□胡君豪 劉善鈺

中日電視動畫現(xiàn)狀

山口康男（2009）提到：“日本的動畫產(chǎn)業(yè)就如同茂盛的雜草，用旺盛的生命力向世界進發(fā)。另一方面，中國是政府主導(dǎo)下用溫室栽培一樣的方法來振興動畫產(chǎn)業(yè)，使其急速增長?！蔽覈?1世紀(jì)初開始對動畫相關(guān)企業(yè)采用稅收優(yōu)惠和補貼進行扶持，在《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《動漫企業(yè)進口動漫開發(fā)生產(chǎn)用品免征進口稅收的暫行規(guī)定》等政策的影響下，動畫相關(guān)企業(yè)數(shù)量和全國電視動畫年產(chǎn)量得到了高速發(fā)展，同時我國的動畫產(chǎn)業(yè)存在著過度依賴政策、粗制濫造，產(chǎn)量高但精品少的問題。根據(jù)國家廣播電視總局發(fā)布的《2019年度核發(fā)〈國產(chǎn)電視動畫片發(fā)行許可證〉》和日本動畫協(xié)會發(fā)布的《動畫產(chǎn)業(yè)報告2019》發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年中國電視動畫出品數(shù)為305部，日本電視動畫出品數(shù)為314部，在數(shù)量上大體相當(dāng)，但國產(chǎn)電視動畫與日本電視動畫相比，“動漫形象設(shè)計和劇本創(chuàng)作顯得簡單粗糙，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重”（楊曉軒，2013）。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年從日本進口動畫電視量（時）為4248，而我國向日本出口動畫電視量（時）近十年的數(shù)據(jù)僅為9，表明了我國電視動畫與日本電視動畫存在一定的差距。本文從電視動畫的題材入手，對中日電視動畫的題材標(biāo)簽進行對比分析，探討中日電視動畫題材的差異，分析國產(chǎn)電視動畫存在的問題并提出相應(yīng)的對策。

中日電視動畫題材比較

我國視頻網(wǎng)站為了使觀眾更好地找到感興趣的作品，根據(jù)每個動畫作品的內(nèi)容和風(fēng)格設(shè)定了題材標(biāo)簽，建立了索引系統(tǒng)。以2019年10月上映的日本電視動畫《入間同學(xué)入魔了》為例，此動畫由“嗶哩嗶哩動畫”“騰訊視頻”和“優(yōu)酷”三個平臺分別引進，“嗶哩嗶哩動畫”設(shè)定《入間同學(xué)入魔了》的題材標(biāo)簽為“漫畫改、校園、搞笑、奇幻”，“騰訊視頻”設(shè)定為“魔幻”，“優(yōu)酷”則設(shè)定為“熱血、校園、搞笑”。這些標(biāo)簽?zāi)苷_反映電視動畫的題材分類，為本論文的中日電視動畫題材比較分析提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)

2019年中日電視動畫題材標(biāo)簽數(shù)量。為了考察中日電視動畫的題材差異，筆者對“嗶哩嗶哩動畫”“騰訊視頻”“愛奇藝”“優(yōu)酷”“芒果 TV”“PPTV”“ACFUN”七家視頻網(wǎng)站的索引系統(tǒng)中列出的2019年中日電視動畫的題材標(biāo)簽進行了統(tǒng)計。通過匯總七家視頻網(wǎng)站索引系統(tǒng)中所有列出的題材標(biāo)簽，共采集到2019年國產(chǎn)電視動畫題材標(biāo)簽類型46類，日本電視動畫題材標(biāo)簽類型50類。具體情況見下圖1。

