本刊記者 黃子婧

考慮到今年線下展會檔期由原來的1 月底調(diào)整到夏季的7 月，德國紐倫堡國際玩具展主辦方施貝華合作機構(gòu)為了讓展商抓住年初的黃金訂貨期，在原來線下展會開展的日期1 月25 日，舉辦“BrandNew”全球線上新品展示活動，為業(yè)界架設(shè)“云”平臺。此舉旨在緊跟市場趨勢走向，與業(yè)界保持緊密的業(yè)務(wù)聯(lián)系。

活動平臺涵蓋展會官網(wǎng)、Facebook 和Instagram 的展會官方頻道（@spielwarenmesse），以英、德雙語進行。在活動首周（即1 月25—29 日），展商在展會主辦方的Facebook 和Instagram 主頁上，進行線上直播讓觀眾了解產(chǎn)品創(chuàng)意、參觀廠商展廳、與廠商進行實時問答互動等。而官網(wǎng)主頁上的產(chǎn)品在線展示則會一直持續(xù)至4 月底。只需登錄官網(wǎng)（https://www.spielwarenmesse.de/en/fair/brandnew），即可免費瀏覽。

業(yè)界反響積極

盡管紐倫堡國際玩具展已經(jīng)成功舉辦了70 多年，但在線上舉辦如此大規(guī)模的展示活動，尚屬首次。據(jù)主辦方透露，本次活動的展商有300 多家（其中中國玩企約有50 家），業(yè)務(wù)類型非常多樣，范圍涵蓋初創(chuàng)企業(yè)到頭部知名廠商。

自紐倫堡玩具展創(chuàng)辦以來就一直參展的老展商Heless玩具公司，于活動首周，在主辦方的Instagram 主頁進行了直播。公司總裁Susanna Becker 更是親自上陣，為買家展示新品。她表示：“對我們來說，在Instagram 上進行推廣是一個未知的領(lǐng)域，這次直播活動是一次非常有趣的嘗試，反響不錯?！眮碜詯蹱柼m的新興企業(yè)Holo Toyz 也在Instagram 直播中獲得非常好的反饋。該公司的市場營銷拓展經(jīng)理Kate Scott 表示：“非常感謝這個活動，讓我們可以在疫情期間，能夠接觸開拓新的客戶群?！?/p>

據(jù)悉，僅在活動開始后的前5 天，官網(wǎng)的活動頁面訪客量就高達(dá)55442，點擊瀏覽量高達(dá)40 萬。施貝華首席執(zhí)行官Ernst Kick 表示：“作為全球領(lǐng)先的業(yè)界平臺，我們很高興能在疫情期間為業(yè)界提供有價值的服務(wù)。目前活動效果不錯，并持續(xù)受到業(yè)界關(guān)注。”

展會官網(wǎng)展示頁面

五大品類將領(lǐng)潮流

據(jù)悉，本次活動展出的新品共計超過4000 件，分為16大類。除了常規(guī)玩具類別外，甚至還有兒童潮品、嬰童用品、童書、文具等。其中，五大品類產(chǎn)品數(shù)量領(lǐng)先，按數(shù)量排名來看，分別是科教類產(chǎn)品、木制及天然材料玩具、嬰童用品、游戲產(chǎn)品、兒童生活潮品、戶外休閑玩具，充分反映了廠商對市場需求預(yù)測。嬰童用品、游戲產(chǎn)品、戶外休閑玩具這三大品類幾乎都是2020 年爆品的延續(xù)，尤其是在疫情依然持續(xù)的狀態(tài)下。而木制及天然材料玩具、兒童生活潮品這兩類，則折射出消費者身處逆境，但依然對美好生活品質(zhì)的向往和追求。更多新品介紹將在文后單獨介紹。

最后，Ernst Kick 補充道：“盡管BrandNew 線上展示活動的嘗試取得成功，但線下展會的作用依然是不可取代的?！睋?jù)悉，紐倫堡線下展將于今年7 月舉辦。