李 奇

（深圳市寶安區(qū)文化廣電旅游體育局，廣東 深圳518000）

群眾文化是社會(huì)主義文化的必要組成部分，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展，新媒體的興起使群眾獲取信息的方式方法呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)。新媒體的應(yīng)用為人們的生活生產(chǎn)帶來(lái)了更多便利，并對(duì)社會(huì)文明發(fā)展產(chǎn)生了一定促進(jìn)作用。新媒體不僅給群眾文化活動(dòng)帶來(lái)了助力，同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，這就要求文化工作者要充分認(rèn)識(shí)到新媒體的功能，并且利用新媒體更好地開展群眾文化活動(dòng)，不斷創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的開展形式。

一、群眾文化基本定位

（一）基本定位

社會(huì)經(jīng)濟(jì)主要是將市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變作為核心，通過轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊乃枷胄螒B(tài)，使其回歸到東方文化形態(tài)當(dāng)中的一系列舉措。因?yàn)槲幕c經(jīng)濟(jì)有著相輔相成的關(guān)系，所以其產(chǎn)生的影響是娛樂化、大眾化的，同時(shí)也導(dǎo)致國(guó)辦概念逐漸在人們的意識(shí)形態(tài)中被消除，群眾文化的功能與地位也日漸模糊。一些地方群眾文化館、藝術(shù)館為了更好地適應(yīng)人們文化觀念所帶來(lái)的變化，更快地適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，保證自己更好的生存下去，選擇將創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新方法加入其中，保證自身逐漸朝著娛樂文化與大眾文化看齊，由此使得群眾文化逐漸喪失其應(yīng)有的功能與地位，并且陷入尷尬境地。在我國(guó)，人民群眾作為國(guó)家的主人，群眾文化有著特殊的社會(huì)功能和社會(huì)地位，所以不可能被娛樂文化和大眾文化所替代[1]。

（二）群眾文化概述

群眾文化就是人民群眾將自身作為活動(dòng)主體，將娛樂方式作為主要內(nèi)容，將充分滿足自身精神生活需求作為主要目的的新文化。它能夠幫助人們完整地表達(dá)喜、怒、哀、樂，它的發(fā)展與傳承，長(zhǎng)期貫穿于人類的生活、生產(chǎn)、勞動(dòng)當(dāng)中，并且使群眾參與逐漸成為現(xiàn)實(shí)[2]。因?yàn)槿罕娔軌蛑鲃?dòng)參與其中，所以利用活動(dòng)，群眾才能實(shí)現(xiàn)自我教育，并且獲得審美享受，陶冶自身情操，在健康的審美享受中，升華與建立高尚的審美趣味，提高自身的境界與修養(yǎng)，這也是由群眾文化獨(dú)有的社會(huì)地位所決定的。它符合群眾文化的文化傳統(tǒng)、宣傳教育、娛樂審美等多項(xiàng)功能[3]。

（三）基本特點(diǎn)

通過分析群眾文化活動(dòng)能夠發(fā)現(xiàn)，其具有下述三個(gè)特點(diǎn)：

（1）從項(xiàng)目參與角度來(lái)看，每個(gè)人可以根據(jù)自己的興趣愛好，選擇參加對(duì)應(yīng)的活動(dòng)，但是也有不同興趣愛好的人，在同一場(chǎng)所、同一時(shí)間選擇同一個(gè)項(xiàng)目；

（2）從地點(diǎn)角度來(lái)看，既有分散的活動(dòng)開展方式，能在千家萬(wàn)戶和社會(huì)各方獨(dú)自進(jìn)行，同時(shí)也可以采用聚集性活動(dòng)方式，能在文體場(chǎng)館、公園、廣場(chǎng)等地區(qū)集中開展；

（3）從活動(dòng)組織角度來(lái)看，不僅有政府或社會(huì)團(tuán)體推動(dòng)開展的活動(dòng)，也有社會(huì)群體自主開展的集體活動(dòng)，同時(shí)還有以個(gè)體形式出現(xiàn)的分散活動(dòng)。

二、開展群眾文化活動(dòng)的必要性

在開展群眾文化活動(dòng)過程中，人們不僅能夠近距離接觸與了解社會(huì)主義核心價(jià)值觀，同時(shí)也能使自身精神得到振奮，提高自身文化修養(yǎng)，同時(shí)也有利于加強(qiáng)我國(guó)精神文明建設(shè)。在推進(jìn)群眾文化活動(dòng)時(shí)，利用博物館等方式，可以使人們的視野得到開拓；利用社區(qū)文化，可以使人們的業(yè)余生活更加豐富，并且讓群眾通過參與文化活動(dòng)體會(huì)到全新的快樂。由此可知，群眾文化活動(dòng)具備服務(wù)功能，具有鮮明的導(dǎo)向性和主題性，開展群眾文化活動(dòng)時(shí)需將道德規(guī)范等內(nèi)容納入其中，以促進(jìn)群眾的文化內(nèi)涵和文化素養(yǎng)得到提高。

