鮑富元，楊玉英，李 慧

(三亞學(xué)院 國(guó)際酒店管理學(xué)院,海南 三亞 572022)

國(guó)際旅游消費(fèi)中心的建設(shè)為海南旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和高質(zhì)量發(fā)展提出了新挑戰(zhàn)。自貿(mào)港的發(fā)展將為海南入境旅游市場(chǎng)注入新的活力，這也是海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心實(shí)施目的地營(yíng)銷和形象傳播的良機(jī)。海南入境旅游發(fā)展與外部環(huán)境緊密相關(guān)，反映在公共衛(wèi)生安全、貿(mào)易摩擦、國(guó)際關(guān)系等方面。從長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)看，入境旅游發(fā)展取得整體的進(jìn)步與提升，但相比國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，海南入境旅游的市場(chǎng)規(guī)模、服務(wù)供給等尚有一定差距。入境游客消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)是判斷入境旅游發(fā)展質(zhì)量的兩個(gè)關(guān)鍵維度，通過(guò)構(gòu)建相關(guān)指標(biāo)體系，基于歷史數(shù)據(jù)對(duì)海南入境游客的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行測(cè)度，梳理消費(fèi)水平及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的演變規(guī)律，可為海南入境旅游高水平發(fā)展提供科學(xué)參考。

一、 文獻(xiàn)綜述

入境游客消費(fèi)是指入境游客通過(guò)購(gòu)買旅游產(chǎn)品來(lái)滿足個(gè)人享受和發(fā)展需要的行為和活動(dòng)[1]。入境游客消費(fèi)對(duì)目的地具有增加經(jīng)濟(jì)收入、促進(jìn)文化交流、推動(dòng)貿(mào)易發(fā)展的積極作用[2-3]。對(duì)入境旅游的發(fā)展評(píng)價(jià)，除了旅游人次數(shù)和外匯收入等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)外，入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)更能體現(xiàn)入境旅游的發(fā)展質(zhì)量[4]。入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)被公認(rèn)為是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。

入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指入境游客在旅游過(guò)程中所消費(fèi)的各類項(xiàng)目比例關(guān)系。按不同用途，入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)涵蓋吃、住、行、游、購(gòu)、娛六個(gè)方面；又可按游客對(duì)這些項(xiàng)目的需求程度，將旅游消費(fèi)劃分為基本旅游消費(fèi)和非基本旅游消費(fèi)。基本旅游消費(fèi)包括交通費(fèi)用、住宿費(fèi)用、餐飲支出、游覽觀光等。非基本旅游消費(fèi)是指具有較大彈性而非必需的消費(fèi)項(xiàng)目，包括旅游消費(fèi)中的購(gòu)物消費(fèi)、娛樂(lè)消費(fèi)、郵電通訊消費(fèi)、其他等。李一瑋[5]研究并提出我國(guó)入境游客消費(fèi)中的非基本旅游消費(fèi)支出所占比例太小。為更客觀評(píng)價(jià)入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)，賈英[6]采用高級(jí)化指數(shù)對(duì)我國(guó)六大重點(diǎn)旅游城市入境游客消費(fèi)情況進(jìn)行測(cè)評(píng)分析。后續(xù)有學(xué)者用入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度[7]、信息熵[8]等指標(biāo)，分析揭示入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)的多樣性和變化規(guī)律。研究地域既有對(duì)內(nèi)蒙古、張家界等特定省市的入境旅游發(fā)展剖析，也有對(duì)多個(gè)省份的比較[9-11]及我國(guó)入境游客消費(fèi)整體演變和區(qū)域差異比較[8]。為進(jìn)一步掌握入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)的波動(dòng)程度，王欽安[9]通過(guò)入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度的指標(biāo)測(cè)算內(nèi)蒙古入境旅游的發(fā)展變化。

