呂明輝 北京舞蹈學院 北京 100081

近年來，伴隨我國經濟持續(xù)快速發(fā)展，文化產業(yè)實現了繁榮發(fā)展，并逐漸成為推動經濟增長的重要引擎，在國民經濟中所占比重不斷增長。黨的十九屆五中全會提出，要“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)，提高國家文化軟實力”，要建成文化強國的戰(zhàn)略部署。伴隨文化產業(yè)的發(fā)展，文藝事業(yè)繁榮興盛并催生出新經濟形態(tài)，極大地推動了演藝業(yè)的發(fā)展。演藝業(yè)在發(fā)展中兼顧經濟效益與社會效益，實現著高質量發(fā)展，其繁榮了文化消費市場，以優(yōu)質的文藝產品不斷滿足人民日益增長的美好文化生活需要，更成為提高國家文化軟實力的重要力量。

一、前言

作為21世紀國民經濟體系中的新興產業(yè)、幸福產業(yè)，文化產業(yè)因有著低碳、環(huán)保、附加值高等特點逐漸為各個國家和地區(qū)所重視，并進行重點培育。文化產業(yè)在近些年的快速增長、繁榮發(fā)展，產業(yè)內容不斷豐富、產業(yè)體系不斷完善，凸顯了其在知識經濟時代之于經濟增長的重要作用。演藝業(yè)是文藝在市場經濟中不斷創(chuàng)新發(fā)展所呈現的新業(yè)態(tài)。作為文化產業(yè)的重點行業(yè)，演藝業(yè)伴隨著文化產業(yè)的發(fā)展而不斷發(fā)展，同時，發(fā)揮出了其對經濟結構優(yōu)化和經濟增長的有效作用，不但推動著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展。

演藝業(yè)的高質量發(fā)展得益于博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展，促進于文藝事業(yè)的繁榮興盛，更根植于習近平總書記文藝相關重要論述的理論思考與實踐指導。文藝相關重要論述在繼承馬克思主義文藝理論、毛澤東文藝思想中國特色社會主義文藝理論的基礎上，吸收、借鑒中外文化、文藝優(yōu)秀成果，立足于當下文藝事業(yè)發(fā)展的現狀和新形勢進行了創(chuàng)新性發(fā)展，涵蓋了藝術本質、藝術創(chuàng)作、藝術功能、藝術政策和高等藝術教育等諸多方面，思想深邃、體系嚴密。藝術政策方面的內容對演藝業(yè)等新型業(yè)態(tài)及經濟視角下的文藝發(fā)展進行了深刻闡釋，成為推動演藝業(yè)快速發(fā)展的重要理論指導，演藝業(yè)發(fā)展則在市場實踐中踐行了重要論述的理論指南，反復論證這一路徑之于國家文化軟實力提高的重要時代價值。

二、演藝業(yè)發(fā)展概況

黨的十八大以來，習近平總書記高度重視文化建設、文藝事業(yè)、文化自信、文化軟實力等內容，在多次重要講話、中央文件中進行深刻論述。特別是中央文藝工作座談會（2014.10）以來，文藝相關重要論述實現了創(chuàng)新性、系統(tǒng)化發(fā)展，成為指導新時代文藝事業(yè)的重要綱領，并構成為習近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分。文藝相關重要論述立足于當下文藝事業(yè)發(fā)展的現狀和新形勢進行了創(chuàng)新性發(fā)展，涵蓋藝術本質、藝術創(chuàng)作、藝術功能、藝術政策和高等藝術教育等。藝術政策方向的重要論述對文藝視角下新經濟業(yè)態(tài)的思考及對經濟視角下文藝發(fā)展的指導，極大地促進了演藝業(yè)的快速發(fā)展，更以此推動文化軟實力的提高。

