★事件★

最近，線上線下相繼出現(xiàn)了文具盲盒銷售熱：這些針對(duì)中小學(xué)生群體的盲盒產(chǎn)品，以不確定性為賣(mài)點(diǎn)，印著“打開(kāi)有驚喜”“內(nèi)含隱藏款”等字眼，引導(dǎo)學(xué)生購(gòu)買(mǎi)，有學(xué)生甚至不惜為此向同學(xué)借錢(qián)。

手辦盲盒、口紅盲盒、寵物盲盒、文具盲盒……席卷過(guò)少男少女之后，盲盒經(jīng)濟(jì)終于還是向未成年群體的錢(qián)包下手了。

多維運(yùn)用示例

維度一：盲盒經(jīng)濟(jì)當(dāng)有邊界

【素材鏈接】

一支兩三元的中性筆，穿上些花里胡哨的包裝，輔之以普通款和隱藏款的“盲盒”概念，就可以賣(mài)到五六元。

【寫(xiě)作范例】

事實(shí)上，文具盲盒的營(yíng)銷方式，表面上看只是一種加價(jià)幅度不大又頗具趣味性的創(chuàng)意，實(shí)際上卻是套路滿滿。其根本動(dòng)機(jī)是通過(guò)讓小消費(fèi)者們“上癮”的方式，無(wú)節(jié)制地購(gòu)買(mǎi)，從而獲得源源不斷的銷量和利潤(rùn)。

刺激重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，本身就帶有賭的成分。這個(gè)溢價(jià)的基礎(chǔ)是什么？就是購(gòu)買(mǎi)者開(kāi)出隱藏款的中獎(jiǎng)感、刺激感。刺激之下，多買(mǎi)求中，與買(mǎi)彩票、抽獎(jiǎng)營(yíng)銷已經(jīng)很相似了。

文具盲盒更特殊。普通的手辦盲盒，可能還具有二次流通價(jià)值，而文具盲盒的商品就是個(gè)工具，完全沒(méi)有投資價(jià)值，多買(mǎi)多浪費(fèi)。更為關(guān)鍵的是，其面向的是缺乏判斷力和自制力的未成年人，一旦流行起來(lái)，造成普遍的超需消費(fèi)和攀比炫耀，勢(shì)必會(huì)誤導(dǎo)孩子們的金錢(qián)觀、消費(fèi)觀，影響他們的身心健康。

維度二：家庭教育從點(diǎn)滴做起“不辭其小”

【素材鏈接】

過(guò)年收壓歲錢(qián)，最開(kāi)心的還是孩子們！但如今，原本含有暖暖親情的傳統(tǒng)習(xí)俗，變得更像“人情債”，而壓歲錢(qián)數(shù)目也越來(lái)越大，相比較以前的孩子，現(xiàn)在的孩子儼然成了一個(gè)個(gè)的小富翁。

【寫(xiě)作范例】

社會(huì)財(cái)富在增加，孩子們的“小錢(qián)包”越來(lái)越鼓，對(duì)金錢(qián)的支配能力隨之增加。家長(zhǎng)們“給錢(qián)花”的同時(shí)，也要注意引導(dǎo)孩子們“怎么花”。沉迷幾塊錢(qián)的文具盲盒看上去事小，卻可能讓孩子們對(duì)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”“繳械”，陷入盲目攀比的不良風(fēng)氣之中。

日常的家庭教育應(yīng)從點(diǎn)滴做起“不辭其小”，才能提防有心之人用對(duì)成年人世界的“1∶1復(fù)制”，把未成年人帶著跑偏了。

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