農業(yè)電影電視藝術的長效發(fā)展——評《中國農業(yè)電視發(fā)展戰(zhàn)略研究》

《中國農業(yè)電視發(fā)展戰(zhàn)略研究》

作者：高廣元

出版社：中國傳媒大學出版社

ISBN：9787565717413

作為一個農業(yè)大國，農民、農村和農業(yè)問題在我國社會主義現(xiàn)代化建設與發(fā)展過程中引起了廣泛關注，農業(yè)電影電視作為直觀認識和了解農村問題的大眾媒體，具有宣傳農業(yè)發(fā)展和科普農業(yè)知識的良好功能及作用，它有助于農村居民了解當前國家的農業(yè)發(fā)展政策和現(xiàn)代化農業(yè)機械技術及設備，為全面普及農業(yè)科技化發(fā)展提供了極大助力。深入研究農業(yè)科普電影電視藝術并促進農業(yè)電視節(jié)目創(chuàng)新，可以更好地滿足新時期廣大農村居民對農業(yè)科技信息、農村生活文化的需求，同時有效推動農科電影電視藝術的良好發(fā)展。筆者在平頂山學院國家級培育基金項目（PXY-PYJJ-202003）的支持下，通過閱讀《中國農業(yè)電視發(fā)展戰(zhàn)略研究》一書，詳細了解我國農業(yè)電視節(jié)目的重要作用及其發(fā)展情況，進一步分析研究農業(yè)科普電影電視的功能作用并探索其創(chuàng)新途徑。

由高廣元著，中國傳媒大學出版社2016年出版發(fā)行的《中國農業(yè)電視發(fā)展戰(zhàn)略研究》屬于影視多棱鏡系列叢書之一，共十一章。該書首先介紹了農業(yè)電視的基本概述和種類特點，對我國農業(yè)電視幾十年來的發(fā)展歷程進行了全面、系統(tǒng)的梳理，然后基于系統(tǒng)論的方法對我國農業(yè)電視在社會環(huán)境中的發(fā)展現(xiàn)狀展開深入分析，詳細闡述了大眾傳播效果理論、農業(yè)電視市場戰(zhàn)略、廣告營銷策略、品牌發(fā)展道路和公益化道路等內容，便于讀者對農業(yè)電視節(jié)目產生更加具體與深入的認知，最后對我國農業(yè)電視發(fā)展道路提出了部分建設性意見?？傮w來看，該書結構有序、內容詳實，有關農業(yè)電視節(jié)目概念敘述清晰、文字表達通俗易懂，對于農業(yè)電視節(jié)目從業(yè)人員具有一定的參考價值和指導作用。

農業(yè)電影電視的功能作用。農業(yè)電影電視一般指的是包含農民、農村或農業(yè)元素的電影電視節(jié)目，主要具有以下功能：一是科普功能。農業(yè)電影電視是大眾了解三農問題的最佳途徑，不僅可以幫助人們掌握地理自然、生態(tài)養(yǎng)殖等理論知識，還有助于認識農村生活百態(tài)、感受人文風情，同時農村居民可以通過電影電視節(jié)目學習先進的農業(yè)科技知識，提高現(xiàn)代化農業(yè)生產技能。二是宣傳功能。農業(yè)電影電視既是政府部門宣傳農村建設方針、農業(yè)發(fā)展路線以及各種相關法律法規(guī)和政策條例的重要窗口，也是反映農村建設工作落實情況和農業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的有效途徑。三是娛樂功能。農村電影電視的文化娛樂內容能夠有效幫助農村居民緩解身體疲勞感、放松身心，并且相較于其他娛樂節(jié)目，農業(yè)電影電視更加貼近農村生活，易于引起農民群眾的情感共鳴。四是教育功能。農業(yè)電影電視節(jié)目作為農村地區(qū)的熱門節(jié)目，對諸多農村居民的思想理念和行為邏輯產生潛移默化的影響，引導人們樹立正確的思想道德觀念。

農業(yè)電影電視的發(fā)展問題。自電影電視媒體藝術全面普及以來，我國電影電視節(jié)目內容的專業(yè)化發(fā)展如火如荼，各類型的專業(yè)節(jié)目層出不窮，如農業(yè)電影電視節(jié)目，但是從《中國農業(yè)電視發(fā)展戰(zhàn)略研究》有關農業(yè)電視的發(fā)展歷程可以知道，我國農業(yè)電影電視較其他節(jié)目發(fā)展稍顯落后，并且在發(fā)展過程中還存在著一系列問題。

一方面，有些農業(yè)電影電視節(jié)目忽視了農村居民的審美特性，內容中過度強調理論性和專業(yè)性，涉及大量的農業(yè)專業(yè)學術理論知識和先進的農業(yè)領域實踐研究，對大多數(shù)農村居民來說過于生硬、刻板和復雜，不僅難以讓觀眾進一步了解和學習農業(yè)專業(yè)知識，反而會導致觀眾失去對農業(yè)電影電視節(jié)目的興趣。另一方面，農業(yè)電影電視節(jié)目質量參差不齊。部分節(jié)目在專業(yè)內涵方面欠缺，并有虛假、浮夸的產品推廣，部分節(jié)目脫離了農村生活實際，缺少真實的農村人文風情，成為了吹捧地方政府、美化實際環(huán)境的“遮羞布”。此外，由于媒體資源短缺、人才流失嚴重，我國優(yōu)秀的農業(yè)電影電視節(jié)目越來越少。

農業(yè)電影電視的創(chuàng)新策略。通過學習閱讀《中國農業(yè)電視發(fā)展戰(zhàn)略研究》，結合現(xiàn)代電影電視媒體藝術發(fā)展實際，農業(yè)電影電視可以從以下方面進行優(yōu)化創(chuàng)新。

首先是明確節(jié)目核心理念，以農村居民作為節(jié)目對象，深入探討農民、農村和農業(yè)問題，尊重農民的文化認知水平和審美需求，真正做到通過電影電視向農村居民分享農業(yè)知識，而不是刻板的說教，從而激發(fā)他們對農業(yè)電影電視的認同感，切實學習到行之有效的農業(yè)知識。

其次，農業(yè)電影電視應當緊貼農村真實生活，展示真人、真事及其背后蘊藏的真情，不僅要揭露農村環(huán)境中迂腐、落后、無知的不良風俗和行為思想，指出錯誤并傳達正確的思想價值觀念加以引導，同時應展現(xiàn)農民勤勞質樸、單純熱情的精神品質，宣傳積極向上的新風貌。

最后，農業(yè)電影電視需要不斷提升節(jié)目品質和拓展節(jié)目功能，吸引更多觀眾的同時能夠滿足不同觀眾的需求，另外，還可以通過優(yōu)秀的節(jié)目提升廣告資源質量，以增強節(jié)目投入資金和媒體資源，促進農業(yè)電影電視進一步優(yōu)化功能和提高質量，進而形成良性循環(huán)，推動農業(yè)電影電視藝術行業(yè)長效發(fā)展。

（朱曉娜，河南平頂山學院，博士）