趙樹桐，劉舒鵬，賀 莉，謝 迅

(皖西學院 體育學院，安徽 六安 237012)

近年來，隨著《2016—2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》(下稱《綱要》)、《關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》等一系列政策文件的頒布，我國提出要打造紅色經(jīng)典景區(qū)和建成100個國家級體育旅游示范基地，不斷將“旅游+”和“+旅游”的研究引向深入。國內(nèi)居民旅游消費觀念不斷成熟，人們越來越傾向于選擇休閑、康體、養(yǎng)生、愉悅身心、增加知識的旅游，由傳統(tǒng)的“觀光旅游”向康體養(yǎng)生的“休閑旅游”逐漸轉化，康體休閑旅游正成為居民消遣出行的一種主要方式。但是國內(nèi)目前在休閑旅游等方面的旅游產(chǎn)品嚴重供給不足，基礎設施相對落后，開發(fā)水平還處于初級階段，尤其是在旅游與休閑、體育與紅色的旅游元素結合方面路徑缺乏，產(chǎn)品單一，水平較低。而六安市有著眾多的紅色資源和體育旅游資源，“樸誠勇毅、不死不休”的大別山精神體現(xiàn)出濃厚的紅色文化和崇尚體育的民俗民風[1]。一方面，隨著旅游基礎設施、道路交通、生態(tài)環(huán)境、旅游市場得到提升，六安市旅游供給能力得到提高。另一方面，六安市民間體育氛圍濃厚，各項體育戶外活動內(nèi)容和形式豐富多樣，垂釣、滑草、漂流、攀巖、騎行和極限運動等基地不斷涌現(xiàn)。伴隨著紅色歷史、傳統(tǒng)和精神的挖掘，六安市正努力打造英雄大別山和紅色圣地的形象，未來“紅色+體育+旅游”這種綜合旅游將成為一種全新的旅游體驗和業(yè)態(tài)[2]。因此本文通過實地考察六安市四縣三區(qū)的主要紅色景點和體育旅游景點，以及訪問當?shù)馗咝?、體育部門、旅游部門的專家學者，對六安市紅色文化和體育旅游的結合進行深層次的探究。

1 六安市紅色文化與體育旅游開發(fā)優(yōu)劣勢分析

1.1 六安市紅色體育旅游開發(fā)優(yōu)勢分析

六安市區(qū)位條件優(yōu)越。從地理區(qū)位來看，六安市地處鄂豫皖三省交界處；從經(jīng)濟區(qū)位來看，處在武漢城市群、合肥都市圈、江淮經(jīng)濟帶中，毗鄰江浙滬發(fā)達地區(qū)；從交通區(qū)位來看，滬陜高速、合武高速、濟光高速的入境,承東啟西、縱貫南北；從政治區(qū)位來看，地處鄂豫皖大別山紅色革命老區(qū)；從資源區(qū)位來看，地處江淮分水嶺，南北分界帶上，各種各類自然資源豐富。區(qū)位優(yōu)勢與豐厚資源相得益彰，為六安市紅色文化與體育旅游的結合發(fā)展提供了良好的區(qū)位基礎。

六安市體育旅游資源豐富。自然類體育旅游資源方面，六安市具有得天獨厚的優(yōu)勢，豐富的山體資源和水體資源既能夠讓旅游者在綠色山水中健身休閑，又可以在鄉(xiāng)村旅游中重拾紅色革命的歷史記憶。比如六安市有著六大水庫和一個國家級自然保護區(qū)(金寨天馬國家級自然保護區(qū))、三個省級自然保護區(qū)(舒城萬佛山、霍山佛子嶺、霍邱東西湖)，可以開展漂流、劃船、探險、皮劃艇、龍舟、登山、攀巖、定向越野、戶外拓展、徒步、滑草、騎行等體育活動。人文類體育旅游資源方面，六安市著名的“皋陶”文化對皖西民眾產(chǎn)生了世代影響，許多傳統(tǒng)的習俗仍延續(xù)到今天，如大別山民歌、柳編工藝、廬劇、竹編、剪紙、鑼鼓等，豐富的民俗資源與體育活動相結合，既增添了體育旅游的魅力，豐富了體育旅游產(chǎn)品，同時也宣揚了六安市的民俗風情與紅色文化，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以延續(xù)至今[3]。