演藝業(yè)歷來都是文化消費領域的重要組成部分。為適應文化產業(yè)內容的豐富和產業(yè)體系的完善，國家統(tǒng)計局適時（2018.5）對文化及相關產業(yè)進行修訂，其中，演藝業(yè)發(fā)展情況內含于“文藝創(chuàng)作與表演”方面。2009年7月，《文化產業(yè)振興規(guī)劃》作為我國第一部文化產業(yè)專項規(guī)劃正式發(fā)布，其將演藝業(yè)作為重點產業(yè)進行規(guī)劃。隨后，《推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》（2011.10）、《文化部“十二五”時期文化產業(yè)倍增計劃》（2012.2）、《文化部“十三五”時期文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（2017.4）等文件中將關涉演藝業(yè)發(fā)展的基礎設施、院線、產業(yè)鏈、產品生產、市場培育等作出具體規(guī)劃和指導。

經過改革開放40多年的發(fā)展，我國文化領域發(fā)生了巨大的變化。文化產業(yè)在力量上有了新的積累，在模式上有了新的探索，在路徑上有了新的方向，在思想上有了新的動員[1]。在經歷文化產業(yè)由萌芽到初步形成再到快速擴張發(fā)展的同時，文化產業(yè)在國民經濟結構中的地位愈加重要，其以獨特的產業(yè)優(yōu)勢，不斷成為激發(fā)經濟活力、推動經濟持續(xù)健康高質量發(fā)展的重要推動力。文化產業(yè)同比增速逐年提升、產業(yè)增加值也不斷創(chuàng)新高。據國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，全國規(guī)模以上文化相關產業(yè)在2019年實現營業(yè)收入達86624億元。在助推經濟增長，優(yōu)化產業(yè)結構與消費結構，滿足文化市場發(fā)展需要等方面，文化產業(yè)、演藝業(yè)都顯示出了無可比擬的潛力和優(yōu)勢。演藝業(yè)在實踐發(fā)展中圍繞演藝劇目的創(chuàng)作、生產、演出等實現快速、多元化發(fā)展。發(fā)展實踐中的演藝業(yè)，其概念和內容在不斷完善、拓展，其逐漸演變?yōu)橐幌到y(tǒng)的綜合概念體系和產業(yè)鏈條，包括劇目演藝（含對外演出）、劇院建設、演藝劇目創(chuàng)作以及圍繞演出市場所發(fā)展起來的衍生市場，擴展如演藝經紀、演藝票務、普及教育、旅游演藝等諸多方面，更關涉演藝劇目的知識產權保護等，在產業(yè)發(fā)展中有著全面的體現。

演出市場的發(fā)展成為演藝業(yè)快速發(fā)展的重要表現，通過演出市場的發(fā)展情況可以窺見演藝業(yè)的整體勢態(tài)。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的報告顯示，2018年，演出市場總體規(guī)模由233.3億元（2011年）增長至514.11億元（2018年）。文化生產為文化消費提供產品和服務，文化產業(yè)發(fā)展水平的提升為文化消費營造更加積極的環(huán)境；而文化消費是文化產業(yè)發(fā)展的根本動力，文化消費的趨勢引導文化產業(yè)的發(fā)展方向[1]。演藝業(yè)的發(fā)展為人民提供多樣的精神文化產品，人民對文化產品由“缺不缺、夠不夠”向“好不好、精不精”發(fā)生著快速轉變。以演藝精品的供給繁榮文化消費，由此成為滿足人民對高層次、多樣性美好生活需要的重要途徑，成為展現文化產業(yè)發(fā)展的重要方面，更成為提高國家文化軟實力的重要經濟途徑。

演藝業(yè)的發(fā)展最直接體現為演藝作品的創(chuàng)作和演出呈現，如劇場演出、旅游演藝、對外演出等。根據文化和旅游部統(tǒng)計，2019年全年，創(chuàng)排816部藝術作品，其中，新創(chuàng)作作品523部，復排作品228部，移植改編作品65部；全年共舉行藝術演出24.54萬場次，藝術演出實現收入達55.92億元；赴海外演出作為文化跨國際交流的重要形式，審批通過的對外文化交流項目持續(xù)增長，活動覆蓋范疇不斷拓展，演出收入也較為可觀。在劇院創(chuàng)演方面，國家大劇院2019年商業(yè)演出839場，年平均銷售率達90.5%。

