【摘要】非物質文化遺產的保護應是靜態(tài)保護和活態(tài)保護的有機結合。靜態(tài)保護是指對非物質文化遺產存檔保護，而活態(tài)保護是近些年才被提出的保護非物質文化遺產的創(chuàng)新思路。對非物質文化遺產而言，傳播是使其活化的方式，也是促進非物質文化遺產得到有效保護和傳承的重要手段。當今發(fā)展迅猛的智媒體具有多元的傳播功能，多向交互的傳播方式，云計算、人工智能等大數據分析技術，為非物質文化遺產的傳播帶來生機和活力。

【關? 鍵? 詞】智媒體;非物質文化遺產;活態(tài)傳播

【作者單位】李騰巍，鄭州嵩山文明研究院。

【中圖分類號】G206.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.01.021

在傳統(tǒng)文化中有“活化石”之稱的非物質文化遺產是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華兒女寶貴的精神財富，也是推動我國文化繁榮發(fā)展的重要載體。非物質文化遺產作為我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的集中體現(xiàn)，相關人員若能加強對非物質文化遺產的保護和傳承力度，將有利于廣大人民群眾感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，對增強中華民族文化自信和民族凝聚力具有重要意義。非物質文化遺產形式多樣、種類繁多，涵蓋人們日?；顒拥姆椒矫婷?，可以說人們進行生產、生活的過程就是在不斷傳播非物質文化遺產的過程。非物質文化遺產是一門“活著”的藝術，因此，廣泛且有效地進行活態(tài)傳播在非物質文化遺產傳承工作中顯得尤為重要。

現(xiàn)今，移動互聯(lián)網大數據、虛擬現(xiàn)實、人機協(xié)同等新技術的出現(xiàn)，使智媒體與非物質文化遺產進行有機融合成為可能，這讓非物質文化遺產有了更多的展現(xiàn)機會，無疑為非物質文化遺產的傳播帶來更多契機。對于非物質文化遺產來說，在智媒體時代的大背景下，廣泛傳播是一種重要的傳播手段。然而如何讓更多的民眾積極地加入保護和傳承非物質文化遺產的大隊伍，如何走出符合實際的非物質文化遺產活態(tài)傳播的道路，如何使非物質文化遺產能夠重新融入現(xiàn)代生活當中持續(xù)煥發(fā)光彩，這些都是現(xiàn)階段亟待解決的問題。

一、 非物質文化遺產的傳播現(xiàn)狀和困境

1.傳播資金短缺，人才隊伍建設不足

如今快節(jié)奏的生活方式成為主流，加上年輕一代對新事物的追求，使得傳統(tǒng)的非物質文化遺產傳播面臨挑戰(zhàn)。而政府的相關管理部門作為非物質文化遺產保護和宣傳的主力軍，也面臨傳播經費不足、傳播人才短缺等問題，這些現(xiàn)狀都制約著我國非物質文化遺產的傳播和發(fā)展。

2.陷入“博物館式”靜態(tài)傳播的困境

隨著現(xiàn)代社會經濟高速發(fā)展，非物質文化遺產與人們的聯(lián)系不再緊密，逐漸脫離了人們的日常生產生活。由于口口相傳或師徒相傳等傳統(tǒng)傳播方式具有地域局限性，因此單純依靠傳統(tǒng)的傳播方式已不能滿足非物質文化遺產的傳播要求。而現(xiàn)今政府的相關管理部門對非物質文化遺產的保護主要是通過修建博物館的方式，將相關的內容以靜態(tài)的文字描述和物件展陳的形式保存在博物館內。這使得非物質文化遺產陷入傳播力度小、傳播具有地域局限性的“博物館式”靜態(tài)傳播困境中。

3.智媒體技術應用不足，傳播對象缺失

當前，我國非物質文化遺產的傳播尚未充分應用智媒體的傳播工具和技術，其傳播方式大多是通過政府的有關管理部門或公益性的社會團體建立的網站來發(fā)布信息，而這些多以單一文字或靜態(tài)圖片的形式介紹非物質文化遺產內容的網站，存在缺乏反饋機制與個性化服務的問題，并不能提高受眾對非物質文化遺產的關注度。由于年輕一代是智媒體應用的主力軍，而在非物質文化遺產傳播過程中，智媒體的傳播工具和技術應用不足會使年輕人缺乏二次傳播的興趣，導致傳播對象的流失。

