王飛燕

（河南輕工職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

一、前言

平面設(shè)計(jì)是在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)很重要的組成部分, 從其視覺和審美的角度上來講, 平面設(shè)計(jì)的作品本身就應(yīng)該必須具備一定的語言文化、顏色文化、思維文化等,通過各種文化的融合對(duì)其作品的形式進(jìn)行了表達(dá), 以令使用者能夠?qū)ζ渥髌沸问竭M(jìn)行一個(gè)深度的解析。平面設(shè)計(jì)所展示出來的圖像作品往往具有很強(qiáng)的視覺感官性與對(duì)視覺的沖擊力, 是設(shè)計(jì)者與欣賞者之間的交流渠道,是其傳達(dá)信息的一種體現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)中得到了很好的運(yùn)用,在其具有很強(qiáng)的藝術(shù)欣賞性同時(shí),也在社會(huì)上具有很高的商業(yè)價(jià)值。因而許多商家都十分注重平面設(shè)計(jì)帶來的直接和間接后果,為吸引更多的欣賞者，平面設(shè)計(jì)師應(yīng)該著重研究如何構(gòu)建平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素。

二、平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建

（一）文字設(shè)計(jì)

伴隨著人類文明的發(fā)展，文字文化至今已有幾千年的歷史，文字可謂是一項(xiàng)非常成功的設(shè)計(jì)，其多元化、藝術(shù)化、個(gè)性化與意象化等特征是文字設(shè)計(jì)豐富的表現(xiàn)形式。每種文字都代表著一種文化，在圖形設(shè)計(jì)中，不僅可以適當(dāng)處理文字的顏色和形狀，還可以使文字更有美感，更能賦予文字特定的意義，使作品更加獨(dú)特。

伴隨著當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，信息接收的速度不斷加快。在文字設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師必須為文字設(shè)計(jì)提供創(chuàng)新的思維。充分考慮當(dāng)下人們的審美需求，有效地組合各種視覺審美要素。在改進(jìn)平面作品審美效果的同時(shí)，可以進(jìn)一步豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵，并呈現(xiàn)更好的視覺效果。

（二）圖形設(shè)計(jì)

任何一部平面設(shè)計(jì)作品都缺少不了圖形這個(gè)元素。設(shè)計(jì)師必須不斷加強(qiáng)對(duì)圖形層次的感覺，而且必須遵循主次的原則。圖形設(shè)計(jì)師可以在有效構(gòu)建圖形層次感時(shí)用文字和圖片進(jìn)行組合。圖片是設(shè)計(jì)的主體，文字在描述中起著特定的作用，他們同時(shí)提供了良好的視覺感受。圖形設(shè)計(jì)的圖形交流有助于提高觀眾的接受度。例如，黃色能讓人們想到太陽，感受到它的熱度。在圖形設(shè)計(jì)的過程中，家里和草坪上的燈和黃色的效果相結(jié)合，讓觀眾有家的感覺，從而有效提高產(chǎn)品的銷量。

（三）色彩使用

與語言和圖形相比，顏色的魅力和表現(xiàn)力強(qiáng)。這是圖形設(shè)計(jì)不可或缺的基本要素。顏色和圖形密切相關(guān)。如果沒有圖形和顏色，則減少圖形的美感。如果沒有顏色和圖形，設(shè)計(jì)就會(huì)變得很單調(diào)。視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，不同的顏色所代表的意境不同，合理的利用各種顏色的融合，可以使設(shè)計(jì)作品具有獨(dú)特的個(gè)人特色。

人與事物接觸后，最初的感知是人們最能注重視覺影響的顏色，達(dá)到了“先發(fā)制人”的效果，提高了觀眾對(duì)作品的注意力，更好的將文字和圖形想要表現(xiàn)的信息傳遞給觀眾。例如，如果產(chǎn)品的包裝顏色是綠色的話，人們會(huì)帶來新鮮、放松的感覺。在設(shè)計(jì)家電的過程中，綠色可以合理地完全用于刺激消費(fèi)者的欲望。在圖形設(shè)計(jì)中，色彩可以用來調(diào)節(jié)光、光的色調(diào)，用幸福、憤怒和悲傷來表現(xiàn)內(nèi)心，讓觀眾能夠感受到心情和共鳴。設(shè)計(jì)師可以有效地將顏色和圖形組合起來，而且能豐富產(chǎn)品的意義，提高消費(fèi)者的購買欲望。

