項目基金：福建省2021-2022年大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)校級立項項目《紙間文創(chuàng)》的研究成果之一，項目序號為140。

作者簡介：侯雨含，（2002.7.20-）， 女，江蘇省徐州市，漢，本科，研究方向：會計學、財政學專業(yè)。

摘要：截至2017年，城市垃圾累計積存量高達70億噸，約 2 /3的城市被垃圾包圍。2017 年以來，我國廢紙進口相關(guān)政策陸續(xù)推出，廢紙進口管控趨于嚴苛，廢紙進口量也大幅下降，這促使我國一些造紙企業(yè)尋找多種途徑來彌補這一缺口。我國一直賴以生存的傳統(tǒng)“高投入、高消耗、高排放”的線性經(jīng)濟發(fā)展模式，加劇了資源環(huán)境問題。而高校作為重要的教育機構(gòu)，對紙質(zhì)資源的需求量快速上升的同時，紙張浪費現(xiàn)象也越來越嚴重。高校廢紙量多且質(zhì)優(yōu)，充分回收利用可節(jié)約大量資源，進一步實現(xiàn)高校綠色化發(fā)展，推動社會節(jié)約環(huán)保建設(shè)的踐行。本文對此實現(xiàn)途徑，最后進行觀點比較和研究評述。

關(guān)鍵詞：固體廢棄物回收;綠色校園建設(shè);文創(chuàng)產(chǎn)品再造

1 選題背景

2017年7月27日，我國正式發(fā)布《禁止洋垃圾入境推進固體廢物進口管理制度改革實施方案》，強調(diào)為全面推進我國循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展，必須要對我國固體廢物進口管理制度進行完善，要綜合運用各種措施減少我國固體廢物進口。廢紙回收已列入國家重點稽查范圍[1]。本文旨在提醒大眾我國正在進行社會主義現(xiàn)代化建設(shè)，從農(nóng)業(yè)社會向工業(yè)社會的過渡。不能走西方國家“先污染，后治理”的老路，而應該提前把環(huán)境保護放到一個重要的位置。這既是歷史的教訓，也是我們面臨的必然選擇，中國循環(huán)經(jīng)濟企業(yè)畫像很大程度上受固廢回收的影響，如果進行優(yōu)化的固體廢棄物處理，成為了亟待解決的痛點問題[2]。

2 有關(guān)文獻的不同觀點

2.1 從理論分析角度

基于再生資源貿(mào)易理論分析得出我國廢紙貿(mào)易成因，國內(nèi)外廢紙?zhí)幚沓杀臼菑U紙貿(mào)易的主要原因[3]。基于局部均衡理論分析得出廢紙進口與國內(nèi)廢紙回收市場具有相互替代的關(guān)系，在不考慮環(huán)境成本的情況下，由于國外進口廢紙具有比較優(yōu)勢，大量進口廢紙對國內(nèi)廢紙回收市場具有沖擊作用。

2.2 從政策結(jié)果剖析角度

廢紙是一種極好的資源，進口的廢紙的確能緩解我國資源供需矛盾，但是由于我國對于廢紙沒有很大的監(jiān)管力度，從側(cè)面促使了更為嚴重的廢紙進口夾帶現(xiàn)象，促使大量的洋垃圾進入境內(nèi)，大大的增加了我國的環(huán)境風險。本文認為廢紙進口對國內(nèi)廢紙回收行業(yè)造成影響是由于政策造成的，一方面是廢紙進口監(jiān)管不到位，導致廢紙進口時夾帶嚴重，洋垃圾使得我國出現(xiàn)比較嚴重的環(huán)境問題;另一方面是國內(nèi)關(guān)于廢紙回收政策并不很完善，導致廢紙回收行業(yè)一直沒有很大進展。因此，本文認為，在廢物進口管理趨于嚴格的大形勢下，此形勢對我國的廢紙回收行業(yè)既是機遇又是挑戰(zhàn)，行業(yè)關(guān)注的焦點變?yōu)閺U紙回收行業(yè)今后應當如何把控新時代的發(fā)展特征。

