時(shí)裝周徹底變了

2020年2月底，新冠疫情開始在意大利流行。當(dāng)時(shí)正在準(zhǔn)備米蘭時(shí)裝周的時(shí)尚品牌倉(cāng)促改變了原本的計(jì)劃，一些品牌放棄了走秀，一些則嘗試將秀場(chǎng)搬到線上。

一年之后，疫情未散，但時(shí)尚品牌們對(duì)線上辦秀已經(jīng)駕輕就熟。去年9月，米蘭時(shí)裝周在線上收獲了超過(guò)4300萬(wàn)的播放量。今年，隨著倫敦時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周的主辦方提前搭建起專業(yè)的多媒體平臺(tái)，時(shí)裝周的規(guī)模也有所恢復(fù)。2月底，意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)宣布他們搭建的在線中心會(huì)在3月的時(shí)裝周上承載133場(chǎng)秀場(chǎng)發(fā)布活動(dòng)。

過(guò)去，時(shí)裝周的一個(gè)重要意義在于品牌必須“去到那里爭(zhēng)取秀場(chǎng)”交流。轉(zhuǎn)為線上之后，時(shí)間和地理的概念開始淡化。最突出的當(dāng)屬紐約時(shí)裝周。2月9日，美國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（CFDA）主席湯姆·福德干脆直接宣布把紐約時(shí)裝周更名為“美國(guó)系列日程”（American CollectionsCalendar），以支持美國(guó)設(shè)計(jì)師在全球任何時(shí)間任何地點(diǎn)發(fā)布作品。

從2017年起，四大時(shí)裝周就開始面臨走秀變少、品牌希望尋找與消費(fèi)者交流的新模式的境況。疫情或許剛好給了它們改變的機(jī)會(huì)。