本刊編譯整理 陳夕

近年來，在平價盲盒這種形式的帶動下，潮玩這個小眾品類迅速破圈走向大眾，甚至有了一種潮玩即盲盒的錯覺。但在資深玩家的眼里，潮玩并非盲盒那么簡單。

生于街頭長于藝術(shù)

在圈內(nèi)，潮玩又稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具，源于其英文名稱Art Toy 和Designer Toy。從中我們可以推斷出，潮玩主要是由藝術(shù)家或設(shè)計師創(chuàng)造、具有藝術(shù)和收藏屬性的產(chǎn)品。溯其起源，潮玩始于1999 年的中國香港，插畫家Michael Lau 將當(dāng)時年輕群體中非常流行的涂鴉、滑板、嘻哈等街頭文化融入自己的創(chuàng)作中，設(shè)計并手工制作了一系列以鮮明街頭潮流穿搭為特色的模型公仔，產(chǎn)品展出后受到了年輕人的喜愛。

自此，潮玩席卷香港潮流圈，吸引了大批藝術(shù)從業(yè)者、潮流愛好者涌入。由于設(shè)計者的獨立創(chuàng)作身份，不受公司制度的約束，因此選題上非常自由，從恐怖電影到繪畫藝術(shù)，從怪談傳說到政治人物，應(yīng)有盡有；創(chuàng)作風(fēng)格上更為大膽，無論是萌度爆表的小可愛，還是大膽奇詭的恐怖怪獸，都是設(shè)計師個人風(fēng)格淋漓盡致的藝術(shù)表達(dá)，形成潮玩圈充滿個性而多元的生態(tài)。

潮玩教父Michael Lau

日美成海外潮玩活躍中心

千禧年后，潮玩從中國香港向海外轉(zhuǎn)移。其中，日本和美國崛起，成為新的潮玩中心，涌現(xiàn)出眾多代表設(shè)計師和經(jīng)典作品。

日本元老級潮玩：BE@RBRICK

成立于東京的Medicom Toy 是當(dāng)今潮流玩具巨頭之一。公司創(chuàng)始人赤司龍彥于2001 親自操刀設(shè)計了BE@RBRICK（積木熊），自誕生以來，已經(jīng)成為潮玩界最為知名的標(biāo)簽之一。利用日本潮流大國的先天優(yōu)勢，Medicom Toy 熱衷于讓積木熊與各類藝術(shù)家、潮牌等跨界聯(lián)名，合作對象和造型多元化，滿足不同人群的喜好和收藏樂趣，掀起了一股收藏風(fēng)潮，促使積木熊走向成功。

Medicom Toy 創(chuàng)始人赤司龍彥與各式各樣的積木熊

形象、風(fēng)格各異的積木熊

一款積木熊分為100%、400%與1000%三種規(guī)格，規(guī)格越大，發(fā)售價越高，可銷售的數(shù)量也越少。品牌聯(lián)名、限量、在不需要考慮復(fù)刻和補貨等因素帶來影響的情況下，有著相對更穩(wěn)定的升值潛力，越來越多人開始關(guān)注到它的收藏價值。

美國元老級潮牌：Kidrobot

美國的潮玩發(fā)展稍晚于日本。2002 年，一個名為Paul Budnitz 的美國人成立了Kidrobot 公司，將潮玩從日本帶到美國，成為美國潮玩領(lǐng)域的先驅(qū)，啟發(fā)了眾多后來者。

該公司旗下的經(jīng)典潮玩系列有：Dunny、Labbit 和Munnyworld。

形象多變的Dunny 玩具

潮玩跨界藝術(shù)代表：KAWS

還記得2019 年讓國人為之瘋狂的優(yōu)衣庫聯(lián)名T 恤事件嗎？那位聯(lián)名的藝術(shù)家KAWS，也是帶領(lǐng)潮玩打入藝術(shù)品市場的首批街頭藝術(shù)家。他設(shè)計的“同伴”玩偶，以米老鼠的黑白形象為靈感創(chuàng)作，臉部的交叉眼、Q 版的骷髏頭卡通形象，既惡搞又充滿趣味性，非常吸引觀眾眼球，一炮打響了全球玩具藝術(shù)收藏界的熱潮。經(jīng)過他的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，這個形象也成為藝術(shù)家最受歡迎的作品之一。

