少華

史上最強(qiáng)春節(jié)檔

2021年春節(jié)檔電影票房的強(qiáng)勢(shì)回歸，無(wú)疑刷新了自2019年以來(lái)的全國(guó)電影票房記錄，并創(chuàng)造了全球單一市場(chǎng)單日票房、全球單一市場(chǎng)周末票房等多項(xiàng)世界紀(jì)錄?！短迫私痔桨?》以累計(jì)35.5 億元票房斬獲今年春節(jié)檔票房冠軍，《你好，李煥英》緊隨其后，累計(jì)票房超過(guò) 27 億元。

從貓眼研究院的數(shù)據(jù)看，春節(jié)檔的票房市場(chǎng)更是首次連續(xù)五天大盤(pán)票房破10億元，春節(jié)、情人節(jié)期間，票房雙峰值均超往年最高單日，初一至初六連續(xù)六天單日票房躋身影史前十。上海、北京、深圳、成都、重慶為2021春節(jié)檔票倉(cāng)城市Top5。其中，上海以超3.66億總票房數(shù)據(jù)大幅領(lǐng)先。北京貢獻(xiàn)2.77億票房居全國(guó)第二。

時(shí)隔兩年春節(jié)檔的回歸，讓觀眾走進(jìn)電影院的需求持續(xù)升溫，由于影片平均時(shí)長(zhǎng)增加、疫情防控上座限制等因素的影響，“一票難求”的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。與此同時(shí)，“黃金場(chǎng)次”的票價(jià)飆升也成為觀眾對(duì)今年春節(jié)檔最直觀的感受。相較于2019年春節(jié)檔平均票價(jià)44.7元，今年春節(jié)檔平均票價(jià)已超過(guò)49元，上漲近10%，觀眾或?qū)氐赘鎰e9.9元、19.9元的“票補(bǔ)時(shí)代”。

中國(guó)電影新時(shí)代

相較于往年，今年春節(jié)檔票房全部由國(guó)產(chǎn)影片貢獻(xiàn)，且影片品質(zhì)上乘者眾。近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)票房持續(xù)刷新的同時(shí)，中國(guó)觀眾的整體成熟度也不斷增高，這也促使中國(guó)電影人苦練內(nèi)功，持續(xù)提升創(chuàng)作水平和能力，以滿足觀眾日益增長(zhǎng)的個(gè)性需求，由此也誕生了諸如《唐人街探案》等成熟的國(guó)產(chǎn)IP電影。

與此同時(shí)，在春節(jié)檔期間逆襲成功的案例也并不鮮見(jiàn)。今年春節(jié)檔極具正向口碑的電影《你好，李煥英》就可謂橫空出世。事實(shí)上，在上映前《你好，李煥英》并不被大多數(shù)人看好。其故事本身以穿越回過(guò)去為自己或他人圓夢(mèng)的題材略顯套路化，很容易讓人聯(lián)想到《夏洛特?zé)馈返入娪?，并且該片為?dǎo)演處女作，市場(chǎng)方面并不具備足夠的信心。而該片卻在初四、初五實(shí)現(xiàn)單日票房與排片的逆襲，這不僅僅是主打親情牌的成功，也讓許多人看到了市場(chǎng)對(duì)于女導(dǎo)演、大女主、女性視角題材電影的需要。

在火爆春節(jié)檔票房的背后，我們也看到中國(guó)電影人正處在迭代期，80后導(dǎo)演正在成為中國(guó)電影的中流砥柱。憑借IP電影《唐人街探案》，陳思誠(chéng)成為中國(guó)首位百億票房導(dǎo)演，沈騰即將成為萬(wàn)眾矚目的“200億先生”，后發(fā)崛起的賈玲、趙霽、饒曉志等也都是80后，這讓大眾看到，中國(guó)電影已經(jīng)從盲目追求視覺(jué)效果、低俗喜劇走向高品質(zhì)之路，從題材創(chuàng)新到故事打磨，更多具有藝術(shù)造詣的作品將成為電影行業(yè)的主流。

網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔，創(chuàng)造大流量

在線下影院如火如荼的時(shí)候，因疫情崛起的網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔也呈現(xiàn)持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年網(wǎng)絡(luò)電影的上新數(shù)量為769部，有效播放同比增長(zhǎng)59%；其中有79部影片分賬票房破千萬(wàn)，同比增加41部，而千萬(wàn)級(jí)影片的累計(jì)票房同比增長(zhǎng)125%。

此前，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)合愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷共同發(fā)起2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔。在面對(duì)春節(jié)檔票價(jià)暴漲，相當(dāng)一部分失去“電影票自由”的觀眾將目光轉(zhuǎn)向線上。憑借隨時(shí)性、便利性，線上觀影的方式為平臺(tái)斬獲龐大的流量，巨大的市場(chǎng)潛力也吸引了許多制片方的目光。

盡管如此，目前的網(wǎng)絡(luò)電影仍受限于內(nèi)容水準(zhǔn)低、市場(chǎng)規(guī)模小，要想在五一檔、暑期檔、國(guó)慶檔持續(xù)發(fā)力，仍需在影片內(nèi)容方面再下功夫。

歷年來(lái)，春節(jié)檔都是電影全年檔期的重要組成部分，約占全年票房的8-10%，就此估算，2021年中國(guó)電影票房規(guī)模大致在700億元人民幣左右，這一數(shù)據(jù)將再次刷新行業(yè)紀(jì)錄。

客觀來(lái)看，2021年春節(jié)檔觀影人次和票房的牛市上漲，主要來(lái)自于人們被長(zhǎng)期壓抑的觀影需求的集中釋放，以及就地過(guò)年等疫情防控政策的影響，但隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，多方對(duì)電影市場(chǎng)的信心持續(xù)增強(qiáng)，而高品質(zhì)的電影制作、網(wǎng)絡(luò)電影等新形式的不斷發(fā)力，也將有助于進(jìn)一步釋放中國(guó)電影市場(chǎng)的巨大潛力。2021，中國(guó)電影值得期待！