因此，開展群眾文化活動(dòng)時(shí)，將積極向上的文化理念貫穿其中，不僅能夠有效地提高群眾審美，同時(shí)也能幫其深刻地感受到文化精髓，因此可知道群眾文化活動(dòng)具備極好的審美作用[4]。

三、新媒體時(shí)代對(duì)群眾文化活動(dòng)開展的影響

（一）積極影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，新媒體為開展群眾文化活動(dòng)提供了全新助力。在開展該活動(dòng)時(shí)，利用圖片、視頻等多種方式，使傳播模式更加豐富，并且通過提高其趣味性，牢牢抓住群眾的目光，使其主動(dòng)參與到活動(dòng)中來(lái)，由此起到宣傳教育作用。在此礎(chǔ)上，將網(wǎng)站、微信等加入其中，打破空間與時(shí)間所帶來(lái)的限制，保證互動(dòng)交流具備時(shí)效性，并且獲得理想的宣傳效果。利用官方平臺(tái)等方式，可以及時(shí)收集群眾的建議與訴求，創(chuàng)新舉辦更契合群眾需求的文化活動(dòng)，吸引更多群眾參與到活動(dòng)中來(lái)，保證活動(dòng)更順利的開展，社會(huì)效益更高。

（二）消極影響

新媒體技術(shù)有其別具一格的特點(diǎn)與難以替代的優(yōu)勢(shì)，包括便捷性、趣味性等，能夠?yàn)槿罕娞峁┹^多參與機(jī)會(huì)。隨著當(dāng)前新媒體技術(shù)逐步發(fā)展，群眾開始依賴于電腦、手機(jī)等科技產(chǎn)品，利用這些產(chǎn)品去瀏覽文化信息，這就使得社區(qū)所開展的文藝演出等各類文化活動(dòng)等容易受到忽視，并且部分群眾未能對(duì)這些活動(dòng)提起興趣，缺乏參與的積極性。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量自媒體發(fā)布的負(fù)面信息，這些信息的出現(xiàn)，容易混淆群眾視野，產(chǎn)生顛倒黑白的作用，嚴(yán)重影響社會(huì)發(fā)展。反映在群眾文化活動(dòng)上，群眾容易對(duì)群眾文化活動(dòng)的社會(huì)意義產(chǎn)生信譽(yù)危機(jī)，社會(huì)教育價(jià)值大打折扣，某種程度上不利于群眾文化發(fā)展。

四、新媒體背景下群眾文化活動(dòng)開展中存在的問題

（一）活動(dòng)方式存在創(chuàng)新不足

在新媒體背景下，盡管各地政府高度重視群眾文化發(fā)展，并結(jié)合當(dāng)前流行有效的活動(dòng)方式加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新，群眾文化活動(dòng)的整體效果得到明顯提高。但是，我國(guó)群眾文化活動(dòng)仍以傳統(tǒng)線下為主的開展方式面臨較大弊端，包括活動(dòng)開展形式較為單一，活動(dòng)更新速度較為緩慢等，活動(dòng)無(wú)法得到大量有效傳播，活動(dòng)的宣傳展示效果具有局限性。這些問題的出現(xiàn)，都將對(duì)群眾文化活動(dòng)的社會(huì)效果產(chǎn)生影響。隨著時(shí)代的發(fā)展、社會(huì)變革，不同技術(shù)層出不窮，促使傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)開展方式難以與實(shí)際情況相適應(yīng)，因此群眾文化活動(dòng)容易出現(xiàn)活動(dòng)方式和內(nèi)容創(chuàng)新不足，活動(dòng)宣傳展示效果有限的情況。

（二）活動(dòng)開展存在不平衡性

受到我國(guó)地域跨越大、民族多樣性的影響，地方群眾文化活動(dòng)開展時(shí)帶有鮮明的地域特點(diǎn)。

一是群眾文化活動(dòng)具有地域差異。文化活動(dòng)或者文化最主要的目的就是引導(dǎo)群眾之間相互交流，但是因?yàn)槭艿降赜蛐杂绊?，傳統(tǒng)上大部分活動(dòng)只能在某個(gè)地域內(nèi)進(jìn)行，而難以與其他地域的群眾進(jìn)行交流與互動(dòng)，并且在傳播時(shí)存在較大封閉性；

二是群眾文化活動(dòng)具有城鄉(xiāng)差異。我國(guó)鄉(xiāng)村和城市之間，有著較大的文化差異、思想差異、貧富差異。與鄉(xiāng)村相比，城市文化活動(dòng)更具多樣性和豐富性，而鄉(xiāng)村由于各方面建設(shè)都難以跟上時(shí)代發(fā)展步伐，群眾文化活動(dòng)發(fā)展受到局限。