3 行業(yè)概述

文創(chuàng)產(chǎn)品，是指依靠人的智慧、技能、天賦和文化積淀進行創(chuàng)意，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與應用（也可借助現(xiàn)代科技手段）而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。簡而言之，文創(chuàng)產(chǎn)品是高價值的載體，其本質(zhì)依舊是產(chǎn)品[4]。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人或團隊通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)[5]。目前，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)根據(jù)產(chǎn)值、經(jīng)濟總量、發(fā)展步伐差異，大致可分為三大層次：旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、影音文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、高科技文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。伴隨著文創(chuàng)行業(yè)的不斷發(fā)展，受眾群體對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的延展性內(nèi)容越來越重視，“文創(chuàng)+”為文創(chuàng)發(fā)展拓寬了新賽道。

近年來，國家大力推進綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各行各業(yè)都朝節(jié)能、環(huán)保的方向不斷轉(zhuǎn)型，不管是制造業(yè)還是其他行業(yè)，都在努力改進。針對廢紙回收產(chǎn)業(yè)，雖然國家頒布了《廢紙再利用技術(shù)要求》（GB/T 20811-2006），但只是對廢紙按照標準進行粗略分類，不能滿足工廠的驗收標準。這導致國家廢紙回收分類的標準一直難以執(zhí)行。時代浪潮下，將文創(chuàng)與廢紙回收利用相結(jié)合，形成“文創(chuàng)+廢紙”的特色文創(chuàng)模式，廢紙的大量且有效使用，能夠提高我國紙張利用效率，并大幅降低對環(huán)境造成的破壞，從而使我國經(jīng)濟持續(xù)增長。既為環(huán)保產(chǎn)業(yè)消耗一部分廢紙儲量，又能將資源進行有效再利用，具有較好的行業(yè)前景。

3.1 政策環(huán)境分析

廢紙回收產(chǎn)業(yè)利好政策持續(xù)發(fā)力，限塑令提高廢紙儲量。國家出臺限塑令等政策，展現(xiàn)了國家對于環(huán)保事業(yè)的高度重視。隨著限塑令的出臺，在未來五年內(nèi)，國家將按照“禁限一批、替代循環(huán)一批、規(guī)范一批”原則大力治理塑料污染，短期來看，這將推動生產(chǎn)包裝用紙企業(yè)的發(fā)展，長遠來看，勢必會增加國內(nèi)廢紙儲量，對于廢紙回收利用行業(yè)而言是一個契機。

國家提出“國內(nèi)國際雙循環(huán)，國內(nèi)經(jīng)濟循環(huán)為主題”的雙循環(huán)戰(zhàn)略目標，能夠有效激活國內(nèi)市場內(nèi)在活力，增加國內(nèi)紙質(zhì)需求。國內(nèi)市場消費增加，廢紙回收總量相應得到增加。以2020年“雙11”活動為例，活動期間天貓和京東兩大電商平臺成交額合計達到7697億元，郵件業(yè)務(wù)達到57.8億件，約產(chǎn)生超過100萬噸廢紙。國內(nèi)廢紙數(shù)量增加，為以廢紙回收為基礎(chǔ)的行業(yè)提供契機。從長遠來看，新格局有利于激活廢紙回收行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強勁內(nèi)生動力。

與此同時，國家大力鼓勵文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展，出臺各項政策引導文創(chuàng)行業(yè)穩(wěn)步前進。伴隨著各種政策的出臺，文創(chuàng)行業(yè)的制度規(guī)章，行業(yè)標準正在不斷更新，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有良好、光明的發(fā)展前景。

3.2 經(jīng)濟環(huán)境分析

國內(nèi)制品行業(yè)產(chǎn)能過剩問題嚴重，廢紙價格不具備長期上漲的基礎(chǔ)。此前受新冠疫情影響，廢紙回收及下游企業(yè)暫停營業(yè)，廢紙回收行業(yè)態(tài)勢低迷。隨著下游包裝、印刷等企業(yè)的陸續(xù)復工復產(chǎn)，廢紙價格一度走高，但隨著時間的推移，短期廢紙供應緊張的局面有所緩解，部分廠家已經(jīng)開始下調(diào)廢紙價格。目前行業(yè)內(nèi)廢紙價格大約為2100元/噸，已經(jīng)回調(diào)至較為合理的區(qū)間。廢紙回收行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境趨于寬松和穩(wěn)定。

