吳靜 許莎莎 王振興

（華北理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，河北 唐山 063000）

旅游文化是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在旅游市場(chǎng)中不僅有著舉足輕重的地位，還具有附加價(jià)值與潛藏的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，能讓城市更好地展現(xiàn)出文化魅力和時(shí)代風(fēng)采。匈牙利作為新興的旅游熱點(diǎn)國(guó)家，每年接待游客近650萬(wàn)人，以布達(dá)佩斯和巴拉頓湖、多瑙河灣、馬特勞山等著名旅游景點(diǎn)以及豐富的文化生活吸引著廣大游客，其旅游業(yè)呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。其中，歷史悠久的建筑文化是匈牙利最獨(dú)特的地標(biāo)性存在，多樣的建筑風(fēng)格也形成了匈牙利獨(dú)特的城市風(fēng)貌和商業(yè)情調(diào)，同時(shí)以建筑元素為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)而開(kāi)發(fā)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品也越發(fā)受廣大游客喜愛(ài)。文章選取匈牙利的著名建筑并對(duì)其特征進(jìn)行分析與提煉設(shè)計(jì)，探析建筑元素在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與價(jià)值，以期對(duì)相關(guān)研究提供一定的理論與設(shè)計(jì)依據(jù)。

1 匈牙利旅游文化與文創(chuàng)產(chǎn)品的融合

1.1 匈牙利旅游文化發(fā)展概述

匈牙利位于歐洲的心臟地帶，旅游資源十分豐富，悠久的歷史造就了其深厚的文化底蘊(yùn)。匈牙利的美食文化、民俗文化、宗教文化、建筑文化以及8處世界文化遺產(chǎn)等充分體現(xiàn)了匈牙利濃厚的文化底蘊(yùn)。但風(fēng)景優(yōu)美的匈牙利并不是一開(kāi)始就被人們稱為旅游勝地，相反匈牙利的旅游事業(yè)發(fā)展較晚，直到20世紀(jì)60年代后期，實(shí)行 “旅游和旅館、飯店、大商店、文化設(shè)施、交通運(yùn)輸綜合發(fā)展” 的方針后，旅游業(yè)才有了顯著的發(fā)展[1]。匈牙利是一個(gè)相對(duì)自由的國(guó)家，在這里可以修造有民族風(fēng)格的建筑，甚至可以信仰不同的宗教，哥特式與文藝復(fù)興風(fēng)格的建筑比比皆是，吸引著眾多來(lái)自世界各地的游客來(lái)此參觀。

1.2 匈牙利旅游文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品

目前，旅游業(yè)已經(jīng)成為匈牙利的主要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎，旅游文化與文創(chuàng)產(chǎn)品相互交融發(fā)展，既是推廣匈牙利旅游文化發(fā)展的關(guān)鍵，也是為文創(chuàng)產(chǎn)品注入新鮮血液的有效方法。作為地域性和文化性較強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，是讓消費(fèi)者在接觸和使用這類產(chǎn)品的過(guò)程中，通過(guò)與產(chǎn)品互動(dòng)，讓具有地域文化的故事與人產(chǎn)生事件或情感交流，從而產(chǎn)生多重影響[2]，促使匈牙利旅游文化更容易走進(jìn)人們的視野與日常生活之中。同時(shí)，利用匈牙利旅游文化相關(guān)元素的特征進(jìn)行提煉與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使之巧妙融入文創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)旅游產(chǎn)品外觀的創(chuàng)新既要滿足現(xiàn)代社會(huì)的審美需求，又要保留傳統(tǒng)文化的符號(hào)底蘊(yùn)[3]。這樣在提高旅游文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意、藝術(shù)美感與經(jīng)濟(jì)應(yīng)用等方面附加價(jià)值的同時(shí)，還能進(jìn)行匈牙利旅游文化推廣普及，增加各個(gè)階層人群對(duì)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)可度。

1.3 匈牙利旅游文創(chuàng)產(chǎn)品類別構(gòu)成

對(duì)匈牙利相關(guān)旅游景點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行類別構(gòu)成調(diào)研，經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)旅游產(chǎn)品類別構(gòu)成主要包括：藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品。

