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        英雄聯(lián)盟賽事的十年蝶變

        2021-03-16 18:39:55石翔
        電子競(jìng)技 2021年12期
        關(guān)鍵詞:認(rèn)同感賽事英雄

        石翔

        在2021年最后幾個(gè)月里,所有中國(guó)年輕人群體的關(guān)注者都開(kāi)始意識(shí)到,無(wú)論是從文化發(fā)展的角度,還是從公共認(rèn)知的角度,又或者從全球化傳播的角度,英雄聯(lián)盟及其背后的文化已經(jīng)到了無(wú)法被忽視的地步。

        作為整個(gè)英雄聯(lián)盟社區(qū)目前影響力最大的板塊——電競(jìng),在2022年也將在杭州亮相亞運(yùn)會(huì)正賽項(xiàng)目,作為全亞洲地區(qū)普及度極高的電競(jìng)項(xiàng)目,其關(guān)注度可能成為整個(gè)亞運(yùn)會(huì)所有比賽項(xiàng)目中最受關(guān)注的幾個(gè)項(xiàng)目之一。

        從11月的EDG奪冠,到《雙城之戰(zhàn)》播出之后的《孤勇者》成為年底最后一個(gè)統(tǒng)治短視頻翻唱的歌曲,從Jinx尋找自我做出選擇的故事,到Meiko的大滿貫……如果說(shuō)從2018年開(kāi)始,英雄聯(lián)盟作為一個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目開(kāi)始展示其潮流的特質(zhì),一舉改變電競(jìng)舊有的亞文化社區(qū)特征,那么到了2021年的年底,幾乎沒(méi)有人會(huì)質(zhì)疑作為時(shí)代的弄潮兒,英雄聯(lián)盟對(duì)當(dāng)下中國(guó)年輕人文化生態(tài)的影響力。

        面對(duì)過(guò)往的一切,騰競(jìng)體育CEO金亦波卻說(shuō)“如履薄冰”,從杭州亞運(yùn)回望十年,英雄聯(lián)盟就是在這可能隨時(shí)破裂的冰面之上,構(gòu)建了一條讓中國(guó)電競(jìng)通向潮流的鐵軌,沿著從沒(méi)有人走過(guò)的路一直向前。

        一場(chǎng)十年的奔赴

        2013年夏天,金亦波帶著WE俱樂(lè)部的選手們跟著中國(guó)體育代表團(tuán)去了韓國(guó)仁川,大團(tuán)里還有當(dāng)時(shí)影響力正盛的丁俊暉和潘曉婷。十年前的夏天,在公眾的認(rèn)知里,電競(jìng)和體育之間的距離或者說(shuō)交集對(duì)于絕大部分人來(lái)說(shuō)都是模糊的。

        在版權(quán)方探索電競(jìng)可能性的年代里,英雄聯(lián)盟是當(dāng)時(shí)市面上最火的游戲,作為游戲的市場(chǎng)推廣活動(dòng),LPL也隨之而生。沒(méi)有人知道它能走多遠(yuǎn),在瞬息萬(wàn)變的游戲市場(chǎng)里,是不是給你足夠的時(shí)間去將一個(gè)游戲完善成一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。在過(guò)去一百年的體育史里,這往往是需要近半個(gè)世紀(jì)努力的事情。

        從簡(jiǎn)單的logo上看,2013年的英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽是一把劍和一柄斧交叉的圖樣,如金亦波所言,“一看就是一個(gè)很游戲的東西,我們的素材都是很游戲的,那個(gè)時(shí)候我們沒(méi)有完全轉(zhuǎn)變。其實(shí)我們大概從2014、2015年開(kāi)始是往體育化轉(zhuǎn)變,包括后來(lái)我們換了logo,換成一個(gè)非常簡(jiǎn)潔的一個(gè)紅色?!?p>

        這樣的轉(zhuǎn)變從logo開(kāi)始,但絕不是做一些意向上的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)化就可以完成的,向內(nèi)這是一個(gè)系統(tǒng)化的工程,而向外這是一個(gè)困難的扭轉(zhuǎn)。