中國居民可支配收入的增長激發(fā)了強勁的消費能力，奠定了文創(chuàng)消費升級的基礎(chǔ)。隨著中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，中國居民可支配收入不斷增多，中產(chǎn)階級人口數(shù)量持續(xù)擴大。根據(jù)國家數(shù)據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年全國居民人均可支配收入32189元，繼滿足生存需求之后，居民追求精神享受型消費能力增強。

在國家政策利好及消費升級等因素的影響下，文創(chuàng)行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模增速為12.28%，文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值38737億元。到2019年我國規(guī)模以上文化及相關(guān)企業(yè)營業(yè)收入86624億元，同比增長7.0%，產(chǎn)業(yè)增加值或?qū)⑦_到4.37萬億元。我國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模也實現(xiàn)高速增長，截止2020年已達744.2億元，同比增長17.47%，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。

3.3 社會環(huán)境分析

環(huán)保風潮下國民重視廢紙回收。國家大力推行環(huán)保觀念，居民對于廢紙回收重復利用觀念有了進一步的提升。生活垃圾分類、快遞包裝治理等行動正在成為居民日常生活的一部分，單節(jié)點割裂式廢紙回收體系正在被全程分類規(guī)范管理廢紙回收體系所替代，這將有效提高廢紙回收效率和廢紙質(zhì)量，給廢紙回收帶來巨大的便利。而在大學校園這樣一個較為封閉的空間內(nèi)，學生不僅產(chǎn)生了許多，并且廢紙從產(chǎn)生到輸出校園外部具有較長周期，紙間文創(chuàng)可以在這段時期內(nèi)對廢紙進行大量回收，使得企業(yè)的原材料供應相對便捷。

“Z世代”成為新一代文化消費主流，對高質(zhì)量文創(chuàng)產(chǎn)品需求增加。當下，“Z世代”已經(jīng)崛起成為新一代文化消費主流群體，而新文創(chuàng)作為高質(zhì)量精神消費，得到了“Z世代”人群的青睞?！吨袊牟┪膭?chuàng)消費調(diào)研報告》數(shù)據(jù)顯示，在文創(chuàng)物品消費人群當中，1990年后出生的消費者占比超過了53%，其中95后占比達到了30%。隨著新消費時代的崛起，文創(chuàng)產(chǎn)品成為“Z世代”極為顯著的消費標簽，新文創(chuàng)消費正在成為生活方式的一部分。而大學生作為“Z世代”的重要部分，不僅具有對文創(chuàng)產(chǎn)品高需求性的特征，還具備一定的消費能力。因此，文創(chuàng)具有較好的校園環(huán)境和社會環(huán)境。

3.4 技術(shù)環(huán)境分析

隨著廢紙回收利用行業(yè)的不斷發(fā)展，廢紙回收利用技術(shù)也在不斷更新。通過一系列工藝，能夠?qū)⒁呀?jīng)使用過的廢紙重新生產(chǎn)為諸如再生紙、膠合硬紙板、模壓瀝青瓦楞板之類的可用紙，大大提高了廢紙利用效率。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)和人工智能等技術(shù)浪潮的發(fā)展下不斷更新迭代，以順應時代變化?；诨ヂ?lián)網(wǎng)+時代，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能夠更好的承載傳統(tǒng)，面向未來，在產(chǎn)品本身融入更多的元素，同時能夠利用大數(shù)據(jù)，分析當下文化消費熱點，使文創(chuàng)緊跟時代。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為文創(chuàng)提供更多的傳播渠道，讓文創(chuàng)產(chǎn)品能夠以群眾喜聞樂見的方式走進他們的生活。

4 發(fā)展規(guī)劃

項目聯(lián)合福建省高校志愿者協(xié)會以及嘉庚校內(nèi)各種組織和機構(gòu)，對校園可用廢棄紙質(zhì)物品進行集中分類處理，創(chuàng)作基礎(chǔ)是文創(chuàng)，背景是校園生活。

