吳 青，謝海濤，2，謝 煜，2

（1.南京林業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，南京 210037；2．南京林業(yè)大學(xué) 中國特色生態(tài)文明建設(shè)與林業(yè)發(fā)展研究院，南京 210037）

江蘇是典型的“林業(yè)小省，產(chǎn)業(yè)大省”，木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，但木質(zhì)家具競爭優(yōu)勢弱于浙江省[1]。木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)走向國際市場，增加出口需要尋找突破點(diǎn)，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，降低出口成本去應(yīng)對貿(mào)易戰(zhàn)[2]。但我國家具制造上市存在企業(yè)經(jīng)營績效低下，存在企業(yè)競爭能力不足等問題[3]。如何借助國內(nèi)國際雙循環(huán)戰(zhàn)略，保障產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈成功轉(zhuǎn)型升級[4]，成為江蘇木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。本文利用鉆石模型對江蘇省木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)競爭力狀況展開分析，并依據(jù)雙循環(huán)戰(zhàn)略對江蘇木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求，設(shè)計(jì)出發(fā)展的具體路徑。

1 江蘇省木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)競爭力分析

1.1 生產(chǎn)要素

從天然條件看，江蘇森林資源稀少，林木資源對江蘇省木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)內(nèi)力不足，競爭優(yōu)勢不明顯。從人力資源看，木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)需要大量的勞動力參與。近些年來，我國剩余勞動力減少，勞動力成本上升，加大了木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)的壓力[5]。在知識資源方面，江蘇省木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏系統(tǒng)的創(chuàng)新激勵政策，產(chǎn)業(yè)內(nèi)各企業(yè)缺少創(chuàng)新型科技人才，創(chuàng)新投入資金不足。

1.2 需求條件

隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對于高質(zhì)量生活的需求日益增長，綠色生活方式成為潮流，對木質(zhì)家具的需求有所增加。據(jù)江蘇省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，江蘇省木質(zhì)家具年產(chǎn)量由2011年的636.56萬件逐年增加，到2018年它的年產(chǎn)量已達(dá)1 010.26萬件，居于全國第八。江蘇省家具進(jìn)出口總額為47.24億美元，同比增長12%，其中出口45.44億美元，同比增長13%。

1.3 相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)

1.3.1 木材加工業(yè)大力支持

江蘇省木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開木材加工業(yè)的大力支持。據(jù)中國木業(yè)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年江蘇省刨花板產(chǎn)量約294萬m3，位居全國第四；膠合板產(chǎn)量份額占全國20.96%，居于全國第二，纖維板產(chǎn)量排名全國第五，實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)量居于前三。

1.3.2 家具物流運(yùn)輸業(yè)的有效保障

隨著網(wǎng)絡(luò)購物平臺的發(fā)展，江蘇省各木質(zhì)家具企業(yè)大力推廣“互聯(lián)網(wǎng)+林產(chǎn)品”營銷策略，聯(lián)合家具物流運(yùn)輸企業(yè)將通過網(wǎng)絡(luò)平臺購買的木質(zhì)家具完好無損地送到相應(yīng)顧客家中[6]。2018年江蘇省為加快物流行業(yè)融合創(chuàng)新的步伐，對省內(nèi)各項(xiàng)物流項(xiàng)目給予資金支持，家具物流運(yùn)輸體系擁有了發(fā)展完善的機(jī)會。

1.4 企業(yè)戰(zhàn)略和同行業(yè)競爭分析

1.4.1 企業(yè)戰(zhàn)略分析

電子商務(wù)時(shí)代的家具業(yè)企業(yè)采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的營銷策略。但江蘇省木質(zhì)家具企業(yè)多數(shù)側(cè)重線下實(shí)體銷售，線上銷售并不成熟。在疫情防控階段，人們購物大多會選擇網(wǎng)上消費(fèi)方式，江蘇省木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)技術(shù)策略也有待提升，企業(yè)在創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)有待提高。

1.4.2 同行業(yè)競爭分析

木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)中各企業(yè)身處紅海之中，競爭極其激烈。2020年突如其來的疫情更是對整個家具市場（尤其是線下市場）造成了嚴(yán)重的影響，促使很多企業(yè)大力開拓線上市場，通過降價(jià)促銷、增加附加服務(wù)等方式來刺激銷量。

1.5 政府和機(jī)遇

2013年，“一帶一路”合作倡議的提出為江蘇省木質(zhì)家具產(chǎn)品開拓國外市場提供了機(jī)遇。2020年3月，江蘇省人民政府發(fā)布了關(guān)于綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見，為江蘇省木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了明確的方向；2020年5月，雙循環(huán)戰(zhàn)略的提出為木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了戰(zhàn)略指導(dǎo)。

1.6 競爭力評價(jià)結(jié)果

鉆石模型分析結(jié)果表明，江蘇省家具產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)要素（天然條件、人力資源和知識資源）、企業(yè)戰(zhàn)略與同行業(yè)競爭方面優(yōu)勢不明顯；在需求條件（需求升級和需求市場）、相關(guān)產(chǎn)業(yè)與支持產(chǎn)業(yè)（木材加工業(yè)和家具物流運(yùn)輸）、政府和機(jī)遇方面具有優(yōu)勢。

2 雙循環(huán)戰(zhàn)略下江蘇省木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新要求

2.1 雙循環(huán)戰(zhàn)略的內(nèi)涵

為打破全球疫情蔓延、中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和世界經(jīng)濟(jì)下行等困境，我國提出雙循環(huán)戰(zhàn)略。其內(nèi)容重點(diǎn)在于，針對國內(nèi)循環(huán)，一方面要抓準(zhǔn)社會主義主要矛盾變化的機(jī)遇，另一方面要堅(jiān)持創(chuàng)新形成核心競爭優(yōu)勢的發(fā)展理念，針對國外循環(huán)要主動參與國際市場，加強(qiáng)對外開放。

