01風(fēng)靡亞洲的日本偶像IMMA

imma是由Hodeling Cafe公司設(shè)計(jì)、Aww公司管理和制作的虛擬人，名字取自日語單詞ima，意思是“現(xiàn)在”。

imma走紅于Instagram，擁有大量粉絲。

最初是什么原因，讓你和你的團(tuán)隊(duì)有了想法.打造一個(gè)這樣的虛擬偶像？

大約在2012年左右，由于受到游戲開發(fā)的影響，我們啟動(dòng)了一個(gè)虛擬人項(xiàng)目，用3DCG來創(chuàng)造虛擬人。在那個(gè)時(shí)候，人們可以輕松看出CG制作的痕跡，但是當(dāng)我受到參與電影制作的啟發(fā)后，我慢慢改進(jìn)虛擬人的CG技術(shù)。到了2017年左右，我開始思考如何利用我的IP和技術(shù)，將這個(gè)虛擬人推向更廣闊的領(lǐng)域。就在2018年，我的虛擬人Imma就這樣誕生了。

從有想法到虛擬偶像面世.這期間花費(fèi)了多少時(shí)間和金錢.過程中遇到最困難的問題是什么？

對(duì)于我們這樣做CG特效的公司員工來說，這其實(shí)不需要額外的花銷，只需要3個(gè)月的時(shí)間，我們就完成了。而遇到最困難的問題是如何精確地修改計(jì)算機(jī)圖形，讓人物看起來更加活靈活現(xiàn)。

這樣一個(gè)虛擬偶像背后的團(tuán)隊(duì)有多少人？

目前，我們Aww公司如果算上所有的會(huì)員，大約有30名會(huì)員，分成CG團(tuán)隊(duì)和管理團(tuán)隊(duì)。

與真人偶像相比，Imma最大的特點(diǎn)是什么？

我認(rèn)為因?yàn)槔昧薈G技術(shù)，所以虛擬人存在無限種的可能性。此外，我們的公司大部分都是非常年輕的員工，而由年輕人所主導(dǎo)的生產(chǎn)和創(chuàng)意管理系統(tǒng)，可能也會(huì)讓我們做出的虛擬偶像更加與眾不同。

資金來自于哪里？如何獲取并利用尖端技術(shù)或者高科技手法？

其實(shí)我們并沒有使用什么特別的高科技，Epic MegaGrants自去年以來一直是我們的投資者之一，為我們提供了很多優(yōu)質(zhì)的資源，支持我們做下去。

通過虛擬偶像、你們想要實(shí)現(xiàn)哪些價(jià)值？

我覺得目前Imma的價(jià)值是無法被預(yù)估的。商業(yè)上的成功是可行的，但在此之前還有許多領(lǐng)域等待我們?nèi)ヌ剿骱蛯?shí)踐。在我看來Imma的成功是與日本獨(dú)特的文化背景分不開的，她深刻地影響著這一代的年輕人，并將作為一種藝術(shù)表達(dá)方式不斷更新，這就是商業(yè)、文化和藝術(shù)如何不斷更新的原因。就像藝術(shù)領(lǐng)域的馬塞爾·杜尚、沃霍爾等大師一樣，他們的影響力一直持續(xù)到現(xiàn)在。

你認(rèn)為虛擬偶像可以或者說需要進(jìn)化嗎？進(jìn)化升級(jí)的方向是什么？

Imma的發(fā)展依托于CG產(chǎn)業(yè)以及通過技術(shù)軟件創(chuàng)新和設(shè)備創(chuàng)新的進(jìn)一步發(fā)展。

你認(rèn)為虛擬偶像被人追捧的原因在哪里？

我經(jīng)常在各種采訪中回答這個(gè)問題，但我認(rèn)為這是因?yàn)槲覀儭跋嘈拧钡臇|西已經(jīng)變成了“現(xiàn)實(shí)”。如今的時(shí)代，是10多歲、20多歲的孩子們生活在互聯(lián)網(wǎng)普及的時(shí)代，對(duì)于成長(zhǎng)過程中沒有互聯(lián)網(wǎng)的老一輩人來說，我們不知道哪些信息是真的，哪些是假的，而年輕人則可以很快進(jìn)行分辨，并選擇相信他們所相信的，幾代人的思維方式已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化。這就是為什么動(dòng)畫、虛擬空間和游戲以及虛擬人在世界范圍內(nèi)獲得支持的原因。我認(rèn)為人的信念會(huì)成為事實(shí)，這就是社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。