六安市紅色文化資源知名度高。以“紅軍的故鄉(xiāng)、將軍的搖籃”聞名國內(nèi)外，金寨縣被譽為中國第二大將軍縣，有紅軍廣場、紅色旅游小鎮(zhèn)、紅軍村舊址等紅色景區(qū)。另外，裕安區(qū)獨山革命舊址、金安區(qū)皖西烈士陵園、舒城縣新四軍皖西革命紀念館、霍山縣諸佛庵鎮(zhèn)革命遺址等紅色景區(qū)，都是后人追憶歷史、緬懷先烈的紀念地。2016年4月，習近平總書記在巡視金寨大灣村時,指出這里是中國革命的發(fā)源地，要沿著革命先輩的足跡前行[4]。同時，六安市天堂寨因保存完好、破壞較少，被譽為“華東最后一片原始森林”，同時劉鄧大軍千里躍進大別山前方指揮部舊址也位于此處，構成了大別山紅色經(jīng)典之旅的必去之處。

六安市旅游市場潛力巨大。2019年相比2018年，六安市接待海外游客156407人次,增長11.0%；接待國內(nèi)游客5992.92萬人次，增長11.1%。旅游總收入475.53億元，增長11.9%。其中，旅游外匯收入8149.02萬美元，增長0.1%；國內(nèi)旅游收入469.92億元，增長12.4%。全市共有5A級旅游景區(qū)2處，4A級旅游景區(qū)24處，3A級旅游景區(qū)16處，旅游接待人數(shù)增加，經(jīng)濟收入上升，旅游基礎設施完善，旅游市場潛力巨大。

優(yōu)惠政策扶持紅色旅游和體育旅游的發(fā)展。在2010年和2019年，國務院辦公廳分別頒布了《2011—2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》和《體育強國建設綱要》，這些政策在宏觀上有力地推動了紅色旅游和體育旅游的發(fā)展。到目前，已初步形成了政府高度重視、部門大力協(xié)同、地方積極參與的良好局面，在資金保障、稅收減免、人才輸入等方面向紅色景區(qū)的傾斜，為紅色旅游和體育旅游的結合發(fā)展提供了更多機遇。在此基礎上利用體育為切入點，頗具紅色革命和地方民俗特色的六安市紅色體育旅游業(yè)也將得到強勁的發(fā)展。

合肥都市圈為六安市帶來發(fā)展機遇。合肥都市圈是以合肥為中心，以六安、巢湖為兩翼的經(jīng)濟圈，目的是推動產(chǎn)業(yè)鏈融合創(chuàng)新升級，構建高水平、多功能、國際化的對外開放平臺[5]。目前，圈內(nèi)城市已經(jīng)成功舉辦了游泳錦標賽、冬泳錦標賽、乒乓球邀請賽和登高健身大賽等賽事。依靠六安地理區(qū)位優(yōu)勢，不斷挖掘特色內(nèi)涵，有效地利用圈內(nèi)可提供的體育自然資源和體育人文資源，與紅色旅游景區(qū)交流與合作，積極籌辦體育賽事類紅色旅游，加強城市之間、景點之間的深度合作與開發(fā)，打造六安市紅色體育旅游品牌。

1.2 六安市紅色體育旅游開發(fā)劣勢分析

六安市總體消費水平較低。2019年，六安市地區(qū)生產(chǎn)總值達到1620.1億元，比2018年增加了8.4%，人均生產(chǎn)總值較上年增加3309元，共計33370元。但從總體來看，六安市的經(jīng)濟發(fā)展雖呈上升趨勢，但位次在安徽省居中，全省排名第9，與周邊武漢、合肥、馬鞍山、蕪湖、安慶等地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展仍有一定差距。游客旅游消費額度較少，體育旅游的消費意識淡薄，沒有形成一個完整的認識與概念。而六安市紅色旅游景區(qū)的開發(fā)處于一個停滯不前的狀態(tài)，受限于革命老區(qū)落后的社會和經(jīng)濟發(fā)展，拘泥于傳統(tǒng)的紅色觀光游形式，缺乏新意，沒有發(fā)揮出紅色品牌特色的優(yōu)勢。

六安市紅色旅游產(chǎn)品單一。六安紅色旅游產(chǎn)品與國內(nèi)其他紅色景區(qū)雷同，又局限于傳統(tǒng)的軍事舊址參觀、紀念館展覽、宣傳講解等灌輸方式，形式以觀光為主，方式單一、內(nèi)容薄弱，注重政治意義和教育意義，缺乏多途徑、多樣化的游客體驗。六安市紅色旅游品牌缺乏包裝與宣傳，新產(chǎn)品開發(fā)不足，忽視游客的多層次需求，難以形成市場規(guī)模，處于起步階段。許多服務基礎保障設施不完善，宣傳不到位。因此六安市紅色體育旅游想要形成優(yōu)勢競爭力還需要很長的時間。