三、平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素有效構(gòu)建的意義

（一）有利于增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品視覺效果

通過科學(xué)、合理、有序、有效地將圖形、文字和顏色組合，結(jié)合到一起的視覺美學(xué)要素，可以使設(shè)計(jì)作品不僅有效的表現(xiàn)特征性圖形，而且具有與圖片一致的藝術(shù)性和個(gè)性化特點(diǎn)。調(diào)整明亮的顏色，加強(qiáng)了作品的視覺效果，強(qiáng)調(diào)了作品的主題，增強(qiáng)了整體作品視覺效果，將設(shè)計(jì)作品的審美、趣味性和表現(xiàn)力突出出來帶給觀眾以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

（二）有利于提高設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

平面設(shè)計(jì)越來越廣泛地用于商業(yè)宣傳。在對(duì)商品和消費(fèi)者需求的顯著理解和把握條件下，商業(yè)宣傳的圖形設(shè)計(jì)采用視覺美要素，科學(xué)、合理、突出宣傳產(chǎn)品的亮點(diǎn)。為了滿足消費(fèi)者的需求，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，使產(chǎn)品更有魅力，提高了人氣和影響力，達(dá)到更好的宣傳效果和目的。

（三）有利于充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)新性和新穎性

設(shè)計(jì)者必須充分發(fā)揮豐富的想象力和創(chuàng)作的熱情，深入探索豐富的視覺美元素功能，通過有機(jī)組合、整合和視覺美元素的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)新性的創(chuàng)新作品，使消費(fèi)者被深深吸引，達(dá)到廣而告之的效果。

四、有效構(gòu)建平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的策略

（一）充分表現(xiàn)視覺審美元素的秩序美

平面設(shè)計(jì)中秩序美是平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)要素。平面設(shè)計(jì)師的實(shí)際工作中，可以通過運(yùn)用自己豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，合理的實(shí)施秩序美，提高人們的審美能力，滿足人們的審美需求。

因此，合理地安排設(shè)計(jì)中視覺審美元素的順序是非常重要的。各種元件的合理組合和布置使得整個(gè)平面圖像舒適和諧，使設(shè)計(jì)對(duì)象更直觀、更具體、更準(zhǔn)確、更豐富、更具體地向觀眾傳遞要表達(dá)的重要信息，增強(qiáng)視覺審美元素的表現(xiàn)效果，滿足觀眾的審美需求。例如，國旗的設(shè)計(jì)是最典型的設(shè)計(jì)作品。整體設(shè)計(jì)非常整齊，以大五角星為中心，四個(gè)小五星圍繞著紅色背景。它準(zhǔn)確地傳達(dá)了國家人民團(tuán)結(jié)的象征，而這種秩序美更是動(dòng)人、具有沖擊力。

（二）充分發(fā)揮視覺審美元素的表現(xiàn)力，提高視覺沖擊力

視覺審美作為人們欣賞事物的一種外在形式，事物的第一印象顯得尤為重要。人們幾乎是依據(jù)視覺來對(duì)外界事物的信息進(jìn)行獲取的，再通過主觀意識(shí)加強(qiáng)對(duì)事物的解析，以此來完成對(duì)外界事物的深刻理解。因此，視覺感官是用戶獲取外界事物的一個(gè)重要來源。將視覺審美運(yùn)用到設(shè)計(jì)行業(yè)，所帶來的視覺沖擊，客觀上為品牌挖掘了許多潛在客戶。

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中充分了解和合理結(jié)合人們的審美習(xí)慣，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)各種視覺元素，并使用各種特殊的象征性元素和特殊性符合，以更好地反映設(shè)計(jì)主題，結(jié)合人們的實(shí)際需求，有效地將色彩、需要用文字、圖片組合起來。并且在短時(shí)間內(nèi)給予觀眾最強(qiáng)大的視覺影響，讓人們更好的理解設(shè)計(jì)意圖。

圖形設(shè)計(jì)充分反映了消費(fèi)者對(duì)顏色的理解，能夠滿足觀眾的需要。比如說，隨著年齡大小的區(qū)別，大人喜歡成熟優(yōu)雅的風(fēng)格，孩子大多喜歡明亮的顏色。在圖形設(shè)計(jì)中，人們必須深刻理解顏色的偏好，合理選擇不同顏色的組合，以提高作品整體的設(shè)計(jì)魅力。