在探索文旅融合新發(fā)展中，演藝業(yè)與旅游業(yè)深度融合，旅游演藝遍地開花。旅游演出市場總票房收入在2019年，已經實現由2011年的27.8億元增長至73.79億元。在重點旅游城市和旅游演藝繁榮地區(qū)，旅游演藝在融合發(fā)展中相互促動，產生了示范效應，以旅游為形式，以演藝為內核的發(fā)展模式不斷探索，帶動了地方經濟的快速發(fā)展，“千古情”“又見”“印象”系列等旅游演藝品牌不斷發(fā)展壯大，旅游演藝的多模式發(fā)展也真正成為探索文旅融合發(fā)展的新思路。

演藝業(yè)的演出呈現多需借助劇場作為演出媒介或場地支持。在演出劇場建設發(fā)展中，2018年，專業(yè)劇場演出總收入和總場次分別為165.25億元和10.15萬場，同比分別上升7.41%和9.14%。劇場的多元發(fā)展和內涵建設更為演藝業(yè)與劇場建設并重提升提供了借鑒?？鐓^(qū)域的協(xié)調發(fā)展則進一步加速了統(tǒng)一開放演藝市場的形成，如成立“京津冀演藝聯盟”，三地實現資源共享、平臺共建，有效推動演藝業(yè)的跨區(qū)域發(fā)展。

現代高新技術，特別是新媒體技術的廣泛應用，為演藝業(yè)的發(fā)展注入“云思維”，借助電視綜藝、網絡綜藝等多渠道推動，演藝業(yè)逐漸拓展為線上、線下相結合，全方位覆蓋的發(fā)展形式，演藝泛“IP”價值在探索中實現了拓展。如“舞蹈風暴”的火熱播出，如“印象·劉三姐”“宋城千古情”等旅游演藝對實景、高新技術的吸收與應用?！扒Ч徘椤毕盗醒菟噭∧窟€利用互聯網技術的革新，與之進行深度融合，形成為獨特的互聯網生態(tài)鏈。在綜合性概念和豐富性內涵的演藝業(yè)發(fā)展下，普及教育、演藝經紀、演出服裝、演出道具、舞臺美術等方面都有一定的發(fā)展，特別是在“演藝+”的發(fā)展模式帶動下，不斷挖掘演藝價值，演藝泛“IP”發(fā)展以及周邊衍生產品的開發(fā)與供給持續(xù)增長。在演藝產業(yè)鏈的拓展與完善中，通過整合普及教育、演出服裝、劇場管理、景區(qū)運營、票務等，實現產業(yè)間的聯動發(fā)展、持續(xù)發(fā)展，發(fā)揮了“鏈價值”。

經過多年的發(fā)展，演藝市場的秩序不斷得以規(guī)范、演藝創(chuàng)作繁榮發(fā)展、演藝數字化智能化發(fā)展不斷深化，演藝業(yè)的外延不斷拓展，跨學科的研究成果不斷豐富，同時，演藝業(yè)在發(fā)展中仍存在著不平衡不充分的發(fā)展情況，存在著制約演藝產業(yè)高質量發(fā)展的困難和不足。如在空前繁榮的演藝作品創(chuàng)作中，原創(chuàng)型人才尤顯不足，作品復排、改編多，這就制約了演藝產業(yè)發(fā)展在供給兼具藝術水準與經濟價值的精品劇目。此外，傳統(tǒng)文化資源的演藝化開發(fā)尚未完成，在演藝觀眾培育、惠民演出、劇場標準化建設、演藝機構持續(xù)盈利、演藝經紀和票務機構的管理等方面也存在不足。

