張 萌

（山西應用科技學院 山西 太原 030062）

1 引言

20世紀90年代以來，以多媒體技術和互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息高速公路成為計算機數(shù)字技術的發(fā)展趨勢，帶來了無限的信息資源，在這種背景下，視覺傳達設計逐漸得到發(fā)展，所以視覺交流設計的內(nèi)容并不單單只是傳統(tǒng)視覺設計中的靜態(tài)圖片，它通過信息技術與近現(xiàn)代多媒體來共同對設計成果進行展現(xiàn)，包括許多現(xiàn)代媒體技術的形式，例如視頻、動態(tài)圖片、虛擬影像等，并且有了信息技術的加持，它能夠通過網(wǎng)絡來擴大視覺傳達范圍，給人們更好的視覺和交互體驗。

2 計算機數(shù)字技術與視覺傳達設計的發(fā)展

數(shù)字技術是新時代的產(chǎn)物，對人類社會發(fā)展具有劃時代意義，同時也是視覺交流設計革命的催化劑。視覺交流設計在19世紀中葉擴大，并擴展到歐洲和美國。德國的包豪斯設計研究其科學創(chuàng)造性的思考和抽象的藝術表現(xiàn)形式，展示了現(xiàn)代設計的新概念，打開了設計師的想象力和創(chuàng)造性的大門，開創(chuàng)了視覺藝術的廣闊世界。視覺交流設計賦予了視覺語言人類復雜的感情因素。最后，視覺媒體被設計成用視覺符號作為載體來表示和傳遞信息。隨著現(xiàn)代信息技術的進一步發(fā)展，科技越來越成為藝術發(fā)展的推動力，并深刻影響著視覺傳達與交流的創(chuàng)新與變化，如視覺通信設計逐漸從平面和靜態(tài)形式轉向三維動態(tài)形式，并且視覺通信媒體從單個媒體到多媒體組合的領域逐漸發(fā)展。

3 計算機數(shù)字技術在視覺傳達設計中的運用

計算機數(shù)字技術作為時代的產(chǎn)物，為現(xiàn)代社會的發(fā)展帶來了極大的動力，在改變?nèi)藗內(nèi)粘Ｉ罘绞降耐瑫r也對藝術設計與理念產(chǎn)生了新的影響，開拓了藝術設計視野，為視覺傳達設計領域的發(fā)展帶來了新的可能性，使視覺傳播日益多樣化，給人以強烈的視覺和感官審美效果。

3.1 數(shù)字化技術助力視覺傳達設計

視覺傳播觀念從真實媒體向數(shù)字信息媒體的轉變，從個體媒體向多媒體的轉變，就是通過視覺媒體與人進行交流，數(shù)字時代的視覺傳播設計特別考慮了新媒體的視覺傳播設計。傳統(tǒng)的視覺傳達設計主要是基于膠片等的延續(xù)。這種傳統(tǒng)媒體僅限于單向傳播道。視覺效果有些單調(diào)，立體感不強。多媒體技術將語言、文字、聲音、圖像和圖像結合起來，對各種信息進行處理、傳輸和存儲。它從表現(xiàn)手段和效果上豐富了藝術作品，強調(diào)立體的意義，具有很強的視覺感染力。多媒體技術在藝術設計中的應用越來越廣泛，很多企業(yè)和公司會運用多媒體技術來提高產(chǎn)品視覺的展現(xiàn)效果，通過多媒體手段來優(yōu)化產(chǎn)品視覺交互體驗，拓寬產(chǎn)品推廣渠道，最具有代表性的運用效果之一是2008年的北京奧運會吉祥物福娃，在出版過程中就廣泛運用了多媒體技術。首先設計師確定輪廓，在現(xiàn)實世界中畫出一幅大圖，并利用多媒體技術捕捉圖像、聲音、人物等，這就是為什么多媒體技術在視覺傳達中的實際影響是不受限制的，信息是非常豐富的，傳播的類型是多樣的，因此視覺傳達的表現(xiàn)范圍、表現(xiàn)效果都大大擴展，具有多樣性、話題性強、互動性強等顯著特征。

3.2 數(shù)字化新視覺

除了所謂的二維、三維和四維時空連續(xù)的數(shù)字視覺外，數(shù)字視覺是指具有恒定和獨立審美價值的視覺形式，它是由數(shù)字技術加工而成的。數(shù)字視覺擴大了視覺傳達的范圍，轉變了傳統(tǒng)的設計方法和模式，更新了設計體系，為觀眾帶來了全新的視覺效果體驗，推翻了觀眾對傳統(tǒng)視覺傳達理念的理解。很多傳統(tǒng)的視頻和視頻場景都是基于真實的人、場景和技術的限制，真實性和視覺吸引力的效果不好，特別是在處理超現(xiàn)實題材和虛擬圖像時。隨著數(shù)字動畫技術的發(fā)展，人們越來越喜歡3D和4D動畫顯示虛擬場景。