        在金亦波眼中,2017年當(dāng)S7來(lái)到中國(guó)的時(shí)候,他才真切地從外部的反饋中感知到電競(jìng)正在成為英雄聯(lián)盟體系的重要支柱之一,也正是在那個(gè)時(shí)間點(diǎn),在全國(guó)四個(gè)城市標(biāo)志性的大型體育場(chǎng)里,大量的中國(guó)觀眾第一次在現(xiàn)場(chǎng)感受到了電競(jìng)內(nèi)核里體育屬性的魅力。

        無(wú)論是武漢和廣州的笑容,還是在上海的眼淚,都在公眾認(rèn)知上形成了一次極為重要的交互。

        緊接著,命運(yùn)把中國(guó)的英雄聯(lián)盟選手推向了雅加達(dá)馬哈卡廣場(chǎng)的比賽舞臺(tái),帶著體育化發(fā)展積累的成果登場(chǎng),2018年的8月29日,命運(yùn)眷顧了中國(guó)英雄聯(lián)盟的體育化道路。

        金牌的背后是一種情緒上的融合,而這種融合所積攢的力量,在接下來(lái)的“四年三冠”里得以逐步釋放。

        如果說(shuō)過(guò)去幾年,這種情緒推動(dòng)了中國(guó)的電競(jìng)體系向著舊有的體育理念靠攏,它不再是單純技藝的表演,而是變成了一種擁有多重情感價(jià)值且復(fù)雜的共生關(guān)系。

        在情感達(dá)成了一致之后,金亦波認(rèn)為,“我希望2022年在亞運(yùn)會(huì)的時(shí)候,無(wú)論是我們的選手,我們的生態(tài)的從業(yè)人員,包括我們,跟體育能夠真正融合,我們主動(dòng)擁抱一點(diǎn)?!?/p>

        從游戲的市場(chǎng)活動(dòng)到全方面的體育融合,英雄聯(lián)盟用了大概十年的時(shí)間,而在2022年的杭州,也許就是我們檢驗(yàn)這種融合成果的時(shí)刻。

        讓觀眾為之驕傲的列車(chē)

        如果說(shuō)融合是一種機(jī)制上向內(nèi)的探索,那么過(guò)去的十年里,英雄聯(lián)盟電競(jìng)更重要的是搭建一種向外的認(rèn)同感。

        在2021年,我們逐漸梳理出了一條關(guān)于電競(jìng)的價(jià)值評(píng)價(jià)體系,英雄聯(lián)盟無(wú)疑具備了最基本的持續(xù)產(chǎn)生影響力的手段,而且其自身也在不斷地吐故納新,朝著更積極正向的方向引導(dǎo)。

        比賽當(dāng)中誕生的種種情緒,最終具象成為一種可以描述的認(rèn)同感時(shí),無(wú)論是賽事還是俱樂(lè)部和選手,就都具備度量?jī)r(jià)值的可能。

        金亦波在采訪中也提到建立觀眾對(duì)于LPL的認(rèn)同感,他將這種認(rèn)同感描述成為一種經(jīng)過(guò)時(shí)間積累的驕傲感。

        從2013年到2022年,英雄聯(lián)盟電競(jìng)到今天已經(jīng)在時(shí)間軸上留下一條線性的路徑,而不是某些零星的光點(diǎn)。

        金亦波將這種長(zhǎng)線的耕耘描述為一輛行駛的列車(chē)。在某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),觀眾可能在太倉(cāng)的始發(fā)站上車(chē),在杭州黃龍?bào)w育場(chǎng)因?yàn)楣ぷ鲗W(xué)習(xí)的關(guān)系,離開(kāi)了一段時(shí)間,可是當(dāng)再一次在上海浦東足球場(chǎng)相遇的時(shí)候,每個(gè)人美好的記憶其實(shí)都一直被保存在車(chē)上,找到自己的位置,重新出發(fā),仍舊可以和這些志趣相投的朋友又一次相遇。

