方雨卉

（四川美術(shù)學(xué)院 設(shè)計學(xué)院，重慶 401331）

1 NIKE上海001店概況

1.1 NIKE上海001店的先決條件

NIKE上海001店坐落于上海最核心的商圈南京東路，在829號世貿(mào)廣場西側(cè)，緊鄰地鐵1號線、2號線與8號線交匯的人民廣場站。4層高建筑直接面向街道，周圍有樂高等品牌店。因為大尺度的挑高和寬敞的店前空地，以及獨特的NIKE AIR玻璃外墻，使其在店鋪密布的環(huán)境下熠熠生輝?！安还淠暇┞?，枉來大上海”，南京東路在上海乃至全國的商業(yè)主導(dǎo)地位不容置疑，“素有中華第一街”的美譽。在南京東路，外地游客與上海市民的消費比例分別為80%和61%，其中，外地游客購物比例為67%、旅游觀光為15%、日常休閑為10%；上海市民購物比例為67%、日常休閑為25%、餐飲為5%。根據(jù)南京東路消費者調(diào)查數(shù)據(jù)，地塊中商店的營業(yè)面積、是否位于步行街對消費者的選擇產(chǎn)生顯著影響。因此，選擇南京東路，是NIKE上海001店“立足上海，服務(wù)上海”的第一步。

NIKE上海001店的品牌優(yōu)勢：

1）重視品牌精神的投資?！澳涂俗钤敢庾觥⒆钌瞄L做的是培養(yǎng)明日之星?！盢IKE在體育品牌界的成功，離不開對“運動”的關(guān)注和支持。例如，在英國足球超級聯(lián)賽中贊助曼聯(lián)俱樂部4.5億美元，同時經(jīng)營商品和隊服，并簽約了西班牙的巴塞羅那隊，世界足球先生羅納爾迪尼奧、英超的魯尼等足球運動員；在劉翔還是默默無聞的運動員時，就制訂“翔計劃”，助他成為亞洲田徑第一人。

2）延伸品牌市場力度，與時俱進、不斷創(chuàng)新。如，在拉丁美洲，因為他們的國情和民族喜好專門設(shè)計特殊的鞋型；為開拓女性市場，考慮女性的生理特征，研發(fā)適合女性運動且時尚的球鞋；響應(yīng)年輕人的愛好，關(guān)注他們的潮流風(fēng)向，個性化營銷，適時引領(lǐng)風(fēng)尚。

3）塑造品牌核心文化，耐克的巨大成功是贏在創(chuàng)新文化表述而不是創(chuàng)新產(chǎn)品上。1988年，NIKE強有力的文化表述“Just do it”誕生。體育推崇公平競技，需要堅忍不拔的精神，在20世紀70年代至80年代的美國，憑借此文化精神，創(chuàng)造了NIKE神話。NIKE為消費者造夢，推行“超越自我”的概念，優(yōu)秀的品牌文化構(gòu)筑了NIKE的國際形象。

1.2 NIKE上海001店的空間布局

NIKE上海001店每一層的空間布局都是分析光藝術(shù)形態(tài)的前提，光存在于空間、附加于空間、與空間合一。NIKE上海001店不僅是旗艦店、體驗店、概念店，更是NIKE全球首家House of Innovation，提供亞洲首家Bespoke一對一NIKE PLUS專屬定制服務(wù)。建筑面積3 822 m2，垂直式空間結(jié)構(gòu)，共4層：B1（MEN男子）、1F（NIKE ARENA耐克主場）、2F（WOMEN女子、KIDS兒童）、3F（NIKE SNEAKERLAB耐克鞋會）。

在B1，占據(jù)C位的是一塊大型LED互動顯示屏——“CENTER COURT核心中場”，是一個縱觀4層樓，19 m高的可互動影像裝置。由Studio NOWHERE設(shè)計開發(fā)的數(shù)字化沉浸式運動體驗項目，旨在通過互動，提高消費者參與感。B1是男士運動、訓(xùn)練、休閑的裝備區(qū)，在此展示了為杜蘭特打造的戰(zhàn)靴“NIKE ZOOM KD 11”。