近年社交媒體平臺的傳播也讓他的知名度越來越大，單在Instagram 上的曝光量，就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他當(dāng)代藝術(shù)家。

KAWS 同伴潮玩系列

玩的是個性與稀缺

與傳統(tǒng)面向兒童的玩具不同，潮玩的受眾是15 歲以上的群體。從產(chǎn)業(yè)的角度來，潮玩具有如下特點：

設(shè)計極具個性產(chǎn)量低

一款潮玩其實就是設(shè)計師個人理念的藝術(shù)表達(dá)，其核心價值首先在于設(shè)計師的個性設(shè)計（所以都會在包裝上注明設(shè)計者的名字）。其次就是產(chǎn)品的稀缺性。雖然其制作材質(zhì)并非多么昂貴，最常見的是PVC 塑料、軟膠、樹脂，罕見點的有木材、玻璃，甚至是混合材質(zhì)，但產(chǎn)量普遍不高，多在500～1000 個左右，由獨立工作室生產(chǎn)。甚至?xí)猩僦?0 個以下的情況，這幾乎就是設(shè)計師和藝術(shù)家親自涂裝出來的，賣完不補，所以其價格要比工業(yè)化產(chǎn)品高得多。這也是為什么小小的一個潮玩價格動輒成千上萬，有的知名設(shè)計師作品甚至賣出天價的原因。

產(chǎn)品稀缺流通渠道窄

各國潮玩愛好者在Facebook 上發(fā)帖分享交流各自潮玩收藏

早期的潮玩圈子相當(dāng)小眾，其銷售的核心渠道是各類展會和廠家/設(shè)計師的自營平臺。他們會采取“抽簽”的方式來發(fā)售新品：在Instagram、Facebook、論壇社區(qū)上發(fā)布消息，說明新品樣式、數(shù)量、報名方式、截止日期等信息，設(shè)計師會從收到的申請中挑選出有資格購買新品的用戶，并給予回復(fù)。在挑選玩家時，他們會點開報名者的主頁，通過曬圖來猜測申請者到底是“真愛粉”還是純粹的“有錢任性”。所以，玩家買了玩具拍照上傳加品牌標(biāo)簽并@設(shè)計師本人是常規(guī)操作，傳遞的信息其實就是玩家對于設(shè)計師的認(rèn)可。

之所以采取這種形式，一方面是產(chǎn)品發(fā)售量少，另一方面是設(shè)計師希望原價買到商品的用戶是真正喜歡玩具的玩家。

由于線上搶購非常艱難，熱門款更是一上線就售罄。所以各類展會就成了另一個搶購渠道。因為在展會上，才最有機會買到心儀的玩具或原價首發(fā)玩具，甚至可以獲得設(shè)計師現(xiàn)場手繪獨一無二的版本，其稀缺珍稀程度更非同一般。

近年在有了得物、StockX 等一系列交易平臺之后，炒賣和轉(zhuǎn)手更加便利，一時間潮玩市場形成非常繁榮的景象。年輕人對藝術(shù)的興趣正從傳統(tǒng)的繪畫向潮流藝術(shù)、潮玩轉(zhuǎn)移，有的甚至開始將其作為一種投資的手段。由于產(chǎn)品已經(jīng)有了藝術(shù)屬性，所以防偽就非常重要?，F(xiàn)在有的新品已經(jīng)內(nèi)置非接觸式識別防偽芯片，經(jīng)掃描后，買家就可以識別出產(chǎn)品是否正版。

概念演變助力潮玩破圈

潮玩的獨特藝術(shù)性和稀缺性是其高價仍受歡迎的原因，同時也阻礙了它在普羅大眾中的普及程度。所以，自其誕生以來，一直只是在小眾圈子中紅火，圈外對其知之甚少。上文所描述的，主要就是小眾潮玩領(lǐng)域的情況，這個圈子屬于核心潮玩圈，核心玩家以男性為主。