與消費(fèi)結(jié)構(gòu)相關(guān)的是消費(fèi)水平，席建超[12]通過(guò)構(gòu)建入境游客消費(fèi)水平的適應(yīng)度指數(shù)來(lái)綜合評(píng)價(jià)入境游客消費(fèi)水平，用以闡述入境游客消費(fèi)與旅游外匯的同步增長(zhǎng)變化，并劃分為同步型、滯后型和早熟型。劉佳[11]等在席建超研究的基礎(chǔ)上用適應(yīng)度指數(shù)來(lái)分析沿海省市的入境旅游。而針對(duì)海南入境旅游的研究多以影響因素、時(shí)空結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)開發(fā)等為主[13-16]，較少涉及對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的探討。綜上，關(guān)于消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平的研究為海南入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究提供了有益的參考。本文運(yùn)用時(shí)間序列數(shù)據(jù)，采用適應(yīng)度指數(shù)、高級(jí)化指數(shù)及消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度等指標(biāo)對(duì)海南入境游客的消費(fèi)水平及消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行動(dòng)態(tài)演變的分析，能夠更好地總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)為海南入境旅游未來(lái)發(fā)展提出建議。

二、 海南入境游客消費(fèi)水平的發(fā)展演變

(一)海南入境旅游的發(fā)展概況

自海南國(guó)際旅游島戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，海南旅游業(yè)發(fā)展步入快車道，入境旅游的市場(chǎng)規(guī)模和外匯收入也取得快速增長(zhǎng)，并在政策支持、交通完善、免稅購(gòu)物等方面不斷提升和優(yōu)化。但受制于外部環(huán)境的各種影響，海南入境旅游市場(chǎng)存在一定程度的波動(dòng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)海南省旅文廳發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海南入境旅游市場(chǎng)的人次數(shù)和外匯收入如表1所示。

表1 海南省1996—2019年入境旅游的人次數(shù)和外匯收入

表1顯示，海南入境旅游人次方面，除東南亞金融危機(jī)、非典疫情、美國(guó)次貸危機(jī)等對(duì)海南當(dāng)年的入境旅游產(chǎn)生沖擊，其他年份的入境游客規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)穩(wěn)定，尤其是最近幾年，海南加大對(duì)入境旅游市場(chǎng)開發(fā)力度和各項(xiàng)政策的支持，為入境旅游市場(chǎng)開發(fā)提供了強(qiáng)有力的保障。海南入境旅游的外匯收入方面，1996—2004年間的增長(zhǎng)不夠顯著，這與海南區(qū)域經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱有關(guān)，海南旅游業(yè)的投入開發(fā)仍處于起步階段，知名旅游企業(yè)與相關(guān)配套設(shè)施依然缺乏，導(dǎo)致海南在全國(guó)整個(gè)入境客源市場(chǎng)中的知名度和吸引力不強(qiáng)，入境旅游市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)作用受限。此后，隨著海南對(duì)旅游業(yè)的重視程度提高，相關(guān)部門加快旅游領(lǐng)域項(xiàng)目引進(jìn)和投資，一大批國(guó)際高星級(jí)酒店、主題樂(lè)園、景區(qū)等新建項(xiàng)目持續(xù)入駐，同時(shí)，受益于北京奧運(yùn)會(huì)舉辦、國(guó)際旅游島建設(shè)、自貿(mào)區(qū)(港)建設(shè)等利好推動(dòng)，海南入境旅游的外匯收入整體上取得較大增長(zhǎng)，2019年的海南入境旅游外匯收入已高達(dá)2005年的近8倍。