2.2 雙循環(huán)戰(zhàn)略對對江蘇省木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新要求

2.2.1 供給側(cè)改革引導(dǎo)高質(zhì)量發(fā)展

倘若忽視產(chǎn)業(yè)總供給與總需求的互動及總供給對總需求的影響，該產(chǎn)業(yè)將會成為低端產(chǎn)業(yè)。木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)具有“兩頭在外”的特征，推動木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，就要求通過供給側(cè)改革來引導(dǎo)和發(fā)掘新的需求，而這些都與產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)有關(guān)。江蘇省木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)深化供給側(cè)改革，要求企業(yè)加大對研發(fā)投入，增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力。

2.2.2 創(chuàng)新鏈延伸滲透高質(zhì)量發(fā)展

高質(zhì)量發(fā)展要求創(chuàng)新滲透從發(fā)明設(shè)計(jì)到生產(chǎn)再到銷售的產(chǎn)業(yè)鏈各個節(jié)點(diǎn)。當(dāng)前我國擁有諸多高新技術(shù)如5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)等，這些技術(shù)有助于促進(jìn)創(chuàng)新鏈延伸到各個生產(chǎn)部門[7]。木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)必須通過創(chuàng)新鏈延伸加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，大力促進(jìn)家具企業(yè)創(chuàng)新鏈的構(gòu)建，增強(qiáng)參與市場競爭的實(shí)力。

2.2.3 產(chǎn)業(yè)鏈集群刺激高質(zhì)量發(fā)展

產(chǎn)業(yè)中各企業(yè)利用產(chǎn)業(yè)鏈集群這個載體大力提高自主創(chuàng)新水平，躍入產(chǎn)業(yè)鏈高端，從而推動整個產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。江蘇省木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)內(nèi)各企業(yè)要加強(qiáng)與國內(nèi)原材料豐富的家具產(chǎn)業(yè)區(qū)合作，優(yōu)化資源配置，要聯(lián)合長江三角洲其他省份打造獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)鏈集群，為木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)鏈集群發(fā)展提供更好的銷售市場和渠道。

2.2.4 資本市場服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展

產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要大量資金，需要企業(yè)擴(kuò)大融資渠道，降低融資成本，主動向政府、銀行、金融部門尋求融資，并利用好資本市場。江蘇木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)內(nèi)各企業(yè)要瞄準(zhǔn)國內(nèi)證券市場機(jī)會，利用好香港、海外創(chuàng)業(yè)板融資等條件，促進(jìn)企業(yè)上市。

3 雙循環(huán)戰(zhàn)略驅(qū)動下江蘇省木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的可行路徑

3.1 創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，提高產(chǎn)品供給質(zhì)量

為深化木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，提高產(chǎn)品附加值，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，各企業(yè)要提高創(chuàng)新能力。首先，政府要制定加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)政策規(guī)范，從源頭上保護(hù)并激勵創(chuàng)新；其次，要加大研發(fā)投入，積極舉行關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的比賽，選拔具有創(chuàng)新精神的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)和員工。

3.2 優(yōu)化營銷模式，提高品牌意識

江蘇省木質(zhì)家具企業(yè)應(yīng)該推行“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷策略。如為特色產(chǎn)品拍攝宣傳視頻，并讓專業(yè)人員編寫網(wǎng)站推文，制作電子版宣傳網(wǎng)頁，和直播平臺合作，邀請大V代言產(chǎn)品；企業(yè)還可以注冊微博、小紅書等社交平臺與粉絲互動，不斷增強(qiáng)消費(fèi)者購物體驗(yàn)[8]。企業(yè)還要強(qiáng)化品牌創(chuàng)新意識，提高研發(fā)技術(shù)水平，創(chuàng)設(shè)屬于自己的蘊(yùn)含中國文化文化的特色自主品牌，打入國際高端家具市場，堅(jiān)持探索逐漸形成自有品牌[9]。

3.3 構(gòu)建木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)互利共贏

構(gòu)建江蘇省木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)群有利于降低育種、加工、運(yùn)輸成本，提高林業(yè)資源使用率，促進(jìn)木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)有效溝通[10]。為形成良好的產(chǎn)業(yè)集群，蘇南蘇北地區(qū)木質(zhì)家具企業(yè)要加強(qiáng)合作交流，向國內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)集群的企業(yè)交流學(xué)習(xí)，并積極與一帶一路沿線國家的家具產(chǎn)業(yè)區(qū)企業(yè)友好往來，實(shí)現(xiàn)互利共贏的目標(biāo)。

3.4 強(qiáng)化“有形之手”的作用，開啟可持續(xù)未來

在疫情防控階段，江蘇省木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的節(jié)奏變得緩慢。掙脫困境需要政府的宏觀調(diào)控，建議政府部門大力推行優(yōu)惠投資政策、信貸政策，鼓勵木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)企業(yè)不斷發(fā)展。木質(zhì)家具企業(yè)作為可再生資源型企業(yè)，政府對于它們的扶持應(yīng)該以產(chǎn)業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展[11]為目標(biāo)。

江蘇省木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)應(yīng)該利用好優(yōu)勢要素，積極響應(yīng)雙循環(huán)戰(zhàn)略，通過深化供給側(cè)改革，補(bǔ)短板，加強(qiáng)創(chuàng)新能力，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈集群，有效運(yùn)用資本市場彌補(bǔ)劣勢，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。