4.傳播內容單一，缺乏創(chuàng)新

目前，非物質文化遺產相關的網站所展現(xiàn)的內容多為非物質文化遺產的基本介紹，網站上對非物質文化遺產的相關報道缺乏深度和創(chuàng)新，大部分只是將相關文章從報紙搬到網站。因此，即便是海量的報道，由于報道傳播的內容僵化、缺乏創(chuàng)新，依然難以激發(fā)讀者的閱讀興趣。

二、 智媒體時代非物質文化遺產活態(tài)傳播的特點

智媒體是立足于共享經濟，基于移動互聯(lián)網、大數據、虛擬現(xiàn)實、人工智能等新技術的自強化生態(tài)系統(tǒng)，是一種可以實現(xiàn)信息與用戶需求智能匹配的全新媒體形態(tài)。智媒體是智慧、智力和智能三者有機結合的強大媒體。智媒體時代非物質文化遺產活態(tài)傳播主要有以下幾個特點。

1.以互聯(lián)網為主導，交互性的活態(tài)傳播

非物質文化遺產的傳播以互聯(lián)網為主導，既可以跨越時空的阻隔，又可以實現(xiàn)信息發(fā)送者與接收者之間的雙向交流?；ヂ?lián)網的交互性特征以受眾和非物質文化遺產平臺的互動體驗為切入點，使得受眾由對非物質文化遺產信息的被動式接收轉變?yōu)橹鲃邮桨l(fā)掘和創(chuàng)新，這就能發(fā)揮非物質文化遺產多樣性的優(yōu)點，使其融入受眾的生活，同時也為非物質文化遺產提供更廣闊的創(chuàng)新發(fā)展空間。

2.基于技術媒體的活態(tài)傳播

智媒體是技術媒體，能夠以影像、VR、AR、交互游戲等多種智能技術將非物質文化遺產的內容全方位、立體式地展現(xiàn)出來，吸引更多受眾的關注，從而開創(chuàng)保護和傳承非物質文化遺產活態(tài)化的新格局。

3.定位精準用戶，有效的活態(tài)傳播

相關人員通過微博、微信、抖音、快手等多種平臺的傳播渠道，同時借助大數據技術和云計算的智能分析，可精準地對用戶推送非物質文化遺產的相關信息和實時動態(tài)，提升用戶的持續(xù)關注度。因此，精準傳播的方式可以提高非物質文化遺產活態(tài)傳播的效能。

4.豐富的展示方式，多樣化的活態(tài)傳播

隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，各種社交媒體和平臺展現(xiàn)了傳播渠道的豐富性，打破了單向傳播的壁壘。聚集了創(chuàng)新思維和流量的傳播平臺，讓用戶能夠持續(xù)關注并自發(fā)地傳播非物質文化遺產的相關信息，這有利于非物質文化遺產的持續(xù)傳播和創(chuàng)新發(fā)展。熱門的傳播平臺能夠與非物質文化遺產的傳播進行融合，這體現(xiàn)了智媒體背景下非物質文化遺產豐富的展現(xiàn)方式和實現(xiàn)多樣化的活態(tài)傳播的新路徑。

三、 智媒體時代非物質文化遺產活態(tài)傳播的創(chuàng)新路徑

1.加大財政資金支持力度，完善專業(yè)人才隊伍建設

政府作為非物質文化遺產活態(tài)傳播工作的引導者，應制定相應的政策和法律法規(guī)，加大對非物質文化遺產保護和傳播活動的財政資金支持力度，并對非物質文化遺產的傳承人和傳統(tǒng)技藝進行保護，完善非物質文化遺產傳承人的資助體系，同時加強對傳承人的文化引導。政府和相關管理部門應在現(xiàn)有非物質文化遺產保護機構的基礎上，完善專業(yè)人才隊伍建設，培養(yǎng)相關人員的非物質文化遺產活態(tài)傳播能力。