目前這個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)是如何的？未來前景怎樣？能否在將來取代真實(shí)偶像？

人們的感官基本上不會(huì)在很短一段時(shí)間內(nèi)發(fā)生變化，所以我認(rèn)為虛擬人只是某種東西的替代品。同時(shí)，我認(rèn)為這并不意味著它與真實(shí)的事物不同，而是共存關(guān)系。既然社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)已經(jīng)把個(gè)人變成了媒體，我想這將形成一種全新的社區(qū)文化。即使每個(gè)人都有獨(dú)立的思考和判斷，卻也有共同的理解和感悟。而隨著技術(shù)和設(shè)備的發(fā)展以及通信環(huán)境的變化，我們預(yù)計(jì)未來還會(huì)發(fā)生重大改變與升級(jí)。

受訪人

M 制作人

2019年創(chuàng)立了虛擬人制作Aww公司

02世界上第一個(gè)虛擬超模SHUDU

最初是什么原因，讓你和你的團(tuán)隊(duì)有了想法.打造一個(gè)這樣的虛擬偶像？

當(dāng)我創(chuàng)建Shudu時(shí)，我其實(shí)并沒有團(tuán)隊(duì)。在將Shudu的形象上傳到網(wǎng)絡(luò)上之前，我只用了一臺(tái)平常打游戲的電腦，花了3個(gè)月左右的時(shí)間在3D美術(shù)上。而她一經(jīng)曝光，立刻就在網(wǎng)絡(luò)上走紅了，這讓我也感到非常驚訝。我在設(shè)計(jì)Shudu的整體造型時(shí)，靈感來自世界上最美麗的一些模特：Naomi Campbell、Alek wek和Iman。

從有想法到虛擬偶像面世，這期間花費(fèi)了多少時(shí)間和金錢.過程中遇到最困難的問題是什么？

一開始我并沒有花太多錢，只用了一臺(tái)價(jià)值400英鎊的電腦，我另外花了200英鎊在電子素材采購(gòu)上。最困難的過程無疑是從實(shí)景攝影到數(shù)字建模的過渡，這是兩個(gè)完全不同的領(lǐng)域。一開始我也非常害怕使用這個(gè)軟件，然而，作為一名從事時(shí)尚攝影8年多的攝影師，豐富的拍攝經(jīng)驗(yàn)幫助了我，讓我克服問題。所以我相信，很多攝影師都可以在數(shù)字建模領(lǐng)域取得成功。

這樣一個(gè)虛擬偶像背后的團(tuán)隊(duì)有多少人，都需要有哪些具體分工？

現(xiàn)在我們的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)發(fā)展壯大，每個(gè)項(xiàng)目都有多人參與制作。因?yàn)槊總€(gè)項(xiàng)目都是不同的，所以我們需要根據(jù)每個(gè)項(xiàng)目的要求來建立我們的團(tuán)隊(duì)。另外，我們通常還會(huì)額外聘用幾位藝術(shù)家來幫助創(chuàng)建和設(shè)計(jì)衣服或修飾圖像。

虛擬偶像相比起真實(shí)的模特與明星，Shudu的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在哪里？

只需點(diǎn)擊一個(gè)按鈕，Shudu就可以到世界上任何地方去旅行，這一點(diǎn)就是她的優(yōu)勢(shì)，尤其是在最近全球旅行受到限制的情況下。而作為一名設(shè)計(jì)師，也讓我可以足不出戶，在家鄉(xiāng)韋茅斯工作，而不用住在房租高的大城市里。而且，我可以在任何我想要的時(shí)間工作，比如在凌晨2點(diǎn)得到靈感，就可以立刻投入到創(chuàng)造中去，而相比起來，傳統(tǒng)的攝影則需要考慮環(huán)境以及需要多人配合，無法實(shí)現(xiàn)即想即拍的工作狀態(tài)。

你認(rèn)為Shudu最大的特點(diǎn)是什么？

Shudu在任何意義上都是一個(gè)完美的超模，她非常的優(yōu)雅和美麗，我們?yōu)樗齽?chuàng)作的每一張照片都是一件不可復(fù)制的藝術(shù)品。我們不像其他虛擬偶像那樣遵循典型的網(wǎng)紅經(jīng)營(yíng)模式，我們致力于與高端品牌和藝術(shù)家合作，這讓我們和Shudu都保持與眾不同。