從圖1可以看出，在題材內(nèi)容來源方面，2019年的305部國產(chǎn)電視動畫中“原創(chuàng)”電視動畫有302部，呈現(xiàn)一枝獨秀的態(tài)勢，而相對應(yīng)的“漫畫改”2部、“小說改”1部，這些數(shù)據(jù)反映了國產(chǎn)電視動畫題材內(nèi)容來源的單一。與此相對，2019年的314部日本電視動畫中“漫畫改”130部、“原創(chuàng)”109部、“游戲改”40部、“小說改”35部，相較于國產(chǎn)電視動畫分布更加勻稱，動畫題材內(nèi)容來源更加多元化。在題材的內(nèi)容風(fēng)格方面，國產(chǎn)電視動畫中“兒童”273部、“少兒”4部，占比90.82%，反映了面向少年兒童的電視動畫是國產(chǎn)電視動畫的最主要的組成部分；而日本電視動畫中“兒童”13部、“少兒”24部，占比11.78%，反映出面向少年兒童的電視動畫是日本電視動畫的組成部分但不是最主要的組成部分，多數(shù)日本電視動畫面向其他年齡層的觀眾。國產(chǎn)電視動畫中“教育”118部、“益智”85部、“動物”80部，位列圖1題材標(biāo)簽的前幾位，而日本電視動畫中“教育”16 部，“益智”1 部，“動物”3 部，位列圖 1 題材標(biāo)簽中后幾位，可以認為這與面向少年兒童的電視動畫數(shù)量有關(guān)。國產(chǎn)電視動畫中“奇幻”61部，“冒險”42部，與此相對應(yīng)的日本電視動畫中“奇幻”80部，“冒險”42部與國產(chǎn)電視動畫的數(shù)據(jù)大體相當(dāng)，反映了在電視動畫的熱門題材上兩者具有一定的相似性。但與日本電視動畫中位列上位的“戰(zhàn)斗”66部、“搞笑”60 部、“熱血”57 部、“校園”55 部、“日?！?4 部、“科幻”36部相對比，國產(chǎn)電視動畫的“戰(zhàn)斗”3部、“搞笑”13部、“熱血”7 部、“校園”4 部、“日常”36 部、“科幻”4 部在數(shù)量上存在一定差距，從側(cè)面反映了國產(chǎn)電視動畫題材仍不夠充實，在一些熱門題材上盡管有產(chǎn)出此題材動畫，但是數(shù)量較少。

圖1 2019年中日電視動畫的題材標(biāo)簽

國產(chǎn)電視動畫題材問題。一是題材偏低齡化。國產(chǎn)電視動畫的“兒童”“教育”“益智”“親子”等數(shù)量在前幾位的題材標(biāo)簽在統(tǒng)計的數(shù)據(jù)中占有極大的比重，題材呈現(xiàn)出“一邊倒”的趨勢。在曲志強（2016）的調(diào)查中，調(diào)查對象如此評價中國電視動畫：“日本動畫在思想上和表現(xiàn)形式上沒有限制”“中國動畫的受眾者多是低齡兒童，主人公總是小貓或小狗，是絕對的真、善、美的世界”。國產(chǎn)電視動畫的主要目標(biāo)受眾為少年兒童，國產(chǎn)電視動畫公司創(chuàng)作的電視動畫以面向兒童的居多，僅有不到10%的電視動畫目標(biāo)受眾為青少年和成年人，反映了國產(chǎn)電視動畫題材偏低齡化現(xiàn)象。相較而言，日本電視動畫目標(biāo)受眾更廣，各個年齡層的觀眾都可以在當(dāng)年出品的日本電視動畫中找到自己感興趣的作品。國產(chǎn)電視動畫題材偏低齡化現(xiàn)象給青少年和成年人觀眾一種刻板印象，使他們認為國產(chǎn)電視動畫專屬于低年齡層觀眾，而刻板印象也會反作用于國產(chǎn)電視動畫，導(dǎo)致青少年和成年人觀眾不去關(guān)注國產(chǎn)電視動畫。長此以往，會使得國產(chǎn)電視動畫在與日本電視動畫的競爭中逐漸喪失市場競爭力，不利于動畫產(chǎn)業(yè)升級，導(dǎo)致國內(nèi)電視動畫市場進一步被日本電視動畫搶占。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)表明，我國每年從日本引進相當(dāng)數(shù)量的日本電視動畫，而其中非“兒童”和“少兒”題材標(biāo)簽的電視動畫占有大多數(shù)，反映了目標(biāo)受眾為其他年齡層的電視動畫在我國有相當(dāng)大的需求，而題材偏低齡化的國產(chǎn)電視動畫無法滿足這一需求。