2.重視網絡化傳播，增強平臺與用戶的交互性

2020年9月中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，我國網民規(guī)模達到9.40億，互聯(lián)網普及率達67.0%。面對我國龐大的網民數量，我們應該充分利用互聯(lián)網平臺加強對非物質文化遺產的傳播力度。通過在互聯(lián)網平臺策劃用戶喜愛的非物質文化遺產主題活動，以提高非物質文化遺產的傳播熱度，讓更多的用戶加入保護和傳承非物質文化遺產的隊伍中，從而更好地實現(xiàn)非物質文化遺產的活態(tài)傳播。例如，在微博上發(fā)起具有吸引力的非物質文化遺產活動話題，吸引非物質文化遺產愛好者積極參與話題互動。微博用戶也可以通過評論、點贊、轉發(fā)等多種互動方式提升非物質文化遺產活動話題的熱度。

3.聚焦創(chuàng)新策劃，創(chuàng)新傳播內容

隨著網絡信息的不斷增多，用戶很容易被各種信息影響，因此要得到更多用戶的持續(xù)關注，內容創(chuàng)新非常關鍵。相關人員在非物質文化遺產傳播的過程中可以統(tǒng)籌多方資源，將如今較為熱門的影視、游戲、生活美妝中的一些產品與非物質文化遺產融合。通過新概念、新內容、新產品的推廣，增強非物質文化遺產的傳播效果。

4.加強傳播力度，構建全方位傳播體系

相關人員可以充分利用微博、微信公眾號、抖音、快手等傳播平臺，構建全方位的非物質文化遺產傳播體系，將非物質文化遺產所蘊含的優(yōu)秀文化資源與智媒體相互融合。如通過打造具有品牌特色的非物質文化遺產活態(tài)傳播的小程序、抖音短視頻等，借助平臺的流量和持續(xù)傳播的優(yōu)點形成文化IP;借助自媒體網紅進行傳播，通過網紅和粉絲的互動，吸引更多人參與非物質文化遺產的活態(tài)傳播;通過轉發(fā)、分享等互動方式擴大傳播范圍，增加受眾對非物質文化遺產的關注度，提高受眾對非物質文化遺產的興趣，進而促進非物質文化遺產的不斷傳承和發(fā)展。

5.打通線上線下傳播渠道，促進非物質文化遺產價值變現(xiàn)

對于適合進行產業(yè)化經濟發(fā)展的非物質文化遺產，像傳統(tǒng)手工藝類，相關人員可以挖掘其經濟價值，研究公益服務與商業(yè)運營互利的傳承發(fā)展方式，還可以通過研發(fā)非物質文化遺產的主題文創(chuàng)產品，打造自身的文化品牌，實現(xiàn)非物質文化遺產的價值變現(xiàn)。在宣傳方面，相關人員在線上可以通過熱門平臺展示文創(chuàng)產品的信息，同時進行信息傳播;在線下可以通過舉辦主題活動、加入市集等方式，為受眾提供消費體驗。打通線上和線下傳播渠道可以讓非物質文化遺產成為一種消費文化，受眾的喜好和需求會成為文創(chuàng)產品發(fā)展的契機，這有利于進一步促進非物質文化遺產的價值變現(xiàn)。例如，對于傳統(tǒng)工藝類的非物質文化遺產，像剪紙、布織染藝、制瓷等，有關部門可以設置線下體驗學習活動，受眾既可以DIY學習制作，又可以珍藏自己做的手工作品，體驗手工樂趣，這有利于增加受眾對非物質文化遺產的熟悉和熱愛程度。

總而言之，非物質文化遺產的保護和傳承工作任重而道遠。隨著信息技術的迅猛發(fā)展，非物質文化遺產通過互聯(lián)網平臺、智能終端等渠道進行傳播是大勢所趨。在智媒體時代，非物質文化遺產不僅需要得到保護和傳承，還需要運用智媒體話語體系和技術對內容進行詮釋和創(chuàng)新，賦予其新的文化內涵，真正做到通過智媒體助力非物質文化遺產進行活態(tài)傳播、立體傳播。除此之外，相關人員還要深入挖掘非物質文化遺產所蘊含的核心價值，創(chuàng)新傳播優(yōu)秀的非物質文化遺產內容，使其以鮮活的姿態(tài)展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的多樣性，激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生機與活力，不斷提升中華民族的文化自信。

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