（三）充分發(fā)揮視覺審美元素的藝術(shù)功能性

商業(yè)設(shè)計(jì)的主要目的是追求經(jīng)濟(jì)，圖形設(shè)計(jì)的功能必須強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)的目的。順應(yīng)市場競爭環(huán)境的要求，圖形設(shè)計(jì)的功能主要是擴(kuò)大商品宣傳，基于產(chǎn)品美化對(duì)象和效果，使消費(fèi)者能夠更全面、更具體地理解產(chǎn)品信息，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象和理解。

另外，市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及媒體帶來的多方?jīng)_擊，人們的審美和信息來源日趨多元化，這對(duì)平面設(shè)計(jì)人員提出了更高的要求。不僅要與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)新的潮流元素和風(fēng)格，思想上更要不斷創(chuàng)新，及時(shí)了解消費(fèi)者不斷更新的需求，這樣設(shè)計(jì)作品在產(chǎn)品上的表現(xiàn)才能更符合人們的心理預(yù)期，從而激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)和購買欲望。

（四）有效搭建適宜的傳播載體

伴隨著時(shí)代的變化和發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展催生了商業(yè)利益，大多數(shù)設(shè)計(jì)者所設(shè)計(jì)的作品也慢慢向商業(yè)化方向靠攏，作品的市場視覺以及作品本身的創(chuàng)新性、實(shí)用性等方面來看，都直接影響著作品的品牌影響力。

高速發(fā)展的數(shù)字化技術(shù)，在平面設(shè)計(jì)泛濫的時(shí)代，設(shè)計(jì)師要堅(jiān)持符合大眾的創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念，兼顧平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性與技術(shù)性。各種傳統(tǒng)和新潮的圖形設(shè)計(jì)元素將以更多樣的形式結(jié)合在一起，以加強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的意義，突出更加多樣化和創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)形式。使用現(xiàn)代信息手段和多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)更具創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)，更大程度地沖擊人們的視覺、觸覺、嗅覺，從而體現(xiàn)用戶與作品之間的交互感，豐富現(xiàn)代化城市的空間文化。

（五）平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素展現(xiàn)應(yīng)遵循藝術(shù)性原則、邏輯性原則

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)體制的持續(xù)改善，設(shè)計(jì)領(lǐng)域逐漸向商業(yè)化方向靠近。從市場的角度來看，設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性和實(shí)用性直接影響產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。在創(chuàng)造產(chǎn)品的過程中，設(shè)計(jì)師遵循藝術(shù)原則，以產(chǎn)品的藝術(shù)性為創(chuàng)作中心，最大程度上保證作品的設(shè)計(jì)藝術(shù)理念,使用戶得以熟悉。同時(shí)，為了滿足市場發(fā)展的特點(diǎn)，應(yīng)在滿足商品特性的前提下優(yōu)化產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，在顯示細(xì)節(jié)的同時(shí)，推廣文化內(nèi)容和意識(shí)形態(tài)內(nèi)容，揭示設(shè)計(jì)作品所蘊(yùn)含的文化內(nèi)容。

根據(jù)人們的個(gè)性化的視覺思維，人們審美感受大有不同。設(shè)計(jì)師們?cè)诔浞至私猱a(chǎn)品定位和潮流趨勢的基礎(chǔ)上，需要為基于審美要素的設(shè)計(jì)作品制定科學(xué)的計(jì)劃，以便用戶在看到它們的時(shí)候能夠意會(huì)到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，從設(shè)計(jì)師的角度分析作品，理解作品設(shè)計(jì)的意圖，從視覺沖擊轉(zhuǎn)變成消費(fèi)欲望，從而提高產(chǎn)品的質(zhì)量。

五、結(jié)語

簡而言之，平面設(shè)計(jì)在我們的生活和商業(yè)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著越來越重要的作用。對(duì)于平面設(shè)計(jì)師，必須不斷提高自身的設(shè)計(jì)能力，并切實(shí)解決平面設(shè)計(jì)與商業(yè)設(shè)計(jì)中存在的問題。如果設(shè)計(jì)師想將視覺美要素應(yīng)用于商品的平面設(shè)計(jì)，就需要在明確視覺美要素優(yōu)勢的條件下，找到實(shí)際構(gòu)建設(shè)計(jì)的應(yīng)用戰(zhàn)略。而且，不斷優(yōu)化作品的經(jīng)濟(jì)性和秩序性，充分了解消費(fèi)者的審美需求和心理，將色彩和圖片合理運(yùn)用，將商業(yè)產(chǎn)品的核心價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，是充分促進(jìn)消費(fèi)者視覺影響和適應(yīng)行業(yè)市場環(huán)境快速發(fā)展的關(guān)鍵。