當(dāng)時間來到2015 年左右，潮玩的發(fā)展開始有了變化。2014 年，迪士尼推出的《星球大戰(zhàn)》電影在美國再次掀起一股星戰(zhàn)熱，潮玩基因中自帶的流行文化屬性，帶動潮玩逐漸和娛樂帶起的潮流相融合，潮玩的定義開始拓寬，不再局限于獨立設(shè)計師的限量產(chǎn)品。同樣是2014 年，女性消費群在玩具領(lǐng)域的影響力開始增強。隨后的2016 年，社交媒體中的開箱視頻引起了開箱玩具熱潮，資本入局，也開始影響到潮玩的運營模式和消費群體，多重因素結(jié)合之下，帶給了潮玩破圈的土壤。在這個破圈的過程中，日本Dreams 和美國Funko公司值得一提。

日本Dreams：瞄準(zhǔn)年輕女性群體

Dreams 公司推出的Sonny Angel 系列是當(dāng)時少數(shù)面向年輕女性群體的玩具。據(jù)Dreams 的總設(shè)計師長山高士所說，Sonny Angel 正是針對當(dāng)時的市場空白而推出的?？紤]到這一群體對可愛的萌系玩偶缺乏抵抗力，在產(chǎn)品設(shè)計上選用嬰兒搭配各種服飾造型的形象。在渠道鋪設(shè)上，重點投放各大生活雜貨商場等女性經(jīng)常出沒的消費場所；在營銷方式上，采用盲抽，以隱藏版和限量版刺激復(fù)購。同時，官方鼓勵用戶在社群進(jìn)行分享，在Instagram、Facebook、Twitter 上也會舉行Sonny Angel 攝影大賽。迷你版的娃娃被經(jīng)常當(dāng)作旅行攝影的最佳伴侶，出現(xiàn)在各種場景照片中，火爆全球。

Sonny Angel 娃娃經(jīng)常出現(xiàn)在旅行攝影照片中

美國Funko：以低價、流行文化IP 開拓大眾市場

Funko 公司的獨特之處在于，它用類似快時尚一樣的方式，快速捕捉流行文化IP（無論是大眾還是小眾的），迎合各類群體的市場口味，再通過工業(yè)化的快速設(shè)計、大量生產(chǎn)將成本降下來。一款授權(quán)公仔的售價甚至低至9.9 美元，然后廣泛鋪貨大眾渠道，讓人人都能找得到、買得到、買得起自己的心頭好。讓潮玩走下云端，更接地氣。公司口號“Everyone is a fan of something（人人都有心頭好）”很好地體現(xiàn)了上述策略。

據(jù)悉，F(xiàn)unko 的粉絲群中，不僅有死忠發(fā)燒友，更有三分之一左右女性粉絲。從2016 年開始快速發(fā)展，業(yè)績增長一路幾乎都是以兩位數(shù)的幅度高歌猛進(jìn)，成為新型大眾潮玩領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。

潮玩發(fā)展已現(xiàn)分水嶺

可以說，從小眾走向大眾，是潮玩發(fā)展的一個分水嶺。有傳統(tǒng)潮玩玩家詬病，上述兩家公司及類似公司推出的產(chǎn)品過于商業(yè)化，已經(jīng)喪失了藝術(shù)設(shè)計和稀缺性傳統(tǒng)潮玩這兩大核心價值，只是工業(yè)化流水線產(chǎn)品。但不可否認(rèn)的是，它們降低了潮玩的門檻，使得不少圈外人士因此愛上潮玩，更深入了解后進(jìn)入核心潮玩圈，成為進(jìn)階玩家。

有業(yè)界人士認(rèn)為，無論是傳統(tǒng)潮玩，還是新興的大眾潮玩，都具備潮流屬性和可收集性，兩者并不矛盾，反而相輔相成，有利于潮玩的發(fā)展壯大。