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吃不胖的零食真的存在嗎？

“零食”這個(gè)詞，天然包含著人類植根于基因深處的、對(duì)美食的那份渴望，又流露出一絲若隱若現(xiàn)的狡黠與罪惡感。零食有別于一日三餐，若以最寬泛的概念而言，正餐之外的飲食補(bǔ)充（除水之外）都可算作零食的范疇。一般來說，水果和飲料在人們的認(rèn)知中不被視作與糕點(diǎn)、巧克力、薯片同類的零食，因此本文的討論也將這兩者暫時(shí)排除在外。

零食是當(dāng)代都市人的“罪與愛”。能夠放開自己對(duì)零食大快朵頤的回憶已經(jīng)隨著童年的終結(jié)而悄然遠(yuǎn)去，隨著年齡的增長，身材管理和養(yǎng)生需求深入人心，理智接管了我們的大腦，在每次食欲蠢蠢欲動(dòng)的時(shí)刻火速用自動(dòng)換算的熱量、含鹽量、含脂量、添加劑含量將之節(jié)節(jié)殺退。久而久之，吃零食成為了一種需要“勇氣”的活動(dòng)，那些小時(shí)候令人望眼欲穿的零食漸漸成為了罪惡。

若以成分來論，大部分零食都可劃歸垃圾食品的行列。曾經(jīng)牽動(dòng)過我們饑腸的辣條、薯片、蛋糕都成了通往健康道路上的阻礙，而作為替代的全麥餅干、無糖燕麥、新鮮水果固然是健康，卻總是差了那么點(diǎn)意思，世界上到底是否存在能夠復(fù)刻記憶中那份美味而又滿足健康要求的新型零食呢？

消費(fèi)者有需求，市場(chǎng)自然會(huì)作出反應(yīng)，近年來在零食市場(chǎng)上異軍突起的“健康零食”由此應(yīng)運(yùn)而生。嚴(yán)格來說，健康零食的概念并非這幾年才出現(xiàn)。天然健康食品是健康零食的先驅(qū)，這些用天然成分制成的包裝食品不含任何人造或者合成的食品添加劑，以富含營養(yǎng)成分作為賣點(diǎn)，帶動(dòng)了零食市場(chǎng)的一次革新。天然健康零食主要包括谷類食品、果干和蜂蜜等在內(nèi)的健康食品。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國天然健康食品行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，2020年中國天然健康食品行業(yè)的零售額將達(dá)1367億元，2022年這個(gè)數(shù)字將逼近2000億元。幾乎所有的國內(nèi)零食業(yè)巨頭，如良品鋪?zhàn)印⑷凰墒?、好想你、百草味、盼盼等品牌都有自己旗下的天然健康零食生產(chǎn)線，這些品類的零食無論是在線上還是線下的銷售渠道，表現(xiàn)都足夠亮眼。

在各大零食廠商涌入天然健康零食這一藍(lán)海的同時(shí)，小眾品牌放棄了與大廠商在供應(yīng)鏈上的短兵相接，它們另辟蹊徑，開始從改良傳統(tǒng)零食、創(chuàng)新零食技術(shù)、豐富零食品類上尋找突破點(diǎn)。這些健康零食主打“低脂低卡”，在控油控鹽、降低熱量的基礎(chǔ)上力求保留豐富多樣的口感。和天然健康零食面向全年齡市場(chǎng)有所不同，這些健康零食中的后起之秀們瞄準(zhǔn)的是20歲～35歲的年輕市場(chǎng)，尤其是年輕女性市場(chǎng)，這部分人群對(duì)零食口感有更高要求，零食消費(fèi)取向呈現(xiàn)出即食化、功能性、健康化的趨勢(shì)，并且對(duì)健康零食的消費(fèi)意愿較為強(qiáng)烈。

相比于品類和口味單調(diào)的天然健康零食，這些“新”健康零食融入了減糖、減脂、減負(fù)擔(dān)、補(bǔ)營養(yǎng)的功能零食概念，商品分布于肉類蛋白、方便速食、營養(yǎng)代餐、功能軟糖、輕卡零食、兒童零食等各個(gè)品類，全麥面包、雞胸、肉腸、0卡果凍、凍干蔬果、非油炸薯片、魔芋粉絲、素肉、豆干、蛋白棒等成為了健康零食中的代表商品，越來越頻繁地出現(xiàn)在都市白領(lǐng)和大學(xué)生的零食儲(chǔ)備清單上，在社交網(wǎng)絡(luò)上也形成了不小的聲量。

“好吃輕負(fù)擔(dān)”是這類零食商家最愛打出的宣傳語。以雞肉腸為例，實(shí)際上它早就在健身人群中有了一定的知名度，但由于價(jià)格相對(duì)較高以及口感稍遜的緣故，并未被廣泛接受。健康零食中的雞肉腸產(chǎn)品在原本由于過分關(guān)注功能性而放棄了口感的“硬核”雛形上做了折中，一方面確保熱量和含鈉量低于市面上相似的調(diào)味雞肉腸，另一方面在模仿傳統(tǒng)香腸的口感上下功夫，讓沒有健身習(xí)慣的受眾也能比較容易接受脫胎換骨的雞肉腸。