六安市旅游資源分布零散。六安市革命老區(qū)因地處大別山區(qū)，一定程度上妨礙了紅色體育旅游的發(fā)展，增加了開發(fā)困難。紅色景區(qū)主要集中在金寨、霍邱、裕安，如兩個4A級紅色景區(qū)，獨山蘇維埃城和金寨紅軍廣場就相距50km，需要一個多小時的車程。同樣因不具有便捷通暢的交通運輸體系，區(qū)域間的體育旅游也不能得到充分的開發(fā)與拓展。紅色旅游和體育旅游開發(fā)的產(chǎn)品更是相互分開，基本是單一的漂流、登山、徒步、劃水等體育旅游產(chǎn)品和紀念館展覽、革命舊址參觀等紅色旅游產(chǎn)品。各類體育賽事也僅僅是利用自然資源去開展，沒有發(fā)揮當?shù)刎S富的紅色文化資源優(yōu)勢，而紅色旅游也局限于文化熏陶和增長知識，缺少休閑鍛煉與康體養(yǎng)身。人們?nèi)狈w育旅游的認識和概念，而紅色旅游又局限于傳統(tǒng)的觀光形式，千篇一律，政府部門、景區(qū)、旅行社并沒有將“紅色”和“體育”很好地結合，結合度較低，開發(fā)不出新穎的旅游產(chǎn)品，最終導致游客的出行選擇缺少多樣性，難以滿足多樣化的需求，六安市紅色體育旅游的發(fā)展受到阻礙。

區(qū)域間體育旅游的競爭激烈。安徽省黃山市、安慶市、滁州市、池州市等地區(qū)有黃山、齊云山、白鷺島、九華山等著名的自然資源[6]，對六安市體育旅游市場的分流競爭激烈。國內(nèi)井岡山、黃岡、延安、韶山等著名紅色景區(qū)同樣也對六安市紅色旅游發(fā)展產(chǎn)生一定的沖擊。目前六安市紅色體育旅游的品牌形象和美譽度還不夠高，在消費者心中沒有形成不可替代的地位，在未來將是一個很大的挑戰(zhàn)。

六安市紅色體育旅游客源市場涉及面窄。體育旅游客源市場是體育旅游業(yè)賴以生存的條件，也是影響體育旅游發(fā)展趨勢和產(chǎn)業(yè)布局的主導因素。而六安市的紅色資源分布在我國中部革命老區(qū)，深居內(nèi)陸，遠離海外市場及經(jīng)濟發(fā)達的國內(nèi)沿海地區(qū)等旅游客源市場，旅游交通費用較高?？傮w而言，六安市接待的本省游客較為集中，省外游客人數(shù)較少，比重不大，與我國旅游發(fā)達的省市區(qū)相比有較大差距。由于六安市紅色體育旅游的項目產(chǎn)品單一，參與性和體驗性較低，對身心素質(zhì)不具備特定的要求，且六安市整體消費水平不高，因此客源市場主要是中老年人和學生，今后六安市紅色體育旅游應考慮開發(fā)特色產(chǎn)品，結合區(qū)位優(yōu)勢，塑造紅色體育旅游品牌形象來吸引不同層次的消費群體，積極拓展海外市場，迎接挑戰(zhàn)。

2 六安市紅色文化與體育旅游的結合策略

以旅游市場多樣化需求為導向，立足當?shù)靥厣?，充分整合紅色與體育的二者優(yōu)勢，通過不同的結合策略，以多樣化的旅游產(chǎn)品來吸引游客，推動紅色革命老區(qū)的經(jīng)濟增長，最終達到經(jīng)濟發(fā)展、社會和諧的狀態(tài)。

