孔德敏，徐 晴，陳 洋

(1.江蘇城鄉(xiāng)建設(shè)職業(yè)學(xué)院，江蘇 常州 213147；2.常州藝術(shù)高等職業(yè)學(xué)校，江蘇 常州 213147；3.常州城市照明管理處，江蘇 常州 213147)

引言

旅游業(yè)是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)和增強(qiáng)人民幸福感的有效手段，我國(guó)為加快推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，加快旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，轉(zhuǎn)變旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，推動(dòng)旅游與城鎮(zhèn)化、工業(yè)化及其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。2016年12月《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和2018年3月《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》相繼頒發(fā)。在政策引領(lǐng)下，全國(guó)各地結(jié)合自身區(qū)域特色主動(dòng)創(chuàng)新旅游的發(fā)展模式。其中，城市燈光夜景建設(shè)一躍成為國(guó)內(nèi)各大城市發(fā)展夜間旅游新的增長(zhǎng)點(diǎn)和亮點(diǎn)。本文研究探索“城鄉(xiāng)夜景+N”旅游發(fā)展新模式，希望為發(fā)展城市夜間旅游，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)提供參考。

1 國(guó)內(nèi)外城市夜間旅游發(fā)展?fàn)顩r

1.1 國(guó)外的發(fā)展

歐美國(guó)家較早重視夜間旅游，并運(yùn)用夜景燈光提升城市夜間形象以此發(fā)展夜間旅游促進(jìn)夜游經(jīng)濟(jì)、城市旅游業(yè)的重要方式。法國(guó)政府通過(guò)城市夜景燈光來(lái)發(fā)展夜間旅游。在巴黎，夜游塞納河早已經(jīng)成為一塊聞名遐爾的旅游品牌。巴黎市政府對(duì)每座橋梁進(jìn)行了亮化，城市景觀照明賦予了該城市更豐富的表現(xiàn)形式。法國(guó)里昂利用當(dāng)?shù)刂圃鞜艟叩膬?yōu)勢(shì)和善于展示燈光的傳統(tǒng)，通過(guò)塑造發(fā)展城市燈光+產(chǎn)業(yè)模式，來(lái)吸引世界各地的旅游者。每年圣誕節(jié)前舉辦一年一度的燈光節(jié)，將各類建筑、道路被節(jié)日燈光裝扮得絢麗多彩，市民與游客手捧彩燈亮相街頭，每年吸引300多萬(wàn)游客光顧，成為著名的旅游城市。

美國(guó)也十分重視城市夜景燈光。在20世紀(jì)六七十年代，阿拉斯加地區(qū)就開始發(fā)展城市夜景照明建設(shè)，“開始使用照明作為‘建筑材料’直接表現(xiàn)空間”[1]?？茖W(xué)家們甚至通過(guò)NASA太空拍攝城市夜間燈光亮度，來(lái)判斷全球各國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度。研究人員通過(guò)將全球燈光的衛(wèi)星數(shù)據(jù)和各國(guó)GDP統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行比較后發(fā)現(xiàn)，燈光可以輕松、準(zhǔn)確地了解全球各國(guó)各區(qū)域是否貧困、發(fā)達(dá)以及各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變化(圖1)。

圖1 2013年NASA拍攝美國(guó)太空夜景照片

1.2 國(guó)內(nèi)的發(fā)展

在國(guó)內(nèi)，以一線城市為代表越來(lái)越重視城市品牌形象，以此來(lái)推動(dòng)發(fā)展城市旅游業(yè)，而城市夜景燈光是提高城市形象最為快捷的手段。國(guó)家大事件發(fā)生促使城市形象迫切提升，從2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世界博覽會(huì)、2014年北京APEC峰會(huì)，到“杭州G20 峰會(huì)、廈門金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議、上合組織青島峰會(huì)、深圳改革開放 40 周年紀(jì)念、第一屆上海進(jìn)博會(huì)”[2]、2019年10月武漢軍運(yùn)會(huì)，“為了配合這些大型活動(dòng)的舉辦和國(guó)際會(huì)議的召開，活動(dòng)所在城市相繼進(jìn)行了城市規(guī)模的夜景建設(shè)。受其影響，其他一些城市也開展了類似規(guī)模的夜景工程建設(shè)”[2]。具有世界、國(guó)家、地域影響力的大事件頻頻發(fā)生，帶來(lái)的是巨大的城市變化和城市形象建設(shè)浪潮，最突出的莫過(guò)于城市夜景燈光對(duì)城市夜景形象的改變。它正迅速改變著城市夜間面貌，極大增強(qiáng)了城市夜間旅游的驅(qū)動(dòng)力，帶動(dòng)了城市夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

《夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2019》顯示，接受調(diào)查的游客中92.4%有過(guò)夜游需求。其中，“可供欣賞的夜間表演”述求最大，可供欣賞的城市夜景位列述求第二位，占35%?！耙雇砘顒?dòng)、休閑氛圍、安全保障、美食/夜市的訴求比重在23%～28%之間。如今愈發(fā)多元的夜間消費(fèi)場(chǎng)景為城市的夜晚注入了活力。游客希望在有限的時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)更多活動(dòng)，享受更多的服務(wù)，夜游產(chǎn)品的豐富程度和品質(zhì)需求并重”(圖2)[3]。

圖2 夜間旅游體驗(yàn)訴求調(diào)查表

2019年《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的措施》推出 13 項(xiàng)措施“點(diǎn)亮夜京城”，例如：2019 年春節(jié)北京故宮策劃的“上元之夜”燈光夜游項(xiàng)目，推動(dòng)夜間旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2019年《成都加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市行動(dòng)計(jì)劃》中強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)夜景經(jīng)濟(jì)的環(huán)境營(yíng)造，在隨后發(fā)布的“中心城區(qū)景觀照明專項(xiàng)規(guī)劃”，對(duì)中心城區(qū)以及“東進(jìn)”區(qū)域的景觀照明進(jìn)行了分區(qū)規(guī)劃，旨在展示成都特色夜景。

江蘇南京、無(wú)錫、蘇州、泰州等多個(gè)城市都在積極拓展“月光游”旅游發(fā)展模式，用建設(shè)夜景燈光提升城市形象，打造具有當(dāng)?shù)靥厣囊归g旅游活動(dòng)、設(shè)計(jì)成熟的夜間觀光線路。

隨著旅游消費(fèi)的日益多元和旅游供給的提質(zhì)挖潛，加上全國(guó)各地頻頻出臺(tái)促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策文件(表1)，城市夜景燈光、夜間旅游、夜游經(jīng)濟(jì)正吸引著來(lái)自產(chǎn)學(xué)研各界越來(lái)越多的關(guān)注。

表1 中國(guó)各城市關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)政策的匯總

2 常州夜間旅游發(fā)展?fàn)顩r及存在的不足

2.1 發(fā)展?fàn)顩r

常州的先天旅游資源相對(duì)匱乏，但是常州旅游業(yè)發(fā)展成績(jī)顯著。僅僅用了十多年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)從無(wú)到有，從小到大的歷史性嬗變，在華東地區(qū)乃至全國(guó)具有影響力，旅游總收入連續(xù)多年穩(wěn)居江蘇全省第四。據(jù)2019年政府工作報(bào)告，“2019年全域旅游加快推進(jìn)，接待游客7 244.91萬(wàn)人次、增長(zhǎng)9.8%，旅游總收入1 088.64億元”[4]。

在夜間旅游的探索方面，為打響旅游品牌，常州近年連續(xù)舉辦環(huán)球恐龍城、 天目湖旅游區(qū)、春秋淹城旅游區(qū)、環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷四大夜公園旅游活動(dòng)，借助節(jié)慶活動(dòng)集聚了人氣，帶動(dòng)了門票經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；2019年4月開街的青果巷歷史文化街區(qū)，填補(bǔ)了常州市歷史文化街區(qū)和夜游市場(chǎng)的嚴(yán)重不足；“激情之夏”常州文化旅游節(jié)暨“龍城夜未央 醉美高新夜”夜生活于2020年7月舉辦，擦亮“龍城夜未央”常州夜間經(jīng)濟(jì)品牌。近年來(lái)，常州深入實(shí)施“文化+”“旅游+”戰(zhàn)略，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施投入，突出重大文旅項(xiàng)目帶動(dòng)，著力提升文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次，成功進(jìn)入中國(guó)旅游競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)城市。