        雜志之前做過(guò)一期關(guān)于英雄聯(lián)盟觀眾的封面專(zhuān)題,這中間的受訪者從“85后”一直覆蓋到“05后”。當(dāng)一個(gè)賽事服務(wù)跨度超過(guò)20歲的觀眾時(shí),有些東西已經(jīng)成為被永遠(yuǎn)留在當(dāng)時(shí)的美好回憶,有些東西正在成為新的情緒,這些部分匯聚的時(shí)候,我們就看到了不同成長(zhǎng)階段給這些項(xiàng)目留下的印記。

        對(duì)于絕大多數(shù)電競(jìng)項(xiàng)目來(lái)說(shuō),十年的輝煌已經(jīng)是一個(gè)難以企及的成就,可是金亦波想要讓英雄聯(lián)盟的電競(jìng)和IP有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響力,他希望能夠像英超一樣,可以是爺爺帶著孫子一起走進(jìn)英雄聯(lián)盟的賽場(chǎng)。如果這種認(rèn)同感可以延續(xù)下去,那么即便不是英雄聯(lián)盟這款游戲,而是延續(xù)其IP和價(jià)值觀的其它產(chǎn)品也一樣可以完成他的愿望。

        讓人們覺(jué)得電競(jìng)不再特殊

        在采訪的過(guò)程里,金亦波還提到一個(gè)非常有趣的理解,他強(qiáng)調(diào)了擺在所有人面前,但我們卻經(jīng)常忽視的概念:LPL的版權(quán)所有方,也是他擔(dān)任CEO的機(jī)構(gòu)叫做騰競(jìng)體育。

        為什么要強(qiáng)調(diào)這個(gè)概念,因?yàn)槠鋵?shí)在電競(jìng)行業(yè)里,很少有賽事公司、俱樂(lè)部或者其它的服務(wù)機(jī)構(gòu)直接在名字上體現(xiàn)自己是家體育公司的。

        騰競(jìng)體育的名字更像是某種讓自己擺脫過(guò)去,置身其中的姿態(tài)。而在“體育”的背后,金亦波說(shuō),“我們跟一些體育人士聊,他們可能覺(jué)得(電競(jìng))不算(體育)。有幾個(gè)原因,第一,電競(jìng)肯定是有競(jìng)技的,但你是不是physical?是不是有育,就是教育的成分?我覺(jué)得physical這個(gè)是可以辯論的,那你育的成分是不是夠?我覺(jué)得我們?cè)瓉?lái)育的成分確實(shí)不那么突出。過(guò)去我們還是強(qiáng)調(diào)競(jìng)技對(duì)抗,接下來(lái)應(yīng)該在育的方面做些事情。”

        基于這樣的出發(fā)點(diǎn),在最近兩年,我們逐步看到了LPL在公共認(rèn)知領(lǐng)域的變化。組織俱樂(lè)部人員的認(rèn)證和考試,設(shè)計(jì)更豐富的體育理念建設(shè),從進(jìn)入青訓(xùn)營(yíng)的選手到參與賽事組織管理的工作人員都在工作中形成體育的概念。

        隨著時(shí)間的積累,無(wú)論是展示在屏幕前的選手形象,還是背后支持著聯(lián)賽運(yùn)轉(zhuǎn)的一套體系,都在向著標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化的體育項(xiàng)目轉(zhuǎn)變。最終,金亦波希望觀眾們?cè)诟兄峡梢哉嬲接⑿勐?lián)盟電競(jìng)與其它體育項(xiàng)目的差異。

        金亦波已經(jīng)做電競(jìng)二十年了,他覺(jué)得如果再花十年時(shí)間,觀眾們看到的是昂揚(yáng)的精神面貌,系統(tǒng)科學(xué)的支撐體系,豐沛的國(guó)家榮譽(yù)感,那么當(dāng)人們提到電競(jìng)的時(shí)候,不會(huì)意識(shí)到它和其它的運(yùn)動(dòng)有什么區(qū)別,就是眾多體育項(xiàng)目中普通的一員,也許他的愿望就真正實(shí)現(xiàn)了。

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