二是動畫制作模式導(dǎo)致的題材問題。2019年日本電視動畫中“漫畫改”電視動畫有130部，“漫畫改”在所有題材標(biāo)簽中位列第一?！奥嫺摹鳖}材標(biāo)簽指由漫畫改編成的電視動畫，這也是日本當(dāng)下動畫制作中最熱門的內(nèi)容來源。漫畫家們向出版社投稿，“只要沒人氣就被淘汰”的競爭模式使得漫畫家們在各種題材上不斷嘗試，去迎合讀者的需求，在不斷挑戰(zhàn)中創(chuàng)作出受讀者喜愛的漫畫。由受讀者喜愛的漫畫改編成電視動畫的模式，為電視動畫的題材是否受觀眾喜愛提供了保障。同時漫畫也會為電視動畫推廣引流，而電視動畫的上映也會促進漫畫進一步獲得更高的人氣，這種“雙贏”模式不僅降低了動畫制作公司的商業(yè)風(fēng)險，還節(jié)省了動畫公司宣傳推廣的費用，促進電視動畫產(chǎn)業(yè)進一步系統(tǒng)化，擴大漫畫和電視動畫的影響力?！靶≌f改”“游戲改”也是如此。而2019年國產(chǎn)電視動畫中“原創(chuàng)”電視動畫302部，在2019年上映的305部電視動畫中占比99.02%，可以說絕大多數(shù)的電視動畫都是由動畫公司直接立項制作，電視動畫的題材沒有經(jīng)受市場的考驗便直接上映，電視動畫題材是否被大眾接受認可全靠編劇和導(dǎo)演的能力，且項目沒有進行市場調(diào)研也會增加商業(yè)風(fēng)險。這些因素導(dǎo)致電視動畫制作公司不敢對動畫項目進行過多的資金投入，同時限制了電視動畫編劇和導(dǎo)演發(fā)揮想象力，無法編寫富有新意題材的劇本，進一步限制了電視動畫題材的發(fā)展。

三是題材欠多樣化。在國產(chǎn)電視動畫偏低齡化現(xiàn)象的影響下，與教育少年兒童相關(guān)的題材在2019年國產(chǎn)電視動畫中占據(jù)主體地位，“教育”118 部、“益智”85 部、“動物”80 部、“親子”41 部、“早教”18 部、“歷史”14 部、“啟蒙”12 部，這些題材在圖1的國產(chǎn)電視動畫中名列前茅。與之相對的，國產(chǎn)電視動畫中也存在少量面向其他年齡層的動畫，以61部和42部占據(jù)高位的“奇幻”和“冒險”題材，以及“神魔”“探險”“戰(zhàn)斗”等等題材的動畫推進了我國電視動畫題材多樣化發(fā)展，解決了國產(chǎn)電視動畫題材單一的問題。但我們必須認識到國產(chǎn)電視動畫相比較日本電視動畫在非教育題材的電視動畫數(shù)量上仍有一定差距。國產(chǎn)電視動畫中非教育相關(guān)題材的數(shù)量極低，“熱血”“治愈”“運動”“勵志”“校園”“神魔”“探險”等 28 類題材的電視動畫數(shù)量低于10部，僅有“奇幻”“冒險”“音樂”“競技”等9類非教育相關(guān)題材的電視動畫數(shù)量超過了10部。這反映了國內(nèi)制作公司不斷嘗試開發(fā)新題材的電視動畫，但目前仍處于探索期，并未開始大規(guī)模制作。與此相對，日本電視動畫各個題材數(shù)量相對平穩(wěn)，有28類題材的電視動畫數(shù)量高于10部，題材多樣且數(shù)量繁多。此外，日本電視動畫中的“戀愛”“職場”“社團”并沒有相對應(yīng)題材的國產(chǎn)電視動畫，這也表明了國產(chǎn)電視動畫題材受到了一定的限制。國產(chǎn)電視動畫相較于日本電視動畫目前仍存在題材欠多樣化且非教育類題材的電視動畫數(shù)量不夠充實的問題。