（1）藝術(shù)復(fù)制品：在藝術(shù)品復(fù)制市場(chǎng)中，復(fù)制品往往制作精良。但所謂復(fù)制品大多不考慮創(chuàng)新設(shè)計(jì)，僅僅是模仿原來(lái)的藝術(shù)作品，其相似程度需達(dá)到一模一樣。

（2）藝術(shù)衍生品：市場(chǎng)中藝術(shù)衍生品品類結(jié)構(gòu)包括玩具類（音樂(lè)盒、玩偶等）、文具類（手賬本、書(shū)簽等）、飾品類（項(xiàng)鏈、耳釘、胸針等）、掛件類（鑰匙扣等）、紀(jì)念品類（紀(jì)念幣、郵票、明信片、旅游地圖等）、生活用品類（火柴盒、冰箱貼等）、織物類（絲巾、蕾絲花邊等）、特產(chǎn)類（葡萄酒、薩拉米香腸、辣椒等）、瓷器類（馬克杯、茶具等）、裝飾品類（藝術(shù)畫(huà)、擺件等）。

通過(guò)對(duì)以上類別構(gòu)成進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)市面上現(xiàn)有的部分文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)感較差，沒(méi)有表現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣幕c創(chuàng)意產(chǎn)品的巧妙融合，僅少部分文創(chuàng)產(chǎn)品以旅游禮品為主題，例如當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)——葡萄酒，通過(guò)酒瓶形態(tài)的變化以及產(chǎn)地歷史文化元素的提煉設(shè)計(jì)與產(chǎn)品進(jìn)行融合，開(kāi)發(fā)為特產(chǎn)類的旅游禮品。此外，某種物品之所以能成為旅游紀(jì)念品，是因?yàn)槠涑休d著旅游地區(qū)的地方特征。從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，地方特征是旅游紀(jì)念品最本質(zhì)的屬性[4]。以布達(dá)佩斯為主題的紀(jì)念商品、印有布達(dá)佩斯標(biāo)志性建筑的時(shí)尚箱包等，雖然體現(xiàn)其地方特征，但一定程度上缺乏創(chuàng)新意識(shí)，沒(méi)有表現(xiàn)出相關(guān)元素應(yīng)用的美感，這無(wú)疑對(duì)匈牙利旅游文化的宣傳效率大打折扣。

2 匈牙利建筑元素調(diào)研與分析

2.1 匈牙利建筑元素調(diào)研

匈牙利建筑有著獨(dú)特的社會(huì)文化背景，并且充分展現(xiàn)了匈牙利的歷史、文化與創(chuàng)新。匈牙利首都布達(dá)佩斯是一座適宜懷舊和思考的城市，它的大部分古跡建造于 “紀(jì)念布達(dá)佩斯建城1000年” 而大興土木的1896年[5]，是歐洲著名的中世紀(jì)古城，它位于風(fēng)景如畫(huà)的多瑙河兩岸，多瑙河西岸為布達(dá)，多山地丘陵；東岸為佩斯，地勢(shì)平坦[6]。因其是世界上城市景觀中杰出的典范之一，整個(gè)城堡區(qū)以及多瑙河畔的景色早在1987年就作為世界文化遺產(chǎn)列入《世界遺產(chǎn)名錄》。2002年匈牙利的文化遺產(chǎn)范圍又進(jìn)行了擴(kuò)增，將安德拉什大街納入其中。世界遺產(chǎn)委員會(huì)描述：該地區(qū)保留有諸如阿昆庫(kù)姆羅馬城和哥特式布達(dá)城堡等遺跡，這些遺跡受到不同時(shí)期建筑風(fēng)格的影響，是世界上城市景觀中的杰出典范之一，而且顯示了匈牙利都城在歷史上各個(gè)偉大時(shí)期的風(fēng)貌[7]。因布達(dá)佩斯多瑙河兩岸、布達(dá)城堡區(qū)、安德拉什大街被列為世界文化遺產(chǎn)，并且最著名的名勝幾乎都位于此，所以將其3個(gè)區(qū)域作為研究的重點(diǎn)調(diào)研范圍。