3.3 設計內(nèi)容更加豐富，設計形式藝術化

數(shù)字計算機技術的發(fā)展為視覺傳達帶來了內(nèi)容和形式的新變化，同時也為視覺傳達設計的方法帶來了更多選擇。相對于傳統(tǒng)的靜態(tài)設計形式，有了數(shù)字計算機技術的視覺傳達設計在展現(xiàn)形式上更加復雜，它能夠通過動態(tài)的形式來展現(xiàn)非物質(zhì)的對象。而數(shù)字計算機技術就能夠有效地幫助設計師來將這種獨特的創(chuàng)造力進行實現(xiàn)，技術的提高提供了更加豐富的展現(xiàn)手段和效果，最大化地提高了創(chuàng)作自由度，使視覺傳達的設計內(nèi)容更加豐富，設計形式更加藝術化。數(shù)字計算機技術在視覺傳達設計中的應用給人們帶來了新的視覺和心理空間，人們的需求也日益?zhèn)€性化，從傳統(tǒng)的材料設計向現(xiàn)代設計轉變非物質(zhì)設計不僅反映了科技的發(fā)展，也反映了人們對不同生活方式的需求。

3.4 技術與藝術相融，科技與文化互相促進

將數(shù)字計算機技術應用到視覺傳達設計中，通過科技的融合創(chuàng)造視覺傳達設計的新效果。新效果就是技術與藝術的結合，在數(shù)字計算機技術與視覺傳達設計的融合過程中，二者是相互融合、相互促進的關系，一方面技術為藝術帶來了更多可能性，提升了藝術的展現(xiàn)效果；而另一方面藝術的不斷發(fā)展同時也意味著新需求的產(chǎn)生，從而促進技術得到進一步更新，為其提供發(fā)展動力。對人們來說，它們是一種在視覺方面更加強大的藝術形式，同時也是現(xiàn)代社會技術與藝術融合的展現(xiàn)。

4 計算機數(shù)字技術在視覺傳達設計應用中的創(chuàng)新

隨著計算機數(shù)字技術的發(fā)展，設計師利用多媒體技術，將語言、聲音、文字、圖像融為一體，給藝術作品帶來了新的視覺傳達效果。

4.1 人才推動創(chuàng)新，注重人才培養(yǎng)

想要推動技術與藝術的創(chuàng)新就必須要注重人才培養(yǎng)。教育作為人類社會發(fā)展的基本推動因素之一，對技術的更新和藝術理論、藝術概念的發(fā)展都有著非常重要的影響和作用，特別是數(shù)字技術時代，視覺傳達設計本身就是創(chuàng)新的產(chǎn)物，他離不開新的設計思想和理念，將數(shù)字技術引入視覺傳達設計人才的培養(yǎng)中去，讓學生能夠在日常學習中接觸新興技術并感知技術的藝術意義，鼓勵將多媒體數(shù)字技術積極運用到視覺設計作品中，引導學生建立自己的設計體系，提高學生的綜合實踐能力，培養(yǎng)對藝術的感知能力，從而不斷推動視覺設計藝術的更新與發(fā)展。

4.2 充分借鑒先進設計理念，推進我國設計創(chuàng)新進程

從造紙印刷技術的發(fā)明，到數(shù)字多媒體技術的發(fā)展，再到數(shù)字多媒體技術的發(fā)展，伴隨著視覺傳達技術的創(chuàng)新，數(shù)字時代的設計師具有敏銳的創(chuàng)作直覺，在新技術的應用中不斷將技術轉化為藝術生產(chǎn)力，但與此同時，設計師不能只專注于我國現(xiàn)有的技術與藝術形式，應當充分借鑒西方先進國家的先進設計技術和先進設計理念，結合我國傳統(tǒng)技術與理念，不斷推陳出新、革故鼎新，推動數(shù)字時代視覺傳達設計的發(fā)展。

4.3 注重傳統(tǒng)藝術因素，民族文化與藝術相結合

隨著社會的進步，各個國家的民族性在科技進步的中逐漸消失，藝術設計趨向國際認同。這不僅不利于優(yōu)秀文化的傳承，同時也不利于文化的多樣性發(fā)展，我國作為有五千年歷史的傳統(tǒng)大國，應當秉持民族文化與世界文化并存的發(fā)展理念，立足于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，吸取世界優(yōu)秀文化，計算機數(shù)字技術使視覺傳達設計不失民族性和國際化，體現(xiàn)出我們的民族和人文特點，賦予藝術作品強大的視覺力量，推動數(shù)字技術時代視覺傳達設計領域的發(fā)展。

5 結語

綜上所述，數(shù)字計算機技術應用于視覺交流設計，再次引起藝術設計的革命性變化，技術與藝術的完美結合是不可避免的，數(shù)字設計是視覺交流發(fā)展的必然趨勢，創(chuàng)新是藝術設計的本質(zhì)。