“SHANGHAI SHOP獨門獨滬”是1F耐克主場的點睛之處，是為上海量身定制的產(chǎn)品和體驗，如首次推出的上海城市系列“耐克野路子”。1F門口，用動態(tài)屏幕記錄著埃魯?shù)隆せ諉谈?小時01分29秒的馬拉松世界紀錄，還有實驗室風(fēng)格的展示區(qū)域。在這里，可以感受到NIKE創(chuàng)新的最尖端產(chǎn)品。

2F是女裝和童裝區(qū)，在潮酷的風(fēng)格里增添了活潑亮麗的色彩。為迎合女孩兒童的喜好，用ins風(fēng)和霓虹燈裝飾更衣室，并提供服務(wù)需要，還可調(diào)節(jié)燈光，變幻場景。

3F是NIKE鞋玩家的陣地——“NIKE EXPERT STUDIO耐克專家營”。三面墻展示了最炙手可熱的耐克鞋款，頂上懸掛的軌道履帶上展示著歷年的經(jīng)典鞋款。在引人注目的“NIKE BY YOU專屬定制”區(qū)域，透明五彩的鞋架上擺放著各種款式的運動鞋。

2 NIKE上海001店展陳設(shè)計中光藝術(shù)的形態(tài)

美國科學(xué)家托馬斯·芒羅在《藝術(shù)形態(tài)學(xué)作為美學(xué)的一個領(lǐng)域》中倡導(dǎo)“對藝術(shù)作品可以觀察到的形式的研究”，所謂的形式包括對象的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、知覺和表象。美國學(xué)者奧爾德里奇站在形式的“形成”意義上認為藝術(shù)作品具有三級形式，“這些形式是媒介要素在審美空間的排列，或在排列的媒介中所體現(xiàn)的內(nèi)容或形象的樣式及風(fēng)格，在這種風(fēng)格中，媒介要素的排列和內(nèi)容的樣式配合起來形成完整的作品?！苯梃b奧爾德里奇的“三級形式”，探索光藝術(shù)形態(tài)的應(yīng)用。

2.1 光藝術(shù)在NIKE上海001店展陳設(shè)計中的排列

2.1.1 裝飾燈光方式

裝飾燈光的目的是烘托商業(yè)空間中的環(huán)境氣氛，以視覺效應(yīng)為主要目的，可以確定主題性質(zhì)和空間風(fēng)格。NIKE上海001店對背景墻、地面、裝置細節(jié)都做了一些特殊的燈光處理，如LED燈、霓虹燈。NIKE上海001店裝飾燈光的表現(xiàn)手法可分為：1）排燈形成圖案。利用反射光和光源排列在展陳結(jié)構(gòu)上形成層次節(jié)奏，與空間風(fēng)格配合（見圖1）；2）動態(tài)燈光的調(diào)節(jié)。這種發(fā)光方式需要電腦程序自動控制，產(chǎn)生有韻律的動態(tài)效果，增強與人的互動體驗（見圖2）；3）燈光與材質(zhì)的配合。光要想達到理想的藝術(shù)效果，要充分了解燈光與材質(zhì)的關(guān)系，例如，透光材料、玻璃或亞克力，不同光與材質(zhì)的組合會反射出不同的光效（見圖3）。

圖1 排燈方式

圖3 光與材質(zhì)的組合

2.1.2 混合燈光方式

混合燈光是指基本燈光、局部燈光和裝飾燈光的綜合使用，不同的空間區(qū)域根據(jù)展示內(nèi)容的特點，使用不同的燈光方式或多種方式結(jié)合，讓顧客有更好的消費體驗。基本燈光作為空間底色，一方面可以均衡局部燈光效果（見圖4），另一方面可以調(diào)節(jié)裝飾燈光的視覺不適（見圖5）。局部燈光具有明確的目的性，突出重點從而引導(dǎo)顧客的視線，由于局部燈光主要針對展品，一般采用顯色指數(shù)大于96和低紅外、紫外輻射的照明燈具，如波長范圍在380～780 nm的LED光源，同時也要注意光束角、投射方向等。如今，混合燈光方式是室內(nèi)燈光設(shè)計的主要選擇，NIKE上海001店也以這種方式完成空間設(shè)計（見圖6）。