2.1 六安市紅色文化與體育旅游的業(yè)態(tài)結合策略

2.1.1 紅色拓展型體育旅游

紅色拓展是將紅色資源和自然資源整合，把紅色教育和體育運動相結合的一種新型主題旅游形式，其特征是具有強烈的體驗性和教育性。國內(nèi)紅色拓展型體育旅游的典型是江西省吉安市井岡山，在2019年被評為國家第一批旅游示范區(qū)，作為綠色寶庫、紅色搖籃，開發(fā)了以紅色文化為引領、自然資源為支撐，具有當?shù)孛袼滋厣募t色拓展型體育旅游發(fā)展模式。在2013年，修建了16.8公里的國際山地自行車賽道，沿途風景如畫，擁有大量人文景觀及自然風光。作為紅色革命老區(qū)的六安市也可借鑒井岡山模式，整合紅色、體育、鄉(xiāng)村、生態(tài)等資源，多種旅游業(yè)態(tài)相結合，形成特色的紅色拓展型體育旅游產(chǎn)品，比如大別山中原突圍、重溫紅軍路、紅軍生活體驗，讓游客追溯歷史、強身健體、修身養(yǎng)性，推動“單業(yè)態(tài)”轉型為“全業(yè)態(tài)”。

2.1.2 紅色賽事型體育旅游

紅色賽事型體育旅游是將紅色文化與體育賽事結合，在游客參加或觀賞賽事的同時，既能生動形象地展示革命年代軍民的感人事跡和勇往直前的精神，又能加強運動員的身體鍛煉，滿足游客多層次的體育旅游需求，也可以提高當?shù)刭愂碌慕M織能力和舉辦水平，增加賽事經(jīng)驗，是一種全方位、多層次的新型紅色體育旅游形式。比如在2010年和2012年，山東省臨沂市分別舉辦了全國第一屆紅色體育運動會和全國第一屆大學生紅色運動會；在2012年，甘肅省慶陽市舉辦了全國第二屆紅色體育運動會[7]。近年來，六安市雖開展了各類體育賽事，以紅色為主題的體育賽事只有2019年在裕安區(qū)舉辦的“紅色之旅”六安國際徒步大會。但裕安區(qū)并不是紅色旅游資源最為豐富的區(qū)域，相反霍山、金寨、舒城等革命老區(qū)也只是利用自然資源優(yōu)勢舉辦了各類自行車賽、武術比賽等，并沒有抓住紅色文化的核心優(yōu)勢，也沒有充分地宣傳推廣，導致賽事缺乏創(chuàng)新、受眾單一。借鑒其他地區(qū)舉辦紅色運動會的經(jīng)驗，大力開展以“傳承與創(chuàng)新、競技和夢想”精神為主導的紅色賽事型體育旅游，充分彰顯大別山的紅色元素，以生動的體育比賽為形式，讓人們在體育競技的同時能夠接受革命傳統(tǒng)教育，比如在未來考慮舉辦“挺進大別山——六安市自行車比賽”“紅色定向越野比賽”等系列賽事。

2.1.3 紅色休閑型體育旅游

休閑型體育旅游是一種愉悅身心、減輕疲勞的新方式和新選擇。目前國內(nèi)開展此種旅游的類型多數(shù)是在度假村或人工修建的主題中心參與高爾夫、垂釣、劃船等活動，項目豐富多彩，場地設施精良，但缺少精神層次的文化熏陶與滿足。六安市可以將此空白點轉化為切入點，形成新的經(jīng)濟增長點，比如針對青少年目標市場，在相關機構部門的組織合作下，開展“重走長征路”“十萬青年重訪大別山”“百萬青年大別山行”等系列主題活動。針對中老年客源市場，考慮到身體和年齡因素，開展“紅色體育旅游健步走”，路線中安插革命故事情節(jié)，既讓中老年人實現(xiàn)了感情回歸，又達到鍛煉身體的效果。紅色休閑型體育旅游能在身心上滿足游客追求的愉悅與體驗，在精神上讓參與者重溫革命情、牢記歷史。

2.1.4 紅色探險型體育旅游

探險型體育旅游有刺激性、冒險性、體驗性的特點，能滿足游客自我挑戰(zhàn)、征服自然的需求，主要目標受眾是青年群體。六安市山高林密、地勢險峻、風光綺麗、空氣清新，森林覆蓋率達40%，人稱“天然氧吧”。整合豐富的紅色資源，可以打造“勇士漂流”“紅軍登山路”“搭橋渡河”“支前運糧”“火線擔架隊”“紅軍過草地”“扎竹筏”等紅色體育旅游產(chǎn)品，改變傳統(tǒng)的漂流、登山、劃水、徒步等項目，融入大別山歷史遺跡與故事情節(jié)等革命元素，形成一系列的紅色主題探險活動，讓游客全方位地參與與體驗，具有教育意義和健身功能。