圖1 建筑類別分析圖

表1 建筑特征分析表

經(jīng)調(diào)研，在多瑙河兩岸有著地標(biāo)性建筑之稱的國(guó)會(huì)大廈、煙草街猶太會(huì)堂、圣伊什特萬(wàn)圣殿、市場(chǎng)大廳、匈牙利科學(xué)院、塞切尼鏈橋、自由橋、伊麗莎白橋等宏偉的建筑；在布達(dá)城堡區(qū)有著古老輝煌的布達(dá)皇宮、漁夫堡、馬加什教堂和軍事歷史博物館、巖中醫(yī)院、桑多爾宮等著名的建筑；在安德拉什大街有著建筑典范匈牙利國(guó)家歌劇院、恐怖大廈博物館、英雄廣場(chǎng)、國(guó)立美術(shù)博物館、現(xiàn)代藝術(shù)博物館、農(nóng)業(yè)博物館、李斯特音樂(lè)學(xué)院等。布達(dá)佩斯最主要的歷史遺跡都集中于多瑙河兩岸、布達(dá)城堡區(qū)、安德拉什大街3個(gè)區(qū)域，其中有大量地標(biāo)性建筑已成為重要熱門景點(diǎn)供游客參觀。匈牙利布達(dá)佩斯的許多建筑元素非常有歷史意義和參考價(jià)值，很多極具特色而又古老的建筑保存至今都值得探索與研究。

2.2 匈牙利建筑類別分析

通過(guò)對(duì)匈牙利布達(dá)佩斯多瑙河兩岸、布達(dá)城堡區(qū)、安德拉什大街3個(gè)區(qū)域的建筑類別統(tǒng)計(jì)分析，如圖1所示，可以將其區(qū)域的建筑分類為城堡、教堂、博物館、歌劇院、科學(xué)院、橋梁、廣場(chǎng)、醫(yī)院、市場(chǎng)。在建筑類別中博物館類居多，表現(xiàn)出匈牙利文化的多樣性以及人民對(duì)文化生活方面的熱愛(ài)，博物館所承載的文化也是匈牙利旅游文化真正的魅力所在。其次，城堡類、教堂類、橋梁類建筑在3個(gè)區(qū)域中所占居多，表明匈牙利的民族文化較為多元以及宗教信仰相對(duì)自由。通過(guò)總體分析可以看出多瑙河兩岸的佩斯沒(méi)有布達(dá)那么多的古跡，但其建筑風(fēng)格多樣，是歐洲國(guó)家中不多見(jiàn)的風(fēng)景。其城堡、教堂、博物館等建筑風(fēng)格及外部形態(tài)已成為匈牙利布達(dá)佩斯特有的建筑風(fēng)貌。

2.3 匈牙利建筑特征分析

由于匈牙利地處歐洲歷史上的東部與西部的交界處，其千余年的歷史發(fā)展也受到它的限制，并與周邊國(guó)家的命運(yùn)相同[8]，所以，其文化具有雙重性的特點(diǎn)，而匈牙利建筑的特征完美地繼承了東西文化相結(jié)合的特點(diǎn)，建筑風(fēng)格非常復(fù)古并帶有不凡的藝術(shù)氣息。布達(dá)佩斯的很多著名古建及街角建筑都具有中軸對(duì)稱的特點(diǎn)，從布達(dá)皇宮到普通民宅，從廣場(chǎng)到雕塑，處處都體現(xiàn)著對(duì)稱美學(xué)的平衡和沉穩(wěn)，使建筑內(nèi)外具有統(tǒng)一有序的風(fēng)格及裝飾。布達(dá)佩斯完美的 “角對(duì)稱” 形式在古典美感和秩序感中也更顯活力和生動(dòng)，讓人驚艷于建筑設(shè)計(jì)中的對(duì)稱美學(xué)。

