李桂芝

摘要：材料是人類生產(chǎn)生活中不可或缺的物質(zhì)基礎(chǔ)，它不僅反映著人類生活質(zhì)量的高低，同時(shí)也反映出社會(huì)科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平。而紙材料作為使用頻率最多、所占比例最高的原材料之一，其自身?yè)碛械莫?dú)特性和使用價(jià)值為人類生產(chǎn)生活帶來(lái)了極大便利。因此，研究產(chǎn)品設(shè)計(jì)中紙材料的特性與內(nèi)在價(jià)值，能夠?qū)窈笙嚓P(guān)企業(yè)改進(jìn)造紙產(chǎn)品特性起到參考作用。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計(jì)；紙材料；價(jià)值分析

1產(chǎn)品設(shè)計(jì)中紙材料的特性

學(xué)界普遍認(rèn)為，紙材料在反映科學(xué)技術(shù)發(fā)展程度的同時(shí)，還體現(xiàn)出了該時(shí)代的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值及文化水平，這是其內(nèi)在特性決定的。而且不同用途的紙材料在制作過(guò)程中也會(huì)體現(xiàn)出其特有表征，比如外在紋理、透明程度、光澤度等。

1.1物理特性

1.1.1紙材料的肌理特性

紙材料是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)和載體，基本功能相同的產(chǎn)品，由于選用的紙材料包裝不同，也可以產(chǎn)生不同的產(chǎn)品效果。紙張材料的外在肌理特性主要是指材料表面的紋理，包括視覺(jué)紋理和觸覺(jué)紋理。該特性能夠細(xì)致入微地將不同產(chǎn)品之間的差異表現(xiàn)出來(lái)，以供大眾根據(jù)紙材料特性選擇產(chǎn)品。為不同的產(chǎn)品選擇不同肌理特性的紙材料不僅能提升產(chǎn)品檔次，吸引大眾關(guān)注，還能為大眾帶來(lái)從產(chǎn)品外觀上表現(xiàn)出的情感形式與心理暗示。比如牛皮紙?jiān)谝曈X(jué)上給人以正規(guī)、正式的感覺(jué)，在觸覺(jué)上給人以產(chǎn)品質(zhì)量好、產(chǎn)品有分量的感覺(jué)。由此引發(fā)使用者對(duì)產(chǎn)品的心理重視感受。

1.1.2紙材料的透明特性

材料都有透明度，紙張也不例外。透明度從物理上講是一種光線的透射現(xiàn)象。產(chǎn)品設(shè)計(jì)者選用紙張不同程度的透明效果，將其運(yùn)用到產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品印刷中，能夠給產(chǎn)品本身帶來(lái)一種猶如披上朦朧藝術(shù)外衣的高級(jí)質(zhì)感，增加大眾對(duì)產(chǎn)品的選購(gòu)量。比如在食品紙材料包裝中，通常會(huì)選用無(wú)毒、抗油、防水防潮、密封性強(qiáng)的紙材料。這些紙材料具有較強(qiáng)的彈性和韌勁，且部分紙張材料十分透亮。人們可通過(guò)紙張透亮度觀察到里面食品的色澤和形態(tài)，強(qiáng)化購(gòu)買欲望。一些紙張材料透明度不太好的包裝，人們也可通過(guò)觀察紙張的肌理特征、外觀特征想象內(nèi)部食物的形態(tài)，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

1.1.3紙材料的光澤度特性

光澤度主要是指材料表面的光潔程度，大眾如今對(duì)材料的認(rèn)知主要停留在觸摸感知層面。利用不同角度的光線反射，使材料形成不同的質(zhì)感表征，然后再通過(guò)視覺(jué)感受和觸覺(jué)感受獲得內(nèi)在、外在或生理、心理方面的情感反應(yīng)，引起大眾情感上的變化。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，不同光澤度的紙材料能夠給人以溫暖、可靠、干凈、天然等不同印象。設(shè)計(jì)師經(jīng)常利用紙材料的光澤度特性，完成產(chǎn)品的外觀包裝、形象設(shè)計(jì)工作，使得普通的產(chǎn)品氣質(zhì)提升一個(gè)檔次。

