邱玉貴 婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖南 婁底 417000

婁底市旅游資源豐富，有大熊山、九峰山、古臺(tái)山、龍山、湄江等豐富的自然山水景觀和曾國藩故居、陳天華故居以及蚩尤故里和桃花源等人文景觀[1]。隨著國內(nèi)旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，如何提升婁底在旅游業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是目前面臨的一大難題。隨著人口老齡化的發(fā)展，50歲以上的游客在旅游業(yè)中的比例越來越大[2]，在開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，如何將婁底的深厚文化底蘊(yùn)與健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)結(jié)合，開發(fā)婁底旅游的新模式，打造婁底旅游業(yè)的新品牌，是婁底在發(fā)展旅游業(yè)時(shí)需要思考的一個(gè)問題。

一、婁底開發(fā)“文化旅游+健康養(yǎng)老”資源的意義

（一）婁底地域文化是婁底旅游開發(fā)的重要?dú)v史文化資源

婁底是古梅山地區(qū)的核心地區(qū)，區(qū)域文化資源豐富，有民間藝術(shù)剪紙、新化山歌、舞獅和梅山武術(shù)等[3]，凸顯出古梅山地區(qū)的人文特色?！跋孳娢幕备菉涞孜幕Y源中的瑰寶，借助曾國藩的影響，可以大大提升婁底市文化旅游的知名度。此外，婁底還有歷史悠久的“蚩尤文化”、充滿地方特色的“梯田文化”和具有傳奇色彩的“藥王文化”[4]。婁底獨(dú)特的文化旅游資源為婁底發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)提供了有利條件。

（二）健康養(yǎng)老是發(fā)展婁底旅游業(yè)的重要契機(jī)

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和我國社會(huì)保障體系的不斷完善，更多的老年人愿意將養(yǎng)老與健康生活、休閑旅游相結(jié)合，選擇健康養(yǎng)老設(shè)施設(shè)備齊全、風(fēng)景優(yōu)美、文化內(nèi)涵豐富的地方去養(yǎng)老。在享受健康養(yǎng)老生活的同時(shí)，欣賞美麗的自然風(fēng)光，感受當(dāng)?shù)氐奈幕?/p>

婁底市基礎(chǔ)設(shè)施完善、醫(yī)藥資源豐富、社會(huì)環(huán)境優(yōu)良、交通條件優(yōu)越、旅游資源優(yōu)質(zhì)，具有發(fā)展健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的良好條件，健康養(yǎng)老是發(fā)展婁底旅游的重要契機(jī)。

（三）婁底“文化旅游+健康養(yǎng)老”資源開發(fā)是婁底旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的重要抓手

將婁底的健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)充分融合發(fā)展，一方面可以吸引來自婁底周邊乃至全國各地的老年游客，另一方面可以通過發(fā)展健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，提升當(dāng)?shù)鼐用竦男腋８?，同時(shí)，也能刺激當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，婁底“文化旅游＋健康養(yǎng)老”資源開發(fā)是婁底旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的重要抓手。如何實(shí)現(xiàn)文化旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)于婁底旅游業(yè)未來的發(fā)展具有重大意義。

二、婁底“文化旅游+健康養(yǎng)老”資源開發(fā)瓶頸

（一）婁底“文化旅游+健康養(yǎng)老”資源開發(fā)存在的問題

婁底是全國優(yōu)秀旅游城市，旅游從業(yè)人員數(shù)量多，且大多經(jīng)過了專門的培訓(xùn)，目前婁底的文化旅游產(chǎn)業(yè)得到了較好的發(fā)展，2018年總共接待國內(nèi)外游客4000萬之多，旅游產(chǎn)業(yè)年收入高達(dá)300億元[5]。

但婁底暫時(shí)還沒有較好地將文化旅游產(chǎn)業(yè)與健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一的資源開發(fā)。主要表現(xiàn)在文化旅游產(chǎn)業(yè)與健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合不夠，婁底的文化旅游與健康養(yǎng)老是作為兩個(gè)獨(dú)立的項(xiàng)目來獨(dú)自進(jìn)行開發(fā)的。此外，婁底市對(duì)健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的投入不足，產(chǎn)品開發(fā)不夠，設(shè)施配套建設(shè)不完善，從業(yè)人員缺口大。

（二）婁底“文化旅游+健康養(yǎng)老”資源開發(fā)問題產(chǎn)生的原因

目前婁底“文化旅游+健康養(yǎng)老”資源開發(fā)存在困難的原因主要有以下幾點(diǎn)：

1.資金缺口大。“文化旅游＋健康養(yǎng)老”發(fā)展模式較傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)來說，是一種新穎的發(fā)展模式。要實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，需要投入大量的資金，增加健康養(yǎng)老的設(shè)施設(shè)備并對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行技能培訓(xùn)，所以，在“文化旅游＋健康養(yǎng)老”資源開發(fā)方面短時(shí)間內(nèi)會(huì)存在資金缺口大的問題。