2.1.5 紅色民俗型體育旅游

紅色旅游必須在保留優(yōu)勢精華的基礎上對自身進行創(chuàng)新與升級才能具有可持續(xù)發(fā)展的能力，與地域體育、民俗、生態(tài)、文化等資源整合，形成煥然一新的產(chǎn)品體系。紅色民俗型體育旅游則是在保持原有民俗風格的基礎上，融入紅色元素，逐漸向大眾文化娛樂、審美需求和價值取向的方向轉變。皖西的民俗文化種類繁多，有民歌、舞曲、剪紙、劇目和燈會，折射出江淮人民的勤勞與智慧[8]。結合革命時期的紅色元素，利用先天的自然資源優(yōu)勢，六安市可以開展唱軍歌、跳軍舞、紅色大別山燈會、紅色革命剪紙展覽、紅軍大渡河之龍舟比賽等帶有民俗色彩的紅色體育旅游活動，是一種結合了紅色史跡和民俗文化的創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。

2.2 六安市紅色文化與體育旅游的產(chǎn)品結合策略

由于紅色文化與體育結合度不高、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、區(qū)域競爭激烈、宣傳力度不足、缺乏與旅行社的溝通合作，六安市可以整合大別山區(qū)域內(nèi)的紅色資源與體育資源，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與服務，形成區(qū)域規(guī)模經(jīng)濟。比如同屬于大別山的湖北省紅安縣被譽為中國第一大“將軍縣”，具有豐富的紅色資源，安徽省擁有天柱山、黃山、九華山、巢湖、大官湖等山水體育旅游資源。未來，可以同鄰近省市構建大別山紅色體育旅游共同體，加強各地方旅行社之間的交流與合作，從稅收、資金上扶持地方旅行社創(chuàng)新發(fā)展跨省市的紅色體育旅游精品線路，提供多樣化的產(chǎn)品與服務，滿足目標市場的多層次需求，如設計紅色拓展型體育旅游精品線路、紅色休閑型體育旅游精品線路、紅色探險型體育旅游精品線路，適當延長旅游線路時長，由原來的1～3天變?yōu)?～7天，共同開發(fā)無障礙的紅色體育旅游線路，創(chuàng)造有形或無形的紅色體育旅游產(chǎn)品與服務，構建大別山跨地區(qū)紅色體育旅游經(jīng)濟帶，實現(xiàn)旅游市場價值最大化和效益最優(yōu)化。

2.3 六安市紅色文化與體育旅游的體制結合策略

政府主導、社會投入、市場參與是旅游業(yè)發(fā)展的關鍵。紅色與體育旅游的結合開發(fā)是一項系統(tǒng)工程，涉及面寬、問題多，需要統(tǒng)籌處理，堅持市場導向、主題特色和綜合開發(fā)的原則，將其作為一個全新的亮點和經(jīng)濟增長點。政府應加強宏觀調(diào)控和統(tǒng)籌規(guī)劃，社會力量應利用此契機來滿足地區(qū)和自身發(fā)展的需要。六安市應抓住“中部崛起”戰(zhàn)略和《傳承紅色基因?qū)嵤┚V要》等政策的重大機遇，利用合肥都市圈和江淮經(jīng)濟帶的優(yōu)勢，發(fā)揮各級地方政府在旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控作用，制定出有利于紅色體育旅游業(yè)發(fā)展的法規(guī)政策。六安市大別山革命老區(qū)屬于經(jīng)濟落后地區(qū)，不僅需要政府的統(tǒng)籌，更需要社會力量的支持，實現(xiàn)政社聯(lián)合經(jīng)營與管理，促進紅色體育旅游市場的良性發(fā)展。比如在市場開發(fā)、產(chǎn)品營銷、旅游投資等方面大力培養(yǎng)紅色體育旅游市場的主體，提高資源配置市場化的深度和廣度，加強對紅色資源和體育旅游資源的管理力度，通過所有權和經(jīng)營權相分離的方式，吸引更多的民間資本和資金入駐六安革命老區(qū)，參與當?shù)芈糜伍_發(fā)與管理，建立促進六安市紅色體育旅游發(fā)展的多元投資體系。

