創(chuàng)作可以說是其未來發(fā)展的主要趨勢(shì)。在MG 動(dòng)畫的設(shè)計(jì)和制作過程當(dāng)中，人物角色、色彩表現(xiàn)、造型藝術(shù)等等，都是可以更好的展現(xiàn)出大量的信息內(nèi)容。而此時(shí)可以借助于我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、民族元素以及現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)手段，這樣就可以通過MG 動(dòng)畫來對(duì)我國優(yōu)秀民族文化進(jìn)行傳播和繼承，同時(shí)也能夠借助于我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化當(dāng)中獨(dú)有的文化內(nèi)涵、精神思想等，不斷優(yōu)化MG 動(dòng)畫的內(nèi)在文化特點(diǎn)，為進(jìn)一步提升MG 的創(chuàng)作表現(xiàn)以及視覺效果打下基礎(chǔ)，同時(shí)也為受眾帶來更為優(yōu)越的身心體驗(yàn)打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

五、結(jié)語

綜上所述，在傳統(tǒng)的動(dòng)畫設(shè)計(jì)與表現(xiàn)過程中，鏡頭的語言、動(dòng)畫角色的相互轉(zhuǎn)換、動(dòng)畫的特效、敘事內(nèi)容以及后期制作等，都可以與MG 動(dòng)畫進(jìn)行有效的融合，進(jìn)而為MG 動(dòng)畫所表現(xiàn)出來的節(jié)奏感、色彩感、人物造型等等進(jìn)行優(yōu)化，除此之外，在新媒體背景之下，MG 動(dòng)畫的設(shè)計(jì)和制作，也能夠展現(xiàn)出多元化的一種視覺藝術(shù)效果，這對(duì)于全新的動(dòng)畫塑造和制作帶來了重要的發(fā)展契機(jī)，同時(shí)也為后與多方面產(chǎn)業(yè)的相互融合帶來了良好了合作機(jī)會(huì)。

注釋：

①管陽.探析數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)動(dòng)畫設(shè)計(jì)教學(xué)的革新[J].陜西教育(高教),2019(11):28-29

②緱欣雨.動(dòng)畫設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的重要性[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2019(21):102+104

③高原. 嬗變與創(chuàng)新——新媒體視域下中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)研究[J].美術(shù)大觀,2019(10):134-135

④李涵.動(dòng)畫設(shè)計(jì)中融入數(shù)字媒體藝術(shù)的作用[J].戲劇之家,2018(02):63-64.

⑤數(shù)媒專業(yè)實(shí)踐類課程混合教學(xué)模式的研究[J].劉巧麗.教育現(xiàn)代化,2017(26):114-115+122.