品牌包裝設(shè)計定位就是向消費者明確的表現(xiàn)“我是誰”，“我生產(chǎn)的是什么”。 商品包裝及企業(yè)的標(biāo)識形象是經(jīng)過工商局注冊的，它們是受國家法律保護的，商品一但成為知名品牌，就會給企業(yè)帶來巨大的無形資產(chǎn)和形象魅力，給消費者帶來質(zhì)量的保障和消費的信心。商品品牌定位的特點就是在包裝設(shè)計上突出品牌的視覺形象，加深消費者對品牌形象的認知。

品牌包裝設(shè)計應(yīng)從圖形、色彩等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰。從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝設(shè)計的圖形和色彩設(shè)計是突出商品特點的重要因素，是品牌形象最有效的促銷手段。

一、突出品牌包裝的圖形設(shè)計

1.品牌包裝的圖案形象：包括宣傳形象、標(biāo)志、卡通造型、輔助圖形等，在包裝設(shè)計中，只有充分發(fā)揮主要圖形的表現(xiàn)力，才能使消費者在現(xiàn)實中產(chǎn)生圖形與產(chǎn)品本身的豐富聯(lián)想，才能有利于宣傳產(chǎn)品形象的生動表現(xiàn)。如萬寶路香煙的牛仔形象以及包裝上的紅色幾何輔助圖形，日本麒麟啤酒包裝上的麒麟形象，以及包裝上出現(xiàn)的各種卡通形象等。

2.品牌包裝的標(biāo)志形象:一般來說，包裝圖形要充分顯示品牌的標(biāo)志特征，使消費者從圖形上能夠立即識別企業(yè)產(chǎn)品，特別是名牌產(chǎn)品與名牌商店，醒目的圖形可以起到招徠消費者的重要作用。包裝的材質(zhì)變化同樣能夠引起人們的注意，如河南出口的瓷器禮品，別出心裁地用玉米皮編成手提式套箱做包裝，使廉價的材料變成了具有民間特色的工藝品包裝，形成令人難忘的視覺印象。

3.突出品牌包裝的字體形象：品牌的字體形象由于其可讀性和不重復(fù)性，成為突出品牌個性的主要表現(xiàn)之一。像可口可樂的品牌字體，麥當(dāng)勞的“M”字母形象，在包裝中都構(gòu)成了形象表現(xiàn)力的最主要部分。圖形中字體和背景的配置，必須吸引顧客注意，才能樹立品牌形象，出現(xiàn)有效的購買行為。

4.品牌包裝圖形設(shè)計應(yīng)遵循的基本原則：

(1)包裝形式與內(nèi)容的統(tǒng)一：包裝的表里如一、具體鮮明，一看即知商品本身內(nèi)容。

(2)設(shè)計充分展示商品特征：可以用照片真實地再現(xiàn)商品，這在食品包裝中較為流行，如巧克力、糖果等，逼真的圖片將色、味、型表現(xiàn)得淋漓盡致，令人攙涎欲滴；可是直接展示商品，采用全透明式、開窗式包裝，這在食品、紡織品等輕工產(chǎn)品中是非常多見的。

(3)準(zhǔn)確詳盡的商品文字說明：在包裝上要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，有時還可配以簡潔的示意圖。

(4)系列”家族”式商品包裝：要將重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡同一品牌生產(chǎn)的商品，不管包裝的品種與規(guī)格、造型與大小，均采用同一版式，同一個色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

(5)包裝圖形的功效作用：①注意保護性，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。②方便性，包括方便商店陳列與銷售；方便顧客攜帶與使用等。③推銷性，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，認識商品，從而決定購買。

包裝圖形設(shè)計也有值得注意的禁忌。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價值觀念，因而也有他們自己喜愛和禁忌的圖形，包裝的圖形設(shè)計只有適應(yīng)這些條件，才有可能贏得市場的認可。

二、突出品牌包裝的色彩設(shè)計

色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，增強人們對品牌的記憶，都離不開色彩的設(shè)計與運用。

1.突出品牌包裝設(shè)計的色彩：在設(shè)計品牌包裝時，通常會制定幾種固定的色彩組合，作為企業(yè)產(chǎn)品的“形象色”，給消費者以強烈的視覺印象。如富士膠卷的綠色，柯達膠卷的中黃，可口可樂的大紅色等，都具備了強烈的視覺吸引力。

強調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片來表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)商品的形象色，使消費者產(chǎn)生類似的信號反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。

2.不同的商品包裝有不同的色彩要求：為了更準(zhǔn)確地掌握商品包裝不同的色彩要求，我們將生活消費品分為三大類，并分別提出色彩設(shè)計的具體要求：

(1)奢侈品：如化妝品、酒類、巧克力等。這種商品的色彩設(shè)計要有特殊的氣氛和名貴感。如法國化妝品，要有神秘的氣氛，浪漫的情調(diào)。再如威士忌，要有18世紀(jì)法國貴族生活的特殊氣質(zhì)?？傊@類商品的包裝應(yīng)給人一種高價名牌的感覺。

(2)日常生活食品：如餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設(shè)計應(yīng)具備兩點特征：引起消費者的食欲感，刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用藍色系，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。

(3)大眾化商品：如中低檔化妝品、香皂、防護用品等。這類商品定位于大眾市場，其包裝色彩設(shè)計要求：要顯示易于親近的氣氛；要表現(xiàn)商品的優(yōu)質(zhì)感；要使消費者在短時間內(nèi)辨別出該品牌。

3.無色系統(tǒng)在包裝設(shè)計中的運用:黑、白、灰、金銀色稱為中性色。相對于有色系統(tǒng)而言，沒有明顯的色相偏向，故稱為無色系統(tǒng)，它們與有色系統(tǒng)中的任何色配合都是調(diào)和的。在無色系統(tǒng)中，黑和白是兩個極色，黑色給人莊重、肅穆，具有內(nèi)向的積極作用。白色給人以發(fā)射、明朗、透氣的感覺，具有清靜、純潔、輕快的雙重象征?；疑哂衅椒病睾?、空靈、中庸等內(nèi)在含義，能增加畫面的層次，使畫面更豐富、更具裝飾效果。而金銀色由于本身的特有光澤與價格，成了高貴、典雅、豪華的象征，是設(shè)計中常用的點綴色和裝飾色。

無色系統(tǒng)的金、銀、黑、白、灰色被稱為永遠的流行色。在眾多以無色系統(tǒng)為主體的包裝設(shè)計中，期間往往點綴著一些純度較高的色彩，與無色系統(tǒng)形成強烈的對比。無色系統(tǒng)的特殊性質(zhì)，為許多商品的包裝設(shè)計提供了充分展示魅力的舞臺，提高了商品的品質(zhì)與檔次，增強商品的時代感與個性魅力。

隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對包裝圖形設(shè)計和色彩設(shè)計的要求，也越來越嚴(yán)格和細致起來。在當(dāng)今社會競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯視覺特征，要有更強的誘惑力，能夠刺激消費，引導(dǎo)消費，增強人們對品牌的記憶，包裝包裝圖形設(shè)計和色彩設(shè)計的個性要求將顯得更為重要。