(二)海南入境游客消費(fèi)水平的變化

游客規(guī)模和旅游收入可直觀體現(xiàn)旅游業(yè)的發(fā)展概況，但游客的消費(fèi)水平則是旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量的重要反映。可構(gòu)建適應(yīng)度指數(shù)來(lái)衡量入境游客消費(fèi)水平的發(fā)展?fàn)顩r，其計(jì)算公式為：Q=CI/FI，其中，Q為入境游客消費(fèi)水平的適應(yīng)度指數(shù)；CI為入境游客消費(fèi)水平指數(shù)(以當(dāng)年入境游客人均消費(fèi)水平除以上年的消費(fèi)水平)；FI為旅游外匯收入水平指數(shù)(以當(dāng)年區(qū)域旅游外匯收入除以上年的旅游外匯收入)。CI和FI均以上年的水平指數(shù)為1。Q=1時(shí)，說(shuō)明入境游客消費(fèi)為同步型消費(fèi)，即入境游客消費(fèi)與入境旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展處于同步；Q<1，說(shuō)明入境游客消費(fèi)為滯后型消費(fèi)，即入境游客消費(fèi)低于入境旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展；Q>1則說(shuō)明為早熟型的消費(fèi)狀態(tài)[12]，即入境游客消費(fèi)快于入境旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同理，亦可根據(jù)海南入境旅游發(fā)展情況，將其入境旅游的消費(fèi)水平劃分為同步型、滯后型、早熟型三個(gè)類別。根據(jù)我國(guó)歷年的《旅游抽樣調(diào)查資料》獲得海南入境旅游的人均天消費(fèi)額度，并結(jié)合旅游外匯收入數(shù)據(jù)，計(jì)算求得反映入境旅游消費(fèi)水平的適應(yīng)度指數(shù)，其中因2003年數(shù)據(jù)缺失，不再計(jì)算該年Q值，其他數(shù)據(jù)具體見表2。

表2 海南入境游客消費(fèi)水平的適應(yīng)度指數(shù)

由表2可知，海南的入境旅游對(duì)內(nèi)外部環(huán)境反應(yīng)比較敏感。適應(yīng)度指數(shù)Q大于1的年份有2001、2002、2004、2009、2012、2013、2014、2015，其中，2001、2002、2004、2009年份多是經(jīng)濟(jì)危機(jī)或疫情恢復(fù)后的近點(diǎn)時(shí)間，前期受限的入境游客需求在這些后續(xù)的年份得到短暫的巨大釋放，出現(xiàn)早熟型的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但并非是入境旅游真實(shí)發(fā)展質(zhì)量的體現(xiàn)；而2012—2015年的適應(yīng)度指數(shù)大于1，則是堅(jiān)持和延續(xù)國(guó)際旅游島建設(shè)的發(fā)展成果，可充分說(shuō)明入境游客消費(fèi)水平取得較大的提升。其他年份的適應(yīng)度指數(shù)Q均小于1，且2016—2017年的Q值呈現(xiàn)較大的下滑態(tài)勢(shì)，這與國(guó)際關(guān)系以及人民幣升值存在一定關(guān)聯(lián)[13]，對(duì)此，海南采取了積極措施以應(yīng)對(duì)入境旅游市場(chǎng)遭遇的不利影響，并在國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的驅(qū)動(dòng)下，海南入境游客消費(fèi)水平的適應(yīng)度在2018年再次恢復(fù)和接近同步發(fā)展，表明入境游客的消費(fèi)水平相對(duì)于入境旅游經(jīng)濟(jì)取得更快的增長(zhǎng)。

(三)海南入境游客消費(fèi)傾向率

適應(yīng)度指數(shù)主要反映入境游客消費(fèi)的相對(duì)趨勢(shì)，但對(duì)內(nèi)部消費(fèi)結(jié)構(gòu)的剖析不足。為衡量海南入境游客消費(fèi)的平均變化趨勢(shì)和增長(zhǎng)率，采用傾向率指標(biāo)分析海南入境游客人均消費(fèi)及各消費(fèi)項(xiàng)目開支的線性變化率，傾向率的計(jì)算單位是“元/人每年”，它代表的是隨年份有序遞增，消費(fèi)支出的平均增長(zhǎng)程度。各項(xiàng)旅游消費(fèi)是變化的，有的呈直線增長(zhǎng)，說(shuō)明傾向率較穩(wěn)定；有的波動(dòng)變化不定，說(shuō)明傾向率變化不明確。傾向率是以線性趨勢(shì)分析的方法進(jìn)行回歸求得，其傾向率(α)反映為直線的斜率。它說(shuō)明的是海南入境游客消費(fèi)中的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等各項(xiàng)消費(fèi)的線性變化率。根據(jù)全國(guó)旅游抽樣統(tǒng)計(jì)調(diào)查資料，整理得出海南1997—2018年入境游客人均消費(fèi)及各項(xiàng)目支出，如表3所示，并據(jù)此計(jì)算求得人均消費(fèi)及各消費(fèi)項(xiàng)目的變化趨勢(shì)及傾向率，詳見表4。