三、演藝業(yè)發(fā)展推動文化軟實力提高的路徑思考

提高文化軟實力的內涵要求綜合體現在文化傳播力、吸引力、創(chuàng)新力等方面，具體落實在文化生產力，即文化產業(yè)的高質量發(fā)展。演藝業(yè)作為文化產業(yè)體系的重要內容，在文化產業(yè)快速發(fā)展和文藝事業(yè)繁榮興盛的推動下，其逐漸成為推動文化軟實力提高的重要驅動力。以演藝業(yè)發(fā)展推動文化軟實力提高的實踐實現了社會效益和經濟效益的統(tǒng)一，成為提高文化軟實力的重要路徑。

(一)增強文化產業(yè)競爭力、豐富“夜經濟”內容

演藝業(yè)作為文化產業(yè)的重點行業(yè)之一，歷來備受重視，并逐漸發(fā)展成為推動文化產業(yè)繁榮興盛的重要力量，也是增強文化產業(yè)競爭力的重要源泉。根據中國演出行業(yè)協(xié)會與燈塔研究院的統(tǒng)計，中國演出票房收入在2019年以同比7.29%的增速突破200億元（達200.41億元）。演出票房的高速增長顯示了演藝業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，以及對文化產業(yè)增長的貢獻度，更成為豐富“夜經濟”、繁榮文化消費的重要內容。增加“夜間經濟”的藝術含量，符合我國社會發(fā)展的基本趨勢。同時，給“夜間經濟”加入藝術板塊，也符合藝術消費的特征和發(fā)展邏輯[2]?？梢哉f，發(fā)展“夜經濟”，演藝業(yè)大有可為。如芭蕾舞劇《紅色娘子軍》上演至今，長盛不衰；如舞劇《永不消逝的電波》，上演不到一年便已在全國巡演100場，掀起了“電波”熱，顯示了演藝原創(chuàng)生產力、文化產業(yè)競爭力。

(二)推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展

演藝業(yè)的發(fā)展是基于對中國特色社會主義文化資源的保護性發(fā)展、生產性開發(fā)與“活”態(tài)傳承，是實現文化資源優(yōu)勢向產業(yè)經濟優(yōu)勢轉化的主渠道。大力發(fā)展演藝業(yè)，要積極創(chuàng)造演藝劇目，要堅持人民中心創(chuàng)作導向，要挖掘我國民族、地域、傳統(tǒng)、現實文化資源，要將其進行有效地傳承與創(chuàng)新發(fā)展，提升演藝作品的文化內涵成為時代課題。借助于旅游業(yè)發(fā)展所產生的“頭雁效應”，演藝業(yè)實現了對文化資源的保護性、生產性開發(fā)，通過挖掘文化資源的原生形態(tài)和文化內涵，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、多樣的風土人情和具有地域特色的非物質文化遺產呈現給觀眾，以此不斷供給豐富的文化精品，不斷繁榮文化消費市場，在推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展中實現演藝業(yè)發(fā)展的社會效益和經濟效益。

(三)培育優(yōu)質文化品牌，提升演藝業(yè)附加值

優(yōu)質文化品牌在培育中逐漸發(fā)展壯大，成為演藝業(yè)繁榮發(fā)展的重要內容。品牌的培育有利于民族傳統(tǒng)文化的保護、可以帶來資本和技術的集聚效應、有利于促進產業(yè)鏈的發(fā)展完善。演藝業(yè)市場競爭力增強可以反映在文化品牌培育與發(fā)展方面，透過演藝劇目演出實現品牌的發(fā)展積淀，如“千古情”系列，也有演藝編創(chuàng)院團的文化品牌，如“開心麻花”“繁星戲劇村”“云門舞集”等。旅游演藝中的“千古情”系列、“印象”系列、“又見”系列等演藝品牌的成功培育，突出了品牌培育在演藝業(yè)發(fā)展中的重要作用。培育和發(fā)展演藝業(yè)品牌要根植于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，此外，還借助先進的舞臺機械和技術，利用互聯網技術，全方位地呈現了演藝的文化內涵和歷史事件，給游客以意想不到的演藝呈現，以此實現演藝品牌的社會效益、文化效益和經濟效益不斷提升。

