何浩之 羅勝京

摘 要：商業(yè)步行街的視覺形象設計已經(jīng)成為一個街區(qū)或一個地域整體印象的重要組成部分。當前商業(yè)步行街的可視化視覺形象應與大數(shù)據(jù)、先進的數(shù)字成像技術以及人工智能深度融合，以更好地彰顯城市生活的文化韻味和科技活力。文章以全國首條5G步行街——廣州北京路商業(yè)步行街為例，分析并探討其多維形態(tài)的5G信息視覺呈現(xiàn)、嶺南文化元素的5G+新潮再現(xiàn)、人工智能的戶外視覺形象體驗等視覺形象改造策略，推動地域性商業(yè)步行街的視覺形象設計的發(fā)展。

關鍵詞：5G;北京路商業(yè)步行街;視覺形象設計

一、廣州北京路商業(yè)步行街基本概況

廣州北京路商業(yè)步行街是集文化、休閑、娛樂、購物于一體的商業(yè)街區(qū)，長約1500米，北起廣東省政府財政廳，南至大新路。該商業(yè)步行街匯集了如廣州百貨大廈等大中型百貨廣場，還擁有大量服裝鞋帽的品牌店鋪、文娛設施、特色餐飲店鋪等。此外，北京路商業(yè)步行街周邊區(qū)域留存了大量文化古跡，諸如秦代番禺城、大佛寺等，這些都是廣州作為歷史文化名城的有力見證?？傊?，北京路不僅是國內最著名的商業(yè)街道之一，也是廣州綿延千年的標志之一，見證著廣州城市的發(fā)展歷程[1]。隨著科技快速發(fā)展，電子商務給傳統(tǒng)商品零售業(yè)態(tài)帶來很大的沖擊，商業(yè)步行街的生存和發(fā)展也面臨著極大的挑戰(zhàn)。如何順應時代與科技的發(fā)展，主動求變創(chuàng)新，成為北京路商業(yè)步行街需要思考的一個重要課題。

二、廣州北京路商業(yè)步行街視覺形象現(xiàn)狀分析

（一）廣告視覺形象混亂

由于商戶及店鋪品牌不斷增多，北京路商圈逐漸出現(xiàn)了數(shù)量繁多的戶外廣告牌。這些廣告牌排列雜亂，呈現(xiàn)出無序的堆疊狀態(tài)。而且街區(qū)內的部分店鋪為了吸引顧客，不斷地為店鋪外觀增添現(xiàn)代化的裝飾元素，這些裝飾與街區(qū)的整體歷史風貌大相徑庭。此外，步行街公共開放空間缺乏標志性景觀，在一定程度上影響了北京路商業(yè)步行街視覺形象的完整性和美觀性。

（二）“千街一面”的視覺形象呈現(xiàn)

北京路商業(yè)步行街的視覺形象定位不夠準確、清晰，導致與國內其他商業(yè)步行街存在大同小異、“千街一面”的現(xiàn)象。街區(qū)內的商戶過度追求商業(yè)利益，導致北京路商業(yè)步行街的視覺形象失去獨特性，與廣州城中心最繁華的時尚購物區(qū)的定位不甚匹配，難以給游客或消費者留下深刻的城市印象。

（三）騎樓建筑特色弱化

隨著北京路商業(yè)步行街發(fā)展的文化主題日漸模糊，極具嶺南風味的“騎樓街”無法與周邊環(huán)境產(chǎn)生視覺的秩序性和關聯(lián)性。一方面，許多年久失修的傳統(tǒng)騎樓建筑外立面破舊，逐漸淪為商業(yè)背景;另一方面，商戶為了爭取更大的展示面，經(jīng)常對騎樓建筑進行破壞性的改造利用[2]。整個街區(qū)內的騎樓建筑和多層的新舊建筑交錯，難以體現(xiàn)“千年商都”的歷史文化風貌。

三、5G環(huán)境下的廣州北京路商業(yè)步行街多維態(tài)視覺呈現(xiàn)策略

為了讓商業(yè)步行街在品牌集聚、產(chǎn)業(yè)融合、改革創(chuàng)新和資源整合等多方面發(fā)揮輻射帶動作用，2019年，商務部決定對全國11條步行街開展改造提升試點工作。廣州北京路商業(yè)步行街作為華南地區(qū)唯一被納入試點的步行街，被打造為傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的全國首條5G示范步行街?；?G技術的視覺形象改造提升策略主要突出以下幾點：一是現(xiàn)代5G技術與智能化商業(yè)服務結合，打造智慧商圈;二是“傳統(tǒng)+潮流”煥發(fā)嶺南文化新特色;三是4K直播連接全球商業(yè)資訊平臺?！叭A麗升級”的北京路商業(yè)步行街已成為感受嶺南文化和體驗智享空間的“文商旅”融合發(fā)展范本。