表3 海南1997—2018年入境游客人均消費(fèi)及各消費(fèi)項(xiàng)目構(gòu)成 單位:美元

表4 海南1997—2018年入境游客人均消費(fèi)及各項(xiàng)目變化趨勢(shì)及傾向率

表4 (續(xù))

由表3及表4可知，海南入境游客的人均消費(fèi)整體呈明顯上升趨勢(shì)，但內(nèi)部各項(xiàng)目的消費(fèi)變化規(guī)律不同，其中：(1)變化趨勢(shì)為直線上升的僅有游覽項(xiàng)目，說(shuō)明游覽觀光依然是入境游客的必要消費(fèi)開支；(2)郵電通訊項(xiàng)目的消費(fèi)則直線下降，因?yàn)殡S著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)普及和價(jià)格下調(diào)，入境游客在郵電通訊方面的費(fèi)用開支越來(lái)越??；(3)變化趨勢(shì)為波動(dòng)下降的則有娛樂(lè)項(xiàng)目，說(shuō)明海南能夠吸引入境游客深度體驗(yàn)娛樂(lè)項(xiàng)目的產(chǎn)品依然不足，作為國(guó)際旅游島和國(guó)際旅游消費(fèi)中心，海南只有開發(fā)或引入世界知名游樂(lè)項(xiàng)目才能牢牢吸引入境游客，并形成區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；(4)變化趨勢(shì)為基本持平的則有其他項(xiàng)目和餐飲；(5)波動(dòng)上升的有交通、住宿、購(gòu)物。

進(jìn)一步比較各消費(fèi)項(xiàng)目的傾向率變化，交通項(xiàng)目開支的傾向率最高，說(shuō)明交通成本依然是入境游客的重要支出，這與境外入島的空間距離過(guò)遠(yuǎn)有關(guān)；其次是購(gòu)物和住宿的傾向率相對(duì)偏高，隨著海南國(guó)際旅游島建設(shè)以及免稅購(gòu)物政策推動(dòng)，入境游客用于購(gòu)物支出的傾向較大，同時(shí)，海南酒店因國(guó)際高端品牌進(jìn)駐以及獨(dú)特的熱帶海島氣候，酒店價(jià)格在旺季價(jià)高進(jìn)而提高了住宿的開支傾向；餐飲和其他項(xiàng)目開支的消費(fèi)傾向率變化不大；游覽消費(fèi)項(xiàng)目則呈現(xiàn)適度的直線上升傾向率；娛樂(lè)消費(fèi)項(xiàng)目的傾向率呈負(fù)向較弱的下降態(tài)勢(shì)；郵電通訊項(xiàng)目的傾向率則直線下降。

三、 海南入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)演變

(一)海南入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)的描述

基于入境游客消費(fèi)的抽樣調(diào)查，整理出海南入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)的比例關(guān)系，詳見表5。

表5 海南1997—2018年入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)百分比

表5 (續(xù))

表5顯示，海南入境游客消費(fèi)的長(zhǎng)途交通支出占比在較長(zhǎng)時(shí)期占據(jù)主導(dǎo)地位，主要原因在于入境客源地與海南的距離偏遠(yuǎn)和交通費(fèi)用高有關(guān)，尤其是歐美等長(zhǎng)途客源市場(chǎng)，另一方面，海南地域文化在我國(guó)的主體文化中不具有代表性，難以從文化層面吸引入境游客，同時(shí)，海南的氣候環(huán)境與東南亞、巴厘島、夏威夷等地存在相近性，無(wú)法形成特有的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，所以，入境游客的高額長(zhǎng)途交通開支無(wú)法贏得對(duì)等的旅游價(jià)值，這直接弱化了他們對(duì)海南的選擇意愿。而景區(qū)游覽、娛樂(lè)、市內(nèi)交通、郵電通訊的消費(fèi)占比普遍不高，且年度變化不大。