如何讓虛擬偶像看起來更加真實(shí)？這部利用了哪些尖端技術(shù)或者高科技手法？

目前我用的是一個(gè)叫做DAZ3D的免費(fèi)程序，當(dāng)然里面也有一些付費(fèi)內(nèi)容，這是一款專門為創(chuàng)造超現(xiàn)實(shí)角色而開發(fā)的軟件。我認(rèn)為我在照明、修飾和攝影方面的經(jīng)驗(yàn)也幫助我的角色看起來很真實(shí)。

通過這個(gè)虛擬偶像.你們想要實(shí)現(xiàn)哪些價(jià)值？

說實(shí)話，我很享受拍攝每一張照片，我只是想創(chuàng)造出人們喜歡的美麗圖像。當(dāng)然要想維持下去，就必須有商業(yè)成分，但這不是我們的主要關(guān)注點(diǎn)。同時(shí)我也希望看到她與世界各地的虛擬偶像合作。

你認(rèn)為虛擬偶像可以或者說需要進(jìn)化嗎？進(jìn)化升級(jí)的方向是什么？

隨著技術(shù)的發(fā)展，虛擬偶像也將不斷發(fā)展，這些角色代表了技術(shù)和時(shí)尚的頂峰。因此，為了持續(xù)受到關(guān)注，他們必須不斷以新的形式重塑自己。大多數(shù)將從靜止圖像開始，然后進(jìn)入動(dòng)畫，然后最有可能的是AR/VR，誰知道未來會(huì)是全息影像？當(dāng)然Shudu現(xiàn)在已經(jīng)做到了。

現(xiàn)在虛擬偶像如此流行的原因是什么？

我們中的許多人都意識(shí)到，年輕一代更能接受虛擬偶像，并通過社交媒體平臺(tái)推動(dòng)虛擬偶像的流行。我們也正處于這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，技術(shù)已經(jīng)足夠普及，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，視覺上吸引人的結(jié)果在家中就可以輕松實(shí)現(xiàn)。我相信這是我們更加接受技術(shù)，也能夠使用技術(shù)來創(chuàng)造這些化身的結(jié)合，這導(dǎo)致了它們的流行。

你認(rèn)為虛擬偶像在未來會(huì)取代真正的偶像嗎？

我們已經(jīng)看到像初音未來那樣令人難以置信的虛擬偶像已經(jīng)獲得巨大的成功，所以我認(rèn)為用不了多久，我們就會(huì)看到更多的虛擬偶像能更好地融合到其他行業(yè)，比如時(shí)尚。我仍然愿意相信，真正的偶像總是存在的，人類的錯(cuò)誤和缺陷讓我們變得容易被理解和受歡迎。希望真與假可以攜手并進(jìn)，我們作為消費(fèi)者可以決定我們想追隨的對(duì)象。

受訪人

卡梅倫-詹姆斯威爾遜

視覺藝術(shù)家 The Digitals公司CEO

英國(guó)時(shí)尚攝影師和視覺藝術(shù)家創(chuàng)造世界上第一個(gè)虛擬模特Shudu創(chuàng)立全數(shù)字建模機(jī)構(gòu)The digital

03互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)新寵兒LING

最初是什么原因，讓你和你的團(tuán)隊(duì)有了想法，打造一個(gè)這樣的虛擬偶像？

次世文化本身是一家打造虛擬產(chǎn)品的娛樂公司，我們善于將泛娛樂領(lǐng)域與虛擬人產(chǎn)品相結(jié)合。我們?cè)谧雒恳患a(chǎn)品之前都會(huì)進(jìn)行非常專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研，并且提前規(guī)劃好這個(gè)產(chǎn)品至少兩年以上的運(yùn)營(yíng)方向。在前期調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，在全球虛擬人市場(chǎng)中，除傳統(tǒng)的“虛擬偶像”產(chǎn)品外，還有一條被稱Vhuman，也就是超寫實(shí)虛擬人的品類。而美國(guó)有Lil Miauela，日本有Imma，都在Instagram吸粉無數(shù)，但中國(guó)市場(chǎng)在超寫實(shí)虛擬人領(lǐng)域仍然相對(duì)空白，當(dāng)下熱門的“國(guó)風(fēng)國(guó)潮”標(biāo)簽在年輕偶像市場(chǎng)上相對(duì)缺乏，并沒有大眾市場(chǎng)特別耳熟能詳?shù)钠放?，“翎”這個(gè)超寫實(shí)虛擬KOL因此應(yīng)運(yùn)而生。