萬億零食市場(chǎng)上的新波瀾

國際研究機(jī)構(gòu)Grand View的數(shù)據(jù)表明，到2025年，全球健康零食市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到329.9億美元，消費(fèi)占比接近30%。中國商務(wù)部2019年發(fā)布的《消費(fèi)升級(jí)背景下零食行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，中國人一年要吃掉接近2萬億元的零食。

面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，零食早已不是單純的茶余飯后的休閑食品，而是飲食習(xí)慣和生活方式轉(zhuǎn)變的反映，成為了消費(fèi)升級(jí)的領(lǐng)跑者。堅(jiān)果類零食就是這其中最為典型的代表，根據(jù)英敏特公司的預(yù)測(cè)，堅(jiān)果行業(yè)的總市值在2023年將突破8000億人民幣，復(fù)合年增長率達(dá)到15.7%，“良品鋪?zhàn)印焙汀叭凰墒蟆钡攘闶尘揞^的銷售份額中也幾乎是堅(jiān)果獨(dú)大，沃隆推出的“每日?qǐng)?jiān)果”系列更是成為了引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

無論對(duì)商家還是對(duì)消費(fèi)者而言，零食行業(yè)的變局都在沖擊著萬億零食市場(chǎng)這片并不安定的藍(lán)海，潛移默化地影響著我們對(duì)于食品的消費(fèi)習(xí)慣。健康零食之所以能夠異軍突起，和現(xiàn)代生活節(jié)奏、健康觀念與生活方式的轉(zhuǎn)變有關(guān)。隨著單身人群比例的增加，家庭規(guī)模的縮小、工作強(qiáng)度的增大，生活節(jié)奏加快，社會(huì)日益原子化，健康零食的主力消費(fèi)人群集中在“90后”與“千禧一代”，他們對(duì)零食的價(jià)格相對(duì)不敏感，愿意在這方面支出更多，更加關(guān)注即食化、靈活性以及健康化。除去外賣，這批消費(fèi)者用零食代替正餐的傾向越來越明顯。健康零食的商家們抓住了這一就餐需求，推出了多種營養(yǎng)代餐和方便速食。以這一領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊“薄荷健康”為例，它主打的方便速食產(chǎn)品囊括了魔芋酸辣粉、魔芋花甲粉、營養(yǎng)粉絲、低脂咖喱雞飯、茄汁雞肉藜麥飯、營養(yǎng)速食粥等 ，并且推出了21天全餐系列，打出了“三周掉10斤”的口號(hào)，主要目標(biāo)消費(fèi)群體是希望能夠省時(shí)控卡的上班族、厭倦了食堂菜色的學(xué)生黨和想要告別高油高糖外賣的廚藝小白。與薄荷健康在同一賽道的超級(jí)補(bǔ)丁、輕食獸、bekind、fitt8等都推出了自己品牌的代餐零食。

零食行業(yè)雖然已經(jīng)是萬億級(jí)別的項(xiàng)目，但長期處于野蠻生長的狀態(tài)，同質(zhì)化程度高，凈利率較低，因此要提高利潤就必須增加銷量，除了在技術(shù)創(chuàng)新和豐富品類上下苦工，打開銷售渠道，擴(kuò)大社交媒體的影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者的黏性也是健康零食正在摸索和突破的方向。對(duì)零食的消費(fèi)習(xí)慣經(jīng)歷了幾次變遷，從“有得吃”到“吃得好”再到“吃得健康”，如今的零食巨頭們需要考慮的則是如何增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同。盡管健康零食是一匹從萬億市場(chǎng)上殺出的黑馬，但要在新賽道上繼續(xù)高歌猛進(jìn)，商家們?nèi)孕韪髡蛊淠堋?/p>

為了增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，零食廠商們不惜斥巨資借助當(dāng)紅頂級(jí)流量、熱門電視劇或綜藝進(jìn)行ip營銷，不難發(fā)現(xiàn)，越來越多的電視劇中植入了零食軟廣，地面廣告同樣隨處可見。主營健康零食的商家沒有幾大巨頭的財(cái)力，但它們選擇了輕量級(jí)的營銷策略，實(shí)現(xiàn)線上線下的銷售融合。它們大多依托移動(dòng)端來搭建健康管理框架，有些商家如薄荷健康擁有自己的健康管理APP，另一些商家則選擇和Keep等知名健身APP進(jìn)行戰(zhàn)略合作。在強(qiáng)化健康管理觀念的同時(shí)，它們悄然向人們傳達(dá)出健康飲食也是身材管理中相當(dāng)重要的一環(huán)，每當(dāng)用戶在APP中查詢某樣食物的卡路里含量，總會(huì)在不經(jīng)意間掃到隱藏在角落里的健康零食廣告。它們將健康零食與健身打卡結(jié)合起來，為購買了健康零食全餐大禮包的用戶提供免費(fèi)的營養(yǎng)師咨詢，并鼓勵(lì)用戶打卡，記錄下食用體驗(yàn)、身體狀態(tài)，并上傳社交媒體，從而增加消費(fèi)者的認(rèn)同感和自信心。同時(shí)它們?cè)诙兑?、快手等直播平臺(tái)和B站等視頻平臺(tái)投放合作廣告和軟廣視頻，利用社交媒體的快速傳播接觸到最廣泛的潛在用戶，年輕群體的高參與度與熱愛分享的特征幫助它們迅速拓寬了自身知名度，提高了市場(chǎng)滲透率。

