宋茜

說起手機名字，大家可能會說出一大堆來，比如小米1、2、……、10，華為P1、2、6、7、10，蘋果3、4、5、6、7。這些手機名字取得既簡單又好記。但是在功能機諾基亞和摩托羅拉稱雄的時代，手機名字那是另一番場景。手機名字跟網(wǎng)名有點像，主要有3種取名方式：

一是純數(shù)字型，比如諾基亞1110、3310、5700；

二是字母加一串?dāng)?shù)字，比如諾基亞N97、摩托羅拉A1200、三星E1100；

三是字母加單個數(shù)字，比如摩托羅拉刀鋒系列v3。

在這一階段，手機取名字一般是按照產(chǎn)品高中低端、客戶群體定位以及功能支持情況，加上廠商產(chǎn)品迭代型號，然后取名的。換句話說，這個階段取名字的主體其實是廠商，凸出的是廠商品牌和某個系列，而非某個具體型號。

這個情況大家都差不多，國內(nèi)外手機廠商一直沿用，直到iPhone的出現(xiàn)。iPhone的第一代命名為iPhone，第二代為iPhone3G，第三代為iPhone3Gs，以此類推。

這個命名規(guī)則看似平平無奇，實際上暗藏玄機。首先，與功能機命名做了徹底區(qū)分。就像村里大家都叫趙鐵柱，王二蛋、李狗剩，你突然叫梅長蘇，自然給人一種與眾不同的感覺。其次，命名更簡單，容易記憶和傳播。最后，產(chǎn)品有延續(xù)性。普通人都知道下一代手機叫什么名字，有一種期待感。

同期，國產(chǎn)手機并沒有意識到這個問題，還是沿用老的命名規(guī)則，比如最初的神機中興v880，華為C8500。當(dāng)然，看到蘋果取得的成就，國內(nèi)外廠商還是比較眼熱的，跟風(fēng)命名也多，比如聯(lián)想樂phone，庚phone。

不過跟風(fēng)沒有跟到點子上，直到小米的出現(xiàn)。單就命名來說，小米取名最切合蘋果思路，第一代1、第二代1s、第三代2等。簡單好記的名字，再加上極具性價比的價格配置，互聯(lián)網(wǎng)的打法，使得小米迅速崛起。

接下來，一眾國產(chǎn)廠商迅速跟進(jìn)，先從命名開始，什么P1、d2、F1、x1，都有了。這時候大家都很忙，要學(xué)的師傅太多，一邊要學(xué)蘋果這個祖師爺，還要學(xué)習(xí)小米這個“喬二代”，另一邊還要學(xué)習(xí)三星搞機海戰(zhàn)術(shù)，難免會出錯。

最典型的是華為ascend系列，也是華為p10系列的前身。華為本身的想法是打出ascend系列品牌來，ascend翻譯過來是升高，寓意節(jié)節(jié)高升，又是a開頭的字母，簡直完美。唯一沒考慮到的是，ascend這個名字太拗口。想象一下：

同事問你：你用什么手機？

你說：阿森得。

同事：啊什么得？

你：阿森得。

同事：什么森得？

你：阿森得。

同事：啊森什么？

你：沒什么，我沒用手機，回頭再聊。

天就這么聊死了。

后來到了p10，就不提ascend了，直接叫p10了。不過，理工男的浪漫在于念念不忘，必有回響。ascend這么完美的名字肯定不能丟，于是這個ascend如今化身為華為昇騰，涵蓋智能計算、AI芯片等業(yè)務(wù)，也算是物盡其用了。

除了華為，這個階段還有些其他有意思的創(chuàng)新，主要有以下幾種：

一是粗糧派，這一派手機廠商主要學(xué)習(xí)小米品牌命名，典型代表小辣椒手機和紅辣椒手機；

二是潮流派，這一派手機廠商理解的互聯(lián)網(wǎng)就是潮流，于是手機取名字就貼向潮流熱點，典型代表酷派大神；

三是新奇派，這一派手機廠商對互聯(lián)網(wǎng)的理解就是新奇，越新奇越能吸引用戶，典型代表360特供手機、聯(lián)想樂檬、錘子手機。

創(chuàng)新歸創(chuàng)新，但是結(jié)果不一定好。有句話：學(xué)我者生，似我者死。在手機這個贏家通吃的行業(yè)，學(xué)我者死，似我者也要死。以上幾個流派，退的退、倒的倒，如今基本上已經(jīng)銷聲匿跡。

到了庫克執(zhí)掌蘋果的時代，基本延續(xù)蘋果此前命名。不過熟悉供應(yīng)鏈管理的他，追求利益最大化，盡可能照顧更多的果粉，于是貼心地為他們增加了plus版和c/se廉價版。

國產(chǎn)廠商作為后學(xué)末進(jìn)，看到前輩的變化，自然不甘人后，盡心盡力去學(xué)習(xí)。廉價版不用說，玩的透透的，plus版到了咱們這里，演化成plus和pro，名字不同，但是意義是一樣的。

庫克時代的蘋果，相對來說，沒什么引領(lǐng)性、顛覆性的創(chuàng)新，感覺是穩(wěn)中求進(jìn)。倒是在命名上創(chuàng)新不少，除了plus版和廉價版，到了第10代iPhone，創(chuàng)造性了引入了“超大杯、大杯和中杯”這種命名方法，簡直石破天驚。

一眾努力吆喝賣手機的廠商一看，還能這么玩？于是紛紛學(xué)習(xí)。把蘋果當(dāng)成師傅的華為率先推出p40 pro+，p40 pro，p40，“超大杯、大杯和中杯”給安排的明明白白。

小米不甘人后，推出小米10至尊紀(jì)念版、10pro版、10版及10青春版，不僅“超大杯、大杯、中杯”給安排的明明白白，連廉價版都給安排上了。順便說下，小米至尊版叫Mi10Ultra，而Ultra最先是用在三星手機上的。

縱觀手機取名史，我們可以大略看到手機發(fā)展的變革。

一是從以廠商為中心，轉(zhuǎn)向以用戶為中心，產(chǎn)品設(shè)計時，不再是我給用戶什么，而是用戶需要什么；

二是由原來的品牌思維推動，轉(zhuǎn)向爆款思維推動，即原來是從品牌整體進(jìn)行建設(shè)，現(xiàn)在是通過打造爆款來推動品牌發(fā)展，但需要注意的是，這并不意味著品牌意識變?nèi)酰炊窃鰪娏恕?/p>

總的來說，名字并非手機成敗的決定性因素，大神手機沒有讓酷派成為大神，ascend沒有讓華為手機倒下，但是該倒閉還是倒閉，該成神依舊成神。諾基亞1110、摩托羅拉v3等名字照樣是爆款，是全球歷史銷量最高的手機。

最關(guān)鍵的還是手機產(chǎn)品自身要過硬，贏得消費者的喜歡。當(dāng)然，名字取得好聽點，哪怕倒下了還能讓人懷念不忘。