(四)踐行文旅融合發(fā)展的新視角新思路

產業(yè)融合不僅能推動產業(yè)結構調整，提升產業(yè)核心競爭力及附加值，而且能為國民經濟向高質量發(fā)展邁進提供新動能[3]。隨著文化與旅游的融合發(fā)展，旅游演藝逐漸凸顯，其超越演出市場與旅游市場，成為演藝業(yè)發(fā)展踐行文旅融合的新思路，并借助旅游發(fā)展優(yōu)勢和文化資源優(yōu)勢，實現了跨越式、快速發(fā)展。借助自然風光、文化資源，文旅融合發(fā)展、打造新項目，增強游客的文化體驗，拓展了產業(yè)間融合發(fā)展的新方向，為旅游演藝的多模式發(fā)展提供了新平臺。以“文化+”“旅游+”和“+旅游”“+文化”助推文化、旅游與相關產業(yè)的融合度，從而衍生新業(yè)態(tài)，拓寬產業(yè)面，拉長產業(yè)鏈，構建現代文旅產業(yè)體系，謀求多元化發(fā)展[4]。演藝品牌的成果培育和發(fā)展，以及旅游演出市場的不斷擴展，都實現著文旅融合推動演藝業(yè)發(fā)展，進而提高國家文化軟實力。

(五)完善演藝產業(yè)鏈，拓展演藝泛“IP”價值

演藝業(yè)的發(fā)展和提升是在市場競爭中不斷得到加強的，是一個綜合性的概念和產業(yè)體系，需注重演藝產業(yè)鏈的完善發(fā)展，利用區(qū)塊鏈技術，以演藝為核心，實施“演藝+”戰(zhàn)略，推動產業(yè)鏈條聯動發(fā)展，以演藝劇目為核心，在產業(yè)鏈中游細化經營服務，在產業(yè)鏈下游擴展泛“IP”價值。同時，兼顧周邊衍生產業(yè)的發(fā)展，打造周邊產品，形成演藝產業(yè)群。如旅游演藝劇目的發(fā)展，以劇目創(chuàng)作為核心，借助演藝服裝、演藝舞美、演藝道具、劇場建設、景區(qū)經營、票務管理、宣傳推介等內容，深化、拓展演藝鏈，踐行行業(yè)間的連帶、可持續(xù)發(fā)展，拓展演藝泛“IP”價值。

四、結 語

演藝業(yè)是伴隨文化產業(yè)的快速發(fā)展和文藝事業(yè)的繁榮興盛而發(fā)展起來的。作為經濟視角下文藝發(fā)展的新形態(tài)，其因緣于文化產業(yè)，更促進著文化產業(yè)的發(fā)展，其發(fā)端于文藝事業(yè)的新發(fā)展，更成為習近平總書記文藝相關重要論述的產業(yè)實踐案例，而這些都成為其推動文化軟實力提高的重要方向。演藝業(yè)（舞蹈、音樂、戲劇、曲藝雜技、旅游等）在發(fā)展中逐漸衍生為一個綜合性的概念和多元化的產業(yè)體系，并有著廣闊的市場發(fā)展前景和龐大的消費需求潛力。依托于豐富、多元的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，在創(chuàng)新發(fā)展中，演藝業(yè)的產業(yè)競爭力不斷增強，成為“夜經濟”的重要內容，踐行了文旅融合發(fā)展新思路。多維度發(fā)展的演藝業(yè)，是其泛“IP”價值的實現，是展現中華民族強大的演藝創(chuàng)造力和獨特的審美品質、展示當代中國形象的重要途徑，更是豐富文化消費市場，成為提高中華文化影響力和國家文化軟實力的重要推動力量。