圖4 局部燈光效果

圖5 裝飾燈光

圖6 混合燈光

2.2 光藝術(shù)在NIKE上海001店展陳設(shè)計中的內(nèi)容

2.2.1 光色的對比

對比是使設(shè)計各要素之間產(chǎn)生相對的、矛盾的比較，在差異性的相互映襯下達到視覺上的沖突和緊張感。在NIKE上海001店展陳設(shè)計中，光色對比較為明顯。通過光色的對比，突出NIKE上海001店展陳中各個要素之間的關(guān)系，比如形式、大小、肌理質(zhì)感、色彩明暗或是主題背景等。

光色的對比應(yīng)基于“光色共構(gòu)”的物理事實，即“光感”與“色感”進入人眼后，同時被人腦感知，形成“光色同感”。在人的視覺系統(tǒng)中存在相互對比的感官細胞，分別對應(yīng)紅綠、黃藍及光的明暗程度（黑白），并將感知到的光輻射信號轉(zhuǎn)譯為可被視覺系統(tǒng)解讀的生物光電信息。在NIKE上海001店展陳中，大量利用光色對比產(chǎn)生視覺高潮效果（見圖7），如紅光、綠光、藍光的對比，白光、黃光的對比。在光色對比中，藍光、綠光和白光的視覺敏感度更高，使原有的展陳更具未來感。這種現(xiàn)象即是生物學(xué)上的“浦肯野效應(yīng)”，是指在明視覺環(huán)境中，人眼對長波（紅色）更敏感，在暗視覺環(huán)境中，對短波（藍色）更趨向的生理現(xiàn)象。通過光色對比在人腦形成的感知，人體主觀處理和理解感知到的信息，得到“科技感”“炫酷”“實驗性”等印象。

圖7 光色對比的視覺效果

2.2.2 光色的協(xié)調(diào)

協(xié)調(diào)是一種整體的狀態(tài)，是設(shè)計中不同要素的統(tǒng)一，以全局的視野過渡每一段關(guān)系。NIKE上海001店中，光藝術(shù)對展陳設(shè)計的協(xié)調(diào)作用是“多樣統(tǒng)一”。運用光色、光形消弭NIKE上海001店復(fù)雜展陳的分離感，在整體中尋求變化。

如果要協(xié)調(diào)光色，先從“同色異譜”的現(xiàn)象來分析。格拉斯曼顏色混合定律認為“同色異譜”現(xiàn)象是對分布不同的兩種光譜進行顏色匹配?！巴愖V”產(chǎn)生的原因是“任何一個物體顏色都有其特定的光譜反射率曲線，當(dāng)物體在指定光源下反射出可見光譜給標(biāo)準(zhǔn)觀察者就會產(chǎn)生光譜刺激值?！比绻{(diào)節(jié)光源，光譜三刺激值就會因光源分布的能量不同而改變。在不改變照明體（展陳）的條件下，NIKE上海001店通過對波長不同的光進行同譜異構(gòu)（見圖8），直接調(diào)節(jié)光譜的構(gòu)成，例如，對藍光、白光的加光加色，利用光色協(xié)調(diào)達到想要獲得的整體環(huán)境效果。

圖8 光的同譜異構(gòu)設(shè)計

2.2.3 光形的協(xié)調(diào)