2.2 存在的不足

當(dāng)前，在各城市紛紛發(fā)展旅游業(yè)的大背景下，常州發(fā)展旅游業(yè)面臨周邊城市的強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，建設(shè)“旅游明星城市”將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。課題從旅客對(duì)夜間旅游的述求出發(fā)，通過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)地調(diào)研分析，常州在夜間旅游方面存在以下不足：

2.2.1 城市夜景建設(shè)

燈光促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。夜間旅游是夜經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分，對(duì)城市旅游發(fā)展、形象提高、居民生活水平改善具有重要的意義[5]。目前，《常州市城市照明專項(xiàng)規(guī)劃》(2013—2020)規(guī)劃四個(gè)脈絡(luò)建設(shè)的現(xiàn)代之脈“一路兩區(qū)”景觀照明軸線，其照明工程建設(shè)時(shí)間近10年，原有照明效果及審美已跟不上城市發(fā)展的速度，需要整體規(guī)劃提升；自然之脈有“三河三園”景觀照明、老運(yùn)河景觀照明、新運(yùn)河景觀照明，其中“三河三園”建設(shè)時(shí)間也較久，照明實(shí)施老化嚴(yán)重，原有照明效果嚴(yán)重缺失，軸線兩側(cè)新建載體更新較快，照明的整體性被割裂開來(lái)。新老運(yùn)河景觀軸是近兩年建設(shè)，夜景照明融合了人文照明，但是還缺乏人文體驗(yàn)與參與性，照明方法比較保守陳舊，缺乏科技創(chuàng)新；歷史之脈有青果巷景觀照明、前后北岸、蘇東坡紀(jì)念館照明工程，其中前后北岸文化街區(qū)作為市區(qū)交通樞紐輻射范圍、城市客廳，夜間形象尚未突出城市文化特點(diǎn)；發(fā)展之脈有正在建設(shè)的軌道1號(hào)線，軸線照明尚未實(shí)施(圖3)。

依據(jù)NASA城市經(jīng)濟(jì)衡量指標(biāo)——“夜間燈光指數(shù)”上，常州與周邊城市還存在一定的差距。2019年“知城·新一線動(dòng)態(tài)指標(biāo)體系”二期報(bào)告發(fā)布，其中涵蓋“夜間燈光值強(qiáng)度”等七個(gè)維度來(lái)衡量“城市夜生活指標(biāo)”。研究數(shù)據(jù)表明，如果涵蓋“城市夜景燈光值強(qiáng)度”、“抖音夜間打卡數(shù)量”兩個(gè)維度，常州的“夜生活指數(shù)”從2017年的全國(guó)第34名、江蘇省第4名下滑到2019年的全國(guó)第56名、江蘇省第5名?！俺鞘幸咕盁艄饨ㄔO(shè)”維度直觀反映城市夜間活力，能夠映射出城市夜景建設(shè)以及城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。常州在這方面還有很大可挖掘的潛力。

圖3 常州重要城市景觀軸線及節(jié)點(diǎn)

2.2.2 鄉(xiāng)村夜間旅游

根據(jù)《 常州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2016—2018)》,依托常州山林湖泊、竹海茶園、田園風(fēng)光、民居古跡、風(fēng)俗民情、鄉(xiāng)土文化藝術(shù)等優(yōu)質(zhì)特色資源，充分發(fā)揮大型景區(qū)的輻射作用，打造溧陽(yáng)南山、曹山，金壇長(zhǎng)蕩湖，以及武進(jìn)太湖灣、西太湖等多個(gè)鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，加快仙姑村、回民村、梅林村等鄉(xiāng)村旅游特色村建設(shè)，以及南山溫泉小鎮(zhèn)、儒林生態(tài)湖泊休閑小鎮(zhèn)、 嘉澤花園生態(tài)小鎮(zhèn)等旅游特色小鎮(zhèn)的建設(shè)[6]。2018年常州市西夏墅鎮(zhèn)的梅林村和溧陽(yáng)市戴埠鎮(zhèn)的李家園2個(gè)村莊獲評(píng)2018年中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村，殷村、仙姑村等7個(gè)村莊入選省特色田園鄉(xiāng)村建設(shè)試點(diǎn)，著力打造了一批“環(huán)境優(yōu)、特色明、服務(wù)好”的鄉(xiāng)村旅游特色村。但是，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)一實(shí)施夜間照明、促進(jìn)夜間旅游的僅仙姑村，形成的旅游品牌效應(yīng)高下立見。

