牛年春節(jié)，我國(guó)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“開門紅”。商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2 月11—17 日，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210 億元，相比2020 年和2019 年分別增長(zhǎng)28.7%、4.9%。今年是新冠肺炎疫情爆發(fā)后的首個(gè)春節(jié)，國(guó)家根據(jù)疫情態(tài)勢(shì)，發(fā)出減少人員流動(dòng)、就地過年的號(hào)召，因此也帶火了本地游、周邊游，引爆了春節(jié)電影市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，全國(guó)電影票房達(dá)78.22 億元，創(chuàng)下歷史同期最高紀(jì)錄。

在常態(tài)化疫情防控和就地過年的新形勢(shì)下，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出許多新特點(diǎn)新變化：非接觸、少聚集、安全消費(fèi)成為共識(shí)；預(yù)約制、錯(cuò)峰式休閑度假廣受推崇；居家購物、網(wǎng)上過節(jié)、到家服務(wù)、近郊游玩等消費(fèi)需求集中釋放。整體來看，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出了蓬勃生機(jī)和旺盛活力。

春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)火熱的背后，筆者認(rèn)為有三個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)值得玩具業(yè)關(guān)注。

熱點(diǎn)一：內(nèi)容消費(fèi)。今年春節(jié)，從出圈的舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》到實(shí)現(xiàn)票房逆襲的《你好，李煥英》，充分說明了消費(fèi)者更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。如何創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？筆者以為，掌握一些竅門可以事半功倍。比如契合時(shí)下熱點(diǎn)創(chuàng)作，《唐宮夜宴》契合了國(guó)潮風(fēng)，以當(dāng)代人喜愛的形式展現(xiàn)了大唐文化；尋找情感共鳴，《你好，李煥英》切入的是人類最為共同的母愛情感；對(duì)經(jīng)典IP（品牌形象）的開發(fā)，《唐人街探案3》《熊出沒·狂野大陸》等均屬于IP 續(xù)集。設(shè)計(jì)生產(chǎn)“有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的玩具，將會(huì)獲得更多市場(chǎng)。

熱點(diǎn)二：悅己消費(fèi)。無論是央視網(wǎng)絡(luò)春晚聚集各大頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的人物、元素、IP，還是虛擬歌手，都釋放著“主動(dòng)迎合年輕人喜好”的信號(hào)。電競(jìng)、潮玩、漢服等是當(dāng)代年輕人特有的文化和喜好，這些元素都將影響著新生代的消費(fèi)潮流。本期專題聚焦潮玩，相關(guān)內(nèi)容可以作為玩企布局的參考。

熱點(diǎn)三：智能消費(fèi)。高科技在這個(gè)春節(jié)的存在感很強(qiáng)，春晚舞臺(tái)上的跨時(shí)空表演、電影院里的特效大片、微信小程序里的720°花市全場(chǎng)景展示等，體現(xiàn)了云技術(shù)、8K、AR、XR 等技術(shù)對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景、體驗(yàn)的改變。玩具強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)性，除融技術(shù)于產(chǎn)品增加互動(dòng)性之外，消費(fèi)場(chǎng)景同樣可以借助高科技提升體驗(yàn)性，如門店采用AR、VR 等技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景；嘗試推出“云玩玩具”功能等。

2020 年是我國(guó)全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，人們的消費(fèi)正不斷升級(jí)，滿足美好生活需要的消費(fèi)日益顯現(xiàn)。作為供給端，玩企要及時(shí)抓住機(jī)遇、打開思路，提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)，以便在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中站穩(wěn)腳跟，更圖發(fā)展。