國產(chǎn)電視動畫題材建構(gòu)對策

國產(chǎn)電視動畫在發(fā)展過程中遇到的題材問題會導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，所以要求電視動畫制作公司必須不斷挑戰(zhàn)自我，改革創(chuàng)新，擴充題材的豐富度，吸引各個年齡層的觀眾，促進國產(chǎn)電視動畫產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，以求早日實現(xiàn)電視動畫產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化。

調(diào)整電視動畫題材占比。市場化環(huán)境下的電視動畫制作公司需要不斷獲得資金來保證其健康發(fā)展，而制作題材偏低齡化的電視動畫對于獲得資金來說是不利的，“兒童對動漫產(chǎn)品的消費總是在父母的監(jiān)護下進行的，而中國的父母對動漫產(chǎn)品又尤其強調(diào)其教育性，從這個角度說，初、高中生和大學(xué)生對動漫產(chǎn)品的選擇是較為自由的，符合一般的商品法則”（陳奇佳，2008）。從動畫進出口數(shù)據(jù)來看，由面向兒童為主的國產(chǎn)電視動畫不受國際市場的青睞。“兒童”和“教育”題材的電視動畫并不能吸引目標(biāo)受眾對其進行消費，且“兒童”“教育”等題材的同類產(chǎn)品扎堆出現(xiàn)，導(dǎo)致電視動畫制作公司過度競爭。當(dāng)前要務(wù)是調(diào)整“兒童”和“教育”題材的電視動畫所占比例，政府要推出政策支持動畫產(chǎn)業(yè)由重數(shù)量到重質(zhì)量發(fā)展，開放題材限制，支持除“兒童”“教育”題材以外題材的電視動畫上映，解決結(jié)構(gòu)性過剩與有效供給不足的問題。

改革電視動畫制作模式。我國的電視動畫生產(chǎn)模式尚未實現(xiàn)規(guī)?；?、系統(tǒng)化，在動畫制作過程中存在市場調(diào)研不足的問題，動畫是否具有人氣完全依靠編劇和導(dǎo)演的能力來決定動畫的質(zhì)量，導(dǎo)致制作資金的投入和動畫題材受到限制。國產(chǎn)電視動畫制作公司應(yīng)學(xué)習(xí)日本動畫制作模式，在保持一定數(shù)量原創(chuàng)動畫產(chǎn)出的同時，發(fā)揮近年來國產(chǎn)小說風(fēng)靡全球、國產(chǎn)漫畫欣欣向榮的優(yōu)勢，對暢銷的小說和漫畫進行動畫改編，實現(xiàn)動畫和漫畫、小說互相促進的雙贏模式。

擴充電視動畫題材范圍。一、改編歷史文化典故。我國有著五千年的文化歷史，擁有數(shù)不盡的歷史神話典故，這是國產(chǎn)動畫創(chuàng)作的重要題材源泉。當(dāng)下國產(chǎn)電視動畫中有許多神話歷史等題材的動畫，此類動畫都成功繼承了歷史文化典故，但在創(chuàng)新上稍顯不足。電視動畫題材要在繼承中華文化的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)新，加大創(chuàng)新力度。以日本電視動畫《文豪野犬》為例，它將日本近代史上的文豪整合在一個異世界，在這個故事舞臺上一改文豪用筆進行戰(zhàn)斗的形象，讓文豪們通過超能力進行戰(zhàn)斗?！段暮酪叭芳橙×艘徊糠謿v史真實事件和歷史上真實的人物性格，讓故事的內(nèi)容接近現(xiàn)實又超越現(xiàn)實，激發(fā)觀眾的興趣，這種改編文化典故的題材能為電視動畫題材注入豐富的想象和活力。