2.2.3 與區(qū)域文化的融合

為積極響應(yīng)國(guó)家“大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)”的號(hào)召，常州啟動(dòng)“龍城夜未央 醉美高新夜”夜生活節(jié)，并推出“冰”瘋侏羅紀(jì)、薛定諤的夜、龍虎夜里廂等一系列活動(dòng)，進(jìn)一步提振文旅行業(yè)信心，促進(jìn)文旅消費(fèi)，助力“文旅休閑明星城”建設(shè)和擦亮“龍城夜未央”常州夜間經(jīng)濟(jì)品牌。但是，常州在城市夜間整體形象上，區(qū)域特色不明顯，文化載體夜間形象嚴(yán)重缺失，傳統(tǒng)歷史文化旅游街區(qū)開發(fā)力度不夠。例如，常州老城廂地區(qū)曾經(jīng)一直以來(lái)都是常州經(jīng)濟(jì)、文化和生活核心，歷史悠久、人文薈萃、底蘊(yùn)深厚的極為重要的寶貴資源，日趨喪失昔日活力?！扒昂蟊卑丁蔽幕瘎?dòng)力日益消沉，夜間形象急需改造提升；新建青果巷文化旅游街區(qū)存在夜間旅游形式單一，運(yùn)營(yíng)模式僅僅停留在傳統(tǒng)建筑觀光和餐飲美食層面，本地文化與游客、市民之間缺少一種融合方式，街區(qū)與其他片區(qū)缺少鏈接，尚未形成聯(lián)動(dòng)；文化在“活起來(lái)”方面還缺少一些催化劑，缺乏一些可供欣賞的夜間表演、演藝節(jié)目及可供游客參加互動(dòng)的夜間活動(dòng)，當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化的展現(xiàn)缺乏創(chuàng)新表現(xiàn)形式，還不能滿足當(dāng)下旅游消費(fèi)者及市民的需求。

2.2.4 與其他產(chǎn)業(yè)的融合

常州作為大運(yùn)河蘇南段沿岸重要的城市之一，近現(xiàn)代工業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)，如今留下了很多工業(yè)遺產(chǎn)，涵蓋了紡織、化工、機(jī)械加工等多種行業(yè)。從現(xiàn)存遺址功能來(lái)看，廠房、倉(cāng)庫(kù)、碼頭等形式齊全，保存完好。這些企業(yè)有相當(dāng)一部分屬于常州的潛在工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源，蘊(yùn)含著豐富的歷史、文化、藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。但是，常州市運(yùn)河帶各工業(yè)遺產(chǎn)旅游保護(hù)與發(fā)展缺乏市場(chǎng)活力。工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)大多僅建立在單純的博物館旅游或?qū)U棄廠房、機(jī)器設(shè)備等的參觀上[7]，運(yùn)河文化提煉不夠，缺乏創(chuàng)新的組織游覽形式，在“全時(shí)段”旅游上缺乏深化設(shè)計(jì)，運(yùn)河兩側(cè)工業(yè)建筑遺產(chǎn)缺乏夜間形象設(shè)計(jì)。

常州夜間旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間融合也不充分，缺乏政策支持和上層設(shè)計(jì)，帶動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力不足。如南大街——雙桂芳旅游購(gòu)物街區(qū)日益沒落，街區(qū)夜間形象不突出，夜間人流逐漸減少，旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新不足,缺少總體規(guī)劃。江蘇省新型示范小城鎮(zhèn)——鄒區(qū)鎮(zhèn)“中國(guó)燈具城”，作為燈具集散基地，產(chǎn)品購(gòu)物游缺少呼應(yīng)，街區(qū)缺少有效整合，夜間形象嚴(yán)重缺乏，夜間旅游有待進(jìn)一步挖掘。

2.2.5 夜間公交覆蓋

城市夜間公交覆蓋率反映城市夜間交通便利性，限制夜間旅游的發(fā)展。據(jù)《夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2019》調(diào)查指出：在限制游人夜間旅游因素上，“夜間交通不便”占被調(diào)研者的25.8%。在“知城”的國(guó)內(nèi)城市夜間公交覆蓋率(圖4)調(diào)研顯示，2017年常州的夜間公交(22:00至次日6點(diǎn))覆蓋率為30.89%，與國(guó)內(nèi)一線旅游城市還有差距，常州在城市夜間交通布局、運(yùn)營(yíng)班次、城鄉(xiāng)旅游線路仍需完善。

