本刊記者 陳 誠

2021 年春節(jié)，透露著不一樣的年味，也醞釀著不一樣的電商行情。政府號(hào)召“就地過年”“減少外出”，間接為電商市場(chǎng)注入了一股新活力。在線上消費(fèi)者的力捧下，室內(nèi)玩具成為本期電商玩具市場(chǎng)的主力品類。

在細(xì)分熱銷品類中，除了積木類玩具、益智教學(xué)玩具成為銷售熱點(diǎn)之外，本期榜單中“廚房切切樂”“歡樂廚房餐臺(tái)”“大籃子切切樂”“仿真廚房套裝”等為代表的廚房過家家玩具走紅，成為2 月份電商行情中引人矚目的焦點(diǎn)之一。那么作為常規(guī)類品種的廚房過家家玩具為何在線上受捧，這種風(fēng)潮又能否持續(xù)？

過家家玩具功能玩法創(chuàng)新

在過去經(jīng)常被貼上“玩法簡(jiǎn)單”以及“女孩產(chǎn)品”等刻板標(biāo)簽的廚房過家家玩具，在線上商家眼中是一個(gè)市場(chǎng)份額發(fā)展平穩(wěn)的品類。隨著生活場(chǎng)景主題的豐富，廚房過家家玩具的配件和功能玩法也在漸變升級(jí)。根據(jù)產(chǎn)品的焦點(diǎn)放在食材或廚具上的區(qū)分，目前主流電商平臺(tái)上主要的廚房過家家玩具分為仿真食材組合拼配產(chǎn)品，以及模擬煮食體驗(yàn)玩具兩大類別，而本期上榜產(chǎn)品則均屬于后者。與以往過家家玩具不同的是，登榜產(chǎn)品的部件都有以電力驅(qū)動(dòng)，具備聲光功能，更添上一層寓教于樂的玩法。

以紐奇的仿真廚房套裝系列玩具為例，產(chǎn)品包含高壓鍋、煮鍋、煎鍋、披薩圓切刀等細(xì)分化的餐廚具。而且玩具的電磁爐配件還有包括“炒菜”“煮飯”等8 個(gè)按鍵功能，在“烹飪食物“的體驗(yàn)過程中會(huì)伴有相應(yīng)的響聲，還有智能語音引導(dǎo)兒童學(xué)會(huì)做飯的基礎(chǔ)流程。

紐奇的“仿真廚房套裝”

“宅經(jīng)濟(jì)”助相關(guān)玩具熱銷

從市場(chǎng)角度看，過家家玩具在電商熱銷的結(jié)果有跡可循。自去年冬季起實(shí)體市場(chǎng)的娃娃人偶類產(chǎn)品顯示出銷售增長的態(tài)勢(shì)，從側(cè)面反映出消費(fèi)者在疫情中“宅家”狀態(tài)下對(duì)相關(guān)玩具的購買需求。同時(shí)，由于國內(nèi)疫情尚未消弭，2020 年春節(jié)期間流行的烹飪玩具熱潮延續(xù)至今，為過家家玩具線上的興起奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另一方面，相比起潮流類產(chǎn)品，過家家玩具有性價(jià)比高，不易過時(shí)，并帶有親子互動(dòng)屬性。

回顧國內(nèi)電商玩具市場(chǎng)迅速發(fā)展的十年間，在整體市場(chǎng)上，男孩偏愛的槍類玩具、賽車類等玩具愈加多樣化，并開拓出多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)品類，而女孩偏愛的玩具創(chuàng)新力度則略顯不足。此次電動(dòng)廚房類過家家玩具在電商熱銷，背后反映的是線上細(xì)分市場(chǎng)得到進(jìn)一步挖掘，也貼合了春節(jié)行情兒童“宅經(jīng)濟(jì)”的趨勢(shì)需求，同時(shí)有望成為今后電商市場(chǎng)的風(fēng)向之一。