因此，為打通基層公共文化服務(wù)“最后一公里”，必須制定推進(jìn)鄉(xiāng)村（社區(qū)）的群眾文化繁榮發(fā)展的整治措施，補(bǔ)足短板，讓鄉(xiāng)村（社區(qū)）群眾均能共享文化發(fā)展成果，實(shí)現(xiàn)基層公共文化服務(wù)的均等化。

五、新媒體背景下組織開展群眾文化活動(dòng)的方法

（一）構(gòu)建全新活動(dòng)平臺(tái)，創(chuàng)新文化活動(dòng)載體

互聯(lián)網(wǎng)能為文化傳播提供全新的渠道，與傳統(tǒng)媒體對(duì)比后可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)具備文化信息傳播便捷性高、速度快、容量大等多個(gè)特點(diǎn)。當(dāng)前各城市將網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與群眾文化活動(dòng)相結(jié)合，通過構(gòu)建群眾文化活動(dòng)平臺(tái)，組建文化活動(dòng)團(tuán)體，這樣使得群眾文化活動(dòng)載體得到創(chuàng)新，并且提高活動(dòng)效率。

隨著我國(guó)城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)整體水平提高，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)能為群眾文化開展創(chuàng)造良好條件?；鶎游幕瘑挝粦?yīng)當(dāng)保持具備與時(shí)俱進(jìn)的心態(tài)，主動(dòng)打造群眾文化活動(dòng)平臺(tái)，并且創(chuàng)新文化活動(dòng)載體，利用微博、微信、QQ等新渠道建立完善的群眾文化組織體系，搭建易于操作的群眾文化活動(dòng)平臺(tái)，向廣大文化活動(dòng)的愛好者、組織者發(fā)送相關(guān)信息文件，利用小游戲、小視頻等方式，開展群眾文化教育宣傳工作，并采用定期組織活動(dòng)方式將基層群眾集合起來(lái)，以豐富群眾的精神文化生活。

（二）集聚更多活動(dòng)資源，豐富文化服務(wù)體驗(yàn)

隨著信息技術(shù)的逐步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行各業(yè)中應(yīng)用更加廣泛，這也為新媒體的普及利用提供了更加寬闊的平臺(tái)，并且也為其注入了更多資源。隨著新媒體日益強(qiáng)大，在新媒體資源支持下，群眾文化活動(dòng)能實(shí)現(xiàn)資源的穩(wěn)定積累和充分儲(chǔ)備。

與此同時(shí)，可采用智能方式篩選惡性資源和不良信息，保證群眾文化生活更加健康向上。而且，新媒體儲(chǔ)存資源的及時(shí)性特點(diǎn)使資源有更快的更新速度，能幫助群眾更快掌握實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，能夠確保群眾文化活動(dòng)在開展過程中，長(zhǎng)期處于社會(huì)主義精神文化建設(shè)的前端，使文化活動(dòng)更加有趣和新穎，吸引更多群眾主動(dòng)自愿參與其中。

（三）把握新媒體特點(diǎn)，提升文化工作者素養(yǎng)

在新媒體時(shí)代背景下，要保證群眾文化活動(dòng)更好地組織與開展下去，那么必須主動(dòng)打造一支高素質(zhì)的文藝工作隊(duì)伍。想要成為一名合格的新時(shí)代群眾文化工作者，僅僅具備文化藝術(shù)素養(yǎng)是必然不夠的，還必須主動(dòng)掌握先進(jìn)的信息技術(shù)，不斷提高自身綜合素質(zhì)。文化單位領(lǐng)導(dǎo)也需要高度重視文化隊(duì)伍結(jié)構(gòu)建設(shè)，采用定期培訓(xùn)與教育方式，使基層文化工作者的專業(yè)技能持續(xù)得到提高，并且具備良好的職業(yè)道德素養(yǎng)。

此外，還可以項(xiàng)目培育方式廣泛發(fā)掘社會(huì)文化資源，培育更多文化新星。不僅如此，還需要培養(yǎng)群眾文化工作者的新媒體技術(shù)應(yīng)用技能，以確保新媒體時(shí)代背景下群眾文化活動(dòng)開展得更加高效。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，群眾文化活動(dòng)作為精神文明建設(shè)的必要組成部分，隨著社會(huì)主義進(jìn)程逐步加快，在新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，文化活動(dòng)開展中將新媒體引入其中，可以確?；顒?dòng)內(nèi)容更加豐富、活動(dòng)方式更加多樣，并且群眾還可結(jié)合自身興趣愛好選擇自己喜愛的活動(dòng)，有利于提高群眾參與性和知曉度。

除此之外，還需要把握新經(jīng)濟(jì)、新媒介、新思維帶來(lái)的傳播新常態(tài),創(chuàng)新傳播手段和傳播內(nèi)容，通過構(gòu)建文化活動(dòng)宣傳展示平臺(tái)，讓群眾在最短的時(shí)間內(nèi)了解更多、更精彩的文化活動(dòng)信息，利用多元傳播方式提升公共文化服務(wù)現(xiàn)代傳播能力。