圖4 國(guó)內(nèi)部分城市夜間公交覆蓋率

3 構(gòu)建“城鄉(xiāng)夜景+N”旅游發(fā)展新模式

針對(duì)常州夜間旅游存在的問題，本文提出以提升城市+鄉(xiāng)村夜景燈光建設(shè)為重要手段，以“城鄉(xiāng)夜景+N”雙向融合模式推動(dòng)全域旅游發(fā)展為方法策略，以發(fā)展城鄉(xiāng)夜間旅游為特色，促進(jìn)激活夜間經(jīng)濟(jì)為途徑，以培育旅游業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)變城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為重要?jiǎng)恿Γ瑸槌鞘邪l(fā)展創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，構(gòu)建“城鄉(xiāng)夜景+N”旅游發(fā)展新模式。

3.1 完善城市夜景脈絡(luò)，提升夜間旅游環(huán)境

依據(jù)《十三五城市綠色照明規(guī)劃綱要》及《常州市城市照明專項(xiàng)規(guī)劃》，梳理常州城市夜景載體脈絡(luò)，摸清載體夜景現(xiàn)狀，實(shí)施城市夜間形象改造提升，重點(diǎn)實(shí)施老城廂建設(shè)、大運(yùn)河文化帶核心區(qū)、環(huán)城高架夜間景觀照明軸線，提升中心城區(qū)吸引力、承載力，提升城市形象；組織城市—鄉(xiāng)村夜間旅游路線，推動(dòng)城市旅游發(fā)展，提高市民幸福感，打造近悅遠(yuǎn)來(lái)的美好常州，為常州推動(dòng)五大明星城建設(shè)提供有力支撐。

3.2 +N 發(fā)展模式，完善全域旅游

在提升城市夜景建設(shè)的同時(shí)，常州應(yīng)在圍繞國(guó)家歷史文化名城建設(shè)、國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建和休閑旅游目的地建設(shè)的良好背景下，發(fā)展 “旅游+N”與“N+旅游”雙向融合。即推進(jìn)“夜游+文化”，打造常州文化旅游地標(biāo)；推進(jìn)“夜游+生態(tài)”，打造一批“日美夜魅”的鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)和旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)；推進(jìn)“夜游+工業(yè)”，形成“工業(yè)旅游集聚區(qū)”；促進(jìn)各類資源與夜間旅游業(yè)對(duì)接，加快打造體育旅游、工業(yè)旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游、非遺旅游等新業(yè)態(tài)，支持旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)智慧旅游發(fā)展，構(gòu)建“夜景+N”的發(fā)展模式，進(jìn)一步傳承歷史文化、彰顯山水特色、打響旅游品牌，全力塑造高質(zhì)量旅游明星城市。

3.2.1 +鄉(xiāng)村夜游

深化全域旅游發(fā)展理念就要從實(shí)踐的角度，以城市+鄉(xiāng)村(村鎮(zhèn))為全域旅游目的地，構(gòu)建一個(gè)最為適宜的空間尺度。把城市、古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村包括在內(nèi)的一個(gè)行政區(qū)當(dāng)做一個(gè)旅游景區(qū)，使旅游產(chǎn)業(yè)全景化、全覆蓋，構(gòu)建資源優(yōu)化、空間有序、產(chǎn)品豐富、產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的科學(xué)的系統(tǒng)旅游。要求全社會(huì)參與，全民參與旅游業(yè)，通過(guò)消除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化，全面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)提升。

常州在規(guī)劃發(fā)展鄉(xiāng)村旅游方面，要關(guān)注鄉(xiāng)村夜間環(huán)境，在著力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的同時(shí)，努力探索鄉(xiāng)村與城市夜間旅游的關(guān)系。還需要增加鄉(xiāng)村旅游夜間吸引力可以從開發(fā)特色體驗(yàn)活動(dòng)、打造特色夜市、開展文化演藝、打造特色夜景等方面入手，并重視休閑氛圍、文化氛圍、體驗(yàn)氛圍的營(yíng)造，從而達(dá)到增加游客的滯留時(shí)間，提高當(dāng)?shù)鼐用袷杖耄晟凄l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的目標(biāo)。相應(yīng)地，鄉(xiāng)村作為全域旅游目的地，要統(tǒng)一規(guī)劃旅游相關(guān)要素配置完備、要能夠全面滿足游客體驗(yàn)需求，使之成為綜合性旅游目的地。