4.1 前期規(guī)劃

項目前期立足校園生活，翻新創(chuàng)作出校園系列文創(chuàng)產(chǎn)品，充分展現(xiàn)校園情懷，利用多種平臺和銷售模式進行售賣。

嘉庚市場產(chǎn)品主要是依托嘉庚特色建筑文化以及嘉園文化打造的文創(chuàng)產(chǎn)品，主要包括：嘉園建筑群拼接文創(chuàng)產(chǎn)品、嘉園立體建筑便利貼、嘉園風尚文具等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。將嘉庚風貌濃縮在文創(chuàng)產(chǎn)品當中，讓學生在欣賞文創(chuàng)產(chǎn)品的同時加深與嘉庚學院之間的情感紐帶。下面將對幾類文創(chuàng)產(chǎn)品做出詳細介紹。

嘉園建筑群拼插類玩具：此類文創(chuàng)產(chǎn)品以嘉庚學院極具特色的建筑群文化為基礎(chǔ)，嘉庚建筑特征主要有“橫五豎三”式立面分劃、西式主體與中式歇山頂?shù)娜诤希约凹t磚白石閩南山花。這些建筑群別具特色、輪廓起伏、氣勢雄偉，具有較高的欣賞價值。同時“穿西裝，戴斗笠”式的嘉庚風格建筑與榫卯工藝具有相似特征，將其化為拼接類文創(chuàng)產(chǎn)品具有較高的可行性?？梢宰寣W生在拼接嘉庚學院建筑的過程中感受嘉庚學院的特色建筑文化，具有較高的趣味性。

嘉園立體建筑便利貼：嘉園立體建筑同樣是以嘉庚學院建筑群為藍本，將其與便利貼融合，在學生使用過程中，余下的部分將會呈現(xiàn)出嘉庚建筑的模樣，觀賞性實用性兼?zhèn)洹?/p>

嘉園風尚文具：嘉園風尚文具是以嘉園文化為基礎(chǔ)打造的文具用品，具體內(nèi)容可包括印花筆筒、嘉園系列草稿紙、鳳凰木文具盒、青苔石頭削筆器、“棲霞凌波”購物紙袋等，將學生內(nèi)心的嘉庚文化通過實物進行承載，并融入到學生們的日常學習生活當中，筑牢學子與母校之間的情感紐帶。

嘉園風物觀賞模型：嘉園觀賞模型是以嘉園的一草一木以及嘉園風物為基礎(chǔ)設(shè)計打造的，將嘉庚獨有的動植物納入其中。具體內(nèi)容可包括蝴蝶捕夢網(wǎng)、激流勇進龍舟模型、鳳棲梧桐等。觀賞性極高，學習之余也可陶冶情操，增強嘉園文化認同感。

嘉庚特色明信片：嘉園特色明信片以嘉庚內(nèi)部各個特色景點為背景，旨在滿足學子與親朋好友聯(lián)系的需求。既能給親朋好友緊密聯(lián)系，又能將有校園特色的文化情懷讓更多人知曉。

4.2 中期規(guī)劃

項目中期拓展市場，加入國風元素，使文創(chuàng)類產(chǎn)品逐漸向高端商品轉(zhuǎn)型。

“紙間文創(chuàng)”通過對回收的廢紙進行文化創(chuàng)作，經(jīng)營前期主要設(shè)計出一系列展現(xiàn)嘉庚風尚、抒發(fā)校園情懷的文創(chuàng)產(chǎn)品。嘉庚系列文創(chuàng)產(chǎn)品不僅確保了對于校園環(huán)境的友好，而且讓學生在欣賞嘉園文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中增強對母校的感知力，進一步鞏固嘉庚學子與嘉庚學院之間的情感紐帶。同時嘉庚系列文創(chuàng)具備良好的社會效益、經(jīng)濟效益以及環(huán)境效益。根據(jù)“Z世代”青年對于國風國潮文化的喜愛經(jīng)營中期會加入國風國潮元素，拓寬至福建市場乃至整個閩南市場。后期努力打入高端市場，采取人性化私人定制方案，為有特殊需求的人群提供“因人而異”的設(shè)計和生產(chǎn)?！凹堥g文創(chuàng)”是一家環(huán)保型文創(chuàng)企業(yè)，遵循“廢紙輸入，文創(chuàng)輸出”的生產(chǎn)模式，其產(chǎn)品是以廢紙為原料打造的具有優(yōu)秀文化特征的文創(chuàng)產(chǎn)品。項目發(fā)展前期將以嘉庚市場為目標市場，并根據(jù)嘉庚文化打造一系列嘉園文創(chuàng)產(chǎn)品;項目發(fā)展中期將以閩南市場為目標市場，發(fā)展一系列國潮國風文創(chuàng)產(chǎn)品;項目發(fā)展后期紙間文創(chuàng)將嘗試打入高端市場，生產(chǎn)高價值定制產(chǎn)品，提高企業(yè)經(jīng)濟效益。

