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        書店究竟為誰而開

        2021-04-02 03:44:55張豐
        北方人 2021年3期
        關(guān)鍵詞:買點商場網(wǎng)紅

        張豐

        毫無疑問,如今大城市的書店,已經(jīng)沒有了過去的“寒酸”。十幾年前人們還在擔(dān)心實體書店會死去,現(xiàn)在卻發(fā)現(xiàn)它們不但迎來了第二春,而且正在成為城市的焦點——書店不但變得更美,也日益成為年輕人話題的中心。

        “網(wǎng)紅”和“書店”兩個詞結(jié)合在一起,總讓人感到怪異。網(wǎng)紅意味著熱鬧和在社交媒體的傳播,意味著精美的照片,但是書店給人的印象,應(yīng)該是清凈的。讀書意味著精神和肉體上的“受苦”(回報也因此而來)。一個突出的現(xiàn)象是,在那些漂亮的書店,拍照的人很多,但是認真翻書的卻很少。

        在我居住的城市,有一家非常漂亮的書店,設(shè)計師曾不無自豪地說:“我們做到了十步一景?!钡沁@家書店為了營造書墻,把一些書放在2米高的地方,讀者根本看不到書脊上的字。這樣的書架,成了書的“墳?zāi)埂?,如果作者看到自己的書被這樣處理,會有一種作品被謀殺的感覺。

        今年,聽說這家書店已經(jīng)停業(yè)了,直接原因當(dāng)然不是書放得太高,而是與商場的合同到期。由于商場不再同意大幅度房租優(yōu)惠,書店終究無法再靠“展示美”而生存下去。這是讓人傷心的事,但是它也是很多書店命運的縮影:很多網(wǎng)紅書店之所以活著,依靠的是地方政府的補助和商場的優(yōu)惠政策,而不是自己真正的經(jīng)營能力。

        書店變得漂亮,成為都市的“景觀”,這本身沒有問題。到書店拍照的人多,在社交媒體上傳播后,也會吸引更多的客流,帶來營利的可能。再說,即便是僅僅“美麗地存在著”,也不是壞事。一個美麗的書店,終歸是美好生活的一部分,人們在店里逛逛,喝點咖啡,買點文創(chuàng)產(chǎn)品,如果再買點書,就是邁向精神生活的第一步。

        成為網(wǎng)紅書店沒有問題,但是有些書店卻過了頭,似乎是“為展示而展示”,純粹為了拍照和傳播而打造“景觀”,卻不在選書和服務(wù)上下功夫。這樣的書店,其實只是經(jīng)營者“理想的書房”的擴大版,多半是為了感動自己而建造的。他們沒有考慮到自己真正能為讀者帶來什么,或許心里已經(jīng)沒有讀者,而只有“流量”和“變現(xiàn)”,這樣所謂的“商業(yè)路徑”,最終會失敗。

        某種意義上說,那些去書店的人,在拍照和喝咖啡之余,是有可能翻書、買書的,如果沒有,很有可能不是他們的問題,而是書店本身的問題。書店最終必須回到那個本質(zhì)性的問題:你究竟是為誰而開?

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