吃的法則：愛是克制

健康零食的繁榮造成了一個(gè)當(dāng)代生活的困局：原本零食應(yīng)該作為正餐的補(bǔ)充，但亂花漸欲迷人眼的健康零食們開始喧賓奪主，漸漸取代了正餐的地位，那么這樣的飲食方式真的稱得上健康嗎？

原本的健康食物可以說是與“好吃”兩字絕緣，如今越來越多的健康零食開發(fā)出了迎合年輕人的新口味，豐富多樣的速食健康零食或者半成品大有替代正餐的趨勢(shì)。健康零食輕輕松松就幫人們擺脫了偷吃零食的負(fù)罪感，并以“健康”為名將我們的口腹之欲正當(dāng)化。

大多數(shù)消費(fèi)者選擇健康食品的首要需求是控制體重，而健康零食主導(dǎo)的宣傳詞便是“低卡”，用控制熱量的方式來達(dá)成減重的目的。縱觀市面上主流的健康零食，大多是用原料替代、工藝優(yōu)化的手段來降低食品中的熱量：比如肉干中用植物蛋白肉替代傳統(tǒng)的豬肉和牛肉，薯片里用低溫脫水的方式取代油炸膨化食品的做法，酸辣粉中用魔芋面或粉來置換通常的粉面，或者飲料和小糕點(diǎn)里用代糖來替換傳統(tǒng)的蔗糖。在營養(yǎng)成分表中，熱量比傳統(tǒng)的零食有了大幅下降，糖分也得到了控制 ，每份零食都加以分裝方便攜帶，確實(shí)給都市白領(lǐng)們提供了靈活便捷的營養(yǎng)補(bǔ)充方式。然而“健康”并非僅僅是“低卡”這樣狹隘的概念，含糖量、含鈉量、含脂量和添加劑含量等都是應(yīng)當(dāng)納入考慮的因素。健康零食為了能還原傳統(tǒng)零食的口味不得不在調(diào)味上花心思，非常容易造成油和鹽的過量。以某健康品牌的魔芋爽為例，熱量并不高，但每100克的鈉含量在1000毫升以上，簡單來說每4小包就大概包含了3克鹽中所含的鈉含量，而成年人每天推薦的鹽攝入量在6克以內(nèi)。營養(yǎng)學(xué)界早就達(dá)成共識(shí)：應(yīng)當(dāng)少吃深加工的食品。再來看最受歡迎的堅(jiān)果類零食，堅(jiān)果富含多元不飽和脂肪、植物蛋白、維生素、膳食纖維等有益元素，能夠降低膽固醇、預(yù)防心腦血管疾病，然而堅(jiān)果的油脂含量較高，不新鮮的堅(jiān)果有種“油齁”味，一天最多吃一小把，而類似每日?qǐng)?jiān)果這類搭配好的小包堅(jiān)果中會(huì)摻雜葡萄干、蔓越莓干等果干，脫水后含糖量極高，有糖尿病風(fēng)險(xiǎn)的消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)注意升糖風(fēng)險(xiǎn)。

還有一部分健康零食消費(fèi)者關(guān)注的是功能性零食，美容零食如今五花八門，如益生菌乳酪棒、各種酵素飲料和糖果、膠原蛋白丸子等越來越受年輕女性青睞。這些零食到底有多少美容功效尚難定論，但長期食用卻是一筆不小的開支。

美國著名美食作家邁克爾·波倫在《吃的法則》中如此寫道：“炸雞、薯片、蛋糕、糕餅和冰淇淋……這類美食，還是你自己愿意動(dòng)手制作時(shí)再享用吧——你想必不會(huì)天天都愿意動(dòng)手去做?！比缃窠】盗闶畴[隱取代了炸雞和薯片的地位，成為都市白領(lǐng)的新寵，但這種在身材容貌焦慮和生活節(jié)奏加快下產(chǎn)生的代餐到底會(huì)如何改變我們的生活，仍舊不得而知。培養(yǎng)對(duì)食物的放松態(tài)度大概比一味迷信健康零食要好，不過偶爾吃一吃美味零食，若是能給我們帶來一絲對(duì)于生活的掌控感又有何妨呢？正如邁克爾·波倫在書中引用王爾德所言：“萬事都要適度，包括適度在內(nèi)?！?/p>