3.2.2 +文化體驗(yàn)

在對(duì)游客的夜游體驗(yàn)需求調(diào)查中，文化節(jié)事活動(dòng)、文化場(chǎng)所參觀等活動(dòng)占比位居前列。夜間表演、夜晚活動(dòng)、文化體驗(yàn)已成為夜間旅游的重要組成部分(圖5)。

深度文化體驗(yàn)已經(jīng)成為多元夜游場(chǎng)景消費(fèi)中的重要組成部分。目前，書店、古鎮(zhèn)、博物館、劇院、特色街區(qū)是夜間消費(fèi)市場(chǎng)的文化亮點(diǎn)，夜間消費(fèi)熱度高漲。“以80后、90后為主體的年輕一代是當(dāng)下夜間旅游消費(fèi)的主力軍，占比分別達(dá)到40.0%、19.8%，引領(lǐng)夜游風(fēng)尚，24小時(shí)書店、話劇、院線電影等吸引了大批青年游客”[3]。

圖5 游客夜游體驗(yàn)活動(dòng)調(diào)查表

3.2.3 +美食品味

夜間旅游人們除了觀夜景、體驗(yàn)文化，對(duì)美食夜市的訴求比重在23%～28%之間。常州要不斷擴(kuò)大“唱響常州菜”“常州十大美味”活動(dòng)影響，加快制定實(shí)施主城區(qū)餐飲業(yè)提升三年行動(dòng)計(jì)劃，重塑南大街、雙桂坊等經(jīng)典旅游餐飲街區(qū)，持續(xù)開展常州美食評(píng)比推介活動(dòng)，規(guī)劃各城市組團(tuán)中的重要節(jié)點(diǎn)為夜美食街區(qū)，鼓勵(lì)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，實(shí)施交通管制，固定時(shí)段提供時(shí)段停車點(diǎn)位，讓人們邊賞夜景邊品美食，讓“食美常州”成為旅游明星城市的獨(dú)特標(biāo)簽。

3.2.4 +設(shè)施保障

完善夜間的休閑基礎(chǔ)設(shè)施，營(yíng)造有溫度、有特色的人文環(huán)境，是人們對(duì)美好生活的迫切需求，是城市建設(shè)的基礎(chǔ)，是發(fā)展夜間旅游的重要保障。中國(guó)旅游研究院夜間旅游的專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，25%的受訪者人群、游客對(duì)該項(xiàng)有訴求(圖2)。

3.2.5 +安全保障

“針對(duì)限制游客夜游體驗(yàn)的原因調(diào)查顯示，擔(dān)心安全問題占比49.4%，白天行程過(guò)滿需要休息占比38.8%，夜間交通不便占比25.8%。夜間安全和游客休息成為限制夜游的主要因素”[3](圖6)。

圖6 夜間旅游限制因素調(diào)查表

夜間安全需求上，游人路線上，保障照明需求，滿足照明標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)行時(shí)段交通管制，形成旅游專線。

4 策略建議

4.1 強(qiáng)化政策,深化全域旅游理念

以政策為導(dǎo)向，出臺(tái)促進(jìn)夜間旅游、夜間經(jīng)濟(jì)的相關(guān)專項(xiàng)措施，強(qiáng)化政策規(guī)劃引領(lǐng)力。加快編制《常州市全域旅游規(guī)劃》，深化全域旅游理念，完善夜間的休閑基礎(chǔ)設(shè)施，完善夜間旅游交通規(guī)劃，梳理整合區(qū)域內(nèi)各種資源載體，“通過(guò)建立夜間旅游 APP 客戶端，可由用戶根據(jù)自身需求選擇夜間游覽景點(diǎn)，由系統(tǒng)自動(dòng)生成多種游線及活動(dòng)推薦，為游客定制個(gè)性化的夜間導(dǎo)覽”[8]。在現(xiàn)有景區(qū)基礎(chǔ)上，常州應(yīng)著力推進(jìn)孟河小黃山旅游度假區(qū)、茅山國(guó)際養(yǎng)生城、龍泉山郊野公園等項(xiàng)目建設(shè)，豐富旅游產(chǎn)品體系。還應(yīng)有效整合常州全域的旅游資源，研發(fā)出“激情之夏——夜公園”、“京杭運(yùn)河——夜景游”、“美食溫泉——休閑游”等區(qū)域性精品線路，拓展旅游生活空間，深化全域旅游-全時(shí)段理念。