筆者對(duì)布達(dá)佩斯多瑙河兩岸、布達(dá)城堡區(qū)、安德拉什大街3個(gè)區(qū)域建筑進(jìn)行特征分析，如表1所示，這里各種風(fēng)格的古建都彰顯著與眾不同的魅力，在建筑風(fēng)格特征上：分別有哥特、文藝復(fù)興、巴洛克、羅馬、古典主義等建筑風(fēng)格，其中哥特式建筑風(fēng)格最為廣泛，外形多為高聳的尖塔式造形，體現(xiàn)其高超的建筑技藝并表現(xiàn)出神秘、崇高的強(qiáng)烈情感。其次，巴洛克建筑風(fēng)格尤為濃重，在哥特的基礎(chǔ)上，將建筑裝扮得富麗堂皇、色彩繽紛。同時(shí)，打破了古典建筑與文藝復(fù)興建筑的 “常規(guī)” ，將圓拱的造型發(fā)揮到了極致。在建筑視覺(jué)造型上：有圓頂、尖塔、彩色玻璃窗、束柱、拱廊等式樣，使匈牙利布達(dá)佩斯建筑的外觀形象尤為突出。在建筑顏色特征上：紅頂、白墻、白色廊柱居多，整體多為文藝復(fù)興時(shí)期高雅而寧?kù)o的灰色調(diào)，讓整個(gè)城市充滿安靜而又浪漫的氣息。很多建筑在揉合了哥特式、文藝復(fù)興式、土耳其式及巴洛克式風(fēng)格后，似乎能隱約呈現(xiàn)出布達(dá)佩斯建筑的昔日輝煌。通過(guò)總體分析可以看出布達(dá)佩斯城的建筑特色是十分明顯的，幾乎沒(méi)有一棟建筑是相同的，每一座建筑都有其時(shí)代的設(shè)計(jì)感，都在古樸中透露著華麗的氣息，給人靈巧而雅致的視覺(jué)感。

3 匈牙利旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐

3.1 設(shè)計(jì)構(gòu)思和流程

圖2 建筑元素提取設(shè)計(jì)圖

圖3 建筑元素再設(shè)計(jì)應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品展示

通過(guò)對(duì)以上建筑特征的分析，分別從建筑風(fēng)格、視覺(jué)造型、顏色等方面設(shè)計(jì)，對(duì)匈牙利布達(dá)佩斯多瑙河兩岸、布達(dá)城堡區(qū)、安德拉什大街3個(gè)區(qū)域進(jìn)行設(shè)計(jì)。分別是：多瑙河兩岸（國(guó)會(huì)大廈、猶太會(huì)堂、圣伊什特萬(wàn)圣殿、市場(chǎng)大廳、匈牙利科學(xué)院、塞切尼鏈橋、自由橋、伊麗莎白橋）；布達(dá)城堡區(qū)（布達(dá)皇宮、漁夫堡、馬加什教堂、軍事歷史博物館、巖中醫(yī)院、桑多爾宮）；安德拉什大街（匈牙利國(guó)家歌劇院、恐怖大廈博物館、英雄廣場(chǎng)、國(guó)立美術(shù)博物館、現(xiàn)代藝術(shù)博物館、農(nóng)業(yè)博物館、李斯特音樂(lè)學(xué)院）。設(shè)計(jì)的核心是將這3個(gè)區(qū)域的標(biāo)志性建筑特征元素提煉出來(lái)，通過(guò)組合、變形等形態(tài)創(chuàng)意方法與扁平化插畫(huà)設(shè)計(jì)進(jìn)行視覺(jué)創(chuàng)意表達(dá)，使具有匈牙利建筑特征的新視覺(jué)形態(tài)融入文創(chuàng)產(chǎn)品。