2.4 六安市紅色文化與體育旅游的機制結合策略

六安市紅色體育旅游在開發(fā)過程中需加強保護紅色文化遺產(chǎn)和生態(tài)環(huán)境的意識，以紅色革命歷史和精神為主題，同時注重身心健康，開發(fā)適時合理的旅游產(chǎn)品，不能脫離主題盲目開發(fā)，不能沒有歷史去創(chuàng)造歷史，更不能為了開發(fā)而忽視保護工作。經(jīng)驗證明，過度的商業(yè)化只會影響游客體驗、減少景區(qū)吸引力、破壞當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境。只有政府發(fā)揮統(tǒng)籌指揮的作用，合理適當?shù)氖袌龌拍芡苿恿彩屑t色體育旅游的健康發(fā)展。因此，大力加強生態(tài)旅游區(qū)的建設，建立合理的開發(fā)機制，制定紅色體育旅游開發(fā)的中長期規(guī)劃，實現(xiàn)紅色旅游、綠色旅游和體育旅游的聯(lián)動，保障六安市紅色體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2.5 六安市紅色文化與體育旅游的品牌結合策略

品牌形象是旅游業(yè)發(fā)展的靈魂，是對游客產(chǎn)生吸引力的主要源泉，需體現(xiàn)出“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我精”的特點。對“六安紅色體育旅游”的形象進行重塑，主打“紅色大別山，綠色六安行”的品牌，將“政治品牌”轉換為“旅游品牌”。在具體的開發(fā)上，選擇吸引力大、參與度高，能夠激發(fā)游客興趣的體育旅游產(chǎn)品與紅色元素相結合，比如利用六安市豐富的漂流資源，融入紅色文化，形成紅色主題的漂流線路，區(qū)別于國內(nèi)傳統(tǒng)漂流景區(qū)。引進國內(nèi)各項體育賽事，比如騎行比賽、定向越野、軍人運動會等，融入大別山紅色文化，轉換成“挺進大別山·中國自行車比賽”“紅色傳遞·六安市定向越野邀請賽”“大別山紅色軍人運動會”等一系列特色賽事。同時利用發(fā)達的移動互聯(lián)網(wǎng)媒介進行宣傳，比如直播、公眾號、微博，提高景區(qū)曝光度和美譽度，樹立紅色體育旅游品牌形象，從而拓寬了客源市場，推動六安市旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和紅色文化的可持續(xù)發(fā)展。

2.6 六安市紅色文化與體育旅游的宣傳結合策略

在宣傳策略上，政府、景區(qū)、旅行社三方面聯(lián)手，明確分工，政府統(tǒng)籌規(guī)劃、景區(qū)資源整合、旅行社宣傳推廣，建立三方經(jīng)濟共贏的有效機制。首先，明確無障礙紅色體育旅游經(jīng)濟帶的發(fā)展空間，對整體形象進行聯(lián)合營銷與宣傳，確定六安市紅色體育旅游的主題口號、制作旅游地圖、拍攝旅游宣傳片、繪制旅游海報。同時在宣傳渠道上進行完善，在六安市旅游網(wǎng)中建立紅色體育旅游的專題模塊，方便游客和旅行社瀏覽，同時完善公眾號、微博、直播平臺的線上宣傳，有專人及時更新與維護，改變過去以往“信息停滯落后、新聞從不更新”的局面。同時，在節(jié)慶時間充分利用文化內(nèi)涵開展各類營銷活動，比如舉辦或參加國內(nèi)外的紅色旅游博覽會和體育旅游博覽會，將六安市旅游業(yè)推向更高的平臺，實現(xiàn)六安市紅色體育旅游的“走出去”。另外，相關部門可以積極申請大別山紅色體育文化學術研討會、中國紅色體育旅游節(jié)、將軍縣紅色體育文化論壇等，通過這種方式將更多的學者、專家和游客“請進來”，感受到六安市紅色體育旅游的魅力。

3 結語

體育旅游和紅色旅游的結合發(fā)展，是新時代黨中央重視紅色文化發(fā)展的體現(xiàn)，也是全民健身的重要體現(xiàn)。伴隨著國家推動紅色文化和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策文件的出臺，六安市憑借得天獨厚的自然環(huán)境和紅色歷史，整合紅色資源和體育旅游資源，堅持政府主導、市場參與、社會支持，打造“六安市紅色體育旅游”品牌形象，推動構建大別山紅色體育旅游經(jīng)濟帶，營造和諧的六安市紅色體育旅游生態(tài)環(huán)境，完善宣傳與營銷渠道，促進“紅色+體育+旅游”的結合開發(fā)，不斷滿足居民日益增長的文化需求、體育需求和旅游需求，促進六安市經(jīng)濟社會的發(fā)展。