2.認(rèn)識(shí)不到位。“文化旅游＋健康養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)在短時(shí)間內(nèi)的經(jīng)濟(jì)效益并不十分明顯，婁底的相關(guān)投資機(jī)構(gòu)與部門暫時(shí)尚未看到健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在旅游產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展?jié)摿εc強(qiáng)大助力，因此在投資開發(fā)“文化旅游＋健康養(yǎng)老”資源時(shí)，動(dòng)力不足。

3.人員缺口嚴(yán)重。發(fā)展“文化旅游＋健康養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)，需要大量的專業(yè)技術(shù)人員，婁底現(xiàn)階段文化旅游從業(yè)人員較多，但是健康養(yǎng)老從業(yè)人員十分缺乏。

三、婁底“文化旅游+健康養(yǎng)老”資源開發(fā) 路徑

（一）將文化旅游與健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)從形式上融為一體

婁底的文化旅游產(chǎn)業(yè)與健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)分屬于不同的機(jī)關(guān)、部門管轄，出臺(tái)的文件也是各管各的。要開發(fā)婁底的“文化旅游＋健康養(yǎng)老”資源，最好是從形式上將文化旅游與健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融為一體，成立一個(gè)專門的機(jī)構(gòu)，由它對(duì)全市的文化旅游資源與健康養(yǎng)老資源進(jìn)行統(tǒng)一管理，統(tǒng)一開發(fā)。

（二）在文化旅游景點(diǎn)建設(shè)完善健康養(yǎng)老設(shè)施設(shè)備

婁底是全國優(yōu)秀旅游城市，文化底蘊(yùn)深厚，文化旅游資源豐富，要發(fā)展婁底的“文化旅游+健康養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)，需要以婁底原有的文化旅游產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，融入健康養(yǎng)老服務(wù)理念。在硬件設(shè)施上，需要在婁底的各文化旅游景點(diǎn)投資新建健康養(yǎng)老設(shè)施設(shè)備，或?qū)σ延械慕】叼B(yǎng)老設(shè)施設(shè)備進(jìn)行完善升級(jí)。

(三)限價(jià)開發(fā)融文化旅游與健康養(yǎng)老于一體的房地產(chǎn)樓盤

婁底正在建設(shè)首個(gè)健康養(yǎng)老樓盤——“中大·健康谷”，在仙女峰山谷里，建設(shè)低層低密度的洋房，并配置醫(yī)院，將旅游開發(fā)與健康養(yǎng)老相結(jié)合。要發(fā)展婁底的“文化旅游+健康養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)，需要打造更多的和“中大·健康谷”一樣的樓盤，限價(jià)銷售或限價(jià)出租，讓大家在感受婁底文化，欣賞婁底美景的同時(shí)，享受到專業(yè)的健康養(yǎng)老服務(wù)。

（四）打造融文化旅游與健康養(yǎng)老于一體的旅游線路

結(jié)合健康養(yǎng)老理念，充分利用婁底豐富的文化旅游資源，打造融文化旅游與健康養(yǎng)老于一體的旅游線路，如在新化的“梅山文化園”與漣源的“博盛生態(tài)園”開設(shè)健康養(yǎng)老服務(wù)，將雙峰的“國藩故里”旅游線路融入健康休閑游理念，將漣源的“龍山”生態(tài)旅游融入醫(yī)藥健康旅游的概念，打造融文化旅游與健康養(yǎng)老于一體的旅游景點(diǎn)，開發(fā)婁底“文化旅游+健康養(yǎng)老”精品旅游線路。

（五）打造婁底“文化旅游+健康養(yǎng)老”品牌形象

以梅山文化為龍頭，以婁底的5個(gè)4A級(jí)旅游景點(diǎn)為龍爪，以“健康養(yǎng)老”為鱗甲，打造婁底旅游新形象——“文化旅游＋健康養(yǎng)老”勝地。以點(diǎn)帶面，全面拉動(dòng)婁底“文化旅游＋健康養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語

對(duì)婁底旅游業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)，健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極其關(guān)鍵。在今后的發(fā)展中，婁底需要不斷將文化旅游產(chǎn)業(yè)與健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)相融合，挖掘婁底的文化旅游資源，融入健康養(yǎng)老的理念，打造“文化旅游＋健康養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)。