二、整合當(dāng)下暢銷作品。市場上暢銷的小說、動畫、漫畫都擁有一定數(shù)量的忠實讀者，整合暢銷的小說、動畫、漫畫而改編創(chuàng)造的新題材為觀眾數(shù)量提供了保障，降低商業(yè)風(fēng)險，對題材來說也是一種創(chuàng)新。以日本電視動畫《異世界四重奏》為例，以四部暢銷電視動畫《OVERLORD》《為美好的世界獻上祝福！》《Re：從零開始的異世界生活》《幼女戰(zhàn)記》為基礎(chǔ)進行整合，將四部作品中的各個角色整合成一部全新的“日常、搞笑”題材電視動畫，同時吸引了四部作品的忠實讀者，促進了新題材的開發(fā)。

三、借鑒國外流行題材。國產(chǎn)動畫在發(fā)展的過程中需要不斷吸收日本動畫公司的可取之處，豐富國產(chǎn)動畫題材必然需要借鑒國外流行的題材，與國際接軌，發(fā)揮想象力，編寫適合國情的劇本，擴充國產(chǎn)電視動畫題材。以日本電視動畫為例，近年來以“異世界”為標(biāo)題的電視動畫異軍突起，在日本獲得了不小的反響，如《異世界食堂》《爆肝工程師的異世界狂想曲》《帶著智能手機闖蕩異世界》《熊熊勇闖異世界》等，國產(chǎn)電視動畫制作公司在開發(fā)電視動畫題材的道路上也應(yīng)嘗試借鑒此類新題材。

四、促進政商合作開發(fā)。在市場化的環(huán)境下，動畫制作的資金決定了動畫的題材和質(zhì)量，由贊助商或政府提供資金制作的動畫不僅能豐富動畫題材，還能降低商業(yè)風(fēng)險，同時為贊助商或政府提供了宣傳服務(wù)。以日本電視動畫《佐賀偶像是傳奇》為例，編劇發(fā)揮想象力，讓僵尸們扮演偶像努力前往復(fù)興城鎮(zhèn)。這種天馬行空的手段和表現(xiàn)方式讓人耳目一新，在收獲了大量人氣的同時不但宣傳了贊助商的商品，還宣傳了當(dāng)?shù)氐臍v史文化和風(fēng)土人情，促進了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

結(jié)語

近年來，我國電視動畫產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，發(fā)行數(shù)量不斷增長，但題材問題延緩了電視動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。題材偏低齡化和欠多樣化的問題刻不容緩，在自我探索的同時，國產(chǎn)電視動畫也應(yīng)該學(xué)習(xí)國外電視動畫公司的處理方法。日本電視動畫的題材多樣化和動畫制作模式，對于國產(chǎn)電視動畫題材的創(chuàng)新來說是值得借鑒學(xué)習(xí)的。國產(chǎn)電視動畫只有不斷擴充題材，實現(xiàn)題材多樣化，促進更多的人員參與進來，才能不斷發(fā)展進步，形成科學(xué)的、系統(tǒng)的動畫產(chǎn)業(yè)鏈。相信在不遠的將來，國產(chǎn)電視動畫一定能夠成為人人愛看的電視動畫。

注釋：①増?zhí)锖氲溃瑪?shù)土直志ら.アニメ産業(yè)レポート2020[M].一般社団法人日本動畫協(xié)會.2021

②電視節(jié)目進口量 [EB/OL].國家統(tǒng)計局,2020-12-31.https://data.stats.gov.cn/easyquery.htm?cn=C01&zb=A0Q0J02&sj=2019，2021-08-01.