從變化趨勢(shì)看，長(zhǎng)途交通的消費(fèi)開支占比有一定增加，且擠壓了其他非基本消費(fèi)項(xiàng)目的空間；餐飲消費(fèi)的支出比例略有下降；景區(qū)游覽的消費(fèi)支出占比有增加，但近幾年變化較??；市內(nèi)交通消費(fèi)支出占比也呈現(xiàn)先增后降的特點(diǎn)?？梢姡Ｄ先刖秤慰驮诮煌?、住宿、餐飲、景區(qū)游覽等基本消費(fèi)項(xiàng)目上的支出一直占有較大比重。非基本消費(fèi)項(xiàng)目中的娛樂(lè)消費(fèi)支出占比僅在個(gè)別年份占比較高，其他年份維持在4%～5%左右；購(gòu)物消費(fèi)開支占比不斷提升并逼近30%，但最近2年有明顯下降，海南雖然試圖通過(guò)擴(kuò)大開放度和完善免稅購(gòu)物配套政策來(lái)激活購(gòu)物消費(fèi)，但海南的免稅購(gòu)物與入境游客所在地和世界知名購(gòu)物旅游目的地相比，依然在產(chǎn)品范圍、價(jià)格、服務(wù)、網(wǎng)點(diǎn)等方面存在不足，難以在短期內(nèi)吸引入境游客的免稅購(gòu)物消費(fèi)；而郵電通訊消費(fèi)開支占比則呈整體下降趨勢(shì)，其他類服務(wù)項(xiàng)目開支占比也在波動(dòng)中逐漸下降。進(jìn)一步表明海南入境游客的非基本消費(fèi)支出占比增長(zhǎng)緩慢。

(二)海南入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)高級(jí)化指數(shù)

為判斷海南入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化、高級(jí)化程度，借鑒旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)指數(shù)，構(gòu)建入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)高級(jí)化指數(shù)。旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以分為基本旅游消費(fèi)和非基本旅游消費(fèi)，基本旅游消費(fèi)包括住宿、餐飲、交通、游覽等方面的消費(fèi)，是每次旅游活動(dòng)的基本需求；非基本旅游消費(fèi)包括娛樂(lè)、購(gòu)物等其他在滿足基本旅游消費(fèi)需求后的具有較大彈性的消費(fèi)項(xiàng)目。以入境旅游中非基本消費(fèi)支出與基本消費(fèi)支出的比值作為高級(jí)化指數(shù)來(lái)衡量結(jié)構(gòu)優(yōu)化程度[9,17-18]，并比較結(jié)構(gòu)的歷年變化。公式為：β=(非基本消費(fèi)/基本消費(fèi))*100%，該值越大說(shuō)明入境游客消費(fèi)的結(jié)構(gòu)合理水平較高，入境游客消費(fèi)相對(duì)成熟，相反說(shuō)明結(jié)構(gòu)合理度偏低。并有粟娟[10]根據(jù)β值大小將入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)劃分為低級(jí)化(0.3以下)、較合理(0.3～0.4)、合理(0.4～0.5)、趨向高級(jí)(0.5～0.6)、高級(jí)化(0.6以上)。根據(jù)表5數(shù)據(jù)，將長(zhǎng)途交通和市內(nèi)交通合并作為交通費(fèi)用，并加上住宿、餐飲、景區(qū)游覽，作為基本消費(fèi)；將娛樂(lè)、購(gòu)物、郵電通訊作為非基本消費(fèi)，鑒于其他消費(fèi)項(xiàng)目的模糊性，而不將其納入非基本消費(fèi)項(xiàng)目，進(jìn)而求得高級(jí)化指數(shù)β，詳見表6。由表6可知，海南入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)高級(jí)化指數(shù)有較明顯的波動(dòng)，整體上處于合理及以上階段，高級(jí)化的年份不多，且近幾年有下滑的態(tài)勢(shì)。經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明世界知名旅游目的地的游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)高級(jí)化指數(shù)應(yīng)在0.6以上，即游客的非基本消費(fèi)項(xiàng)目開支占有較高比重，而相對(duì)而言，海南入境游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)高級(jí)化程度整體上不高，基本消費(fèi)支出偏大，購(gòu)物、娛樂(lè)等高級(jí)消費(fèi)項(xiàng)目占比不足，相關(guān)部門需引起重視并采取相應(yīng)舉措。