4.2 提升城市夜景形象，推進(jìn)“老城廂”復(fù)興

調(diào)研城市載體現(xiàn)狀，梳理城市構(gòu)架，實(shí)施新一輪城市夜景燈光提升工程。基于2020年4月常州市委市政府專題研究部署的“老城廂復(fù)興”發(fā)展工作，加快實(shí)施大運(yùn)河文化帶常州段總體規(guī)劃照明實(shí)施方案，著力推進(jìn)懷德橋至東坡公園精華段建設(shè)及運(yùn)河兩岸夜景形象整治，重點(diǎn)實(shí)施南市河歷史文化街區(qū)“微改造”及照明提升工程，提升前后北岸歷史街區(qū)文化內(nèi)涵極其夜間形象，深化青果巷歷史文化街區(qū)夜游模式。圍繞打造“人文城廂”“活力城廂”“品質(zhì)城廂”“宜居城廂”，全力推進(jìn)這一常州“根”和“魂”的全面復(fù)興，一體推進(jìn)常州“老城廂”復(fù)興，將老城廂名士文化、工商文化、美食文化、紅色文化、工業(yè)遺存等豐富資源連珠成串，形成集聚效應(yīng)，有序?qū)嵤v史城區(qū)更新改造，建設(shè)一批“建筑可閱讀”的微旅行街區(qū)，打造日美夜更魅的有歷史韻味的“城市客廳”，充分彰顯常州城市風(fēng)貌特色。把老城廂打造成看常州、讀常州、品常州的重要城市名片。相關(guān)部門要加快編制《常州老城廂復(fù)興發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃綱要》。要加快研究制定支持老城廂復(fù)興發(fā)展的配套政策，在財(cái)政、土地空間、項(xiàng)目、人力資源等方面給予支持，有效保障各項(xiàng)工作順利推進(jìn)。

4.3 深入挖掘城市文旅資源，打造“龍城夜未央”旅游品牌

積極落實(shí)《常州市文旅休閑明星城建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2020—2022年)》部署要求，堅(jiān)持走文商旅融合發(fā)展之路，挖掘歷史文化遺產(chǎn)，利用豐富民俗風(fēng)貌，統(tǒng)籌做好文物保護(hù)、文化傳承、旅游開發(fā)等各項(xiàng)工作，充分彰顯常州的歷史積淀和人文韻味。積極順應(yīng)全域旅游、全民旅游、全時(shí)旅游發(fā)展新趨勢(shì)，打響“夜經(jīng)濟(jì)”與“老城廂”兩大王牌，培育“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節(jié)、夜宿”等夜游產(chǎn)品，創(chuàng)新夜市夜攤“創(chuàng)意+消費(fèi)”形式，如“后備箱集市”。

另外，要注重頂層設(shè)計(jì)，謀劃發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的本土化路徑，依托老城廂歷史人文和商貿(mào)底蘊(yùn)，以運(yùn)河文化為“魂”，水陸空間為“形”，因地制宜、因勢(shì)利導(dǎo)，一是大力發(fā)展群眾性、主題性活動(dòng)，增強(qiáng)主客參與性，用人吸引人；二是走小而精的差異化、品質(zhì)化、內(nèi)涵式發(fā)展道路，要在充分挖掘常州市歷史文化、人文風(fēng)情的基礎(chǔ)上，通過(guò)照明燈光、燈光秀、跨界演藝等現(xiàn)代表達(dá)方式，打造常州自己的“百老匯”；三是規(guī)劃建設(shè)一批運(yùn)河“夜地標(biāo)”“夜商圈”“夜生活圈”夜間消費(fèi)集聚區(qū)，引進(jìn)培育沉浸式話劇、音樂劇、歌舞劇等夜間文化藝術(shù)項(xiàng)目，在常州文化美食街區(qū)，將常州曲藝如道情、宣卷、評(píng)彈、唱春、灘簧、小熱昏、獨(dú)腳戲、啷當(dāng)?shù)热谌胍归g旅游，一邊吃著地道美食，一邊欣賞民間曲藝。 總之，要注重文商旅結(jié)合，進(jìn)一步帶動(dòng)中心城區(qū)高品質(zhì)文化體驗(yàn)、時(shí)尚購(gòu)物、美食餐飲等各類業(yè)態(tài)加快發(fā)展，讓更多外地游客住得下、留得住，把“龍城夜未央”打造成全國(guó)知名的夜生活品牌。