閩南市場產(chǎn)品主要依托閩南地區(qū)特色文化和國潮文化。

閩南風情月餅禮盒：閩南特色月餅禮盒以中式元素為基礎(chǔ)，加入祠堂、寺廟、宮觀、牌坊等具有閩南特色的建筑元素。旨在體現(xiàn)富有時代精神的閩南傳統(tǒng)文化特色，促進閩南文化資源的永續(xù)性發(fā)展。

國風元素紙制品：國風紙制品以國風元素為基礎(chǔ)，具體內(nèi)容可包括國風插畫本、中國風信紙、國風紙巾盒、國風紙雕、國風便簽、漢服發(fā)髻帶、民樂飄帶、古風舞扇面等。旨在培養(yǎng)新時代青年對于“國風”文化的深刻情感認同，弘揚中華民族傳統(tǒng)文化。

4.3 后期規(guī)劃

項目大膽提出設(shè)想，為高消費人群提供個性化定制服務(wù)，利潤一部分用來做環(huán)保類公益項目，回報社會。中華市場產(chǎn)品主要滿足高消費能力的消費者的需要，在產(chǎn)品細節(jié)、技術(shù)含量及文化意蘊方面都會有較大的提升。高端市場產(chǎn)品較為特殊的是運用紙浮雕工藝，打造更具有藝術(shù)感的文創(chuàng)產(chǎn)品。

高檔“紙浮雕”產(chǎn)品主要用于圣誕禮品盒、玩具盒、巧克力盒、音像制品盒及其他有特殊要求的包裝盒等。例如它可以取代過去葡萄酒常用的木盒包裝，節(jié)省大量木材，還可以將古城堡、葡萄園、酒桶等造型立體化地展現(xiàn)出來，再加上古色古香的表面處理，高檔“紙浮雕”產(chǎn)品的最終視覺效果更好，有利于產(chǎn)品銷售以及品牌的推廣和強化。

5 對文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)的途徑建議

5.1 立足校園環(huán)境，打造品牌形象

項目基于特有的校園資源環(huán)境，校內(nèi)展開再生產(chǎn)紙制品的販售活動和宣傳活動，學校鼓勵學生自主創(chuàng)業(yè)，并有相應的優(yōu)待政策，也是項目優(yōu)勢之一，將加以利用減少投資成本。時下網(wǎng)絡(luò)交易平臺、群聊互助合作是校內(nèi)主要的商品流通路線，也是目前校園交易的主要客流量承載者。項目將以此為突破口，為后續(xù)活動和宣傳造勢。

5.2 善用新媒體傳播，二手平臺直營交易

項目初期利用校園二手交易平臺、校園交易小程序等網(wǎng)絡(luò)資源。一方面增加所再生紙制品在學生市場的知名度，另一方面減少在初期運營的資金投入。初期與校園文化宣傳部門以及校友聯(lián)絡(luò)中心達成合作，將嘉庚風格文創(chuàng)產(chǎn)品派發(fā)給校園文化宣傳部門，作為比賽獎品的合理利用，并與合辦比賽的機構(gòu)達成協(xié)議收取回扣。

5.3 立足當下，展望未來

項目除去線上下單方式，也將向校方申請使用校內(nèi)公共場所進行線下售賣，在校園內(nèi)人流量較大的場所如廣場、校園展示角、圖書館內(nèi)部文化角張貼宣傳標語。在后續(xù)暢銷時期，計劃在棲霞湖畔傍晚時間開放“芳草亭”，集中向同學們展示再生紙制產(chǎn)品，并邀請同學作為導員進行講解，講解內(nèi)容涵蓋回收流程，再生流程，販售模式。項目旨在讓再生紙過程透明化，并作為校園特色進行推廣，成為嘉庚校園文化標志。最后嘗試通過電商平臺展開販售，用線上發(fā)貨的方式將再生紙制產(chǎn)品銷往各地。

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