(三)入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度評(píng)價(jià)

為測(cè)量海南入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的程度，以期末各類消費(fèi)占總消費(fèi)的百分比減去期初同類消費(fèi)占總消費(fèi)的百分比，其差的絕對(duì)值相加得到一定時(shí)期的結(jié)構(gòu)變動(dòng)值，用變動(dòng)值除以年數(shù)，得到年平均變動(dòng)度[9]。其計(jì)算公式為：

ci=∑|Xi1-Xi0|/y

上式中的Ci是消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度，Xi1是期末第i類消費(fèi)占總消費(fèi)額的百分比；Xi0是期初第i類消費(fèi)項(xiàng)目的占比，y為考察期年份?；诒?的原始數(shù)據(jù)，計(jì)算求得表6中的各年份結(jié)構(gòu)變動(dòng)度。

表6 海南入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)高級(jí)化指數(shù)演變及結(jié)構(gòu)變動(dòng)度

1997—2018年間的平均結(jié)構(gòu)變動(dòng)度為各年變動(dòng)度之和除以20，計(jì)算求得其值為21.6%。表6顯示，海南各年份的入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)較大的有2001年、2002年、2005年、2006年、2007年、2011年、2012年、2013年、2014年、2015年、2018年，這些年的結(jié)構(gòu)變動(dòng)度均超過(guò)所有年份結(jié)構(gòu)變動(dòng)度的均值，且年份占所有年份的50%左右。而2016—2017年的結(jié)構(gòu)變動(dòng)度最小，趨于平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，且消費(fèi)結(jié)構(gòu)的高級(jí)化程度為較合理的低水平狀態(tài)，但2018年受自貿(mào)區(qū)(港)建設(shè)的政策利好以及入境旅游開放的影響，高級(jí)化程度恢復(fù)到合理階段，該年結(jié)構(gòu)變動(dòng)度陡增。

(四)入境游客消費(fèi)的旅游目的演化

出游目的是刺激游客旅游的內(nèi)在動(dòng)力來(lái)源，并直接影響到游客的消費(fèi)支出。橫向比較各旅游目的驅(qū)動(dòng)下的消費(fèi)支出及變化，將客觀把握游客的心理需求及消費(fèi)偏好。基于海南入境游客消費(fèi)數(shù)據(jù)的可得性及各年指標(biāo)的一致性，選取2010—2018年的統(tǒng)計(jì)資料，計(jì)算發(fā)現(xiàn)2010—2018年間海南入境游客人均消費(fèi)水平呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，進(jìn)一步比較海南入境游客不同消費(fèi)目的驅(qū)動(dòng)下的消費(fèi)支出，具體結(jié)果如表7。