3.2 匈牙利建筑元素提取

根據(jù)匈牙利建筑特征分析，將建筑元素原型進(jìn)行外部特征總結(jié)與設(shè)計(jì)還原，凸顯其獨(dú)特的風(fēng)格特征、視覺(jué)造型特征與色彩特征，如圖2所示。在設(shè)計(jì)方案中整體選取了較為復(fù)古的風(fēng)格，還原了匈牙利復(fù)古的建筑樣式，如哥特、文藝復(fù)興、巴洛克、古典主義等建筑特征。在視覺(jué)造型設(shè)計(jì)上，將匈牙利建筑元素提煉成為簡(jiǎn)潔的外部形態(tài)圖形并勾勒草圖，選擇以線面結(jié)合的表達(dá)方式處理設(shè)計(jì)畫(huà)面，還原了建筑造型中圓頂、尖塔、彩色玻璃窗、束柱、拱廊等式樣，凸顯匈牙利建筑的設(shè)計(jì)美學(xué)與外部形態(tài)。在顏色上多使用了紅、白、灰、青等灰色調(diào)的色彩風(fēng)格，用色上多還原了匈牙利建筑元素的原色，凸顯其高雅與復(fù)古的極致魅力。

3.3 建筑元素在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用

匈牙利的建筑特征主要來(lái)自多元的復(fù)古風(fēng)格、視覺(jué)造形、顏色以及不同時(shí)代所展現(xiàn)的藝術(shù)魅力，無(wú)論是富麗堂皇的造形還是古樸浪漫的色彩，都給人留下了深刻的印象?，F(xiàn)有市場(chǎng)上匈牙利旅游文創(chuàng)產(chǎn)品大部分都是建筑元素直接應(yīng)用，并未突出其特征的提煉設(shè)計(jì)與創(chuàng)意表現(xiàn)。結(jié)合上文匈牙利旅游文創(chuàng)產(chǎn)品類別構(gòu)成可分為：玩具類、文具類、飾品類、掛件類、紀(jì)念品類、生活用品類、織物類、特產(chǎn)類、瓷器類、裝飾品類等，通過(guò)以上分析結(jié)果，將建筑元素與實(shí)用性、創(chuàng)意性、藝術(shù)性為主的文創(chuàng)產(chǎn)品相融合呈現(xiàn)出不同的視覺(jué)與設(shè)計(jì)效果。

例如匈牙利建筑元素在紀(jì)念品明信片中的應(yīng)用設(shè)計(jì)如圖3所示，通過(guò)文化和旅游為主題的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文創(chuàng)產(chǎn)品相融合，呈現(xiàn)其濃厚的地域特色與輝煌的建筑歷史。因明信片具有直接寄出分享并便于收藏的功能，使其可以體現(xiàn)望見(jiàn)過(guò)往的懷舊之情與精神寄托，符合當(dāng)下人們對(duì)美好事物分享與紀(jì)念的情感訴求；再例如將匈牙利建筑元素整體應(yīng)用于創(chuàng)意冰箱貼中，根據(jù)冰箱貼款式的不同，所呈現(xiàn)的建筑外部形態(tài)特征便不相同。匈牙利建筑元素有風(fēng)格各異的時(shí)代裝飾造型，將其與冰箱貼相結(jié)合，使具有建筑外形特征的冰箱貼更好地展現(xiàn)出匈牙利的地域特色與建筑本身的文化特征。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅體現(xiàn)出建筑元素的美，還有利于宣傳匈牙利旅游文化，讓大眾更加了解匈牙利建筑文化背后的歷史。

4 結(jié)語(yǔ)

以匈牙利建筑元素為研究對(duì)象，分析其在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，對(duì)匈牙利建筑元素風(fēng)格、視覺(jué)造型、顏色特征等方面進(jìn)行提取簡(jiǎn)化與文創(chuàng)產(chǎn)品融合，其中既要符合大眾需求，又要具有實(shí)用性、審美性、傳承性的特征，達(dá)到建筑文化與旅游文創(chuàng)產(chǎn)品融合發(fā)展的新趨勢(shì)。依托匈牙利旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，可以向消費(fèi)者展示建筑文化的魅力，吸引大眾對(duì)匈牙利的建筑文化歷史產(chǎn)生更多興趣并從中找到歸屬感與新鮮感。以發(fā)展的眼光追溯文化源頭并推動(dòng)匈牙利城市旅游文化事業(yè)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)以提高人民的生活質(zhì)量。