（一）多維形態(tài)的5G信息視覺呈現(xiàn)

5G網(wǎng)絡架構的服務能力，在社會信息化和視覺集成領域起到了積極的作用，促進了移動VR、體感交互、個人輔助AI等領域新的提升，從而進一步滿足高質量、沉浸式的視覺內容的需求[3]。為推動北京路商業(yè)智能化的升級發(fā)展，構建線上線下相互融合的智慧商圈體系，北京路步行街率先在海珠廣場與北京路的交叉路口設置了一塊巨大的3D裸眼屏幕，隨后在新大新百貨的東南外立面設置了全國最大的戶外裸眼3D曲面屏。兩塊吸睛的裸眼屏幕運用現(xiàn)代高科技打造可互動、可體驗的裸眼3D燈光秀，讓二維形態(tài)的廣告變?yōu)橛新?、有色、有形的多維形態(tài)，彰顯了商業(yè)步行街的文化底蘊并塑造其個性鮮明的視覺符號。新安裝設置的裸眼3D展示屏還能全天候展示各商戶的爆款商品、優(yōu)惠信息等，也能夠利用5G網(wǎng)絡即時共享的特點，進行精彩的全球網(wǎng)絡線上4K+戶外直播，給市民、游客帶來了新潮的購物體驗。有賴于5G網(wǎng)絡信息服務的連續(xù)性和廣泛性，北京路商業(yè)步行街構建了“北京路全域旅游智能導航系統(tǒng)”和沉浸式的VR全景地圖供游客進行線上游玩和線下預覽，并依托5G 網(wǎng)絡、人工智能以及大數(shù)據(jù)對商業(yè)信息進行實時采集和分析，為游客適時地推出網(wǎng)紅打卡點、新潮文化等，一系列個性化、精準、高質量的消費服務刺激了客戶的消費欲望。此外，為了解決商業(yè)步行街信息量過大、媒體資源有限的問題，北京路商業(yè)步行街憑借5G網(wǎng)絡技術在室外傳輸聲光電的優(yōu)勢，積極開展燈光亮化工程，為傳統(tǒng)商業(yè)步行街注入視覺新體驗。

（二）嶺南文化元素的5G+新潮再現(xiàn)

商業(yè)街區(qū)建設必須以整體的設計理念為先導，其視覺形象設計應與區(qū)域內的建筑環(huán)境保持一致的設計風格。因此，文化商業(yè)街區(qū)的形象標識需要運用簡練的標識符號和個性化色彩來準確傳達街區(qū)的文化主題，而導視系統(tǒng)的設計應與街區(qū)建筑、景觀相協(xié)調[4]。為進一步打造“一街一主題、一段一特色”，北京路文化旅游區(qū)運用5G技術，巧妙將傳統(tǒng)與潮流結合，打造和傳播嶺南文化視覺形象。一是重新設計形象標識。新的形象標識立足“廣府文化源地、千年商都核心”的區(qū)域總體定位，以漢字“北”為形象基礎進行設計，并運用5G全息投影技術進行廣泛傳播，著重展現(xiàn)深厚的歷史文化內涵和豐富的粵劇文化元素，以彰顯街區(qū)的歷史文化特色。二是對街區(qū)的標識系統(tǒng)進行翻修并優(yōu)化其平面布局設置，凸顯整體性設計與文化性表達。在標識形態(tài)上采用簡潔的方形，在色彩上采用整體性較強的黑色為主題色，在材料上選用具有年代感的木質牌匾和頗具質感的鋼鐵架構，從而形成一種古今呼應的微妙對話。三是堅持“與古為新、一棟一策”的理念，靈活且精細化地修復376棟騎樓建筑。在騎樓建筑的立面整修中，對騎樓的山花、女兒墻、柱式進行整飾加工，突出廣東民居最具特色的“滿洲窗”形式，并重現(xiàn)嶺南傳統(tǒng)的磚雕、灰塑的工藝。對于騎樓建筑的室內改造，則比較靈活，根據(jù)店鋪功能不同，室內裝修風格也不同[5]。如根據(jù)“王老吉”“陳李濟”“廣式菠蘿啤”等品牌的特點設置不同的非遺展館和品牌快閃店。四是打造充滿魅力的嶺南騎樓夜市，開創(chuàng)新的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。北京路商業(yè)步行街特意選取了11棟騎樓的建筑立面作為投影墻，安裝600平方米自動卷軸幕布，在夜間時段向游客播放《邂逅北京路》的舞臺劇，以此展示廣州極具特色的嶺南文化和風俗人情。