表7 海南入境游客每人每天消費(fèi)目的支出變化 單元：美元

由表7可知，海南入境游客的旅游目的分為觀光游覽、休閑度假、探親訪友、商務(wù)、會(huì)議、宗教朝拜、文化/體育/科技交流、購(gòu)物、醫(yī)療保健、其他等10類。(1)觀光游覽型游客的消費(fèi)支出呈現(xiàn)波動(dòng)式增長(zhǎng)，但2012—2014年處于谷底衰退時(shí)期；(2)休閑度假型游客的消費(fèi)支出則增長(zhǎng)較小，且低于入境游客人均消費(fèi)整體水平；(3)探親訪友型游客的消費(fèi)支出自2014年后出現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)，2018年人均消費(fèi)超過(guò)300美元，遠(yuǎn)超人均消費(fèi)整體水平；(4)商務(wù)型游客的消費(fèi)支出從2016年至今，出現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，人均高達(dá)396美元，為各消費(fèi)目的中的最高項(xiàng)，這與海南加快對(duì)外開放步伐、商務(wù)往來(lái)領(lǐng)域更為廣泛等積極因素有關(guān)；(5)會(huì)議型游客的消費(fèi)支出在2016年后亦有大增，這與商務(wù)活動(dòng)頻繁、會(huì)展行業(yè)發(fā)展等有緊密聯(lián)系；(6)宗教朝拜型游客的人均消費(fèi)支出變動(dòng)較大，2011和2016年為低谷，2018年逐漸恢復(fù)到最高水平的250美元左右，因?yàn)楹Ｄ媳就恋淖诮搪糜萎a(chǎn)品較為成熟，而更新相對(duì)較慢，游客消費(fèi)增長(zhǎng)受限；(7)文化/體育/科技交流類游客的消費(fèi)支出在2015年觸底后開始反彈，并在2018年達(dá)到最高水平；(8)購(gòu)物型游客的消費(fèi)支出則呈較大幅度下降，2015—2017年有一定恢復(fù)，但2018年再次下滑到低谷和低于整體消費(fèi)支出，購(gòu)物消費(fèi)受免稅政策、人民幣升值、產(chǎn)品供給能力等影響而面臨困境，同時(shí)，海南免稅購(gòu)物對(duì)入境游客的吸引力相對(duì)有限，多吸引的是國(guó)內(nèi)游客，購(gòu)物消費(fèi)的市場(chǎng)開發(fā)需要推出更多具有本土文化特色的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以文旅融合的路徑創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和豐富產(chǎn)品內(nèi)涵；(9)醫(yī)療保健型消費(fèi)支出則呈較大的波動(dòng)下降態(tài)勢(shì)，海南雖有對(duì)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的投入和開發(fā)，并在2015年的低谷后有一定恢復(fù)，但依然低于整體消費(fèi)支出水平，說(shuō)明康養(yǎng)旅游產(chǎn)品尚未形成對(duì)入境游客的強(qiáng)有吸引力；(10)其他類型的游客消費(fèi)支出在2014、2015年出現(xiàn)低谷，在2017年出現(xiàn)高峰，其余年份與整體消費(fèi)支出基本持平。綜合分析可知，海南入境游客在商務(wù)、會(huì)議、探親訪友、文化體育科技交流等方面的消費(fèi)支出較多，而觀光游覽、宗教朝拜等消費(fèi)支出增長(zhǎng)相對(duì)有限，休閑度假、醫(yī)療保健、購(gòu)物的消費(fèi)支出增長(zhǎng)較小，甚至低于整體消費(fèi)開支的平均水平，是海南入境旅游供給側(cè)改革的重點(diǎn)方向。

結(jié) 語(yǔ)

入境旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和質(zhì)量是直接影響游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵因素。旅游供給體系的完善與否以及結(jié)構(gòu)的合理化程度對(duì)入境游客的選擇和體驗(yàn)具有重大影響。要保證入境旅游產(chǎn)品服務(wù)體系的均衡化和合理化發(fā)展，需要根據(jù)入境游客的消費(fèi)水平及消費(fèi)結(jié)構(gòu)規(guī)律，主動(dòng)應(yīng)對(duì)各種環(huán)境變化，調(diào)整供給側(cè)的產(chǎn)品服務(wù)結(jié)構(gòu)和提升品質(zhì)。借助海南自貿(mào)港建設(shè)的歷史機(jī)遇，充分將入境旅游的發(fā)展與自貿(mào)港建設(shè)融合，充挖掘和利用入境旅游發(fā)展的各項(xiàng)有利條件，在航空便利性、購(gòu)物開放度、娛樂(lè)多樣化等方面進(jìn)行旅游產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，促進(jìn)入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，為建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心注入強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)力和提供產(chǎn)業(yè)支持。