虛擬偶像相比起真實(shí)的模特與明星，Ling的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在哪里？

翎是人與科技、藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，所以她不怕試錯(cuò)，她存在的意義就是為了打破常規(guī)，虛擬人的生命周期會(huì)很長(zhǎng)。不只是他們“不會(huì)出事”這件事情，而是虛擬人可以不斷學(xué)習(xí)和迭代最好的視覺內(nèi)容，迭代的過程是絕大多數(shù)真人都無法媲美的。

翎的照片看起來非常的生活化，請(qǐng)問這些照片是如何制作而成的？

翎的亮相即宣稱了她是“一個(gè)熱愛國(guó)風(fēng)文化的跨次元女孩”。她熱愛中國(guó)傳統(tǒng)文化，喜歡京劇、毛筆字和太極，這些真切的愛好讓她變得更加真實(shí)。在越來越多年輕人轉(zhuǎn)身“擁抱”中國(guó)傳統(tǒng)文化的當(dāng)下，為了使其更符合國(guó)內(nèi)年輕人的審美趣味和時(shí)尚追求，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)給翎的日常物料規(guī)劃得相對(duì)生活化，讓她具有人間煙火氣息，讓大眾更能接受她，進(jìn)而喜歡她。

拍攝過程和真人幾乎無差別，背后的團(tuán)隊(duì)要為她每次產(chǎn)出的圖片進(jìn)行內(nèi)容策劃。攝影師也會(huì)根據(jù)拍攝風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作，保證每張圖片的品質(zhì)。另一部分后期合成工作則是由相關(guān)專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行處理，最終交還到修圖師手中，完成最后調(diào)色步驟產(chǎn)出成片。

Ling最大的特點(diǎn)是什么？

翎是在中國(guó)土生土長(zhǎng)的虛擬女孩兒，想探索并嘗試表達(dá)中國(guó)傳統(tǒng)文化在當(dāng)下及未來更多的可能性?！耙粋€(gè)熱愛國(guó)風(fēng)文化的跨次元女孩”，這是翎當(dāng)下的角色標(biāo)簽。在具有當(dāng)代東方審美標(biāo)志的虛擬人軀殼中，注入傳統(tǒng)文化的技能和內(nèi)核，除了可以與海外市場(chǎng)的超寫實(shí)虛擬人形成差異化外，更討巧地“迎合”了國(guó)內(nèi)商業(yè)市場(chǎng)不斷追求“文化自信”的風(fēng)口。

翎的五官看起來非常有東方色彩，請(qǐng)問設(shè)計(jì)時(shí)參考了哪些元素？

翎的形象創(chuàng)造之初，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從許多在國(guó)內(nèi)外都具有知名度的中國(guó)演員的形象中提取概念與元素，并融合京劇中標(biāo)志性的眉眼，強(qiáng)化設(shè)計(jì)風(fēng)格化，再在數(shù)字化的建模與實(shí)驗(yàn)之后進(jìn)行細(xì)節(jié)調(diào)整，從而塑造了看起來非常有東方色彩的翎。包括其名字“翎”也是取自于京劇花翎，指的是京劇當(dāng)中重要的頭飾。

這都詮釋著她在向大眾傳遞著中國(guó)文化的魅力和自信，我們希望翎能為人們傳承和弘揚(yáng)國(guó)風(fēng)文化提供更多可能性，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化能夠借助虛擬文化時(shí)代風(fēng)潮更好地綻放新的光芒。

通過Ling，你們想要實(shí)現(xiàn)哪些價(jià)值？

我們希望打造大眾市場(chǎng)能夠接受，有相對(duì)明確變現(xiàn)路徑，并且具有高品質(zhì)水準(zhǔn)的虛擬人產(chǎn)品。做翎這樣的原創(chuàng)性IP，除了探索細(xì)分領(lǐng)域的虛擬人產(chǎn)品價(jià)值外，也希望未來能更多跟品牌共同完成賦能品牌人格化的事情。次世文化更像行業(yè)中特殊的翻譯官，化解了讓娛樂行業(yè)懂得技術(shù)呈現(xiàn)方式與讓技術(shù)公司了解藝人需求市場(chǎng)之間的溝通鴻溝。對(duì)于翎本身，我們希望賦予她更多，不止成為大眾所追求的娛樂消費(fèi)，而是可以通過她來連結(jié)年輕人與中國(guó)文化。通過虛擬人的表達(dá)方式，讓年輕人看到中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新。