1.1.4紙材料的固有特性

固有特性是指材料在使用條件下所表現(xiàn)出的性能，受外界條件的限制和制約，不同材料的固有特性一定程度上也會(huì)發(fā)生細(xì)微變化。對(duì)于紙材料固有特性中的軟硬、厚度、吸附等元素，設(shè)計(jì)者一般會(huì)通過(guò)加工手段進(jìn)行改變。比如紙張通常會(huì)與使用者實(shí)際接觸，其軟硬度決定了使用者的手感觸感。

1.2美學(xué)特性

1.2.1視覺(jué)審美

從視覺(jué)角度分析，紙材料有著視覺(jué)美學(xué)特性。該特性主要通過(guò)紙張表面物理特性表現(xiàn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)者通過(guò)觀察紙材料表面的色彩、光澤、紋理等內(nèi)容，并與其他紙張進(jìn)行反復(fù)對(duì)比，能夠在視覺(jué)和心理上形成初步差異。比如在色彩方面，使用不同明度、純度的紙材料，能夠?qū)a(chǎn)品自身個(gè)性充分體現(xiàn)出來(lái)，而且色彩在心理效應(yīng)影響下，顏色差異的變換能夠刺激人腦電波形成初步情感審美。比如，藍(lán)色紙張給人以清新、放松的感受，紅色紙張給人以警示、沖動(dòng)的感受。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，紙張材料加工手段逐漸多元化，給人們?cè)谝曈X(jué)審美上呈現(xiàn)出了紛繁復(fù)雜的全新體驗(yàn)。由此可見(jiàn)，這一特性在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的表達(dá)今后將會(huì)更加豐富而多變。

1.2.2觸覺(jué)審美

從觸覺(jué)角度分析，紙材料有觸覺(jué)美學(xué)特性。這一特性主要體現(xiàn)在用戶使用產(chǎn)品過(guò)程中產(chǎn)生的愉悅觸覺(jué)感受。一般而言，相對(duì)于黏性較強(qiáng)、粗糙干澀的紙張質(zhì)感，人們更傾向于觸摸細(xì)膩柔軟、光滑溫潤(rùn)的紙張材料。比如包裝用紙與生活用紙的軟硬度和質(zhì)感就略有差異，包裝用紙中的白紙板、雞皮紙、牛皮紙、標(biāo)簽紙、防潮紙等之間的質(zhì)感也各有不同。為了滿足人們對(duì)紙材料的觸感需求，一些新型紙材料應(yīng)運(yùn)而生。比如有一種硅膠紙，在觸覺(jué)上能給人以一種嬰兒肌膚般的滑嫩感受，受到了大眾的廣泛歡迎。

1.2.3文化審美

從文化角度分析，紙材料又具有文化審美特性。這一特性主要是通過(guò)紙張形狀、外在肌理、色彩及質(zhì)感元素的融合所形成的情感體驗(yàn)。當(dāng)前，隨著紙材料與人們之間的聯(lián)系愈加密切，紙材料中的每一種元素都與地域氣候、歷史背景等因素進(jìn)行了融合，而且在融合過(guò)程中還表現(xiàn)出了一種獨(dú)特的氣質(zhì)，逐漸成為紙材料獨(dú)有的文化語(yǔ)言。從原先的竹簡(jiǎn)、絲帛到如今的紙張，背后無(wú)不蘊(yùn)藏著深厚的文化底蘊(yùn)和歷史發(fā)展痕跡。因此，高品質(zhì)的產(chǎn)品不僅設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，選用紙張材料準(zhǔn)確，而且還重視發(fā)掘紙材料獨(dú)特的文化內(nèi)涵，并將文化精髓在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的支撐下發(fā)揚(yáng)光大。

