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        女性題材迎大年

        2021-03-30 18:59:15劉佳璇
        瞭望東方周刊 2021年6期
        關(guān)鍵詞:李煥英綜藝題材

        劉佳璇

        電影《你好,李煥英》海報

        截至3月5日,電影《你好,李煥英》累計票房已超49億元,成為中國影史上票房第二的電影。

        雖然主創(chuàng)團隊并未對影片的“女性視角”作過多強調(diào),但是這部由女性導演執(zhí)導、雙女主設置、講述母女親情的影片,確實是中國影史票房排行榜上最具女性色彩的作品。因此,討論《你好,李煥英》的票房表現(xiàn)時,外界常有這種表述:它為前幾年票房表現(xiàn)低迷的國產(chǎn)女性題材電影打了“翻身仗”。

        自2020年開始,女性題材在內(nèi)容市場上迎來“大年”,綜藝《乘風破浪的姐姐》、電視劇《二十不惑》《三十而已》等,均獲得較高討論度。隨著多部女性題材的出現(xiàn),“她力量”激起的水花已不可忽視。

        “得女性者得天下?!苯陙?,這條“金科玉律”在影視綜藝內(nèi)容制作方之間廣為流傳,究其原因——女性在我國文化消費中扮演的角色愈發(fā)重要。

        早在2007年,“她經(jīng)濟”就被教育部發(fā)布的《中國語言生活狀況報告(2006)》列為年度新詞,當時,圍繞女性消費、理財需求形成的經(jīng)濟現(xiàn)象已引起廣泛關(guān)注。

        據(jù)國泰君安相關(guān)研究報告數(shù)據(jù),在我國,近75%的家庭消費決策由女性主導,女性相關(guān)消費市場規(guī)模已由2014年的2.5萬億元增至2019年的4.5萬億元。女性收入也在慢慢提高,艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國中產(chǎn)女性消費報告》透露,中國中產(chǎn)女性規(guī)模已超7000萬,該報告認為,這部分女性對未來的消費市場將起引領(lǐng)作用。

        華映資本創(chuàng)始管理合伙人季薇認為:“中國女性教育程度在提升,普通高等學校本??浦信壤_到52%,女性對自己想要什么、想消費什么有非常清楚的認識。”

        多項研究報告和統(tǒng)計數(shù)據(jù)指出,女性對日常文娛消費的時間投入和消費支出整體比男性更高。2020年出現(xiàn)在公眾視野的女性題材影視,應是2018年~2019年籌備和制作的??梢哉f,正是近年女性文化消費行為的增加,反向刺激了女性題材影視、綜藝產(chǎn)品的供給。

        女性也開始更有力地介入文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)端。中國電影家協(xié)會副秘書長楊燁便認為:“隨著‘她經(jīng)濟快速發(fā)展,越來越多承擔多元化角色的女性,在藝術(shù)、科技、影視等領(lǐng)域擁有越來越重要的公共話語權(quán)。”根據(jù)2010年人口普查數(shù)據(jù),女性從業(yè)者在廣電影視行業(yè)中占總就業(yè)人口的40%,在娛樂業(yè)中這一比例達到51%。

        “我們到底要成為一個什么樣的女性?我們要在影視作品中塑造什么樣的女性?女性除了漂亮、瘦、花瓶這些標簽以外,還有什么其他的可能性?”中國藝術(shù)研究院電影電視藝術(shù)研究所所長丁亞平曾如此表達自己作為女性制片人的思考。

        這些思考被融入到了文化產(chǎn)品生產(chǎn)之中。古裝“大女主”劇和戀愛甜寵劇濫觴后,當代現(xiàn)實主義女性題材加大了聲量,并漸漸擺脫以往過于注重家庭生活、兩性婚戀的桎梏。社會對女性議題的討論更加多維和深入,促使探討女性友情、職場、現(xiàn)實困境的作品日益增多。

        多項研究報告和統(tǒng)計數(shù)據(jù)指出,女性對日常文娛消費的時間投入和消費支出整體比男性更高。

        2020年,電視劇《二十不惑》《三十而已》,以及綜藝《乘風破浪的姐姐》,均以女性群像方式聚焦了女性的年齡焦慮,與消費文化對女性年齡焦慮的不斷渲染產(chǎn)生了呼應。電視劇《流金歲月》《了不起的女孩》則采用雙女主設置,更多關(guān)注女性友情與自我成長。

        除此之外,2020年還出現(xiàn)了關(guān)注家暴的網(wǎng)劇《不完美的她》、以女性獨白為形式討論女性困境的《聽見她說》、融入懸疑元素的《摩天大樓》。到了2021年,電影《你好,李煥英》衍生的網(wǎng)絡輿論熱點,則延展到女性創(chuàng)作視角以及主創(chuàng)之間的女性情誼上。

        以上作品構(gòu)成了過去一年女性題材影視、綜藝對市場的集體攻勢,這在2021年仍將延續(xù)。僅看2021年第一季度,電視劇市場有女性群像劇《愛的理想生活》、女性職場劇《正青春》,電影市場有雙女主設置的《八月未央》和抗疫題材故事《世間有她》,綜藝市場則有《乘風破浪的姐姐第二季》。

        2015年后,互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局內(nèi)容市場,流量當?shù)?、唯?shù)據(jù)論一度“橫行”,相對而言,女性題材作品、女性藝人在數(shù)據(jù)上均處弱勢,于是便出現(xiàn)了張雨綺所說的女性題材“缺失”現(xiàn)象。

        也正因此,“如何賺錢”曾長期困擾著女性題材影視作品。隨著近兩年內(nèi)容市場的滌蕩,不合理泡沫逐漸消失,回歸品質(zhì)、尊重市場規(guī)律仍是王道,在這個時機,《乘風破浪的姐姐》《你好,李煥英》應運而生,在商業(yè)上獲得了真金白銀的收獲,為女性題材打開局面開了好頭。

        當然,相比于盤子如此之大的女性文化消費市場,女性文化產(chǎn)品供給依然不夠豐富,對女性議題的闡述,也常陷入被輿論挑剔和消解的命運。

        隨著受教育水平的普遍提高,女性群體在事業(yè)發(fā)展、家庭生活中拓展著自我,對“她議題”自然愈加關(guān)注,也愈加挑剔??深A判的是,在幾部“爆款”的刺激下,女性題材作品會迎來高產(chǎn)期,如何避免同質(zhì)化,精準找到細分受眾和其痛點,值得思考。

        電視劇《二十不惑》劇照

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