受訪人

陳燕 次世文化創(chuàng)始人

打造跨次元內(nèi)容開發(fā)及運(yùn)營(yíng)次世文化公司推出國(guó)內(nèi)首部真人加動(dòng)畫網(wǎng)劇《戲隱江湖》創(chuàng)造了第一個(gè)具有國(guó)風(fēng)屬性的超寫實(shí)虛擬形象LING

姓名：Ling 性別：女

身高：168cm 生日：6月21日

星座：雙子 體重：保密

國(guó)籍：中國(guó) 性格：未知

興趣：喜歡喝茶不喜歡喝咖啡

喜歡時(shí)尚藝術(shù)

喜歡挖掘美食

喜歡喝酒一喝就醉

特長(zhǎng)：中國(guó)傳統(tǒng)文化，京劇/毛筆字/太極

你認(rèn)為虛擬偶像可以或者說需要進(jìn)化嗎？進(jìn)化升級(jí)的方向是什么？

相信未來一定會(huì)有類似“虛擬娛樂場(chǎng)景或平臺(tái)”出現(xiàn)，同時(shí)讓更多人完成虛擬身份認(rèn)證，從而讓虛擬人真正主流市場(chǎng)化。我們覺得中國(guó)虛擬人的爆發(fā)不是在二次元，而是在泛娛樂。而泛娛樂領(lǐng)域當(dāng)中的細(xì)分領(lǐng)域會(huì)讓虛擬人的IP價(jià)值得到大幅提升。

目前這個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)是如何的？未來能否取代真實(shí)偶像？

當(dāng)前的中國(guó)虛擬IP市場(chǎng)仍然處于初期階段，行業(yè)并未進(jìn)入“黃金期”。與日本虛擬偶像“初音未來”和美國(guó)虛擬偶像IPLiMiquela相比，中國(guó)的虛擬偶像IP本質(zhì)上仍然是TO B向的，即虛擬偶像多為品牌和廠商服務(wù)，依托專有廣告代言盈利，而缺乏自身作為IP的營(yíng)銷力，使虛擬偶像IP往往“商業(yè)價(jià)值高但變現(xiàn)能力差”。

之前我們做的跨次元內(nèi)容產(chǎn)品相對(duì)比較廣泛，但此后會(huì)完全專注于虛擬娛樂形象和數(shù)字人產(chǎn)品的賽道，次世文化希望成為虛擬娛樂賽道里最頭部的經(jīng)紀(jì)公司。次世文化是一家泛娛樂基因?qū)傩缘墓荆虼嗽谔摂M人賽道，也要做自己最擅長(zhǎng)的事情。就現(xiàn)階段來說，我們希望用次世優(yōu)勢(shì)的娛樂創(chuàng)意、審美、內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)能力，打造更多大眾市場(chǎng)接受并且具有行業(yè)標(biāo)桿位置的頭部虛擬娛樂IP，同時(shí)期待與行業(yè)中最頂尖的科技公司合作，打造更具門檻及引領(lǐng)未來的數(shù)字人產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)調(diào)查

Z世代來臨，面對(duì)著更加年輕的消費(fèi)者，虛擬偶像受到更多關(guān)注。

Z世代年輕的消費(fèi)者

虛擬偶像興趣人群年齡分布

虛擬偶像關(guān)注人群性別占比

關(guān)于未來的暢想

隨著科技的不斷創(chuàng)新，數(shù)字影像技術(shù)將會(huì)以我們無法預(yù)估的速度發(fā)展，虛擬偶像將會(huì)變得更加真實(shí)，而這對(duì)于當(dāng)下的時(shí)尚、攝影等諸多領(lǐng)域，都將有著降為般的打擊。

未來還需要真實(shí)的偶像模特嗎？

未來還需要職業(yè)攝影師嗎？

未來還會(huì)有照相機(jī)嗎？