1.3知覺(jué)與聯(lián)想特性

紙材料還有其知覺(jué)與聯(lián)想特性。紙材料中的知覺(jué)性可理解為通過(guò)人體感官對(duì)紙材料做出的綜合印象分析，這種印象中包括人們的生理刺激和心理刺激，比如視覺(jué)感受和觸覺(jué)感受，人們通過(guò)對(duì)紙材料的厚度、硬度、光滑度進(jìn)行整體感知，由生理感受引發(fā)心理反應(yīng)，能夠刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。而聯(lián)想特性與知覺(jué)性大體相似，也屬于心理學(xué)概念。聯(lián)想性需遵循兩條原則，即相似律和對(duì)比律。這兩條原則既能側(cè)面反映產(chǎn)品的特質(zhì)，也能反映產(chǎn)品使用者對(duì)產(chǎn)品的情感變化。設(shè)計(jì)者正是利用了紙材料聯(lián)想性的特征，從而吸引了大批使用者和消費(fèi)者。

2產(chǎn)品設(shè)計(jì)中紙材料的價(jià)值分析

2.1語(yǔ)言價(jià)值

設(shè)計(jì)者根據(jù)產(chǎn)品的不同功能與特性，選擇不同特性的紙材料，以襯托產(chǎn)品內(nèi)在形象。同時(shí)，紙材料中的語(yǔ)言價(jià)值也能通過(guò)精神屬性向使用者傳達(dá)產(chǎn)品的綜合性能。由此可見(jiàn)，紙材料中的語(yǔ)言價(jià)值對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有實(shí)際效用。其中的語(yǔ)言價(jià)值內(nèi)涵包括客觀屬性與主觀評(píng)價(jià)兩方面內(nèi)容?？陀^屬性是設(shè)計(jì)者在選用紙材料的種類時(shí)需要考慮的內(nèi)容，比如原材料在制漿與調(diào)漿中的差異性、植物纖維與非植物纖維的差異性等，通過(guò)對(duì)紙張強(qiáng)度、安全性、可塑性等內(nèi)容的分析，能夠從客觀層面表達(dá)出不同特性的紙張語(yǔ)言價(jià)值。從主觀評(píng)價(jià)方面分析，不僅要考慮紙材料的客觀功能，還應(yīng)研究紙張所體現(xiàn)的藝術(shù)情感。從產(chǎn)品包裝紙材料中的時(shí)髦感、現(xiàn)代感、親切感、精致感等多角度給使用者傳達(dá)一種感性評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)越高，表明紙材料語(yǔ)言價(jià)值越高。

2.2循環(huán)利用價(jià)值

今后在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中需注重紙材料的循環(huán)利用價(jià)值。具體可在紙材料開(kāi)發(fā)中遵循“3R”原則，即Reduce、Recycle、Reuse，對(duì)紙張?jiān)牧系目苫厥招院脱h(huán)再生性進(jìn)行試驗(yàn)檢測(cè)。同時(shí)還可進(jìn)一步延伸或改變包裝紙材料的使用壽命，比如廢物再利用。將產(chǎn)品包裝紙材料變身收納盒、座椅等新產(chǎn)品。如此既能滿足大眾需求，又能實(shí)現(xiàn)紙材料的循環(huán)利用，踐行“綠色設(shè)計(jì)”理念。

3結(jié)語(yǔ)

紙材料在產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)中具有不可或缺的地位，其自身的物理特性、實(shí)用性及功能性都能為產(chǎn)品帶來(lái)不一樣的形象氣質(zhì)，從而吸引更多大眾關(guān)注產(chǎn)品，滿足大眾對(duì)產(chǎn)品的物質(zhì)需求與精神需求。因此，紙材料在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的潛在實(shí)用價(jià)值與開(kāi)發(fā)價(jià)值十分巨大。

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（作者單位：呼倫貝爾市明君裝飾工程有限公司）