□白臻昊

本文以主流媒體新京報(bào)網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞欄目和門戶網(wǎng)站網(wǎng)易出品的“數(shù)讀”欄目為研究對(duì)象，使用內(nèi)容分析法、文本分析法等研究方法，爬取兩個(gè)平臺(tái)從2020 年1月1 日至2020 年6 月30 日生產(chǎn)的數(shù)據(jù)新聞，使用SPSS軟件和詞頻分析工具對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，進(jìn)而對(duì)二者在數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道選題、可視化形式、語言修辭上的區(qū)別進(jìn)行對(duì)比分析，比較二者的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)特征。

一、新京報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目與網(wǎng)易“數(shù)讀”對(duì)比分析

1.發(fā)布數(shù)量及頻率

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，在2020 年1月1日至2020 年6月30日這6個(gè)月的時(shí)間區(qū)間內(nèi)，新京報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞發(fā)布數(shù)量和頻率要遠(yuǎn)高于網(wǎng)易“數(shù)讀”，前者共發(fā)布數(shù)據(jù)新聞141 條，發(fā)布頻率為23.50 條/月，后者共發(fā)布數(shù)據(jù)新聞86 條，發(fā)布頻率為14.33條/月。

2.新聞選題

表1 新京報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目與網(wǎng)易“數(shù)讀”新聞選題及數(shù)量對(duì)比表

從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，新京報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞選題和報(bào)道的領(lǐng)域更為全面，而網(wǎng)易“數(shù)讀”則更多地側(cè)重民生、社會(huì)相關(guān)領(lǐng)域的新聞選題。新京報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞選題占比最多的是“社會(huì)”領(lǐng)域，達(dá)到總新聞數(shù)量的27.66%，其次是“國際”領(lǐng)域，占比為26.24%，而在“其他”領(lǐng)域內(nèi)需要指出的是，大部分內(nèi)容是科普知識(shí)和解答；而網(wǎng)易“數(shù)讀”沒有涉及“國際”“經(jīng)濟(jì)”“時(shí)政”相關(guān)領(lǐng)域的選題。

3.新聞報(bào)道功能

表2 新京報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目與網(wǎng)易“數(shù)讀”新聞報(bào)道功能及數(shù)量對(duì)比表

可以看出，二者在報(bào)道上都側(cè)重總計(jì)統(tǒng)計(jì)、排名盤點(diǎn)。新京報(bào)網(wǎng)作為主流媒體，在報(bào)道實(shí)力、權(quán)威性、政策支持上，總體上比網(wǎng)易更具有優(yōu)勢。此外，從二者的數(shù)據(jù)對(duì)比來看，數(shù)據(jù)新聞在說明社會(huì)現(xiàn)狀和情況中也有重要的功用，而網(wǎng)易“數(shù)讀”在本研究分析過程中更多偏向社交化傳播的內(nèi)容。

4.文字語言分析

這一部分對(duì)兩個(gè)平臺(tái)的新聞報(bào)道標(biāo)題關(guān)鍵詞詞頻進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，并制作詞云。結(jié)果表明，新京報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞更加傾向于使用嚴(yán)肅化、客觀化的表達(dá)，而網(wǎng)易“數(shù)讀”則更多使用輕松詼諧、泛娛樂化的表達(dá)。從二者的新聞內(nèi)容和主題來看，前者以宏觀層面、時(shí)事解讀、社會(huì)輿情為主，而后者則整體上更加年輕化且更具趣味性，貼近年輕受眾群體生活實(shí)際，大部分與中國各個(gè)省份的生活習(xí)慣、人文面貌、地域文化有關(guān)。

二、新京報(bào)網(wǎng)與網(wǎng)易“數(shù)讀”數(shù)據(jù)新聞傳播策略比較

1.新京報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞傳播策略

①弱化微觀敘事，聚焦宏觀與深度新聞時(shí)效性。

②用數(shù)據(jù)解讀新聞故事?；跀?shù)據(jù)的可視化表達(dá)，然后通過內(nèi)容和設(shè)計(jì)的再平衡來吸引受眾，同時(shí)對(duì)圖表中呈現(xiàn)的信息輔以必要的說明，最后將二者有機(jī)結(jié)合一同呈現(xiàn)。

③創(chuàng)新性的交互式數(shù)據(jù)新聞閱讀體驗(yàn)。在欄目中對(duì)一些靜態(tài)的信息圖進(jìn)行了交互設(shè)計(jì)，通過選擇、滾動(dòng)、填入與縮放等多種交互操作，讓用戶自主搜索和查找數(shù)據(jù)。此外對(duì)個(gè)體用戶提供趨勢預(yù)測，同時(shí)將用戶反饋的內(nèi)容分類處理，用戶與新聞的聯(lián)系更加緊密細(xì)化。

2.網(wǎng)易“數(shù)讀”數(shù)據(jù)新聞傳播策略分析

①豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)形式。摒棄了單一的文字報(bào)道形式，運(yùn)用圖表、地圖、事件軸、關(guān)系網(wǎng)、散點(diǎn)氣泡、文字配圖及漫畫長圖等多種可視化的形式挖掘數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)其敘事內(nèi)容。

②親民大眾化的選題和年輕化的取向。在《中國最情比金堅(jiān)的三個(gè)地方在哪》《中國哪里的瓜最好吃》《陜西涼皮，好吃到完全停不下來?。　愤@樣的新聞中，綜合運(yùn)用漫畫、長圖、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，更加生活化，又滿足了娛樂性的閱讀需求，因此點(diǎn)擊率高，受眾互動(dòng)性強(qiáng)。

③站內(nèi)社區(qū)互動(dòng)，拉近受眾距離。在網(wǎng)易跟帖廣場上進(jìn)行話題互動(dòng)討論，雖然這種類似“社區(qū)化”的討論信息質(zhì)量各異、利用程度有限，但拉近了與受眾的距離，促進(jìn)受眾為媒體提供新的傳播靈感，對(duì)傳播后續(xù)討論信息的收集、分析再創(chuàng)造，開啟長期穩(wěn)定的互動(dòng)循環(huán)模式有了更多價(jià)值。

三、結(jié)語

經(jīng)過本次研究發(fā)現(xiàn)，以新京報(bào)網(wǎng)為代表的主流媒體網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞在選題、報(bào)道功能、內(nèi)容風(fēng)格上，更加嚴(yán)肅、權(quán)威、全面，報(bào)道風(fēng)格上也更加深沉，而以網(wǎng)易為代表的門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞對(duì)比之下更為輕松活潑，在受眾互動(dòng)、情感溝通方面有更好的表現(xiàn)。作為國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的兩個(gè)典型代表，二者為今后數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展作出了有益探索，有利于媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，改進(jìn)報(bào)道方式，從而實(shí)現(xiàn)全媒體敘事方式的普及。