光形有兩種解釋：一種是光源發(fā)出的光斑；另一種是光依附結(jié)構(gòu)而成的光構(gòu)成，在NIKE上海001店中更偏向第二種解釋。植物學(xué)中“光形態(tài)建成”與第二種解釋相似，“光形態(tài)建成”是指光可改變植物的細胞分化、結(jié)構(gòu)和功能，最終建成植物的組織和器官。同理，也適用于空間或展陳結(jié)構(gòu)。路易斯·康說：“結(jié)構(gòu)是光亮的賜予者。當(dāng)選擇了一個結(jié)構(gòu)序列，一根柱子并排挨著一根柱子，這一序列就顯現(xiàn)一種無光、有光、無光、有光、無光、有光的韻律。拱頂、穹窿，也都是一種光亮特征的選擇?！盢IKE上海001店空間展陳結(jié)構(gòu)的光形協(xié)調(diào)主要有兩方面：1）光是實現(xiàn)展陳效果的必需。這組機械人運動狀態(tài)的展陳，在排列的拱形結(jié)構(gòu)之下附加LED光源，產(chǎn)生漸變的光形效果，激活展陳的整體狀態(tài)（見圖9）。2）光調(diào)節(jié)展陳形式，便于融合室內(nèi)空間。在NIKE上海001店中大量使用了幾何式光形，營造展陳結(jié)構(gòu)上明與暗的交錯感，勾勒展陳輪廓，豐富空間層次（見圖10）。

圖9 機械人運動狀態(tài)展陳

圖10 幾何式光形

2.3 光藝術(shù)在NIKE上海001店展陳設(shè)計中的風(fēng)格

19世紀法國文學(xué)家福樓拜預(yù)言：“藝術(shù)越來越科學(xué)化，科學(xué)越來越藝術(shù)化?！彼囆g(shù)的科技性強調(diào)藝術(shù)與科技的融合，“若是二者分離，科學(xué)就成了僵化、無想象力的純粹的方法論或盲目的實驗，藝術(shù)則成了隨心所欲的主觀想象力——這種想象力不再趨近普遍性?！比绻麤]有光學(xué)技術(shù)的支撐，不會有光藝術(shù)的存在。光藝術(shù)的科技感實現(xiàn)了NIKE上海001店展陳設(shè)計形式與空間內(nèi)容的統(tǒng)一，符合NIKE上海001店“House of Innovation”的宗旨和以創(chuàng)新為動力的理念，為其商業(yè)價值賦能。例如，通過電子化、數(shù)字化等媒介完成光的表達，熒光燈和LED燈等光源的使用，光源和照明方式的配合。

博瑞奧德認為，當(dāng)代高度商業(yè)化、市場化的氛圍已經(jīng)讓交易以外的人際關(guān)系不復(fù)存在。藝術(shù)的參與性就是面對社會分離和異化的狀態(tài)提出解決方案。而光藝術(shù)的介入就是吸引顧客進入商業(yè)空間，參與展陳設(shè)計，從某種意義上也是幫助展陳設(shè)計完成了其本身形式。光藝術(shù)的參與感在NIKE上海001店中的具體呈現(xiàn)為：了解消費者需求，顧客間接參與創(chuàng)作，如“NIKE EXPERT STUDIO耐克專家營”；通過互動方式，顧客直接參與創(chuàng)作，如“CENTER COURT核心中場”。相比其他藝術(shù)形式，光藝術(shù)的雅俗共賞更能直接影響參與者。參與感代表了光藝術(shù)最主要的存在狀態(tài)。

3 結(jié)論

以NIKE上海001店展陳設(shè)計中的光藝術(shù)形態(tài)為例，分析商業(yè)展陳設(shè)計中光藝術(shù)面臨的形態(tài)問題和發(fā)展趨勢。目前，燈光設(shè)計的最重要問題是均衡功能性和藝術(shù)性。在技術(shù)性和互動性的影響下，未來商業(yè)展陳設(shè)計中的光藝術(shù)既要注重作品自身藝術(shù)語境的探索，也要跳出束縛，認識光的體驗感，從生理、心理各方面讓消費者感到舒適，從而拉近距離，真正融入社會大眾的訴求之中。