（三）人工智能的戶外視覺形象體驗

在商業(yè)步行街中，公共設施、設備也是環(huán)境中重要的視覺物象，除了在街區(qū)中發(fā)揮著重要的景觀作用，更是營造步行街區(qū)人文氛圍、體現(xiàn)時代精神、表達區(qū)域獨特文化現(xiàn)象的重要元素[6]。北京路商業(yè)步行街對入口的旱噴裝置進行視覺更新，結合噴泉、地面LED展示屏等技術方式展現(xiàn)了北京路的歷史厚重感和現(xiàn)代科技感。在5G網(wǎng)絡技術支持的語音系統(tǒng)導覽和講解下，市民游客能更近距離地接觸千年古道遺址，感受千年老街的文化氣息。為了給游客和市民提供舒適智慧的旅游消費體驗，北京路已開通無感停車、刷臉支付等智能服務，并逐步將智能機器人應用到街道管理服務中。同時，針對北京路商業(yè)廣告視覺形象混亂問題，北京路將臨街首層260間商鋪的卷簾門統(tǒng)一換成玻璃櫥窗，添置可移動的花池來彰顯廣州“花城”的魅力，打造沿街視覺通廊。如今逐漸恢復“天際輪廓線”和樓宇建筑肌理的北京路商業(yè)步行街，已開始打造休閑觀光露臺，推動步行街發(fā)展樓上經(jīng)濟。

四、結語

商業(yè)步行街在5G網(wǎng)絡技術的賦能下形成一個有機連續(xù)的整體。首先，5G網(wǎng)絡技術新穎的視覺表現(xiàn)手法可以規(guī)范和統(tǒng)一街區(qū)的視覺形象，并凸顯城市地域文化主題;其次，5G網(wǎng)絡技術的快速傳播，可以即時共享商業(yè)資訊，成為良好的商業(yè)廣告載體;最后，5G網(wǎng)絡技術的視覺呈現(xiàn)，縮短了戶外廣告與各商戶之間距離，并為消費者帶來新的戶外體驗和感受，把傳統(tǒng)的、局限性的消費體驗變成互動式科技體驗。由此，深度挖掘5G網(wǎng)絡技術在商業(yè)步行街的應用前景與價值，不僅有助于傳統(tǒng)的商業(yè)步行街商業(yè)消費模式的轉型升級，還能進一步提高其消費服務水平。

參考文獻：

[1]焦雨虹，方文全.傳統(tǒng)風貌空間的變遷及其文化闡釋：以廣州北京路步行街為例[J].國際城市規(guī)劃，2010（4）：62.

[2]張智敏.傳統(tǒng)騎樓街與現(xiàn)代商業(yè)的一次對話：基于歷史保護的上下九步行街更新改造設計[J].南方建筑，2011（2）：52.

[3]譚汪洋.5G時代視覺傳播的智能化突破與發(fā)展空間[J].新聞記者，2019（8）：61.

[4]夏麗君，王欣.基于文化城市的商業(yè)街區(qū)視覺導向系統(tǒng)設計的思考：以武漢的楚河漢街為例[J].藝術教育，2013（9）：172.

[5]謝璇，駱建云，周霞.廣州騎樓街區(qū)保護與改造現(xiàn)象剖析[J].華中建筑，2001（4）：81.

[6]徐鈺清，黎莎莎.歷史街區(qū)商業(yè)開發(fā)中的環(huán)境更新與整治：以武漢天地商業(yè)步行街為例[J].華中建筑，2012（8）：102.

作者簡介：

何浩之，廣東工業(yè)大學藝術與設計學院碩士研究生。研究方向：視覺傳達設計。

羅勝京，博士研究生，廣東工業(yè)大學藝術與設計學院高級平面藝術設計師。研究方向：建筑設計及其理論、視覺傳達設計。