4.4 強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，豐富游客綜合體驗(yàn)

如今愈發(fā)多元的夜間消費(fèi)場(chǎng)景為城市的夜晚注入了活力。游客希望在有限的時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)更多活動(dòng)，享受更多的服務(wù)，夜游產(chǎn)品的豐富程度和品質(zhì)需求并重。要把夜間消費(fèi)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)放在更加突出的位置，大力促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，加快教育醫(yī)療、育幼養(yǎng)老、文化旅游等服務(wù)業(yè)發(fā)展，挖掘新興消費(fèi)潛力，切實(shí)改善夜間消費(fèi)環(huán)境。增加夜間開放景區(qū)數(shù)量、延長(zhǎng)開放時(shí)間，完善公共 WiFi 及5G通信等配套設(shè)施建設(shè)，組織開展夜間主題活動(dòng)，豐富夜間消費(fèi)供給，滿足消費(fèi)需求[8]。

要強(qiáng)化旅游+產(chǎn)業(yè)協(xié)同，繼續(xù)打造專業(yè)的綜合服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)旅游業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等結(jié)合，推廣應(yīng)用“常州全域旅游智慧平臺(tái)——常享游”，實(shí)現(xiàn)一部手機(jī)游常州，充分發(fā)揮集旅游產(chǎn)業(yè)監(jiān)管、城市智慧導(dǎo)覽、旅游電商平臺(tái)于一體優(yōu)勢(shì)，為市民游客提供一站式數(shù)字化、智能化文旅資訊服務(wù)，進(jìn)一步提升常州全域旅游服務(wù)質(zhì)量，推進(jìn)旅游服務(wù)與管理智能化，提高游客游玩體驗(yàn)。

充分發(fā)掘當(dāng)?shù)氐莫?dú)特產(chǎn)業(yè)資源，建立建成獨(dú)具特色的旅游小鎮(zhèn)。如鄒區(qū)鎮(zhèn)可依托中國(guó)(鄒區(qū))照明博覽會(huì)，打造具有廣泛影響力、輻射力的展會(huì)平臺(tái)，將小鎮(zhèn)燈具制造業(yè)、新材料、旅游用品生產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)整合，探索照明產(chǎn)業(yè)與旅游的融合，如：開拓鄒區(qū)激光照明產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)夜游觀光；基于新運(yùn)河夜景亮化提升工程，規(guī)劃燈具城購(gòu)物游與夜景觀光游，依托新運(yùn)河景觀，處理好“舊與新”“體與魂”“動(dòng)與靜”“晝與夜”“岸與水”“居與旅”“建和管”七個(gè)方面的關(guān)系，策劃打造每年一度的照明博覽會(huì)-運(yùn)河燈光節(jié)，將“中國(guó)燈具城”打造成全新的“體驗(yàn)式購(gòu)物+夜游”小鎮(zhèn)。

5 結(jié)束語(yǔ)

“城鄉(xiāng)夜景+N”旅游發(fā)展新模式研究充分地挖掘了城市+鄉(xiāng)村的旅游在全域旅游、產(chǎn)業(yè)融合、區(qū)域文化、夜景燈光等方面存在的問題，為城市夜間旅游、夜間經(jīng)濟(jì)提供了環(huán)保、可持續(xù)、可參考的發(fā)展模式。新的旅游發(fā)展模式為淘汰落后產(chǎn)能、提振經(jīng)濟(jì)、尋求可持續(xù)性發(fā)展模式提供了參考，也為其他城市發(fā)展夜間旅游提供了借鑒。